自动生成的账号级素材资源简介

自动生成的账号级素材资源的运作方式

自动生成的账号级素材资源往往能改善广告效果，提高广告获得点击的可能性。如果 Google Ads 预测素材资源可改善您广告的效果，就会自动为您制作素材资源，并将其展示在您的广告下方。这些素材资源可以在账号一级制作，并在多个广告系列之间共享。大多数自动生成的账号级素材资源都可以随所有类型的广告一起展示，但有少数素材资源只能在台式机和笔记本电脑上展示。自动生成的账号级素材资源并不会妨碍广告系列和广告组同时展示手动制作的素材资源。我们建议您使用适合您业务的所有手动制作的素材资源。详细了解素材资源。

随广告展示素材资源无需额外支付费用，但一般情况下您需要照常按广告点击次数以及素材资源带来的特定互动次数付费。例如，当有人点击系统自动创建的致电按钮时，您就需要付费。对于每个广告及其素材资源，Google Ads 最多只会针对每次展示收取 2 次点击的费用。详细了解 Google Ads 素材资源和实际每次点击费用。

例外情况：卖家评分获得的点击不计费（但广告本身获得的点击照常计费）。

自动生成的账号级素材资源的优势

• 有助于用户详细了解您的产品和服务：自动生成的账号级素材资源可提供产品、服务和特别优惠的预览，有助于您的广告获得更多点击。
• 可能有助于提高您的投资回报率：随广告显示额外的网站信息可以提高广告的相关性和点击率。这些信息能够吸引更有可能对您提供的产品或服务感兴趣的访问者点击广告，从而帮助您提高投资回报率。
• 节省时间：它们是由系统自动制作的，因而可节省您的时间和精力。

自动生成的账号级素材资源的类型

动态站内链接

动态站内链接可帮助用户到达您网站上的正确位置。这些站内链接预计能提升广告的效果，可能会与手动创建的站内链接一同展示，也可能会取代手动创建的站内链接。举例来说，您经营着一家餐厅，那么素材资源就可能包括带有营业时间、菜单、外送等显示文字的链接。详细了解动态站内链接素材资源。

注意：对于视频广告，动态站内链接仅适用于采用“销售”“潜在客户”或“网站流量”目标的视频广告系列。

示例

动态结构化摘要

结构化摘要包括额外的说明性文字，可以帮助用户更好地了解您的商家所提供的产品和服务的范围。这些结构化摘要预计会提升广告的效果，可能会与手动创建的结构化摘要一同展示，也可能会取代手动创建的结构化摘要。详细了解动态结构化摘要素材资源。

示例

自动生成的地址素材资源

自动生成的地址素材资源有助于用户找到您的实体营业地点。它会在广告中显示您的地址信息，例如您的地址、前往营业地点的路线或用户与商家之间的距离。用户可以在最终广告中点击或点按这些素材资源，详细了解与您的商家相关的地址信息。自动生成的地址素材资源还可包含电话号码或致电按钮，以便用户轻松致电您或零售商的营业地点。详细了解地址素材资源。

重要提示：如果您尚未在账号中添加地址信息，Google Ads 可能会根据着陆页等各个账号属性，自动为您的商家匹配已知的地址，并将相关信息添加到您的账号中以创建此类素材资源。不过，为了最大程度地确保准确度，您可以手动添加地址信息。

卖家评分

卖家评分将信息和评价相结合，显示在广告旁边，让用户知道哪些广告客户因提供优质服务而获得了高度评价。详细了解卖家评分。

示例

动态宣传信息

动态宣传信息通过在广告中显示有关您网站上提供的产品和服务的信息，有助于促使用户下决心访问您的网站。如果广告客户的着陆页提及可能有用的信息，例如“25 年从业经验”“在线预订”以及“认证技师”等，这些信息可能会以动态宣传信息的形式随广告文字或视频广告一起自动显示。这些宣传信息预计能提升广告的效果，可能会与手动创建的宣传信息一同展示，也可能会取代手动创建的宣传信息。详细了解动态宣传信息。

示例

商家信息

利用商家信息素材资源，您可以为现有的桌面和移动文字广告补充提供商家素材资源，例如商家名称和商家徽标。这些素材资源有助于您利用品牌效应更有效地与新老客户建立联系。不妨详细了解商家信息。

示例

动态图片素材资源

借助动态图片素材资源，Google 可以从您广告的着陆页中挑选相关的影像，作为对现有搜索广告的补充。动态图片素材资源可通过显示富有吸引力的产品或服务图片来帮助您达成效果目标。这可以强化文字广告传递的内容，并吸引用户点击访问您的着陆页。这些图片素材资源预计能提升广告的效果，可能会与手动创建的图片素材资源一同展示，也可能会取代手动创建的图片素材资源。不妨详细了解动态图片素材资源。

示例

如何查看有关自动生成的账号级素材资源的报告

自动生成的账号级素材资源只有在预测能够提升文字广告的效果时才会显示。请务必查看自动生成的账号级素材资源的效果，了解其影响。假定您希望查看卖家评分随您的广告一起展示时广告效果如何，比如此类广告的点击次数或展示次数，您可以使用有关自动生成的账号级素材资源的报告查看效果数据。

您可以在 Google Ads 的“素材资源”部分访问自动生成的账号级素材资源。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 点击添加过滤条件，然后按“来源”过滤（您可以在搜索框中输入“来源”）。
5. 选中“自动制作”旁边的复选框，然后点击应用。
   • 对于地址素材资源、卖家评分和应用素材资源，请从表格右侧的三点状菜单 中选择自动生成的账号级素材资源。

如何停用自动生成的账号级素材资源

若要停用自动生成的账号级素材资源，请按以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
5. 点击右侧的三点状菜单 ，然后选择自动生成的账号级素材资源。
6. 点击右侧的三点状菜单 ，然后选择高级设置。
7. 选择“自动生成的账号级素材资源设置”。
8. 选择停用特定的自动生成素材资源，然后选择要停用的素材资源。
9. 选择停用该素材资源的原因，并添加其他意见或建议。
10. 点击停用。

常见问题解答

自动生成的账号级素材资源是否与自动制作的素材资源相同？

不相同。自动生成的账号级素材资源（例如动态站内链接、动态结构化摘要和动态宣传信息）均在账号一级启用。自动制作的素材资源则是一项有助于您生成额外素材资源（标题和广告内容描述）的广告系列级设置。

相关链接

• 素材资源简介
• 自动制作的素材资源简介