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As campanhas Geração de demanda geram engajamento e ação no YouTube, incluindo Shorts, Discover, Gmail e parceiros de vídeo do Google. As campanhas Geração de demanda são ideais para os anunciantes de redes sociais que querem veicular anúncios multiformato visualmente atraentes nas plataformas de maior impacto do Google, disponíveis para qualquer anunciante.
O YouTube tem duas vezes mais chances de ser usado para pesquisa de marcas e produtos do que outros serviços de vídeo e plataformas de mídias sociais. Além disso, os espectadores avaliaram os anúncios do YouTube como significativamente (16%) mais confiáveis e honestos do que os de outras plataformas de vídeo e mídias sociais.*
(*Origem 1. Pesquisa Consumer Continuous feita pela Ipsos e encomendada pelo Google, EUA, CA, U.K., FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500-1.000 consumidores on-line com 18 anos ou mais por mercado. 8 a 11 de setembro de 2022)
Outras curiosidades:
- É possível alcançar até 3 bilhões de usuários ativos por mês enquanto eles navegam pelos feeds do Google, como Gmail, Discover e YouTube, além do YouTube Shorts, que tem hoje, em média, 50 bilhões de visualizações diárias.
- Um em cada três consumidores diz que comprou algo nos feeds do Google que não estava procurando inicialmente.
- 63% dos consumidores descobrem novos produtos ou marcas nos feeds do Google, e 91% deles realizaram uma ação imediatamente.
Vantagens
- Aumente o impacto dos seus anúncios: veicule anúncios no YouTube e nas plataformas visuais mais imersivas do Google, como YouTube, Discover, Gmail e parceiros de vídeo do Google, e incentive clientes em potencial a comprar. Com a Geração de demanda, é possível alcançar até 3 bilhões de usuários ativos por mês, e a IA do Google cria a combinação perfeita de recursos visuais, mensagens e posições personalizados e de alto impacto para atrair mais consumidores a pressionar "pagar agora". Além disso, é possível visualizar facilmente seus criativos de imagem e vídeo com melhor performance no Google e no YouTube para garantir que contem a história certa.
- Experiências de anúncios personalizadas: use criativos que priorizam o público-alvo e impulsionam a demanda. Com apenas alguns cliques e a ajuda da IA do Google, seus criativos mais chamativos e imersivos são veiculados para os clientes em potencial mais relevantes. Os segmentos parecidos ajudam você a alcançar públicos-alvo novos e qualificados fora da sua base de clientes. Isso inclui pessoas que fizeram compras, acessaram seu site ou assistiram vídeos no seu canal do YouTube. Aproveite os insights sobre público-alvo para associar os segmentos certos às suas metas de publicidade. Aproveite também os experimentos A/B, que vão ajudar você a ajustar sua abordagem criativa e melhorar a performance com frequência.
- Lances e medições com tecnologia de IA: impulsione o funil de marketing e meça o impacto. Otimize todo o funil com a estratégia "Max. cliques" para impulsionar metas de consideração, como visitas ao site. Use ferramentas de medição, como Brand e Search Lift, para determinar se os seus gastos com publicidade estão compensando. Com base nos insights dessas ferramentas e da IA do Google, suas campanhas Geração de demanda ajudam a otimizar o tráfego do site, converter usuários de alto valor e fazer lances seguindo métricas eficientes. Além disso, você usa a atribuição baseada em dados para mostrar todo o valor de uma campanha no ecossistema do Google.
Quando usar as campanhas Geração de demanda
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Pesquisa |
Performance Max |
Geração de demanda |
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Use para: |
Maximizar a performance na Pesquisa Google | Maximizar a performance em todos os canais e plataformas do Google | Gerar demanda e fornecer resultados comerciais nas plataformas mais visuais e divertidas do Google |
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Lances |
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Público-alvo |
Com os públicos-alvo de pesquisa, os anunciantes podem combinar os dados próprios com os indicadores do Google para alcançar vários objetivos de marketing. |
Controle a IA com metas de aquisição de novos clientes, regras de valor e indicadores de público-alvo. (Sem segmentação rígida) |
Ative a personalização de público-alvo para alcançar segmentos de público-alvo único, como segmentos parecidos. |
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Canais |
Alcance clientes na Pesquisa + Parceiros de pesquisa (AFS). |
Impulsione a performance em todos os canais e inventários do Google. (Pesquisa, Discover, Gmail e Display e YouTube, incluindo Shorts) |
Crie campanhas especificamente para as plataformas de anúncios mais visuais e divertidas do Google e do YouTube. (YouTube Shorts, in-feed no YouTube, feed da página inicial do YouTube, "Assistir a seguir" no YouTube, Pesquisa do YouTube, Discover, Gmail e parceiros de vídeo do Google) |
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Recursos do criativo |
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Saiba como criar um grupo de recursos. |
Saiba mais sobre as práticas recomendadas e especificações de recursos de campanhas Geração de demanda. |
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Medição e geração de relatórios |
Gere relatórios sobre palavras-chave/no nível do anúncio com insights e recomendações para melhorar sua performance. |
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Outros diferenciais do produto |
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Antes de começar
Recursos
Reúna seus recursos do criativo, como títulos, descrições, imagens e logotipos. Para melhorar a performance, selecione recursos de imagem e vídeo de alta qualidade, como imagens inspiradoras e da marca que tenham pouco texto e boa iluminação. Você também pode adaptar recursos e mensagens com boa performance de campanhas existentes em outras plataformas, como e-mail ou redes sociais.
Acompanhamento de conversões
Configure o acompanhamento de conversões no site e verifique se a tag do Google está funcionando corretamente. Otimize para eventos de conversão simples, como "adicionar ao carrinho" ou "visita ao site", e escolha a opção de contagem de conversões adequada para sua campanha. Isso proporciona indicadores valiosos para nossos sistemas e permite que você atinja os resultados mais rápido.
Requisitos de orçamento
As configurações de orçamento afetam a rapidez com que podemos otimizar sua campanha para conversões. Para campanhas que usam lances de CPA desejado, recomendamos que você defina um orçamento pelo menos 15 vezes maior que seu CPA desejado.
Em campanhas com a estratégia de lances "Maximizar conversões", use o novo simulador de escala de tCPA no Google Ads para interagir com percentuais de lances e receber estimativas de tráfego.
Se os anúncios forem marcados como "Qualificado (limitado)" devido à "Interatividade implícita", você precisará corrigi-los para que eles sejam veiculados. Além disso, verifique se o lance de tCPA não está muito abaixo da média histórica.
Próximas etapas
Conheça os requisitos de política e qualidade de recursos para campanhas Geração de demanda
Conheça os requisitos da política de recursos para Geração de demanda ao planejar sua nova campanha.
Confira a qualidade do anúncio para seus vídeos e imagens
Use a ferramenta de qualidade do anúncio e gere os melhores criativos para as novas campanhas Geração de demanda.
Confira os relatórios de recursos para suas imagens e vídeos existentes
Confira os relatórios de recursos sobre seus criativos antes de montar campanhas Geração de demanda.
Conheça as especificações e práticas recomendadas para recursos da Geração de demanda
Saiba mais sobre anúncios dinâmicos de produto para campanhas Geração de demanda
Criar uma campanha Geração de demanda
Saiba como criar uma campanha Geração de demanda, incluindo especificações e gerenciamento de recursos.
Usar segmentos de público-alvo semelhante para expandir seu alcance
Alcance pessoas que têm interesses similares aos dos seus clientes com os segmentos de público-alvo semelhante.
Sobre métricas e relatórios de Geração de demanda
Saiba mais sobre métricas e relatórios para campanhas Geração de demanda.
Sobre os experimentos A/B para campanhas Geração de demanda
Crie experimentos A/B para campanhas Geração de demanda.
Sobre os parceiros de vídeo do Google
Os parceiros de vídeo do Google são uma plataforma disponível para campanhas Geração de demanda. Saiba mais sobre os parceiros de vídeo do Google.