המודעות לרשת המדיה של Google עוברות לקמפיינים ליצירת ביקוש
קמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google עוברים לקמפיינים ליצירת ביקוש בתור רשת המדיה של Google (GDN).
- יוני 2026: מפרסמים שעומדים בדרישות יוכלו להתחיל להעביר באופן וולונטרי קמפיינים קיימים באמצעות כלי ההעברה בחשבון שלהם.
- בהמשך: אפשר ליצור קמפיינים חדשים רק בקמפיינים ליצירת ביקוש, וכל הקמפיינים שעומדים בדרישות ישודרגו באופן אוטומטי.
קמפיינים ליצירת ביקוש הם קמפיינים פרסומיים שמעודדים התעניינות ופעולות ב-YouTube (כולל Shorts), ב-Discover, ב-Gmail, במפות Google וברשת המדיה של Google. הקמפיינים האלה יכולים לעזור למפרסמים ברשתות החברתיות להגיע לעד 3 מיליארד משתמשים פעילים בחודש בפלטפורמות הכי יעילות של Google.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בנגן הווידאו, ובאפשרות כתוביות/כתוביות סמויות בוחרים את השפה הרצויה.
הנושאים בדף
יתרונות
הרחבת ההשפעה של המודעות
הציגו מודעות ב-YouTube ובפלטפורמות הכי ויזואליות של Google
- מודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש מוצגות ב-YouTube, ב-Discover, ב-Gmail וברשת המדיה של Google.
- בעזרת קמפיינים ליצירת ביקוש אפשר להגיע ליותר מ-3 מיליארד משתמשים פעילים בחודש, עם יותר מ-50 מיליארד צפיות ביום ברחבי העולם ב-Shorts בלבד. איך לקנות שטחים להצגת מודעות ב-YouTube Shorts באמצעות קמפיינים ליצירת ביקוש
- Google AI יוצר בשבילכם את השילוב האולטימטיבי של רכיבים ויזואליים, מסרים ומיקומי מודעות אפקטיביים בהתאמה אישית – הכול במטרה לעזור לכם לעודד יותר צרכנים ללחוץ על כפתור התשלום.
- אתם יכולים לצפות בתצוגה מקדימה של נכסי התמונות והווידאו שמניבים את הביצועים הכי טובים ב-Google וב-YouTube כדי לוודא שהם מעבירים את המסר הנכון.
חוויות מותאמות אישית של צפייה במודעות
שלבו את היכולות של Google AI עם הגמישות של אמצעי הבקרה.
- נכסי קריאייטיב ששמים את הקהל במרכז, מגבירים את הביקוש ומגדילים את מספר ההמרות.
- נכסי הקריאייטיב שהכי מושכים את העין יוצגו ללקוחות הפוטנציאליים שהכי רלוונטיים לכם. אתם יכולים להתאים אישית את הקמפיין כדי לעורר מעורבות אצל לקוחות בערוצים ספציפיים.
- הפעלת פלחים שדומים לרשימה קיימת עוזרת לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שלא נכללים בבסיס הלקוחות הקיים שלכם. הפלח הזה כולל אנשים שביצעו רכישה בעבר, ביקרו באתר או צפו בסרטונים בערוץ שלכם ב-YouTube. איך משתמשים בפלחים שדומים לרשימה קיימת כדי להגדיל את הקהל
- אתם יכולים לקבל גישה למדדי קהלים שיעזרו לכם להגיע לקהלים שמתאימים בדיוק ליעדי הפרסום שלכם.
- בדיקות A/B יעזרו לכם לחדד את אסטרטגיית הקריאייטיב ולשפר את הביצועים בעקביות.
- הגדרת קמפיין ליצירת ביקוש כוללת תצוגות מקדימות של קריאייטיב ופידים של מוצרים. שמירת קטלוג המוצרים שלכם מאפשרת למיליוני אנשים לגלות, לקבל מידע ולקנות מוצרים. איך משתמשים בפיד מוצרים כדי להציג מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש
שיטות בידינג וכלי מדידה מבוססי-AI
שפרו את המשפך השיווקי ומדדו את ההשפעה.
- בעזרת בידינג מבוסס-ערך ובידינג לפי מקסימום קליקים, אתם יכולים לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות לאורך כל שלבי המשפך. כך אתם יכולים לעמוד ביעדים של התעניינות ברכישה, כמו ביקורים באתר. כדאי לקרוא מידע נוסף על בידינג מבוסס-ערך ועל בידינג לפי מקסימום קליקים.
- כלים למדידה, כמו סקרים למדידת התחזקות המותג, למדידת העלייה בנפח החיפוש ולמדידת העלייה בהמרות, יעזרו לכם להבין אם הוצאות הפרסום שלכם משתלמות.
- התובנות מהכלים האלה ומ-Google AI מאפשרות לכם לבצע אופטימיזציה של התנועה לאתר, למשוך משתמשים שחשובים לעסק ולהגיש הצעות מחיר לשיפור מדדים עיקריים.
- שיוך מבוסס-נתונים (DDA) מבהיר עד כמה הקמפיין יעיל בסביבה העסקית של Google.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
מתי כדאי להשתמש בקמפיינים ליצירת ביקוש
|
קמפיין לרשת החיפוש |
קמפיין למיקסום הביצועים |
קמפיין ליצירת ביקוש |
|
|---|---|---|---|
|
לאיזו מטרה משתמשים בו: |
מיקסום הביצועים בחיפוש Google | מיקסום הביצועים בכל הערוצים והפלטפורמות של Google | יצירת ביקוש והשגת תוצאות עסקיות בפלטפורמות הכי ויזואליות ומהנות של Google |
|
בידינג |
|
|
|
|
קהל |
בעזרת קהלים ברשת החיפוש מפרסמים יכולים לשלב את הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) עם Google Signals כדי להשיג יעדים שיווקיים שונים. |
אפשר לאמן את ה-AI באמצעות יעדים של צירוף לקוחות חדשים, כללים לקביעת ערך המרה ואותות לזיהוי קהלים. (ללא טירגוט ממוקד) |
כדי לאפשר התאמה אישית של הקהל, אתם יכולים לטרגט פלחים ייחודיים של קהל היעד (כמו פלחים שדומים לרשימה קיימת). |
|
ערוצים |
אפשר להגיע ללקוחות ברשת החיפוש ולהרחיב את פוטנציאל החשיפה באמצעות שותפי החיפוש של Google (AdSense לחיפוש (AFS)). |
שיפור הביצועים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google. (רשת החיפוש, YouTube כולל Shorts, Discover, Gmail, רשת המדיה של Google) |
בוחרים את הערוץ ליצירת ביקוש שבו המודעות מוצגות, כדי להתאים את חוויית הצפייה במודעות לאסטרטגיית השיווק. לדוגמה, אם יש לכם סרטון אנכי של יוצר, אתם יכולים לבחור להציג אותו ב-YouTube Shorts בלבד כדי לספק חוויית צפייה אופטימלית במודעות בנייד. (YouTube Shorts, מודעות בגוף הפיד ב-YouTube, פיד הבית של YouTube, הצעות לצפייה ב-YouTube, חיפוש ב-YouTube, Discover, Gmail ורשת המדיה של Google) |
|
נכסי קריאייטיב |
|
|
מידע נוסף על מפרטים ושיטות מומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש |
|
מדידה ודיווח |
דיווח ברמת מילת המפתח או המודעה עם תובנות והמלצות לשיפור הביצועים. |
|
|
|
הבדלים אחרים בין המוצרים |
|
|
|
הגבלות מדיניות חשובות לגבי קטגוריות רגישות
קמפיינים ליצירת ביקוש בדרך כלל מציגים מודעות בכמה פלטפורמות ומציעים אפשרויות טירגוט גמישות. עם זאת, יש הגבלות ספציפיות שחלות על קטגוריות רגישות כדי למנוע הפרות מדיניות ולשמור על עקביות בהצגת המודעות:
- הגבלות על מלאי שטחי הפרסום: מודעות בקטגוריות רגישות בדרך כלל יכולות להופיע רק במלאי שטחי פרסום ב-YouTube, ולא עומדות בדרישות להצגה ב-Gmail או ברשת המדיה של Google. עם זאת, מודעות ברוב הקטגוריות הרגישות (למעט הימורים, אלכוהול ותוכן פוליטי) יכולות להופיע בפיד Discover אם הן לא מטרגטות לקהלים מותאמים אישית או לקהלים ש-Google הגדירה מראש.
- הגבלות טירגוט: בקמפיינים עם מודעות בקטגוריות רגישות, אפשר לטרגט רק לקהלים ש-Google הגדירה מראש, כמו פלחי קהל עם תחום עניין משותף או עם כוונת רכישה.
- פידים של מוצרים: למפרסמים שמקדמים אלכוהול אסור בתכלית האיסור להשתמש בפידים של מוצרים בקמפיינים שלהם.
לפני שמתחילים
כדי להתחיל את התהליך ליצירת קמפיין ליצירת ביקוש, פעלו לפי השלבים הבאים.
איסוף הנכסים
אספו את נכסי הקריאייטיב, כולל כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו. כדי לשפר את הביצועים, כדאי לבחור בנכסי התמונה והווידאו האיכותיים ביותר, למשל תמונות של המותג ותמונות מעוררות השראה, עם תאורה נכונה וכמה שפחות טקסט. אפשר גם לקחת מקמפיינים קיימים נכסים ומסרים שמניבים ביצועים טובים ולהשתמש בהם בפלטפורמות אחרות, למשל באימייל או ברשתות החברתיות.
הגדרה של מעקב המרות
מומלץ להגדיר מעקב המרות באתר שלכם ולוודא שה-Google Tag פועל בצורה תקינה. בצעו אופטימיזציה לאירועי המרה פשוטים (כמו "הוספה לעגלת הקניות" או "ביקור באתר"), ובחרו אפשרות לספירת המרות שמתאימה לקמפיין שלכם. מעקב המרות מספק למערכות שלנו אותות חשובים שיעזרו לכם להשיג את התוצאות הרצויות מהר יותר.
שיטות מומלצות להגדרת תקציב
הגדרות התקציב קובעות באיזו מהירות נוכל לבצע אופטימיזציה בקמפיין להגדלת מספר ההמרות. בקמפיינים שמוגדר בהם בידינג לפי יעד עלות להמרה (CPA), מומלץ להגדיר תקציב גדול פי 10 לפחות מיעד העלות להמרה.
בקמפיינים שמוגדרים בהם בידינג לפי מקסימום המרות, השתמשו בסימולטור החדש להגדלת יעד העלות להמרה ב-Google Ads כדי לשנות את הצעות המחיר במרווחים שמבוססים על אחוזים ולקבל הערכות תנועה.
אם מודעה מסומנת כ"כשירה (מוגבלת)" בגלל "אינטראקטיביות משתמעת", צריך לתקן אותה כדי שהיא תוצג. בנוסף, צריך לוודא שיעד העלות להמרה לא מוגדר מתחת לערך הממוצע ההיסטורי.
חלונית התקציב
חלונית התקציב משולבת בדף הבדיקה של הקמפיין למיקסום הביצועים והקמפיין ליצירת ביקוש, ומספקת המלצות מותאמות אישית לגבי התקציב כדי לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין ולמנוע התחלה חלשה. החלונית הזו מנתחת הגדרות ספציפיות של הקמפיין, כמו שיטת הבידינג והטירגוט, וכך מספקת תובנות מבוססות-נתונים לגבי המלצות התקציב.
- רמת התקציב המומלצת: בחלונית מוצגות עד 3 הצעות לתקציב היומי (נמוך, בינוני וגבוה), על סמך הגדרות הקמפיין והיסטוריית החשבון. הרמה הנמוכה היא התקציב המינימלי המומלץ לקמפיין, ובחירה ברמת תקציב גבוהה יותר תגדיל עוד יותר את היעילות הכוללת שלו.
- תחזית ביצועים: עוזרת לכם להבין את פוטנציאל החשיפה ואת השיפורים בביצועים שמשויכים לכל רמת תקציב. השקיפות הזו עוזרת לכם להתאים את ההשקעה ליעדים המטורגטים.
שאלות נפוצות
מה זה קמפיין ליצירת ביקוש?
מה ההבדל בין קמפיינים ליצירת ביקוש לבין קמפיינים למיקסום ביצועים?
שני סוגי הקמפיינים מבוססים על Google AI, אבל המטרות שלהם שונות:
- קמפיינים למיקסום הביצועים עוזרים לכם למצוא יותר לקוחות שמשלימים המרות בכל הערוצים של Google (לדוגמה: חיפוש Google, מפות Google ושופינג). מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים
- קמפיינים ליצירת ביקוש מעוררים עניין בקרב המשתמשים ומעודדים אותם לפעולה בפלטפורמות הכי יעילות של Google. הם נותנים לכם יותר אפשרויות בקרה ושליטה על בדיקות קריאייטיב, טירגוט לפי קהל ומיקומים ספציפיים ב-YouTube וב-Discover.
אפשר להפעיל קמפיינים ליצירת ביקוש עם מודעות תמונה בלבד או מודעות וידאו בלבד?
אילו תוספים נתמכים בקמפיינים ליצירת ביקוש?
איך בטיחות המותג תנוהל בקמפיינים ליצירת ביקוש?
מידע נוסף מפורט במאמר שאלות נפוצות בנושא קמפיינים ליצירת ביקוש.
השלבים הבאים
מעיינים בדרישות המדיניות לגבי קמפיינים ליצירת ביקוש והדרישות בנוגע לאיכות הנכסים שמוסיפים להם
כדאי לעיין בדרישות המדיניות בנושא נכסים ליצירת ביקוש לפני שמתכננים קמפיין חדש ליצירת ביקוש.
בודקים את חוזק המודעה של התמונות והסרטונים הקיימים
כדי לוודא שאתם מציגים את נכסי הקריאייטיב הכי טובים בקמפיינים החדשים ליצירת ביקוש, השתמשו במדד "חוזק המודעה".
מעיינים בדוחות על נכסי הווידאו והתמונות הקיימים
לפני שיוצרים קמפיינים ליצירת ביקוש, כדאי לעיין במידע בנושא דיווח על נכסים דיגיטליים.
מעיינים במידע על המפרטים והשיטות המומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש
איך יוצרים מודעות עם פוטנציאל גבוה על סמך מפרטי הנכסים ותוך יישום שיטות מומלצות
מעיינים במידע על מודעות דינמיות לפרסום מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש
איך אפשר להשתמש בפידים של מוצרים ב-Google Merchant Center בקמפיינים ליצירת ביקוש
יוצרים קמפיין ליצירת ביקוש
מעיינים במאמר בנושא יצירת קמפיין ליצירת ביקוש, שבו מפורטות הדרישות לגבי נכסים ומוסבר איך לנהל אותם.
משתמשים בפלחים שדומים לרשימה קיימת כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה
בעזרת פלחים שדומים לרשימה קיימת תוכלו להגיע לאנשים שדומים ללקוחות הקיימים שלכם.
מידע על מדדים ואפשרויות דיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש
מידע על מדדים ואפשרויות דיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש
מידע על בדיקות A/B בקמפיינים ליצירת ביקוש
יצירת ניסויי A/B לקמפיינים ליצירת ביקוש
מידע על שותפי הווידאו של Google
שותפי וידאו של Google הם פלטפורמה זמינה לקמפיינים ליצירת ביקוש. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על שותפי הווידאו של Google.