Google 展示广告即将迁移到需求开发广告
Google 展示广告系列将以 Google 展示广告网络 (GDN) 的形式迁移到需求开发广告系列。
- 2026 年 6 月：符合条件的广告客户可以开始自主使用账号中的迁移工具来迁移现有广告系列。
- 稍后：只能在需求开发广告系列中制作新广告系列，所有符合条件的剩余广告系列都将自动迁移。
需求开发广告系列可在 YouTube（包括 Shorts）、Google 探索、Gmail、Google 地图和 Google 展示广告网络上吸引用户互动和采取行动。利用此类广告系列，社交媒体广告客户可以在 Google 最具影响力的平台上覆盖多达 30 亿月活跃用户。
本页内容
优势
扩大广告的影响力
在 YouTube 和 Google 极具沉浸感的视觉平台上投放广告。
- 需求开发广告系列会在 YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络上投放广告。
- 借助需求开发广告系列，您可以覆盖超过 30 亿的月活跃用户，仅 Shorts 短视频在全球的每日观看量就超过 500 亿次。了解如何通过需求开发广告系列购买 YouTube Shorts 广告。
- Google AI 会将成效突出的定制化视觉元素、广告内容和展示位置完美地结合在一起，吸引更多消费者立即出手购买。
- 您可以预览效果最好的现有视频和图片广告素材在 Google 和 YouTube 展示位置中的呈现效果，确保传达合适的信息。
量身定制的广告体验
将强大的 Google AI 与灵活控制机制相结合。
- 使用以受众群体为中心的广告素材，发掘新的需求并促成转化。
- 您可以向最相关的潜在客户投放极具沉浸感和视觉吸引力的广告素材。自定义广告系列，以便吸引特定渠道的客户。
- 启用相似细分受众群，可帮助您覆盖现有客户群以外符合条件的新受众群体，相似细分受众群包括购买过您的产品/服务、访问过您的网站或观看过您的 YouTube 频道视频的用户。不妨了解如何使用相似细分受众群来扩大受众群体。
- 您可以参考受众群体分析，根据自己的广告目标自定义匹配合适的受众群体。
- A/B 实验可帮助您优化广告素材制作方法，以不断提升效果。
- 需求开发广告系列设置包含广告素材预览和产品 Feed。存储您的产品清单，让数百万用户发现、浏览和购买产品。了解如何使用产品 Feed 在需求开发广告系列中展示您的产品。
AI 赋能的出价和效果衡量解决方案
为营销漏斗提供助力，并衡量成效。
- 采用基于价值的出价策略和“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提升网站访问量等与考虑度相关的目标作为优化方向，在整个漏斗中的各个阶段优化转化。详细了解基于价值的出价策略和“尽可能争取更多点击次数”出价策略。
- 使用品牌提升效果、搜索次数提升情况和转化量提升情况等衡量工具，以便确定广告支出是否获得了回报。
- 借助这些工具和 Google AI 提供的数据洞见，需求开发广告系列可让您以增加网站流量为目标进行优化，推动高价值用户完成转化，并依据高效的指标出价。
- 使用以数据为依据的归因模型来展现广告系列在 Google 生态系统中的整体价值。
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何时使用需求开发广告系列
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搜索广告系列 |
效果最大化广告系列 |
需求开发广告系列 |
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用途： |
在整个 Google 搜索网络中最大限度提升广告效果 | 在 Google 的所有渠道和平台中最大限度提升效果 | 在 Google 最具视觉吸引力的娱乐平台上挖掘需求并取得理想业务成效 |
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出价 |
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受众群体 |
借助搜索广告受众群体，广告客户可以将第一方数据与 Google 信号相结合，以实现各种营销目标。 |
利用新客户获取目标、价值规则和受众群体信号掌控 AI。 （无硬性定位条件） |
启用受众群体自定义功能，以及定位唯一身份细分受众群（例如相似细分受众群）的功能。 |
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渠道 |
在搜索网络和搜索网络合作伙伴网站 (AFS) 上覆盖客户。 |
提升在所有 Google 渠道和广告资源中的效果。 （搜索网络、YouTube [包括 Shorts]、Google 探索、Gmail、Google 展示广告网络） |
为需求开发广告系列选择展示广告的渠道，以便根据您的营销策略打造广告体验。例如，如果您有竖屏创作者视频，则可以选择仅在 YouTube Shorts 上投放，以打造最佳移动广告体验。 （YouTube Shorts、YouTube 信息流、YouTube 首页动态、YouTube 的“接下来观看”版块、YouTube 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络） |
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广告素材资源 |
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不妨了解如何创建素材资源组。 |
不妨详细了解需求开发广告系列素材资源的规格和最佳做法。 |
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效果衡量和报告 |
提供关键字/广告级报告，以及有助于提升广告效果的数据分析和建议。 |
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其他产品不同点 |
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针对敏感类别的重大政策限制
虽然需求开发广告系列通常可跨多个平台投放，并提供灵活的定位方式，但针对敏感行业存在特定的限制，以避免广告投放混乱：
- 广告资源限制：敏感类别的广告通常仅限在 YouTube 广告资源中投放，不符合在 Gmail 或 Google 展示广告网络中投放的条件。不过，如果未定位到个性化受众群体或预定义的 Google 受众群体，大多数敏感类别（赌博、酒精饮料和政治内容除外）可以在探索信息流中投放。
- 定位限制：宣传敏感类别的广告系列必须仅定位到预定义的 Google 受众群体，例如兴趣相似的受众群体或有购买意向的细分受众群。
- 产品 Feed：宣传酒精饮料的广告客户严禁在其广告系列中使用产品 Feed。
准备工作
请按以下步骤开始使用需求开发广告系列。
添加素材资源
收集您的广告素材资源，包括标题、广告内容描述、图片和徽标。为了取得更理想的广告效果，请选择最优质的图片和视频素材资源，例如文字至简至精、光线运用得当且令人怦然心动的品牌图片。您还可以在其他平台（例如邮件或社交媒体）上将现有广告系列中效果出众的素材资源和广告内容改作他用。
设置转化跟踪
在您的网站上设置转化跟踪，并确保 Google 代码正常运行。针对不太重要的转化事件（例如“添加到购物车”或“网站访问”）进行优化，并选择适合您的广告系列的转化统计方法。转化跟踪可以为我们的系统提供有价值的信号，以便您可以更快实现预期效果。
建议的预算要求
预算设置会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。对于采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，Google Ads 建议将预算至少设为目标每次转化费用的 15 倍。
对于采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列，请使用 Google Ads 中的全新“目标每次转化费用”出价策略调整模拟器，以按照出价增量百分比进行调整，并获取流量估算值。
如果您的广告因“暗示互动”问题而被标记为“有效（受限）”，您必须修正广告才能投放。此外，请确保目标每次转化费用出价设置得没有远低于历史平均值。
预算面板
预算面板已集成到效果最大化广告系列和需求开发广告系列的审核页面中，可提供量身定制的预算建议，以优化广告系列效果并防止广告系列在开始投放时效果不佳。通过分析特定的广告系列设置（例如出价策略和定位条件），此面板可提供有关预算建议的数据驱动型分析洞见。
- 建议的预算水平：此面板会根据您的广告系列设置和账号历史记录，显示最多 3 个每日预算建议（低、中和高）。较低档位是广告系列的最低建议预算，选择较高的预算档位将进一步提升其整体成效。
- 效果预测：您可以了解对于每个预算档位，广告系列有望实现的覆盖面和效果提升。这种清晰透明的信息展示有助于您根据既定目标精准调整投资。
常见问题解答
什么是需求开发广告系列？
需求开发广告系列与效果最大化广告系列之间有何区别？
虽然两者都使用 Google AI，但目标不同：
- 效果最大化广告系列可帮助您在 Google 的所有渠道（例如 Google 搜索、Google 地图、Google 购物）中寻找更多会完成转化的客户。不妨详细了解效果最大化广告系列。
- 需求开发广告系列可在 Google 最具影响力的平台上吸引用户互动和采取行动。借助这种广告系列，您可以更好地控制广告素材测试、受众群体定位以及 YouTube 和 Google 探索上的具体展示位置。
我可以投放“仅限图片”或“仅限视频”的需求开发广告系列吗？
需求开发广告系列支持哪些附加信息？
如何在需求开发广告系列中处理品牌保障问题？
如需了解详情，请参阅需求开发广告系列常见问题解答 (FAQ)。
后续步骤
查看需求开发广告系列的素材资源质量和政策要求
在规划新的需求开发广告系列时，请了解需求开发广告系列的素材资源政策要求。
查看现有图片和视频广告的广告效力
利用“广告效力”工具，确保为新的需求开发广告系列使用效果最佳的广告素材。
查看现有图片和视频广告的素材资源报告
在制作需求开发广告系列之前，请了解现有广告素材的素材资源报告。
了解需求开发广告系列的素材资源规格和最佳做法
了解如何按照素材资源规格和素材资源最佳做法制作最具潜力的广告。
了解需求开发广告系列的动态产品广告
了解如何在需求开发广告系列中使用 Google Merchant Center 商品 Feed。
制作需求开发广告系列
了解如何制作需求开发广告系列，包括素材资源规范和管理方式。
使用相似细分受众群扩大受众群体覆盖面
利用相似细分受众群，覆盖与您的现有客户具有类似特征的用户。
需求开发广告系列指标和报告简介
详细了解需求开发广告系列的指标和报告。
需求开发广告系列 A/B 实验简介
Google 视频合作伙伴简介
Google 视频合作伙伴是需求开发广告系列可用的投放平台。有关详情，请参阅 Google 视频合作伙伴简介。