Apie paklausos generavimo kampanijas

 

Demand Gen Introduction

Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.

---

Paklausos generavimo kampanijose fiksuojamas įtraukimas ir veiksmai sistemose „YouTube“, įskaitant „Shorts“, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse. Paklausos generavimo kampanijos puikiai tinka socialinių tinklų reklamuotojams, norintiems pateikti patrauklius, kelių formatų skelbimus „Google“ paveikiausiose platformose, pasiekiamose bet kuriam reklamuotojui.

„YouTube“ yra 2 kartus dažniau nei bet kurios kitos vaizdo įrašų paslaugos ir socialinės medijos platformos naudojamas produktams ir prekių ženklams ieškoti. Žiūrintieji įvertino „YouTube“ skelbimus kaip gerokai patikimesnius ir sąžiningesnius (16 %) nei kitų vaizdo įrašų ir socialinės žiniasklaidos platformų skelbimai.*

(* 1 šaltinis. „Google“ užsakyta „Ipsos“ nuolatinė vartotojų apklausa, JAV, CA, JK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500–1 000, interneto naudotojams nuo 18 m. kiekvienoje rinkoje, 2022 m. rugsėjo 8–11 d.

Papildomi įdomūs faktai

• Pasiekite iki 3 mlrd. mėnesio aktyvių naudotojų, kai jie naršo „Google“ sklaidos kanaluose, pvz., „Gmail“, „Discover“ ir „YouTube“, įskaitant „YouTube Shorts“, kuriame dabar vidutiniškai sulaukiama daugiau nei 50 mlrd. peržiūrų per dieną.
• Vienas iš trijų vartotojų teigia, kad jie kažką įsigijo „Google“ sklaidos kanaluose, ko iš pradžių neieškojo.
• 63 proc. klientų atranda naujų produktų ar prekių ženklų „Google“ sklaidos kanaluose. Iš jų 91 proc. vartotojų iš karto imasi veiksmų.

---

Pranašumai

• Padidinkite skelbimų poveikį: teikite skelbimus „YouTube“ ir labiausiai įtraukiančiose vaizdinėse „Google“ platformose, pvz., „YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse, kad paskatintumėte potencialius klientus pirkti. Naudodami paklausos generavimo kampaniją galite pasiekti iki 3 mlrd. aktyvių mėnesio naudotojų, o „Google“ DI sukuria puikų pritaikytos, didelio poveikio vaizdo medžiagos, žinučių ir paskirties vietų derinį, kad galėtumėte paskatinti daugiau vartotojų spustelėti „Apmokėti dabar“. Be to, galite lengvai peržiūrėti našiausius vaizdo įrašo ir vaizdų skelbimų failus sistemose „Google“ bei „YouTube“, kad įsitikintumėte, jog juose pateikiama tinkama istorija.
• Pritaikyta su skelbimais susijusi patirtis: naudokite į auditoriją orientuotus skelbimų failus, padidinančius paklausą. Vos keliais paspaudimais ir pasinaudojant „Google“ DI labiausiai įtraukiantys vaizdiniai skelbimų failai bus teikiami labiausiai susijusiems potencialiems klientams. Panašūs segmentai padeda pasiekti naujų, tinkamų auditorijų, neįtrauktų į esamą klientų ratą. Tai apima žmones, kurie anksčiau ką nors įsigijo, apsilankė jūsų svetainėje arba žiūrėjo vaizdo įrašus jūsų „YouTube“ kanale. Pasinaudodami auditorijos įžvalgomis galite tinkinti tinkamą auditoriją pagal reklamavimo tikslus. Be to, A / B versijų eksperimentai padės pakoreguoti kūrybinius metodus ir reguliariai didinti našumą.
• DI pagrįstas kainų siūlymas ir vertinimas: paskatinkite rinkodaros konversijos procesą ir įvertinkite poveikį. Optimizuokite visame kanale naudodami maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą, kad būtų lengviau įgyvendinti svarstymo tikslus, pvz., apsilankymų svetainėje. Naudokite vertinimo įrankius, pvz., prekės ženklo ir paieškos populiarinimą, kad būtų lengviau nustatyti, ar išlaidos skelbimams atsiperka. Remdamiesi šių įrankių įžvalgomis ir „Google“ DI, galite paklausos generavimo kompanijose optimizuoti pagal svetainės srautą, paskatinti labai vertingus naudotojus atlikti konversijas ir siūlyti kainą pagal efektyvią metriką, naudodami duomenimis pagrįstą priskyrimą, kad matytumėte visą kampanijos vertę „Google“ ekosistemoje.

---

Kada naudoti paklausos generavimo kampanijas

	Paieška	Didžiausio našumo kampanija	Paklausos generavimas
Naudokite, kad pasiektumėte toliau nurodytus tikslus.	Maksimaliai padidintumėte našumą „Google“ paieškoje	Maksimaliai padidintumėte visų „Google“ kanalų ir platformų našumą	Sugeneruotumėte paklausą ir pateiktumėte verslo rezultatus vizualiausiose, smagiausiose „Google“ platformose
Kainų siūlymas	Tikslinė PD Paspaudimai Konversijos Konversijos vertė	Konversijos Konversijos vertė	Paspaudimai Konversijos Konversijos vertė
Auditorija	Naudodami paieškos auditorijas reklamuotojai gali sujungti pirmosios šalies duomenis su „Google Signals“ ir pasiekti įvairius rinkodaros tikslus.	Valdykite DI naudodami NKĮ tikslus, vertės taisykles ir auditorijos signalus. (Be griežto taikymo)	Įgalinkite auditorijos tinkinimą, taikydami pagal unikalius auditorijos segmentus, pvz., panašius segmentus.
Kanalai	Pasiekite klientus Paieškoje ir paieškos partnerių svetainėse („AdSense“ paieškai).	Padidinkite našumą visuose „Google“ kanaluose ir skelbimų vietose. (Paieška, „YouTube“, įskaitant „Shorts“, „Discover“, „Gmail“, Vaizdo tinklas)	Kurkite kampanijas, konkrečiai skirtas labiausiai įtraukiančioms „Google“ ir „YouTube“ vaizdinėms skelbimų platformoms. („YouTube Shorts“, „YouTube“ skelbimai sklaidos kanale, „YouTube“ pagrindinis srautas, „YouTube“ sklaidos kanalas „Žiūrėti kitą“, „YouTube“ paieška, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainės)
Skelbimų objektai	Vaizdas (gulsčias 1,91:1, logotipas 1:1, 4:1, stačias 4:5, kvadratinis, 1:1) Tekstas (antraštė, ilga antraštė, aprašymas, galutinis URL arba URL kelias, įmonės pavadinimas, raginimas veikti, svetainės nuorodų aprašymai)	Vaizdas (gulsčias 1,91:1, logotipas 1:1, 4:1, stačias 4:5, kvadratinis, 1:1) Tekstas (antraštė, ilga antraštė, aprašymas, galutinis URL arba URL kelias, įmonės pavadinimas, raginimas veikti) Vaizdo įrašas (gulsčias, kvadratinis, stačias) Sužinokite, kaip sukurti išteklių grupę.	Vaizdas (gulsčias 1,91:1, logotipas 1:1, 4:1, stačias 4:5, kvadratinis, 1:1) Tekstas (antraštė, aprašymas, galutinis URL, įmonės pavadinimas, raginimas veikti) Vaizdo įrašas (gulsčiasis, kvadratinis, statusis) Karuselės skelbimas (antraštė, aprašas, galutinis URL, įmonės pavadinimas, raginimas veikti, 1:1 logotipas, 2–10 vaizdo kortelių): Gulsčias 1,91:1, stačias 4:5, kvadratinis 1:1 Produktų sklaidos kanalai Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kampanijos išteklių specifikacijas ir geriausią praktiką.
Vertinimas ir ataskaitų teikimas	Ataskaitų teikimas raktinio žodžio arba skelbimo lygiu su įžvalgomis ir rekomendacijomis, kaip padidinti našumą.	Išteklių grupių (pristatytų) ir atskirų išteklių įžvalgos (2023 m. antroji pusė) GMC produkto lygio ataskaitų teikimas	Visų atskirų išteklių ir (arba) formatų įžvalgos ir ataskaitų teikimo metrika Prekės ženklo populiarinimo leidžiamųjų sąraše, paieškos populiarinimo ir konversijų skaičiaus padidėjimo vertinimas Skelbimo failų A / B versijų eksperimentai GMC sklaidos kanalų produkto lygio ataskaitų teikimas
Kiti produktų skirtumai	Produktų sąrašo skelbimai Išplėstiniai tikslai: NKĮ	MO / tikslo siekimo pirkimo srautas Išplėstiniai tikslai: NKĮ, NKĮ HVO, pakartotinis įtraukimas Mažmeninės prekybos sklaidos kanalo formatai visose platformose (Paieška, „YouTube“, „Gmail“, „Discover“, Vaizdo tinklas)	Pirkimo srautas, panašus į socialinės medijos Produktų sklaidos kanalo formatai visose vaizdinėse platformose („YouTube“, „Gmail“, „Discover“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse) su parinktimi įkelti viršelio vaizdą ar vaizdo įrašą

---

Prieš pradedant

Ištekliai

Surinkite savo skelbimo failų išteklius, įskaitant, antraštes, aprašus, vaizdus ir logotipus. Kad pagerintumėte našumą, pasirinkite aukščiausios kokybės vaizdų ir vaizdo įrašų išteklius, pvz., prekės ženklo ir įkvepiančius vaizdus su minimaliu teksto kiekiu ir efektyviu apšvietimu. Taip pat galite pakeisti esamų kampanijų našiausių išteklių bei pranešimų paskirtį ir juos naudoti kitose platformose, pvz., el. pašto ar socialinių tinklų.

Pastaba: įtraukę daugiau išteklių, padidinsite galimybes pasiekti optimalų našumą.

Konversijų stebėjimas

Nustatykite konversijų stebėjimą svetainėje ir įsitikinkite, kad „Google“ žyma veikia tinkamai. Optimizuokite pagal paprastus konversijų įvykius, pvz., „įtraukimas į krepšelį“ ar „apsilankymas svetainėje“, ir pasirinkite jūsų kampanijai tinkamą konversijų skaičiavimo parinktį. Tai suteikia vertingų signalų mūsų sistemoms, kad galėtumėte greičiau pasiekti norimus rezultatus.

Biudžeto reikalavimai

Biudžeto nustatymai turi įtakos tam, kaip greitai galime optimizuoti kampaniją, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų. Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinio MUK siūlymas, rekomenduojama nustatyti biudžetą, kuris būtų bent penkiolika kartų didesnis už tikslinį MUK.

Kampanijose, kuriose naudojamas maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymas, naudokite naują TMUK mastelio keitimo modeliuoklį sistemoje „Google Ads“, kad galėtumėte sąveikauti su procentine verte pagrįsto kainos pasiūlymo prieaugiu ir gautumėte srauto įvertinimus.

Jei skelbimai pažymėti kaip „Tinkama (apribota)“ dėl „numanomos sąveikos“, turite pataisyti skelbimus, kad jie būtų teikiami. Be to, įsitikinkite, kad nustatytas TMUK kainos pasiūlymas nėra gerokai mažesnis už istorinį vidurkį.

---

Kiti veiksmai

Generuokite paklausos generavimo kampanijos išteklių kokybę ir politikos reikalavimus

Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijos išteklių politikos reikalavimus planuodami naują paklausos generavimo kampaniją.

Esamų vaizdų ir vaizdo įrašų skelbimo kokybės peržiūra

Įsitikinkite, kad naudojate geriausius skelbimų failus naujoms paklausos generavimo kampanijoms, pasinaudodami skelbimo kokybės įrankiu.

Esamų vaizdų ir vaizdo įrašų išteklių ataskaitų peržiūra

Sužinokite apie esamų skelbimų vietų ataskaitų teikimą prieš kurdami paklausos generavimo kampanijas.

Sužinokite apie paklausos generavimo išteklių specifikacijas ir geriausią praktiką

Sužinokite, kaip sukurti didžiausią potencialą turinčius skelbimus pagal išteklių specifikacijas ir naudojant geriausią išteklių praktiką.

Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijų dinaminius produktų skelbimus

Sužinokite, kaip galite naudoti „Google Merchant Center“ produktų sklaidos kanalus paklausos generavimo kampanijose.

Sukurkite paklausos generavimo kampaniją

Sužinokite, kaip sukurti paklausos generavimo kampaniją, įskaitant išteklių specifikacijas ir tvarkymą.

Naudodami panašius segmentus išplėskite auditorijos pasiekiamumą

Pasiekite žmones, kurie panašūs į jūsų esamus klientus, naudodami panašius segmentus.

Apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą

Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą.

Apie paklausos generavimo kampanijų A / B versijų eksperimentus

A / B versijų eksperimentų kūrimas paklausos generavimo kampanijose.

Apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius

„Google“ vaizdo įrašų partneriai yra paklausos generavimo kampanijoms pasiekiama platforma. Sužinokite daugiau apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius.