Про кампанії для створення попиту

 

Demand Gen Introduction

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

---

Кампанії для створення попиту допомагають залучати користувачів і спонукати їх до дії на YouTube, зокрема в коротких відео Shorts, у рекомендаціях, Gmail і партнерському відеоресурсі Google. Вони ідеально підходять для рекламодавців у соціальних мережах, які хочуть показувати візуально привабливу рекламу різних форматів на загальнодоступних і найефективніших платформах Google.

Споживачі використовують YouTube для пошуку товарів або брендів удвічі частіше, ніж інші відеосервіси й соціальні мережі. Крім того, за оцінками глядачів, реклама на YouTube на 16% надійніша, достовірніша й чесніша, ніж оголошення на інших соціальних платформах.*

(* Джерело 1. Дослідження, проведене компанією Ipsos Consumer Continuous на замовлення Google із 8 по 11 вересня 2022 року в таких країнах: Австралія, Аргентина, Бельгія, Бразилія, Велика Британія, Данія, Індія, Іспанія, Італія, Канада, Китай, Колумбія, Мексика, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Перу, Південноафриканська Республіка, Республіка Корея, США, Фінляндія, Франція, Чилі, Швеція, Японія. Опитано приблизно 500–1000 онлайн-покупців віком від 18 років у кожній країні.)

Інші цікаві факти

• Ви можете привернути увагу до 3 млрд активних користувачів за місяць, коли вони прокручують стрічки Google, зокрема в Gmail, рекомендаціях і на YouTube (короткі відео YouTube Shorts отримують у середньому 50 млрд переглядів щодня).
• 1 із 3 покупців стверджують, що купували в стрічках Google товари, які не планувати придбати спочатку.
• 63% покупців дізнаються про нові товари або бренди в стрічках Google, і 91% із них негайно діють.

---

Переваги

• Покращення ефективності реклами. Показуйте оголошення на найпривабливіших візуальних платформах Google (зокрема, на YouTube, у Gmail, рекомендаціях і партнерському відеоресурсі Google), щоб заохочувати потенційних клієнтів робити покупки. Кампанії для створення попиту дають змогу охопити до 3 мільярдів активних користувачів щомісяця, а штучний інтелект від Google забезпечує ідеальну комбінацію персоналізованих і високоефективних відеорядів, повідомлень і місць розміщення, щоб спонукати більше клієнтів натискати кнопку "Сплатити зараз". Крім того, ви легко можете переглянути свої найефективніші графічні й відеокреативи в Google і на YouTube, щоб переконатися, що вони відповідають вашим цілям.
• Персоналізовані оголошення. Щоб підвищити попит, використовуйте креативи, орієнтовані на аудиторію. Завдяки штучному інтелекту від Google вам знадобиться всього кілька кліків, щоб найперспективніші потенційні клієнти побачили ваші найпривабливіші наочні креативи. Подібні сегменти дають змогу залучити нову зацікавлену аудиторію, що не входить до бази ваших наявних клієнтів (користувачів, які вже щось у вас купили, відвідали ваш вебсайт або переглянули відео в каналі YouTube). Завдяки аналізу аудиторії ви можете підбирати сегменти аудиторії відповідно до своїх рекламних цілей. Крім того, експерименти на основі A/B-тестування допоможуть вам удосконалити свій підхід до створення креативів і регулярно покращувати ефективність оголошень.
• Призначення ставок і вимірювання ефективності на основі штучного інтелекту. Оптимізуйте маркетингову послідовність конверсій і відстежуйте результати. Це можна зробити за допомогою стратегії "Максимум кліків", яка призначатиме ставки так, щоб ви досягали цілей щодо обмірковування (наприклад, отримували більше відвідувань сайту). За допомогою інструментів вимірювання (наприклад, рішень для відстеження ефективності просування бренду й зростання кількості пошукових запитів) можна визначити рентабельність витрат на рекламу. На основі статистичних даних, отриманих за допомогою цих інструментів, і ШІ від Google ви можете оптимізувати кампанії для створення попиту так, щоб вони допомагали збільшити трафік вебсайту й кількість конверсій цінних користувачів. Крім того, такі дані дають змогу призначати ставки відповідно до показників ефективності, використовуючи відповідну модель атрибуції для отримання відомостей про загальну цінність кампанії в екосистемі Google.

---

Коли варто використовувати кампанії для створення попиту

	Пошукова кампанія	Кампанія з максимальною ефективністю	Кампанія для створення попиту
Ціль	Покращити ефективність у Пошуку Google	Покращити ефективність у всіх каналах і на всіх платформах Google	Створити попит і отримати бізнес-результати на платформах Google, де переважають візуальні матеріали й розважальний контент
Призначення ставок	Цільова частка показів Кліки Конверсії Цінність конверсії	Конверсії Цінність конверсії	Кліки Конверсії Цінність конверсії
Аудиторія	Аудиторія в пошуковій мережі дає рекламодавцям змогу поєднувати власні дані із сигналами Google, щоб досягати різних маркетингових цілей.	Ви можете керувати роботою ШІ за допомогою цілі "Залучення нових клієнтів", правил цінності й сигналів аудиторії. Спеціального націлювання немає.	Ви маєте змогу налаштовувати аудиторію, застосовуючи націлювання на її унікальні сегменти, зокрема подібні.
Канали	Залучайте користувачів у пошуковій мережі й на пошукових партнерських сайтах (AdSense для пошуку).	Покращуйте ефективність у всіх каналах і ресурсах Google. (Пошук, YouTube, зокрема YouTube Shorts, рекомендації, Gmail, медійна мережа)	Створюйте кампанії спеціально для показу на платформах Google і YouTube, де переважають візуальні матеріали й розважальний контент. (YouTube Shorts, оголошення In-Feed, стрічка на головній сторінці й розділ "Наступне відео" на YouTube, Пошук у YouTube, а також рекомендації, Gmail і партнерський відеоресурс Google)
Об’єкти оголошень	Зображення: горизонтальне (1,91:1), логотип (1:1, 4:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1). Текст: заголовок, довгий заголовок, опис, кінцева URL-адреса або URL-шлях, назва компанії, заклик до дії, описи додаткових посилань.	Зображення: горизонтальне (1,91:1), логотип (1:1, 4:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1). Текст: заголовок, довгий заголовок, опис, кінцева URL-адреса або URL-шлях, назва компанії, заклик до дії. Відео: горизонтальне, квадратне, вертикальне. Докладніше про те, як створити групу об’єктів.	Зображення: горизонтальне (1,91:1), логотип (1:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1). Текст: заголовок, опис, кінцева URL-адреса, назва компанії, заклик до дії. Відео: горизонтальне, квадратне, вертикальне. Оголошення-карусель: заголовок, опис, кінцева URL-адреса, назва компанії, заклик до дії, логотип (1:1), від 2 до 10 карток із зображеннями в наведених нижче форматах. Горизонтальне (1,91:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1). Фіди товарів. Докладніше про специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради.
Вимірювання ефективності й створення звітів	Звіти на рівні ключових слів або оголошень, які містять статистичні дані й рекомендації щодо покращення ефективності	Статистичні дані про групи об’єктів (функцію вже запущено) і окремі об’єкти (функцію буде запущено в другій половині 2023 року) Звіти на рівні товарів у Google Merchant Center	Статистика й показники звітів для всіх окремих об’єктів і форматів Вимірювання ефективності просування бренду (функція доступна за білим списком), зростання кількості пошукових запитів і зростання кількості конверсій Експерименти з креативами на основі A/B-тестування Звіти на рівні товарів для фідів Merchant Center
Інші відмінності продуктів	Оголошення з інформацією про товари Розширені цілі: "Залучення нових клієнтів"	Процедура придбання, орієнтована на маркетингові цілі Розширені цілі: "Залучення нових клієнтів", "Залучення нових клієнтів з оптимізацією на високу цінність", "Повторне залучення" Формати фідів роздрібної торгівлі для всіх платформ (Пошук, YouTube, Gmail, медійна мережа, рекомендації)	Процедура придбання, що підходить для соціальних мереж Формати фідів товарів для всіх візуальних платформ (YouTube, Gmail, рекомендації і партнерський відеоресурс Google) з можливістю завантажити зображення обкладинки або відео

---

Перш ніж почати

Об’єкти

Підготуйте об’єкти оголошень, як-от заголовки, описи, зображення й логотипи. Щоб досягти найкращих результатів, вибирайте зображення й відео, які формують образ вашого бренду й надихають. Вони мають бути найвищої якості та мати належне освітлення й мінімум тексту. Ви також можете використати найефективніші об’єкти й рекламні повідомлення з наявних кампаній в електронній пошті, у соціальних мережах тощо.

Примітка. Якщо додати більше об’єктів, ви з вищою імовірністю досягнете оптимальної ефективності.

Відстеження конверсій

Налаштуйте відстеження конверсій на своєму вебсайті й переконайтеся, що тег Google працює належним чином. Налаштуйте оптимізацію для подій-конверсій на початку шляху (наприклад, "Додавання в кошик" або "Відвідування сайту") і виберіть варіант підрахунку конверсій, який найкраще підходить для вашої кампанії. Завдяки цьому наші системи отримуватимуть цінні сигнали, тож ви зможете швидше досягти бажаних результатів.

Вимоги до бюджету

Налаштування бюджету впливає на швидкість, з якою ми можемо оптимізувати вашу кампанію, щоб збільшити кількість конверсій. У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" рекомендуємо призначати бюджет, який принаймні в 15 разів перевищує цільову ціну за конверсію.

У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Максимум конверсій" використовуйте новий симулятор масштабування цільової ціни за конверсію в Google Ads, щоб експериментувати з відсотковим приростом ставок і отримувати прогнозовані показники трафіку.

Якщо ваші оголошення мають позначку "Відповідає критеріям (з обмеженнями)" з поясненням "Оманлива інтерактивність", ви маєте відредагувати оголошення, щоб вони показувалися. Крім того, переконайтеся, що ваша ставка на основі цільової ціни за конверсію не є набагато нижчою, ніж середнє значення за минулі періоди.

---

Додаткова інформація

Перегляньте вимоги правил щодо якості об’єктів кампаній для створення попиту

Щоб запланувати нову кампанію для створення попиту, дізнайтеся більше про вимоги правил щодо якості відповідних об’єктів.

Перевірте показник "Якість оголошення" для наявних зображень і відео

Завдяки інструменту "Якість оголошення" ви можете переконатися, що в нових кампаніях для створення попиту використовуватимуться найкращі креативи.

Перегляньте звіт про об’єкти для наявних зображень і відео

Перш ніж налаштовувати кампанії для створення попиту, перегляньте докладну інформацію щодо звіту про об’єкти для наявних креативів.

Дізнайтеся більше про специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради

Докладніше про те, як створити найперспективніші оголошення, що відповідатимуть специфікаціям об’єктів і практичним порадам щодо їх використання.

Дізнайтеся більше про динамічні товарні оголошення в кампаніях для створення попиту

Докладніше про те, як використовувати фіди товарів Google Merchant Center у кампаніях для створення попиту.

Налаштуйте кампанію для створення попиту

Дізнайтесь, як налаштувати кампанію для створення попиту й керувати нею, зокрема ознайомтеся зі специфікаціями об’єктів.

Розширте охоплення аудиторії завдяки подібним сегментам

Привертайте увагу користувачів, які мають схожі інтереси з вашими наявними клієнтами, за допомогою подібних сегментів.

Дізнайтеся більше про показники й звіти в кампаніях для створення попиту

Докладніше про показники й звіти в кампаніях для створення попиту.

Дізнайтеся більше про експерименти на основі A/B-тестування в межах кампаній для створення попиту

Докладніше про те, як проводити експерименти на основі A/B-тестування в кампаніях для створення попиту.

Про партнерські відеоресурси Google

Партнерські відеоресурси Google – це доступний майданчик для кампаній для створення попиту. Дізнайтеся більше про партнерські відеоресурси Google.