需求開發廣告活動可在 YouTube (包括 Shorts)、「探索」、Gmail 和 Google 影片合作夥伴上吸引使用者互動並採取行動。有些社群媒體廣告主想要在 Google 最具影響力、任何廣告主都能使用的平台上放送吸睛的跨格式廣告，而需求開發廣告活動是他們的理想選擇。
對於使用者來說，他們使用 YouTube 研究產品和品牌的可能性，是任何其他影片服務和社群媒體平台的 2 倍。就可信度和真實性而言，瀏覽者對 YouTube 廣告的評價也明顯高於 (16%) 其他影片和社群媒體平台上的廣告*。
(*資料來源 1. Google 委託益普索進行的《Consumer Continuous》(消費者持續行為) 研究，涵蓋的國家/地區包含美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、澳洲、日本、印度、中國、巴西、墨西哥、西班牙、南非、韓國、阿根廷、哥倫比亞、比利時、智利、秘魯、瑞典、荷蘭、丹麥、芬蘭、挪威，樣本數約為 500 到 1,000 人，受訪對象為各市場年滿 18 歲的線上消費者，2022 年 9 月 8 日到 11 日
其他有趣資訊：
- 在多達 30 億名每月活躍使用者捲動瀏覽 Google 動態消息 (例如 Gmail、探索、YouTube 和 YouTube Shorts，現在平均每日觀看次數超過 500 億次) 時觸及他們。
- 每 3 位消費者中就有 1 位表示，自己曾在 Google 動態消息上購買某項產品，但原本未計劃購買該產品。
- 63% 的消費者在 Google 動態消息中發掘新產品或品牌，其中有 91% 的消費者會立即採取行動。
優點
- 擴大廣告影響力：在 YouTube 和 Google 最引人入勝的視覺化介面 (例如 YouTube、「探索」、Gmail 和 Google 影片合作夥伴) 上放送廣告，吸引潛在顧客購買產品。需求開發廣告活動 可讓您觸及多達 30 億名每月活躍使用者，而 Google AI 可量身打造具有高度影響力的視覺效果、訊息和刊登位置最佳組合，吸引更多消費者按下「立即付款」。此外，您可以輕鬆預覽在 Google 和 YouTube 上成效最佳的影片和圖片廣告素材，確保這些廣告素材準確傳達行銷訊息。
- 量身打造廣告體驗：採用以目標對象為首要考量的廣告素材，以帶動需求。只要按幾下滑鼠，就能透過 Google AI 向最相關的潛在顧客放送引人入勝的視覺廣告素材。類似區隔則可協助您觸及現有客群以外的理想新目標對象。包括過去曾購買商品、造訪網站或觀看 YouTube 頻道影片的使用者。您可以運用「目標對象洞察」功能，根據廣告目標自訂及比對合適的目標對象。此外，也能運用 A/B 實驗調整廣告素材策略，定期改善成效。
- AI 輔助出價及成效評估：提升行銷漏斗成效並評估影響。採用「盡量爭取點擊」出價，在整個漏斗中全面提升成效，進而達成增加網站造訪次數等考慮度目標。您可以運用品牌提升和搜尋升幅等評估工具，判斷廣告支出是否發揮效益。需求開發廣告活動提供上述工具和 Google AI 的洞察資料，可讓您針對網站流量進行最佳化、轉換高價值使用者，並根據有效指標出價，同時採用以數據為準歸因功能，掌握廣告活動在 Google 生態系統中的整體價值。
瞭解需求開發廣告活動的使用時機
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搜尋 |
最高成效 |
需求開發 |
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用途： |
盡量提高 Google 搜尋的成效 | 盡量提高在所有 Google 管道和平台上的成效 | 在 Google 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的平台上創造需求，達成業務成果 |
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出價 |
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目標對象 |
透過搜尋目標對象，廣告客戶可以將第一方資料與 Google 信號結合，以達成各種行銷目標。 |
使用 AI 技術，並搭配使用「獲取新客」目標、價值規則和目標對象信號。 (沒有固定指定目標) |
啟用目標對象自訂功能，能夠指定不重複的目標對象區隔 (例如類似區隔)。 |
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頻道 |
透過搜尋和搜尋夥伴 (AdSense 搜尋廣告) 觸及客戶。 |
透過 Google 的所有管道和廣告空間提升成效。 (搜尋、YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、多媒體廣告聯播網) |
專門為 Google 和 YouTube 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的廣告平台建立廣告活動。 (YouTube Shorts、YouTube 動態內廣告、YouTube 首頁推薦內容、YouTube「接著看」、YouTube 搜尋、探索、Gmail 和 Google 影片合作夥伴) |
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廣告素材資源 |
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瞭解如何建立素材資源群組。 |
進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法。 |
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成效評估和報表 |
關鍵字/廣告層級報表，提供洞察和最佳化建議來改善成效。 |
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其他產品差異 |
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事前準備
素材資源
收集您的廣告標題、說明、圖片和標誌等廣告素材資源。為提高廣告成效，請選擇最高品質的圖片和影片素材資源，例如文字精簡且亮度適宜的品牌標誌及精彩圖片。您也可以重新利用其他平台 (例如電子郵件或社交平台) 上，現有廣告活動中成效最佳的素材資源和訊息。
轉換追蹤
請在網站上設定轉換追蹤，並確認 Google 代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物籃」或「造訪網站」) 進行最佳化，然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。這樣一來，系統就能取得具參考價值的信號，讓您更快達成想要的目標。
預算需求
您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動，以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次轉換出價，建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。
如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價，請使用 Google Ads 中新目標單次轉換出價比例模擬工具，以因應依照百分比的出價增幅，並估算流量。
如果廣告因「暗示互動」而標示為「符合資格 (有限制)」，您必須修正廣告才能放送。此外，請確認目標單次轉換出價並未遠低於歷來平均值。
後續步驟
查看需求開發廣告活動素材資源品質和政策規定
瞭解需求開發素材資源的政策規定，以便規劃新的需求開發廣告活動。
查看現有圖片和影片的廣告優異度
請利用廣告優異度工具，確保新的需求開發廣告活動使用最出色的廣告素材。
查看現有圖片和影片的素材資源報表
建立需求開發廣告活動前，請先瞭解現有廣告素材的素材資源報表。
瞭解需求開發素材資源的規格和最佳做法
瞭解如何根據素材資源規格建立最有可能帶來出色成效的廣告，並採用素材資源最佳做法。
瞭解需求開發廣告活動適用的動態產品廣告
瞭解如何在需求開發廣告活動中，使用 Google Merchant Center 產品動態饋給。
建立需求開發廣告活動
瞭解如何建立需求開發廣告活動，包括素材資源規格和管理。
運用類似區隔擴大目標對象的觸及範圍
運用類似區隔，觸及現有客戶有相似之處的使用者。
關於需求開發指標和報表
需求開發 A/B 實驗簡介
Google 影片合作夥伴簡介
Google 影片合作夥伴是需求開發廣告活動可用的刊登位置。進一步瞭解 Google 影片合作夥伴。
