Uvoz konverzij zunaj spleta vam omogoča, da si ogledate, kaj se po kliku vaših oglasov zgodi zunaj spleta.
Izboljšane konverzije za potencialne stranke so nadgrajena različica uvoza konverzij zunaj spleta, ki uporablja podatke, ki jih posredujejo uporabniki, kot so e-poštni naslovi, za dopolnitev uvoženih podatkov o konverzijah zunaj spleta, da se izboljšata natančnost in uspešnost ponujanja. Ko uvozite konverzije zunaj spleta, se posredovani zgoščeni podatki o strankah uporabijo za dodeljevanje konverzij oglaševalski akciji Google Ads tako, da se povežejo z istimi podatki, zbranimi na vašem spletnem mestu (na primer obrazec za potencialne stranke), in strankami, ki so prijavljene in so bile v interakciji z vašim oglasom.
Če že uporabljate konverzije zunaj spleta, lahko nadgradite na izboljšane konverzije za potencialne stranke, da boste poleg identifikatorjev, ki jih že uvažate (GCLID), uvažali tudi podatke, ki jih posredujejo uporabniki. Preberite več o tem, kako je Google uporabil podatke o izboljšanih konverzijah za potencialne stranke.
V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite račun Google Ads in spletno mesto za sledenje konverzijam zunaj spleta iz uvozov na podlagi GCLID-ja (Googlovega identifikatorja klikov). Ko izvedete postopek, opisan v teh navodilih, lahko uvozite konverzije v Google Ads. Za informacije o drugih metodah uporabite te povezave:
- Če želite uvoziti konverzije iz storitve Salesforce, upoštevajte ta navodila, da povežete računa Google Ads in Salesforce ter začnete spremljati, kdaj vaše oglaševalske akcije Google Ads vodijo do mejnikov v prodajnem lijaku.
- Če želite uvoziti konverzije iz storitve Zapier, upoštevajte ta navodila za nastavitev uvoza konverzij zunaj spleta s storitvijo Zapier za Google Ads.
- Če želite uvoziti konverzije iz storitve HubSpot, lahko nastavite sledenje konverzijam zunaj spleta z orodjem razvijalca HubSpot za optimiziranje dogodkov v programu Google Ads.
Preden začnete
Če želite za svoje podjetje uvoziti konverzije zunaj spleta na podlagi GCLID-ja (Googlovega identifikatorja klikov), se morate prepričati, da za vas velja naslednje:
- Omogočeno imate samodejno označevanje. Tako boste lahko uvozili konverzije zunaj spleta.
- Spreminjate lahko kodo na vseh svojih spletnih straneh. Tako lahko zajamete parameter GCLID (Googlov identifikator klikov), ki je dodan URL-ju, s klikom na katerega obiskovalci pridejo na vaše spletno mesto z enega od vaših oglasov.
- Posamezne GCLID-je lahko shranite s podatki ustrezne potencialne stranke, ki ste jih zbrali na spletnem mestu. To morate na primer imeti omogočeno v sistemu za sledenje potencialnim strankam. GCLID razlikuje med velikimi in malimi črkami, zato se prepričajte, da ga pravilno nalagate.
- Cikel od klika do konverzije mora biti krajši od 14 dni ali 90 dni, odvisno od podatkovnega vira. Za Google Cloud Storage (GCS), Amazon S3, HTTP, SFTP in Google Preglednice Upravitelj podatkov Google Ads uvozi konverzije iz zadnjih 90 dni pri vsaki izvedbi. Za Salesforce in HubSpot Upravitelj podatkov uvozi podatke za zadnjih 14 dni pri prvi uspešni izvedbi, pri vsaki novi naknadni izvedbi pa uvozi vse spremembe, ki so se zgodile in so bile zabeležene med zadnjo uspešno izvedbo in trenutno izvedbo. Za BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake, MySQL in PostgreSQL Upravitelj podatkov uvozi podatke za zadnjih 14 dni pri vsaki izvedbi.
Navodila
Uvoze za uvažanje konverzij zunaj spleta nastavimo v dveh delih – v računu Google Ads ustvarimo dejanje konverzije ter konfiguriramo spletno mesto in sistem za sledenje potencialnim strankam. Upoštevajte oba sklopa spodnjih navodil.
1. del: Ustvarite eno ali več dejanj konverzije zunaj spleta
1. korak: Začetek z viri podatkov o konverzijah zunaj spleta
- Odprite Povzetek v meniju Cilji
.
- Izberite + Ustvari dejanje konverzije.
- Izberite Konverzije zunaj spleta.
- Izberite Dodaj podatkovni vir.
- Izberite Nadaljuj.
- Izberite Poveži nov podatkovni vir in izberite nov podatkovni vir, ki ga želite nastaviti. Ta korak lahko preskočite in podatkovni vir nastavite pozneje.
- Izberite možnost vira povezave med naslednjimi:
- Neposredna povezava
- Integracija drugega ponudnika s storitvijo Zapier
- Integracija s partnerjem
- Izberite Poveži.
- Če so na voljo, upoštevajte navodila za nov podatkovni vir izdelkov, ki ste ga izbrali.
- Ali pa v prejšnjem koraku izberite Preskok tega koraka in poznejša nastavitev podatkovnega vira.
- Opomba: Nova nastavitev merjenja ne bo aktivna, dokler ne boste povezali podatkovnega vira.
- Izberite Končano.
- Izberite Nadaljuj.
.2. korak: Nastavitev konverzije zunaj spleta
Čeprav lahko dejanje konverzije zunaj spleta ustvarite, ne da bi takoj konfigurirali podatkovni vir, je povezava s podatkovnim virom potrebna, da lahko Google Ads dejansko prejema in beleži podatke o konverzijah zunaj spleta. To boste morali nastaviti pozneje, da bo dejanje konverzije delovalo.
1. del: Izbira kategorije konverzij, ki jo želite meriti
Izberite kategorijo (ali kategorije) konverzij, ki jo želite meriti. S kategorijami lahko združite več konverzij v skupine. Kategorija mora biti najtesneje povezana z uporabniškim dejanjem, ki ga merite. Če ne najdete točno tega, kar iščete, izberite naslednjo najustreznejšo kategorijo, da razvrstite konverzijo.
Izberite želeno kategorijo med štirimi najustreznejšimi kategorijami, ki so priporočene za vas, ali izberite Prikaži vse, da si ogledate vse možnosti kategorij.
Če imate obstoječe konverzije, ki so že razvrščene v to kategorijo, vas bo Google obvestil, koliko konverzij je že v tej kategoriji.
2. del: Definiranje konverzije
- V prejšnjem koraku izberite Preskok tega koraka in poznejša nastavitev podatkovnega vira.
- Izberite kategorijo konverzij, ki jo želite meriti.
- Če je prikazana nadomestna konverzija, izberite Nastavi.
- Če ni prikazana nadomestna konverzija, lahko izberete + Dodaj dejanje konverzije in nato izberete Podatkovni viri zunaj spleta.
- Izberite kategorijo in izberite Nastavi ali + Dodaj dejanje konverzije.
- Izberite polja, ki jih uporabljate v podatkovnem viru, in dodajte morebitna dodatna polja, ki jih želite uvoziti.
- Opomba: Nekatera polja bodo samodejno preslikana na podlagi vašega podatkovnega vira.
- Če ste že ustvarili dogodek, ga lahko izberete, nato pa izberite Končano.
- Izberite Shrani in nadaljuj.
3. korak: Povzetek in naslednji koraki
Zdaj, ko ste ustvarili konverzije, preglejte naslednje korake za dokončanje nastavitve konverzij, da zagotovite, da bo konverzije mogoče pravilno meriti.
- Oglejte si kategorije konverzij, ki ste jih ustvarili.
- Za ogrodja konverzij, ki še nimajo priloženega podatkovnega vira, dodajte podatkovni vir zunaj spleta.
- Kliknite Strinjam se in želim končati.
Pomembno: Ko ustvarite novo dejanje konverzije, boste morali počakati od štiri do šest ur, preden boste lahko naložili konverzije za to dejanje konverzije. Če konverzije naložite med prvimi štirimi do šestimi urami, lahko traja dva dni, da bodo te konverzije prikazane v poročilih.
Kako naložiti konverzije za več računov iz ene datoteke
To lahko storite samo, če so vsi zadevni računi povezani z računom upravitelja (MCC) v skupni rabi. Datoteke boste naložili v ta račun upravitelja. Google Ads nato uvozi vse konverzije, ki izvirajo iz njegovih povezanih računov.
Upoštevajte naslednje: Če naložite konverzijo za račun, ki ni povezan z vašim računom upravitelja, se bo prikazala napaka »ni pooblastila za nalaganje«.
- Če uporabljate merjenje konverzij v več računih: Dejanja konverzije za uvoz boste morali ustvariti na ravni računa upravitelja in upoštevati boste morali navodila v članku Nastavljanje sledenja konverzijam v več računih, da boste zagotovili, da vsi upravljani računi za »račun za konverzije« uporabljajo račun upravitelja.
- Če ne uporabljate merjenja konverzij v več računih: Dejanja konverzije za uvoz boste morali ustvariti v vsakem posameznem računu. Upoštevajte naslednje: Če isti konverziji (na primer »potencialna stranka izpolnjuje pogoje«) sledite v več računih, je zelo pomembno, da ime konverzije v vsakem računu popolnoma enako črkujete ter v imenu enako uporabite velike in male črke.
- Če še niste uporabljali merjenja konverzij v programu Google Ads in vsi računi v računu upravitelja pripadajo istemu podjetju: Uporabite sledenje konverzijam v več računih. S to možnostjo lahko poenostavite sledenje konverzijam in poročila o dodeljevanju.
2. del: Omogočite sistem za sledenje spletnemu mestu in potencialnim strankam
V 2. delu so opisani trije koraki, ki jih morate izvesti:
- Posodobite vsako stran z obrazcem za vnos podatkov potencialne stranke tako, da bo GCLID posredovan v sistem za upravljanje potencialnih strank.
- Dodajte skript (preberite predlagani skript spodaj) vsem spletnim stranem, da boste zajemali in shranjevali GCLID.
- GCLID in podatke o potencialni stranki shranite v sistem za upravljanje potencialnih strank.
Upoštevajte: preden začnete s tem korakom, ne pozabite dokončati 1. koraka (zgoraj) – ustvarjanje enega ali več dejanj konverzije. V nasprotnem primeru ne boste mogli uvoziti zgodnjih konverzij.
- Če želite dodati skrito polje obrazca za GCLID, boste morali spremeniti vsako stran za oddajo obrazca. Tako se bo GCLID posredoval v zaledni sistem.
Tu je primer obrazca s skritim poljem za GCLID. Če lahko neposredno spreminjate kodo obrazca, preprosto vstavite označeno oznako<input>med oznaki<form>. V nekaterih primerih bo moral to kodo obrazca za vas ustvariti skrbnik sistemov za upravljanje potencialnih strank.
<form action="" name="myForm">
Name: <input type="text" name="name">
<input type="hidden" id="gclid_field" name="gclid_field" value="">
<input type="submit" value="Submit Form" name="btnSubmit">
</form>
-
Posodobite kodo na vseh svojih spletnih straneh, da boste zajeli in shranili GCLID (prek piškotka ali lokalnega prostora za shranjevanje). Napišete lahko lasten skript ali pa uporabite predlaganega, ki je spodaj. Če uporabite spodnji skript, posodobite vrstico »var gclidFormFields«, da bo vključevala seznam vseh ID-jev polj, ki ste jih ustvarili v prejšnjem koraku.
<script>Opomba: Upoštevati morate lokalne predpise glede privolitve za piškotke.function getParam(p) {
var match = RegExp('[?&]' + p + '=([^&]*)').exec(window.location.search);
return match && decodeURIComponent(match[1].replace(/\+/g, ' '));
}function getExpiryRecord(value) {
var expiryPeriod = 90 * 24 * 60 * 60 * 1000; // 90-dnevno obdobje za potek v milisekundahvar expiryDate = new Date().getTime() + expiryPeriod;
return {
value: value,
expiryDate: expiryDate
};
}function addGclid() {
var gclidParam = getParam('gclid');
var gclidFormFields = ['gclid_field', 'foobar']; // tukaj so vsi možni ID-ji polj obrazca za gclid
var gclidRecord = null;
var currGclidFormField;var gclsrcParam = getParam('gclsrc');
var isGclsrcValid = !gclsrcParam || gclsrcParam.indexOf('aw') !== -1;gclidFormFields.forEach(function (field) {
if (document.getElementById(field)) {
currGclidFormField = document.getElementById(field);
}
});if (gclidParam && isGclsrcValid) {
gclidRecord = getExpiryRecord(gclidParam);
localStorage.setItem('gclid', JSON.stringify(gclidRecord));
}var gclid = gclidRecord || JSON.parse(localStorage.getItem('gclid'));
var isGclidValid = gclid && new Date().getTime() < gclid.expiryDate;if (currGclidFormField && isGclidValid) {
currGclidFormField.value = gclid.value;
}
}window.addEventListener('load', addGclid);
</script>
Dodajanje kode:
-
Da ne bi zgrešili konverzij, priporočamo, da ta skript dodate na vsako spletno stran vašega spletnega mesta (ne samo na ciljne strani). Ta skript na primer dodate v predlogo spletnih strani, tako da jo bodo samodejno vsebovale vse nove strani. Ta skript lahko dodate tudi kot globalni element (npr. kot nogo strani).
-
Ko dodate skript, priporočamo, da ga vstavite v vsako spletno stran takoj za zaključno oznako
</body>.
- Spremenite sistem za upravljanje potencialnih strank, tako da bo lahko skupaj s podatki potencialne stranke shranil tudi GCLID, ko prejme vrednost za GCLID iz polja obrazca. Če na primer uporabljate sistem za upravljanje potencialnih strank, naj vaša skupina za IT doda polje po meri v objekt potencialne stranke, tako da bo GCLID mogoče shranjevati in pridobivati brez težav in zanesljivo. Skupina za IT lahko informacije o specifičnem sistemu, ki ga uporabljate, poišče v vodniku za integracijo.
Nasvet: Uporabite Google Upravitelja oznak za zbiranje GCLID-jev
Če imate račun Google Upravitelja oznak in uporabljate isto ime polja za vse obrazce, ga lahko uporabite za izvedbo zgoraj navedenega skripta tako, da upoštevate ta navodila:
- Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
- V razdelku »Računi« kliknite ime računa, v katerem je vsebnik, ki ga uporabljate za oznake Google Ads.
- V razdelku »Vsebniki« kliknite ime vsebnika, ki ga želite uporabiti.
- Kliknite Novo in nato v spustnem meniju izberite Oznaka.
- Vnesite ime v polje »Ime oznake« (uporabite na primer »Zbirka ID-jev klikov Google Ads za uvoz konverzij«).
- V spustnem meniju pri možnosti »Vrsta oznake« izberite Oznaka HTML po meri.
- Kopirajte kodo JavaScript iz 2. koraka zgoraj in jo prilepite v polje »HTML«.
- V razdelku »Pravila sprožitve« kliknite gumb + Dodaj. Potrdite polje pri možnosti »Vse strani« in kliknite Shrani.
- Kliknite Shrani.
- Kliknite Ustvari različico.
- Kliknite Objavi.
Uvoz konverzij v Google Ads
Nastavili ste račun Google Ads, spletno mesto in sistem za sledenje potencialnim strankam. Če želite dokončati sledenje uvozom konverzij zunaj spleta, upoštevajte navodila za nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke.
