Reklam hedefleme, başarılı bir reklam kampanyasının vazgeçilmez bir parçasıdır. Kusursuz bir reklam tasarlamış olabilirsiniz, ancak hedefinize daha iyi ulaşmak için bu reklamı doğru zamanda doğru kişilere göstermeniz gerekir. Google Ads, reklamlarınızı hedeflemek üzere farklı yollar sunar.
Kitle hedefleme
Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kitleniz, reklamlarınızla ulaşmak istediğiniz kullanıcılardır. Kullanıcılara aşağıdaki ölçütlere göre ulaşabilirsiniz:
- Kim oldukları
- İlgi alanları ve alışkanlıkları
- Etkin şekilde araştırdıkları konular
- Reklamlarınız, web siteniz veya uygulamanızla daha önce etkileşimde bulunan ve geri dönebilecek kullanıcılar
Kitle hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
İçerik hedefleme
Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla reklamlarınız artık hedeflediğiniz konular, yerleşimler ya da Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimeleriyle eşleşen içeriklerde gösterilecek. Örneğin, konu olarak "bisikletler"i, Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimesi olarak "bisiklet sürme"yi hedeflediyseniz reklamlarınız bu ikisinden biriyle eşleşen içeriklerde gösterilir.
Ayrıca, içeriğe dayalı hedeflemenin Google Ads'deki tek bir sayfada basitleştirilmiş hale getirildiğini de görebilirsiniz. Böylece tüm içerik hedefleme türlerini (Konular, Yerleşimler, Görüntülü Reklam Ağı/Video anahtar kelimeleri ve Hariç tutulanlar) tek bir yerden yönetebilirsiniz. Yeni sayfayı, sol taraftaki gezinme menüsünde Kampanyalar'ın "İçerik" bölümünde bulabilirsiniz.
İçerik hedefleme yöntemleriyle, reklamlarınızın nerede gösterilmesini istediğinizi (veya istemediğinizi) belirleyebilirsiniz. Birden çok içerik hedefleme yöntemini birlikte kullandığınızda reklamlarınız reklam grubunuzdaki seçili içeriklerin tamamını hedefler ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
- Konular: Bir reklamda aynı anda belirli konulardaki birden çok sayfayı hedefleyin. Konu hedefleme, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki birçok sayfaya ulaşmanıza olanak tanır. Google Ads; metin, dil, bağlantı yapısı ve sayfa yapısı gibi faktörleri göz önünde bulundurarak web içeriğini analiz eder. Daha sonra her bir web sayfasının temel temalarını belirler ve konu seçimleriniz temelinde reklamları hedefler.
- Yerleşim: Görüntülü Reklam Ağı'nda müşterilerinizin ziyaret ettiği web sitelerini hedefleyin. Bu hedefleme türünü seçerseniz alakalı siteler ararken yalnızca seçtiğiniz sitelere (yönetilen yerleşimler) bakılır. İçeriğe dayalı hedeflemeden (otomatik yerleşimler) farklı olarak, yerleşim hedeflemede anahtar kelimeler gerekli değildir. Yerleşim, bir web sitesinin tamamı ya da bir sitenin alt kümesi olabilir.
- İçerikle ilgili anahtar kelimeler: Aynı terimleri kullanarak arama yapan kullanıcıları hedeflemek için ürün veya hizmetinizle alakalı kelimeleri seçin. Manuel olarak belirli demografilere veya belli hedeflere ulaşmak için bir dizi anahtar kelimeyi uyarlayabilirsiniz. Örneğin, anahtar kelimelerinizi sezonluk ilgi alanlarını yansıtacak veya bir indirimden en iyi şekilde yararlanacak biçimde değiştirebilirsiniz.
Google Ads'in "İçerik" bölümünden, içerik hedefleme ayarlarınızı tek bir kampanyada veya uygun tüm kampanyalarda yönetebilirsiniz.
Örnekler
Bodrum'da bir köpek oteli işletiyorsanız Google Ads kampanyanız için "köpek bakım merkezi" Arama Ağı anahtar kelimesini ve hedef konum olarak "Bodrum ve yakındaki şehirler"i ekleyebilirsiniz. Bu durumda, Bodrum'daki kullanıcılar Google'da "köpek bakım merkezi" araması yaptığında reklamınızı arama sonuçlarının yanında görebilirler.
Kostüm satan bir işletmenin sahibiyseniz "Kostüm satın alın" görüntülü/video reklam anahtar kelimesini ekleyebilir ve resim reklamınızla iPhone'ları veya Android cihazları hedefleyebilirsiniz. Böylece kullanıcılar Android telefonlarından, Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan ve kostüm satın alma ile ilgili bilgiler içeren siteleri ziyaret ettiklerinde resim reklamınızı görüntüleyebilir.
Unutmayın
Görüntülü Reklam Ağı'nda birden çok hedefleme yöntemi seçtiğinizde, başarınız ağ ayarlarınıza bağlıdır.
Görüntülü reklamlar yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilir. Bu reklamlar, arama sonuçları sayfalarında gösterilmez. Görüntülü reklamlar, diğer Google reklamlarında olduğu gibi, tıklama başına maliyet (TBM), bin gösterim başına maliyet (BGBM), işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM), reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS) ve geliştirilmiş tıklama başına maliyeti (GTBM) temel alan kampanyalar için oluşturulabilir.
