Циљање огласима је кључни део успешне рекламне кампање. Можда сте осмислили савршен оглас, али морате да га приказујете правим људима у право време да бисте лакше остварили циљ. Google Ads пружа различите начине за циљање огласима.
Циљање публике
Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Публика су људи које желите да досегнете огласима. Људе можете да досежете:
- На основу тога ко су они
- На основу њихових интересовања и навика
- На основу тога шта активно истражују
- На основу људи који су већ имали интеракцију са вашим огласима, веб-сајтом или апликацијом и могу да се врате
Сазнајте више о циљању публике.
Циљање садржаја
Да бисте досегли више потенцијалних клијената, огласи се сада приказују уз садржај који се подудара са било којим темама, одредиштима за пласман или кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу које циљате. На пример, ако циљате тему „бицикли“ и „бициклизам“ као кључну реч за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу, огласи ће се приказивати уз садржај који се подудара са било чиме од тога.
Приметићете и да је контекстуално циљање поједностављено и да се налази на једној страници у Google Ads-у, па у једном приказу можете да управљате свим типовима циљања садржаја (темама, одредиштима за пласман, кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања или видео и изузимањима). Нова страница се налази у одељку Садржај у делу Кампање у левом менију за навигацију.
Методе циљања садржаја вам омогућавају да дефинишете где желите (или где не желите) да приказујете огласе. Ако комбинујете више метода циљања садржаја, огласи циљају сав изабрани садржај у огласној групи и помажу вам да досегнете ширу публику.
- Теме: Једним огласом истовремено циљајте више страница посвећених одређеним темама. Циљање теме вам омогућава да досегнете широки спектар страница на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Google Ads анализира веб-садржај и узима у обзир факторе као што су текст, језик, структура линка и структура странице. Он затим утврђује централне теме сваке веб-странице и циља огласе на основу ваших избора тема.
- Одредиште за пласман: Циљајте веб-сајтове на Мрежи мултимедијалног оглашавања које посећују ваши клијенти. Ако изаберете овај тип циљања, посматраћемо само одабране сајтове (управљана одредишта за пласман) када тражимо релевантне сајтове. За разлику од контекстуалног циљања (аутоматска одредишта за пласман), циљање пласмана не захтева кључне речи. Одредиште за пласман може да буде цео веб-сајт или део сајта.
- Кључне речи за садржај: Одаберите речи које су релевантне за ваш производ или услугу да бисте циљали кориснике који претражују користећи те исте термине. Можете да прилагодите скуп кључних речи како бисте ручно досегнули одређене демографске категорије или испунили одређене циљеве. На пример, можете да промените кључне речи у складу са сезонским интересовањима или тако да на најбољи начин искористите распродају.
Подешавањима циљања садржаја можете да управљате у појединачној кампањи или у свим кампањама које испуњавају услове преко одељка Садржај у Google Ads-у.
Примери
Ако водите пансион за псе у Београду, можете да додате кључну реч за претрагу „брига о псима“ и „Београд и градови у близини“ као циљану локацију за Google Ads кампању. Када људи у Београду унесу „брига о псима“ на Google-у, могу да виде ваш оглас поред резултата претраге.
Ако ваше предузеће продаје костиме, можете да додате кључну реч за мултимедијалне/видео огласе „купите костиме“ и да сликовним огласом циљате iPhone или Android уређаје. Људи могу да виде ваш сликовни оглас када на Android телефонима посете сајтове на Мрежи мултимедијалног оглашавања који имају информације о куповини костима.
Имајте на уму
Када изаберете више метода циљања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, успех зависи од подешавања мреже.
Мултимедијални огласи се приказују само на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Не приказују се на страницама резултата претраге. Као и другe Google огласe, мултимедијалне огласе можете да направите за кампање са ценом по клику, ценом за хиљаду приказа, циљном ценом по радњи, циљним повраћајем трошкова оглашавања и побољшаном ценом по клику.
