Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. В Google Рекламе есть несколько типов таргетинга.
Выбор целевой аудитории
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Целевая аудитория – это пользователи, которым вы хотите показывать рекламу. Критерии отбора могут быть следующими:
- Данные о пользователях.
- Их интересы и привычки.
- Их поисковые запросы.
- Сведения о том, что они уже взаимодействовали с вашей рекламой, сайтом или приложением, и могут вернуться.
Подробнее о выборе целевой аудитории…
Таргетинг на контент
Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.
Вы также можете указывать, рядом с каким контентом вы хотите или не хотите показывать рекламу. Если вы используете несколько методов таргетинга, тогда таргетинг ваших объявлений будет настроен на любой выбранный контент в группе объявлений, что позволит привлечь больше потенциальных клиентов.
- Темы. Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как содержание текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления.
- Места размещения. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь сайт или его часть.
- Ключевые слова в контенте. Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы. Вы можете составлять наборы ключевых слов, чтобы обращаться к определенной демографической группе или достигать определенных целей, например рекламировать сезонные предложения или привлекать внимание к распродажам.
Вы можете управлять настройками таргетинга на контент в отдельной кампании или во всех подходящих в разделе Контент в меню страниц слева в аккаунте Google Рекламы.
Примеры
Владелец приюта для животных в Санкт-Петербурге может создать кампанию с ключевым словом для поисковой рекламы "передержка собак" и целевым местоположением "Санкт-Петербург и Ленинградская область". Если пользователь из этого региона введет в Google запрос "передержка собак", то рядом с результатами поиска может появиться объявление из такой кампании.
Продавец маскарадных костюмов может использовать для медийной и видеорекламы ключевое слово "купить маскарадный костюм" и настроить таргетинг графических объявлений на устройства iPhone и Android. Пользователь может увидеть это объявление на своем телефоне Android при посещении сайта в контекстно-медийной сети, посвященного покупке маскарадных костюмов.
Важно!
Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения.
Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети Google и не предназначены для страниц результатов поиска. Как и прочие объявления Google, медийные объявления можно добавлять в кампании, в которых используется цена за клик, цена за тысячу показов, целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу или оптимизированная цена за клик.
