広告のターゲット設定は、キャンペーンの成功に不可欠な要素です。広告そのものが完璧な出来でも、適切なユーザーに適切なタイミングで表示できなければ十分な効果は期待できません。Google 広告ではさまざまな方法で広告をターゲティングすることができます。
オーディエンス ターゲティング
オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
オーディエンスとは、広告表示の対象とするユーザーを指します。以下の情報に基づいてユーザーにリーチできます。
- ユーザーの属性
- ユーザーの興味や関心、習慣
- ユーザーが積極的に調べている内容
- すでに広告主様の広告、ウェブサイト、アプリにアクセスしたことのあるユーザー
詳しくは、オーディエンス ターゲティングについてをご覧ください。
コンテンツ ターゲティング
より多くのユーザーに広告を表示できるよう、ターゲットに設定したトピック、プレースメント、ディスプレイ広告、動画広告、または検索広告のキーワードに一致するコンテンツに広告が表示されるようになります。たとえば、トピックとして「自転車」をターゲットに設定し、ディスプレイ広告、動画広告、または検索広告のキーワードとして「サイクリング」をターゲットに設定すると、いずれかに一致するコンテンツに広告が表示されます。
また、コンテンツ ターゲティングが Google 広告の 1 つのページに簡略化されるため、すべてのコンテンツ ターゲティング タイプ（トピック、プレースメント、ディスプレイ広告や動画広告のキーワード、除外設定）を 1 つの画面で管理できるようになります。新しいページは、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] の [コンテンツ] セクションに表示されます。
コンテンツ ターゲティング方法では、広告を表示する場所（または除外する場所）を指定できます。複数のコンテンツ ターゲティング方法を組み合わせて、広告グループ内の選択されたコンテンツのすべてを広告のターゲットとすることで、より幅広いオーディエンスにリーチできます。
- トピック: 特定のトピックに関する複数のページをまとめて広告の掲載対象とすることができます。トピックのターゲット設定を使用すると、ディスプレイ ネットワーク上のさまざまなページに広告を表示できます。Google 広告では、テキスト、言語、リンク構造、ページ構造などに基づいてウェブ コンテンツを分析し、各ウェブページの主なテーマを割り出し、設定したトピックに基づくターゲティングを行います。
- プレースメント: ディスプレイ ネットワークに参加しているウェブサイトをターゲットとして指定しておき、ユーザーがそのサイトを訪問したときに広告を表示します。Google 広告は関連性の高いサイトを選んで広告を表示しますが、このターゲティング方法を選んだ場合は、広告主様が指定されたサイト（手動プレースメント）だけがその候補となります。コンテンツ ターゲティング（自動プレースメント）とは異なり、プレースメント ターゲティングではキーワードを設定する必要はありません。プレースメントとは、ウェブサイト全体を指すこともあれば、サイトの一部を指すこともあります。
- コンテンツ キーワード: 広告主様の商品やサービスと関連性の高い語句を指定し、これらの語句で検索を行うユーザーに広告を表示します。複数のキーワードをカスタマイズして、手動で特定のユーザー属性にリーチしたり、特定の目標を達成したりできます。たとえば、季節のイベントを反映するキーワードや、セールを最大限に活用するためのキーワードを設定します。
コンテンツ ターゲティング設定の管理は、個々のキャンペーンでも、Google 広告の [コンテンツ] セクションで対象となるすべてのキャンペーンでも行えます。
例
バーミンガムでペットホテルを経営していて、検索キーワード「犬 世話」と「バーミンガムと周辺の都市」を Google 広告キャンペーンのターゲットとして追加したとします。バーミンガムにいるユーザーが Google で「犬 世話」と入力すると、検索結果の隣に広告が表示されます。
コスチュームを販売する業者がイメージ広告を掲載するとします。この場合、たとえばディスプレイ広告や動画広告のキーワードとして「コスチューム 購入」を追加し、デバイスとしては iPhone または Android デバイスを指定するといったターゲティングが考えられるでしょう。すると、ユーザーが Android スマートフォンを使用して、コスチュームの購入についての情報を掲載しているディスプレイ ネットワークのサイトにアクセスした場合などに、イメージ広告が表示されることになります。
留意点
ディスプレイ ネットワークで複数のターゲティング方法を選択した場合、ネットワークの設定が成果を左右します。
ディスプレイ広告は Google ディスプレイ ネットワークにのみ表示され、検索結果ページには表示されません。他の Google 広告と同様、クリック単価（CPC）型、インプレッション単価（CPM）型、目標コンバージョン単価（tCPA）型、目標広告費用対効果（tROAS）型、拡張クリック単価（e-CPC）型のいずれのキャンペーンでも作成できます。
