A hirdetések célzása a sikeres hirdetési kampányok fenntartásának kulcsfontosságú része. Önmagában nem elég, ha létrehozza a tökéletes hirdetést; a célok eléréséhez elengedhetetlen, hogy a hirdetés a megfelelő időben és a megfelelő emberek számára jelenjen meg. A Google Ads többféle lehetőséget is nyújt a hirdetések célzására.
Célcsoport szerinti célzás
A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A célcsoport az, akiket el szeretne érni a hirdetésekkel. A következők alapján érheti el a felhasználókat:
- Kik ők?
- Érdeklődési köreik és szokásaik
- Mit keresnek aktívan?
- Azok, akik már interakcióba léptek a hirdetésekkel, a webhellyel vagy az alkalmazással, és még visszatérhetnek
További információ a célcsoport szerinti célzásról.
Tartalmi célzás
Hogy több potenciális ügyfelet érhessen el, a hirdetések mostantól olyan tartalmaknál jelennek meg, amelyek megfelelnek valamelyik megcélzott témának, elhelyezésnek vagy Display hálózati/videós/keresési kulcsszónak. Ha például a „kerékpárok” témát és a „kerékpározás” Display hálózati/videós/keresési kulcsszót célozza meg, akkor a hirdetések minden olyan tartalomnál megjelennek, amely valamelyikkel egyezik.
Ezenkívül a kontextus szerinti célzás részletei egyetlen oldalra kerültek a Google Ads szolgáltatásban; ez azt jelenti, hogy az összes tartalmi célzási típus (témák, elhelyezések, Display hálózati/videós kulcsszavak és kizárások) egyetlen nézetben kezelhető. Az új oldal a bal oldali navigációs menü Kampányok „Tartalom” szakaszában található.
A tartalmi célzási módszerek segítségével meghatározhatja, hogy hol jelenjenek meg (vagy hol ne jelenjenek meg) a hirdetései. Ha több tartalmi célzási módszert kombinál, a hirdetések a kiválasztott tartalom bármelyikét megcélozzák majd a hirdetéscsoportban, így Ön szélesebb közönséget érhet el.
- Témák: Egy hirdetéssel egyszerre több, az adott témával kapcsolatos oldalt célozhat meg. A témakör szerinti célzással a Display Hálózat oldalainak széles körét elérheti. A Google Ads olyan tényezőket figyelembe véve elemzi az internetes tartalmakat, mint a szöveg, a nyelv, a linkek felépítése és az oldalstruktúra. Ezután meghatározza az egyes weboldalak központi témáit, és a kiválasztott témákat használja a hirdetések célzásához.
- Elhelyezés: Célozzon olyan webhelyeket a Display Hálózaton, amelyeket a potenciális vásárlók felkeresnek. Ha ezt a célzási típust használja, akkor a releváns webhelyek keresése során csak az Ön által kiválasztott webhelyeket (kiválasztott elhelyezések) vesszük figyelembe. A kontextus szerinti célzástól (automatikus elhelyezések) eltérően az elhelyezés szerinti célzáshoz nincs szükség kulcsszavakra. Elhelyezés lehet egy teljes webhely vagy egy webhely része.
- Tartalmi kulcsszavak: Válasszon olyan szavakat, amelyek relevánsak a terméke vagy a szolgáltatása szempontjából, hogy olyan felhasználókat célozzon, akik ugyanazokra a kifejezésekre keresnek rá. Úgy igazíthatja kulcsszócsoportokat, hogy manuálisan elérjen bizonyos demográfiai csoportokat vagy meghatározott célokat. Például módosíthatja a kulcsszavakat úgy, hogy igazodjanak a szezonális érdeklődési körökhöz, vagy hogy a legtöbbet hozzák ki az értékesítésekből.
A tartalmi célzási beállításokat egy adott kampányra vagy az összes jogosult kampányra vonatkozóan kezelheti a Google Ads „Tartalom” szakaszában.
Példák
Ha Bátonyterenyén kennelje van, akkor a „kutyaápolás” és a „Bátonyterenye és közeli városok” keresési kulcsszót felveheti a Google Ads-kampány célhelyeként. Így amikor egy bátonyterenyei felhasználó a „kutyaápolás” szót írja be a Google rendszerében, a hirdetés megjelenhet a keresési eredmények mellett.
Ha a vállalkozás jelmezek értékesítésével foglalkozik, akkor felveheti a „Jelmezek vásárlása” Display hálózati/videós kulcsszót, majd az iPhone-okat és az Android-eszközöket célozhatja meg a képes hirdetésekkel. Amikor egy felhasználó az androidos telefonján felkeresi a Display Hálózat olyan webhelyét, amely jelmezvásárlási tanácsokat tartalmaz, akkor megjelenhet nála az Ön képes hirdetése.
Fontos tudnivalók
Ha több célzási módszert használ a Display Hálózaton, a célzás sikeressége a hálózati beállításoktól függ.
A vizuális hirdetések csak a Google Display Hálózaton jelennek meg, a keresési találatoldalakon nem. Vizuális hirdetések (akárcsak más Google-hirdetések) kattintásonkénti költséget (CPC), ezer megjelenítésenkénti költséget (CPM), megcélzott műveletenkénti költséget (tCPA), hirdetési kiadások célzott megtérülését (tROAS), és intelligens kattintásonkénti költséget (e-CPC) használó kampányokhoz hozhatók létre.
