विज्ञापनों के लिए सही दर्शक चुनना, सफल विज्ञापन कैंपेन का एक ज़रूरी हिस्सा है. आपने भले ही अच्छा विज्ञापन तैयार किया हो, लेकिन अपने लक्ष्य को बेहतर ढंग से पाने के लिए आपको इसे सही समय पर सही लोगों को दिखाना होगा. Google Ads में ऐसे कई तरीके उपलब्ध हैं जिनकी मदद से, अपने विज्ञापनों के लिए सही दर्शक चुने जा सकते हैं.
ऑडियंस टारगेटिंग
Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
आपके विज्ञापन जिन लोगों को टारगेट करते हैं वही आपकी ऑडियंस है. इन बातों के आधार पर लोगों तक पहुंचा जा सकता है:
- वे कौन हैं
- उनकी रुचियां और आदतें
- वे बार-बार कौनसे प्रॉडक्ट खोज रहे हैं
- ऐसे लोग जो पहले ही आपके विज्ञापनों, वेबसाइट या ऐप्लिकेशन से इंटरैक्ट कर चुके हैं और वापस आ सकते हैं
ऑडियंस टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
कॉन्टेंट टारगेटिंग
ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, अब आपके विज्ञापन ऐसे कॉन्टेंट के साथ दिखेंगे जो टारगेट किए गए किसी भी विषय, प्लेसमेंट या डिसप्ले/वीडियो/Search Network वाले विज्ञापनों के कीवर्ड से मेल खाता हो. उदाहरण के लिए, अगर आपने “बाइक” को एक विषय के तौर पर और “साइकल चलाना” को डिसप्ले/वीडियो/Search Network वाले विज्ञापनों के कीवर्ड के तौर पर टारगेट किया है, तो आपके विज्ञापन इन दोनों में से किसी एक से भी मेल खाने वाले कॉन्टेंट पर दिखेंगे.
आपको संदर्भ के हिसाब से टारगेटिंग के सभी टाइप, Google Ads में एक पेज पर आसानी से दिखेंगे. इससे, कॉन्टेंट टारगेटिंग के सभी टाइप, जैसे कि विषय, प्लेसमेंट, डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड, और एक्सक्लूज़न एक ही जगह से मैनेज किया जा सकेंगे. नया पेज देखने के लिए, बाईं ओर मौजूद नेविगेशन मेन्यू में कैंपेन में जाकर, “कॉन्टेंट” सेक्शन पर जाएं.
कॉन्टेंट को टारगेट करने के तरीकों की मदद से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन कहां और कहां नहीं दिखाए जाएं. कॉन्टेंट को टारगेट करने के कई तरीकों को जोड़कर, आपके विज्ञापन आपके विज्ञापन ग्रुप के किसी भी चुने गए कॉन्टेंट को टारगेट करेंगे और ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस तक पहुंचने में आपकी मदद करेंगे.
- विषय: एक विज्ञापन से लेकर कुछ खास विषयों से जुड़े कई पेज, एक साथ टारगेट करें. टॉपिक टारगेटिंग की मदद से, Display Network पर कई पेजों तक पहुंचा जा सकता है. Google Ads, वेब कॉन्टेंट का विश्लेषण करता है और टेक्स्ट, भाषा, लिंक स्ट्रक्चर, और पेज स्ट्रक्चर जैसे फ़ैक्टर पर ध्यान देता है. इसके बाद, यह हर वेबपेज की मुख्य थीम तय करता है और आपके चुने गए विषयों के आधार पर, विज्ञापन दिखाने के लिए वेबपेजों को टारगेट करता है.
- प्लेसमेंट टारगेटिंग: इससे Display Network पर उन वेबसाइटों को टारगेट किया जाता है जिन पर आपके ग्राहक जाते हैं. इस तरह की टारगेटिंग चुनने पर, टारगेट करने के लिए साइटों को खोजते समय हम सिर्फ़ आपकी चुनी हुई साइटों (मैनेज किए जा रहे प्लेसमेंट) में से ही साइटें चुन पाएंगे. संदर्भ के हिसाब से टारगेटिंग (ऑटोमैटिक प्लेसमेंट (विज्ञापन के लिए अपने-आप सही जगह ढूंढने वाली सुविधा)) के उलट, प्लेसमेंट टारगेटिंग में कीवर्ड की ज़रूरत नहीं होती. कोई प्लेसमेंट, पूरी वेबसाइट या किसी साइट का सबसेट हो सकता है.
- कॉन्टेंट कीवर्ड: ऐसे शब्द चुनें जो आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं के हिसाब से काम के हैं. इससे उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट किया जा सकता है जो इन शब्दों का इस्तेमाल करके खोज करते हैं. मैन्युअल तौर पर, खास डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) तक पहुंचने या खास लक्ष्यों को पाने के लिए, कीवर्ड का एक सेट तैयार किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, सीज़न के मुताबिक दिलचस्पी जगाने या बिक्री का पूरा फ़ायदा पाने के लिए, कीवर्ड बदले जा सकते हैं.
Google Ads के “कॉन्टेंट” सेक्शन में जाकर, किसी एक कैंपेन या सभी ज़रूरी कैंपेन में कॉन्टेंट टारगेटिंग की सेटिंग को मैनेज किया जा सकता है.
उदाहरण
अगर दिल्ली में पालतू जानवरों का आपका देखभाल केंद्र है, तो आपके Google Ads कैंपेन के लिए सर्च कीवर्ड के तौर पर, "कुत्ते की देखभाल" जोड़ा जा सकता है. साथ ही, टारगेट की जगह के तौर पर "दिल्ली और आस-पास के शहर" जैसे कीवर्ड जोड़े जा सकते हैं. इसके बाद, जब दिल्ली के लोग Google पर "कुत्ते की देखभाल" टाइप करेंगे, तो उन्हें खोज के नतीजों के बगल में आपका विज्ञापन दिख सकता है.
अगर आपका पोशाक बेचने का कारोबार है, तो डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड के लिए "पोशाक खरीदें" जोड़ा जा सकता है. साथ ही, इमेज वाले विज्ञापनों के ज़रिए, iPhone या Android डिवाइसों के उपयोगकर्ताओं को टारगेट किया जा सकता है. इसके बाद, जब उपयोगकर्ता Display Network पर मौजूद ऐसी साइटों पर जाने के लिए अपना Android फ़ोन इस्तेमाल करेंगे जिनमें पोशाक खरीदने के बारे में जानकारी है, तो उन्हें इमेज वाले आपके विज्ञापन दिख सकते हैं.
ध्यान रखें
जब Display Network पर टारगेट करने के कई तरीके चुने जाते हैं, तब आपकी सफलता नेटवर्क सेटिंग पर निर्भर करती है.
डिसप्ले विज्ञापन, सिर्फ़ Google Display Network पर दिखते हैं. वे खोज नतीजों के पेज पर नहीं दिखते हैं. Google पर दिखने वाले अन्य विज्ञापनों की तरह ही, कैंपेन के लिए डिसप्ले विज्ञापन बनाए जा सकते हैं. ऐसा हर क्लिक की लागत (सीपीसी), हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम), हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (tCPA), विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (tROAS), और हर क्लिक की बेहतर लागत (ई-सीपीसी) के आधार पर किया जा सकता है.
