Eduka reklaamikampaania aluseks on reklaamide sihtimine. Isegi siis, kui olete koostanud täiusliku reklaami, peate oma eesmärgini jõudmiseks näitama seda reklaami õigetele inimestele õigel ajal. Google Ads pakub reklaamide sihtimiseks mitut võimalust.
Vaatajaskonna sihtimine
Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
Teie vaatajaskond on see, keda soovite oma reklaamide kaudu leida. Mida võtta aluseks inimesteni jõudmiseks?
- Kes nad on?
- Huvid ja harjumused
- Mida nad aktiivselt uurivad?
- Inimesed, kes on juba suhelnud teie reklaamide, veebisaidi või rakendusega ning võivad tagasi tulla
Lisateave vaatajaskonna sihtimise kohta.
Sisu sihtimine
Et aidata teil jõuda rohkemate potentsiaalsete klientideni, näidatakse teie reklaame nüüd sisus, mis vastab mis tahes teie sihitavale teemale, paigutusele või displei-/videoreklaami või otsinguvõrgustiku märksõnale. Näiteks kui sihtisite teemana sõna „jalgrattad“ ja displei-/videoreklaami või otsinguvõrgustiku märksõnana sõna „rattasõit”, näidatakse teie reklaame sisus, mis vastab mõlemale.
Samuti näete, et kontekstipõhine sihtimine on lihtsuse huvides Google Adsis ühele lehele koondatud, et saaksite hallata kõiki sisu sihtimise tüüpe (Teemad, Paigutused, Displei-/videoreklaami märksõnad ja Välistamised) ühe kuva kaudu. Uue lehe leiate vasakpoolse navigeerimismenüü jaotise Kampaaniad alajaotisest „Sisu“.
Sisu sihtimismeetodid võimaldavad määrata, kus soovite (või kus te ei soovi) oma reklaame näidata. Kui kombineerite mitut sisu sihtimismeetodit, sihivad teie reklaamid teie reklaamirühmas mis tahes valitud sisu ja aitavad teil laiemat vaatajaskonda leida.
- Teemad: sihtige ühe reklaamiga korraga mitut lehte, mis käsitlevad teatud teemasid. Teema sihtimise korral jõuate Display-võrgustikus laia valiku lehtedeni. Google Ads analüüsib veebisisu ja võtab seejuures arvesse niisuguseid tegureid nagu tekst, keel ning lingi ja lehe struktuur. Edasi määrab see iga veebilehe keskse teema ja sihib reklaame teie teemavalikute järgi.
- Paigutus: sihtige Display-võrgustikus veebisaite, mida teie kliendid külastavad. Kui valite seda tüüpi sihtimise, vaatame asjakohaste saitide otsimisel ainult teie valitud saite (hallatud paigutusi). Erinevalt kontekstipõhisest sihtimisest (automaatsest paigutusest) ei ole paigutuse sihtimise korral märksõnu tarvis. Paigutuseks võib olla kogu veebisait või saidi alamjaotis.
- Sisumärksõnad: valige sõnu, mis on teie toote või teenuse puhul asjakohased. Nii sihite kasutajaid, kes kasutavad otsingutes samu termineid. Saate käsitsi kohandada märksõnakomplekti, et jõuda teatud demograafilise grupini või täita konkreetseid eesmärke. Võite näiteks märksõnu vahetada nii, et need kajastaksid vastava hooaja iseloomulikke huvisid või kasutaksid võimalikult hästi ära allahindlust.
Sisu sihtimisseadeid saate konkreetse kampaania või kõikide sobivate kampaaniate puhul hallata Google Adsi jaotise „Sisu“ kaudu.
Näited
Kui teil on Birminghamis kennel, võite oma Google Adsi kampaania sihtasukohana lisada otsinguvõrgustiku märksõnad „koerte hooldus“ ning „Birmingham ja läheduses asuvad linnad“. Kui nüüd Birminghamis olevad inimesed sisestavad Google'isse märksõna „koerte hooldus“, võivad nad otsingutulemuste kõrval näha teie reklaami.
Kui teie ettevõte müüb kostüüme, võite lisada displei-/videoreklaami märksõna „kostüümide ostmine“ ja sihtida oma piltreklaamiga iPhone'i või Android-seadmeid. Kui inimesed külastavad seejärel oma Android-telefonis Display-võrgustiku saite, kus leidub teavet kostüümide ostmise kohta, võivad nad näha teie piltreklaami.
Tasub teada
Kui valite Display-võrgustikus mitu sihtimismeetodit, oleneb teie edu võrgustikuseadetest.
Displeireklaame näidatakse üksnes Google’i Display-võrgustikus. Neid ei kuvata otsingutulemuste lehtedel. Sarnaselt muude Google'i reklaamidega saab displeireklaame luua nii kliki hinnaga (CPC), tuhande näitamise hinnaga (CPM), toimingu sihthinnaga (tCPA), reklaamikulude tasuvuse eesmärgiga (tROAS) kui ka tõhustatud klikipõhise hinnaga (e-CPC) kampaaniate jaoks.
