Насочването на рекламите представлява важна част от успешната рекламна кампания. Може да сте създали идеалната реклама, но трябва да я покажете на правилните хора в точното време, за да постигнете по-качествено целта си. Google Ads предлага различни начини за насочване на рекламите Ви.
Насочване по аудитория
Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Аудиторията Ви определя до кого искате да достигнат рекламите Ви. Можете да достигате до хората въз основа на:
- кои са те;
- какви интереси и навици имат;
- какво проучват активно;
- хора, които вече са взаимодействали с рекламите, уебсайта или приложението Ви, и може да се върнат.
Научете повече за насочването по аудитория.
Насочване по съдържание
За да Ви помогнем да достигате до повече потенциални клиенти, рекламите Ви вече ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от темите, разположенията или ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, по които насочвате. Ако например насочвате по тема „велосипеди“ и „колоездачи“ като ключова дума за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, рекламите Ви ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от тях.
Също така ще забележите контекстно насочване, опростено в една страница в Google Ads така, че да можете да управлявате всички типове насочване по съдържание (теми, разположения, ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове, както и изключвания) в един изглед. Новата страница се намира в секцията Съдържание под Кампании в лявото меню за навигация.
Начините на насочване по съдържание Ви дават възможност да определите къде искате (или къде не искате) да показвате рекламите си. Като комбинирате няколко начина на насочване по съдържание, рекламите Ви ще бъдат насочени към избраното съдържание в рекламната Ви група и ще Ви помогнат да достигнете до по-широка аудитория.
- Теми: насочете рекламата си едновременно към няколко страници, посветени на определени теми. Това насочване дава възможност да достигате до широк набор страници в дисплейната мрежа. Google Ads анализира уеб съдържанието и отчита фактори като текст, език и структура на връзките и страниците. След това определя централните теми на всяка уеб страница и насочва рекламите въз основа на избраните от Вас теми.
- Разположение: насочвайте към уебсайтове в дисплейната мрежа, които клиентите Ви посещават. Ако изберете този тип насочване, ще вземаме предвид само посочените от Вас сайтове (управлявани разположения), когато търсим подходящи сайтове. За разлика от контекстното насочване(автоматични разположения) при насочването по разположение не се изискват ключови думи. Разположението може да представлява цял уебсайт или част от сайт.
- Ключови думи в съдържанието: избирайте подходящи за продукта или услугата си думи, за да насочвате към потребители, които търсят посредством същите термини. Можете да приспособите набор от ключови думи, за да достигнете ръчно до определена демографска група или да постигнете определени цели. Например можете да промените ключовите си думи, така че да отразяват сезонните интереси, или да се възползвате максимално от разпродажба.
Можете да управлявате настройките си за насочване по съдържание в отделна кампания или във всички отговарящи на условията кампании от секцията Съдържание в Google Ads.
Примери
Ако управлявате приют за кучета в Бургас, можете да добавите ключовата дума за мрежата за търсене „грижи за кучета“ и „Бургас и района“ като целеви местоположения за кампанията си в Google Ads. След това, когато хората в Бургас въведат „грижи за кучета“ в Google, може да видят рекламата Ви до резултатите от търсенето.
Ако бизнесът Ви продава костюми, можете да добавите ключовата дума за дисплейната мрежа/видеомрежата „купуване на костюм“ и да насочите графичната си реклама към телефони iPhone или устройства с Android. По този начин, хората могат да видят рекламата Ви на телефоните си с Android, когато посещават сайтове в дисплейната мрежа, съдържащи информация за закупуването на костюми.
Имайте предвид следното
Когато изберете няколко начина за насочване в дисплейната мрежа, успехът Ви зависи от мрежовите Ви настройки.
Дисплейните реклами се показват само в Google Дисплейна мрежа. Те не се показват на страниците с резултати от търсенето. Също като други реклами от Google, дисплейните реклами могат да се създават за кампании за цена на кликване (CPC), цена на хиляда импресии (CPM), целева цена на действие (целева CPA), целева възвръщаемост на разходите за реклама (целева ROAS) и подобрена цена на кликване (подобрена СРС).
