يعدّ استهداف الإعلانات عنصرًا أساسيًا لإدارة حملة إعلانية ناجحة. وربما تكون قد صمّمت الإعلان المثالي، ولكن عليك عرضه للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب حتى تتمكّن من بلوغ هدفك بشكلٍ أفضل. وتوفِّر "إعلانات Google" طرقًا مختلفة لاستهداف إعلاناتك.
استهداف الجمهور
لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
يتألف جمهورك من الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم بإعلاناتك. ويمكنك الوصول إلى الأشخاص استنادًا إلى:
- الخصائص التي تميِّزهم
- اهتماماتهم وعاداتهم
- ما يبحثون عنه بجدية
- الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع إعلاناتك أو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك وقد يعودون إليه
اطّلِع على مزيد من المعلومات من خلال لمحة عن استهداف الجمهور.
استهداف المحتوى
لمساعدتك على الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين، ستظهر إعلاناتك الآن على المحتوى الذي يتطابق مع أيّ من المواضيع أو مواضع الإعلان أو الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو التي تستهدِفها. على سبيل المثال، إذا استهدفت "دراجات" كموضوع و"دراجة" ككلمة رئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو، سيتم عرض إعلاناتك على المحتوى الذي يتطابق أيضًا مع أيّ منهما.
ستكتشف أيضًا أنّه تم تبسيط استهداف المحتوى في صفحة واحدة ضمن حسابك على "إعلانات Google"، حتى تتمكّن من إدارة كل أنواع استهداف المحتوى (المواضيع، ومواضع الإعلان، والكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو، والاستبعادات) في طريقة عرض واحدة. يمكن العثور على الصفحة الجديدة في قسم المحتوى ضمن الحملات في قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
تتيح لك طرق استهداف المحتوى إمكانية تحديد الأماكن التي تريد (أو لا تريد) عرض إعلاناتك فيها. من خلال الجمع بين عدّة طرق لاستهداف المحتوى، ستستهدِف إعلاناتك أيًّا من المحتوى المحدّد في مجموعتك الإعلانية وتساعدك على الوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور.
- المواضيع: يمكنك استهداف عرض إعلان واحد على صفحات متعددة حول مواضيع معيّنة في الوقت نفسه. ويتيح لك استهداف المواضيع إمكانية الوصول إلى مجموعة كبيرة من الصفحات على الشبكة الإعلانية. وتحلّل "إعلانات Google" محتوى الويب، كما تراعي عوامل مثل النص واللغة وبنية الروابط وبنية الصفحات. وبعد ذلك، تحدِّد المواضيع الرئيسية لكل صفحة ويب وتستهدِف الإعلانات استنادًا إلى اختياراتك من المواضيع.
- موضع الإعلان: يمكنك استهداف المواقع الإلكترونية على الشبكة الإعلانية التي يزورها عملاؤك. وإذا اختَرت هذا النوع من الاستهداف، لن نضع في الاعتبار إلا مواقعك الإلكترونية المختارة (مواضع الإعلان المختارة) عند البحث عن مواقع إلكترونية ذات صلة. وعلى عكس استهداف المحتوى (المواضع التلقائية للإعلان)، لا يشترط استهداف مواضع الإعلان توفير كلمات رئيسية. وقد يكون موضع الإعلان موقعًا إلكترونيًا كاملاً أو جزءًا من موقع إلكتروني.
- الكلمات الرئيسية المتضمّنة في المحتوى: يمكنك اختيار كلمات ذات صلة بمنتجك أو خدمتك لاستهداف المستخدمين الذين يُجرون عمليات بحث باستخدام هذه العبارات نفسها. ويمكنك تخصيص مجموعة من الكلمات الرئيسية للوصول يدويًا إلى خصائص ديمغرافية معيّنة أو تحقيق أهداف محدّدة. على سبيل المثال، يمكنك تغيير كلماتك الرئيسية لتعكس الاهتمامات الموسمية أو الاستفادة إلى أقصى حد من تخفيض معيّن.
يمكنك إدارة إعدادات استهداف المحتوى في حملة فردية أو لجميع الحملات المؤهَّلة من خلال قسم المحتوى في "إعلانات Google".
أمثلة
إذا كنت تدير مأوى للكلاب في بيروت، يمكنك إضافة الكلمة الرئيسية للإعلان على شبكة البحث "خدمات عناية بالكلاب"، و"بيروت والمدن القريبة منها" كموقع جغرافي هدف لحملتك على "إعلانات Google". وبعد ذلك، عندما يكتب الأشخاص المقيمون في بيروت "خدمات عناية بالكلاب" على Google، يمكنهم رؤية إعلانك بجانب نتائج البحث.
إذا كان نشاطك التجاري يختص ببيع ملابس المناسبات، يمكنك إضافة الكلمة الرئيسية للإعلان على "الشبكة الإعلانية" أو عبر الفيديو "شراء ملابس مناسبات" واستهداف أجهزة iPhone أو Android بإعلانك. وبذلك، يمكن أن يظهر إعلانك المصوّر للأشخاص عندما يستخدِمون هواتف Android لزيارة مواقع إلكترونية على "الشبكة الإعلانية" تتضمّن معلومات عن شراء ملابس المناسبات.
ملاحظة مهمة
عندما تختار عدة طرق استهداف على الشبكة الإعلانية، يتوقف نجاحك على إعدادات الشبكة.
لا تظهر الإعلانات الصورية سوى على "شبكة Google الإعلانية"، ولا تظهر على صفحات نتائج البحث. وكما هو الحال مع "إعلانات Google" الأخرى، يمكن إنشاء الإعلانات الصورية للحملات على أساس تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتكلفة النقرة المحسّنة.
