開始進行實驗後，熟悉監控成效的方式對您很有幫助。只要瞭解實驗相較與原始廣告活動的成效，您就能適當地判斷是否該結束實驗、將實驗套用至原始廣告活動，還是根據實驗建立新廣告活動。
本文將說明如何監控並掌握實驗成效。
操作說明
查看實驗成效
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 找出並點選您要查看成效的實驗。
- 查看「實驗摘要表格」和評量表，然後選取「套用實驗」或「結束實驗」。
。評量表的內容
- 成效比較：顯示實驗與原始廣告活動雙方成效比較期間的日期，其中只包括介於實驗開始和結束日期之間的日子 (全天)，以及您為下方表格選取的日期範圍。若日期沒有重疊，實驗開始和結束日期之間的全天就是「成效比較」的時間範圍。
- 根據預設，系統會顯示「點擊」、「點閱率」、「費用」、「曝光」和「所有轉換」的成效資料，但您可以點選指標名稱旁的向下箭頭來選取想查看的成效指標。可選指標如下：
- 實驗的指標資料就列在各指標名稱下方的第一行。舉例來說，如果「點擊」底下顯示 4,000，就表示從實驗開始運作以來，當中的廣告已獲得 4,000 次點擊。
- 第二行則列出實驗與廣告活動之間的預估成效差異。
- 第一個值會根據您的指標，顯示實驗與原始廣告活動相比的成效差異；比方說，如果「點擊」指標的成效差異是 +10%，即表示實驗獲得的預估點擊量會比原始廣告活動多出 10%。如果原始廣告活動和/或實驗的可用資料量不足，這個值會顯示為「--」。
- 第二個值顯示，如果選擇 95% 的信賴區間，這可能是實驗和原始廣告活動之間可能存在的潛在成效差異範圍。舉例來說，如果這個值是 [+8%, +12%]，就表示實驗的成效可能會比原始廣告活動高出 8% 到 12%。如果原始廣告活動和/或實驗的可用資料量不足，這個值會顯示為「--」。您可以自行選擇信賴區間 (預設信賴區間為 80%)，並使用動態可信度報表進一步瞭解實驗指標。
- 如果結果具備統計顯著性，系統會顯示藍色星號。
訣竅
您只要將滑鼠游標移到第二行數據上就能查看相關詳細說明。可查看的資訊如下：
統計顯著性：您可據此判斷資料是否具備統計顯著性。
- 具備統計顯著性：這表示 p 值小於或等於 5%。換句話說，資料呈現的實驗結果可能並非出於偶然；如果將實驗轉換為廣告活動，還是很有機會繼續獲得相同的成效結果。
- 不具備統計顯著性：這表示 p 值大於或等於 5%。下列幾個原因都可能導致系統將資料認定為不具備統計顯著性。
- 實驗執行時間不夠長。
- 廣告活動獲得的流量不足。
- 流量拆分比例過低，導致實驗獲得的流量不足。
- 您做的變更所產生的成效差異不具備統計顯著性。
- 無論資料是否具備統計顯著性，系統都會顯示類似下列文字內容的說明，指出資料中的成效出於隨機機率的可能性：「因隨機性而獲得此成效 (或更高的成效差異) 的機率為 0.2% (p 值)。p 值越小，結果的統計顯著性也越高。」
- 信賴區間：系統還會顯示與下列文字內容類似的說明，進一步解釋成效差異的信賴區間：「相較於原始廣告活動，您的實驗在這項指標上有 95% 的機率會出現 +10% 至 +20% 的成效偏差。」
-
最後，您會看見實驗和原始廣告活動的實際指標數據。
可在評量表中採取的行動
- 在評量表中，您可以使用指標旁的下拉式選單來更改畫面顯示的指標。
- 在下方表格中點選所需實驗廣告群組，即可查看該廣告群組的評量表。
- 如要查看廣告活動名稱和預算等詳細資料，請將滑鼠游標懸停在表格中對應的儲存格上。
瞭解時序圖
時序圖可顯示實驗中最多 2 個指標的成效，並顯示這些指標在實驗組和控制組廣告活動中的變化趨勢。運用這個圖表，您可以比較實驗對特定指標的影響，進一步瞭解實驗成效的變化趨勢。
暫停或移除最高成效廣告活動實驗後的影響
您隨時可以暫停或結束控制組或實驗組廣告活動。如要重新啟動已暫停的實驗，只要使用「重新啟用」按鈕即可重新啟用廣告活動，您也可以手動重新啟用廣告活動。
- 暫停廣告活動：
- 如果您暫停控制組或實驗組廣告活動，實驗也會暫停。100% 的流量會導向其餘有效的廣告活動。
- 如果您同時暫停控制組和實驗組廣告活動，實驗就會暫停。
- 實驗結束日期的狀態：
- 如果實驗已達到結束日期，無論是否啟用自動套用功能，最高成效廣告活動同步處理工具都會將最高成效廣告活動實驗狀態變更為「已結束」或「已啟用」。不過，如果實驗結果良好且已開啟自動套用功能，自動套用管道會在之後自動升級「已結束」的實驗。
- 如果實驗結束日期已到，且自動套用功能已關閉，您就必須手動套用變更。
- 移除廣告活動：
- 如果移除控制組或實驗組廣告活動，100% 的流量會導向其餘有效的廣告活動。
- 如果您只移除控制組廣告活動，系統就會啟動實驗。
- 如果您只移除實驗組廣告活動，實驗就會結束。
- 如果移除控制組和實驗組廣告活動，實驗就會結束。
- 如果移除控制組或實驗組廣告活動，100% 的流量會導向其餘有效的廣告活動。
注意：這項做法只適用於最高成效廣告活動實驗，包括成效升幅、升級和最佳化 (最終到達網址擴展)。
| 廣告活動狀態 | 使用者採取行動後的流量 | 實驗結束日期前的狀態 | 實驗結束日期的狀態 | |||||
| 使用者動作 | 控制組 | 實驗組 | 控制組 | 實驗組 | ||||
| 暫停任一廣告活動 | 已暫停 | 有效 | 0% | 100% | 已暫停 | 如果已啟用自動套用功能，且實驗組有良好的結果，系統就會啟動實驗。否則實驗會結束 | ||
| 有效 | 已暫停 | 100% | 0% | 已暫停 | ||||
| 暫停兩個廣告活動 | 已暫停 | 已暫停 | 0% | 0% | 已暫停 | |||
| 移除任一廣告活動 | 已移除 | 有效 | 0% | 100% | 已推出 | |||
| 有效 | 已移除 | 100% | 0% | 已結束 | ||||
| 移除兩個廣告活動 | 已移除 | 已移除 | 0% | 0% | 已結束 | |||
套用或結束實驗
如要對廣告活動套用實驗，或是基於任何理由結束實驗，請在時序圖上方，點選「實驗摘要」資訊卡右下角的「套用」或「結束」按鈕。
查看或修改與現有最高成效廣告活動類似的廣告活動
根據預設，報表不會納入類似廣告活動。除非您在 Google Ads 中啟用類似廣告活動報表，否則報表頁面不會顯示類似的最高成效廣告活動。
您需要在實驗期間手動修改類似廣告活動，否則 Google 會代您選擇類似廣告活動。實驗結束後，您就無法新增或移除類似廣告活動。
- 查看結果和類似廣告活動：如要比較實驗和類似廣告活動的成效，請在 Google Ads 報表中啟用「查看納入類似廣告活動時的結果」切換按鈕。
- 編輯類似廣告活動 (直到實驗結束為止)：您可以完全控管實驗期間要將哪些廣告活動視為「類似」。只要在最高成效廣告活動實驗中編輯選項即可。如果您沒有手動選擇類似廣告活動，Google 會自動為您選取這些廣告活動。實驗結束後，您就無法從結果新增或移除類似廣告活動。
