Bu makalede, denemelerinizin performansını nasıl izleyeceğiniz ve anlayacağınız açıklanmaktadır.
Talimatlar
Denemenizin performansını görüntüleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Performansını kontrol etmek istediğiniz denemeyi bulun ve tıklayın.
- "Deneme Özeti tablosu"nu ve puan kartını inceleyin, ardından Denemeyi uygula'yı veya Denemeyi sonlandır'ı seçin.
tıklayın.Puan kartında gösterilenler
- Performans karşılaştırması: Denemenizin performansının orijinal kampanyanın performansıyla karşılaştırıldığı tarihleri gösterir. Yalnızca denemenizin başlangıç ve bitiş tarihleri arasında kalan ve aşağıdaki tablo için seçilen tarih aralığında bulunan tam günler gösterilir. Çakışma olmazsa denemenizin başlangıç ve bitiş tarihleri arasındaki tam günler "Performans karşılaştırması" için kullanılır.
- Varsayılan olarak "Tıklamalar", "TO", "Maliyet", "Gösterimler" ve "Tüm dönüşümler" ile ilgili performans verilerini görürsünüz. Bununla birlikte, metrik adının yanındaki aşağı oku tıklayarak görüntülemek istediğiniz performans metriklerini seçebilirsiniz. Aşağıdakiler arasından seçim yapabilirsiniz:
- Tıklama sayısı
- TO
- Maliyet
- Ort. TBM
- Göstr.
- Tüm dönş. (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Dönş. oranı (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Dönüşümler (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Maliyet / dönş. (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Görüntüleme dönş. (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Artımlı sorgular (geniş eşleme denemeleri için kullanılabilir)
- Her metrik adının altındaki ilk satır, söz konusu metrikle ilgili deneme verilerini gösterir. Örneğin, "Tıklamalar"ın altında 4.000 değerini görürseniz denemenize ait reklamlar, yayınlanmaya başladığı andan itibaren 4.000 kez tıklanmış demektir.
- İkinci satır, deneme ile kampanya arasındaki tahmini performans farkını gösterir.
- İlk değer, orijinal kampanyayla karşılaştırıldığında denemenizde söz konusu metrik için görülen performans farkını gösterir. Örneğin, "Tıklamalar" için +%10 değerini görürseniz denemenizin orijinal kampanyadan %10 daha fazla tıklandığı tahmin edilir. Orijinal kampanya ve/veya denemeyle ilgili henüz yeterli veri yoksa "--" değerini görürsünüz.
- İkinci değer, %95 güven aralığı seçtiyseniz deneme ile orijinal kampanya arasında olabilecek performans farkı için olası aralığın bu olduğunu gösterir. Örneğin, [+%8, +%12] değerini görürseniz kampanyayla karşılaştırıldığında deneme için %8 ile %12 arasında bir performans artışı olabilir. Orijinal kampanya ve/veya denemeyle ilgili henüz yeterli veri yoksa "--" değerini görürsünüz. Kendi güven aralıklarınızı seçebilirsiniz (varsayılan güven aralığı %80'dir) ve dinamik güven raporlamasıyla deneme metriklerinizi daha iyi anlayabilirsiniz.
- Sonuç istatistiksel olarak önemliyse ayrıca mavi bir yıldız görürsünüz.
Metrikleri anlama
Artık denemenizin sonuçlarını anlamak ve uygun işlemleri yapmak için Denemeler tablosundaki bilgileri kullanabilirsiniz. "Denemeler" tablosu aşağıdaki sütunları içerir:
- Ad: Denemenizin adını gösterir. Tabloda bulunanlardan daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız denemenizin adını tıklayarak deneme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
- Tür: Gerçekleştirmekte olduğunuz denemenin türünü gösterir (ör. Maksimum Performans'tan artış, özel görüntülü reklam, video ve daha fazlası).
- Durum: Denemenizin geçerli aşamasını [ör. "Devam ediyor", "Tamamlandı (Uygulandı)" ve "Planlanmış"] gösterir.
- Sonuçlar: Deneme süresi boyunca kampanyanın hangi kolunun en iyi performansı gösterdiğini gösterir.
- Kontrol kampanyası: Kontrol kolunun, denemedeki deney kolundan daha iyi performans gösterdiğini belirtir.
- Deney kampanyası: Deney kolunun, denemedeki kontrol kolundan daha iyi performans gösterdiği anlamına gelir.
- Kesin olarak kazanan yok veya devam ediyor: Bu, kazananın belirlenemediği ya da henüz yeterli veri olmadığı anlamına gelir. Veri toplamak için denemenizi 2-3 hafta sürdürmenizi öneririz. Sonuçlar hâlâ belli değilse açık bir kazanan oluşturmak üzere yeterli veriyi elde etmek için bütçenizi artırmanız veya denemenin daha uzun süre yayınlanmasına izin vermeniz gerekebilir.
- İşlemler: Burada denemeniz için önerilen işlemi (ör. "Uygula") görebilirsiniz.
- Başlangıç tarihi: Denemenizin başlangıç tarihini gösterir.
- Bitiş tarihi: Denemenizin bitiş tarihini gösterir.
- Metrikler: Hedeflere, deneme türüne ve denemeyi oluştururken seçilen metriklere bağlı olarak tabloda çeşitli metrikleri (ör. Dönüşümler veya Dönş. değeri) görüntüleyebilirsiniz. Bunlar, deney kolunun kontrol kampanyasına kıyasla elde ettiği farkı yüzde cinsinden gösterir. Fareyle bu sütundaki metnin üzerine gelerek güven aralığı da dahil olmak üzere ek bilgileri görüntüleyebilirsiniz.
- "Sütun" simgesini
tıklayıp metrikleri seçtikten sonra Kaydet'i tıklayarak daha fazla metrik belirleyebilirsiniz. Sütunları da aynı şekilde kaldırabilirsiniz.
tıklayıp metrikleri seçtikten sonra Kaydet'i tıklayarak daha fazla metrik belirleyebilirsiniz. Sütunları da aynı şekilde kaldırabilirsiniz.İpucu
Göz attıklarınızla ilgili daha ayrıntılı bir açıklama için imlecinizi ikinci satırın üzerine getirin. Aşağıdaki bilgileri görüntüleyebilirsiniz:
- İstatistiksel önem: Verilerinizin istatistiksel olarak önemli olup olmadığını görürsünüz.
- İstatistiksel olarak anlamlı: Bu, verilerinizin büyük olasılıkla şans eseri elde edilmediği ve denemenizin, kampanyaya dönüştürüldüğünde benzer sonuçlar üretmeye devam etme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
- İstatistiksel olarak anlamlı değil: Verilerinizin istatistiksel olarak anlamlı sayılmamasının bazı olası nedenleri aşağıda verilmiştir. Puan kartında, metriğin yanındaki açılır menüyü kullanarak gördüğünüz metriği değiştirebilirsiniz.
- Denemeniz yeterince uzun süre çalıştırılmamıştır.
- Kampanyanız yeterli trafik almıyordur.
- Trafik bölümünüz çok küçüktür ve denemeniz yeterince trafik almıyordur.
- Yaptığınız değişiklikler istatistiksel olarak önemli bir performans farkı doğurmamıştır.
- Güven aralığı: Performans farkının güven aralığı ile ilgili daha fazla ayrıntı şöyle bir açıklama ile gösterilir: "Orijinal kampanyayla karşılaştırıldığında denemenizde bu metrik için +%10 ile +%20 arasında bir fark olması ihtimali %95'tir."
-
Son olarak deneme ve orijinal kampanya için bu metriğin gerçek verilerini görürsünüz.
Puan kartında yapabilecekleriniz
- Puan kartında, metriğin yanındaki açılır menüyü kullanarak gördüğünüz metriği değiştirebilirsiniz.
- Denemedeki reklam grubunun puan kartını görmek için aşağıdaki tablodan bir reklam grubunu tıklayın.
- Kampanyanın adı ve bütçesi gibi ayrıntıları görüntülemek için tabloda ilgili hücrenin fareyle üzerine gelin.
Zaman serisi grafiğini anlama
Zaman serisi grafiği, denemenizdeki en fazla 2 metriğin performansını ve bu metriklerin hem deneme hem de kontrol kampanyalarında zaman içinde nasıl değiştiğini gösterir. Bu grafikle denemelerinizin belirli bir metrik üzerindeki etkilerini karşılaştırabilir ve zaman içinde nasıl performans gösterdiğiyle ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Deneme uygulama veya sonlandırma
Bir kampanyada deneme uygulamak veya herhangi bir nedenle denemeyi sonlandırmak için zaman serisi grafiğinin üzerinde, "Deneme özeti" kartının sağ alt köşesinde "Uygula" veya "Sonlandır" düğmesini tıklayın.
Olumlu deneme sonuçlarını otomatik olarak uygulama (yalnızca bazı deneme türleri için kullanılabilir)
Bu özellik, varsayılan olarak etkindir. Ana kampanyayla karşılaştırıldığında sonuçlar olumluysa deneme kampanyasını otomatik olarak uygular ve trafiğin %100'ünü deneme kampanyasına kaydırır. Bu özellik, denemelerinizin performans iyileştirmelerinden daha az çaba harcayarak yararlanmanıza olanak tanır.
Not: Otomatik uygulama özelliğini deneme sırasında dilediğiniz zaman "Rapor" sayfasından devre dışı bırakabilirsiniz.
"Denemeler" sayfasındaki öneri kartlarını kullanarak deneme oluşturabilirsiniz. Oluşturma işlemi sırasında bu özelliği etkinleştirmeyi seçebilirsiniz. Deneme oluşturduktan sonra, deneme özet kartında özellik durumunu içeren bir ipucu gösterilir. İpucunu kullanarak bu özelliği açıp kapatabilirsiniz. Gerçekleştirdiğiniz işlem, ipucu durumunuza yansıtılır.
Ayrıca, "Denemeler" sayfanızdaki durum sütununda hangi denemelerin uygulandığını gösteren aşağıdaki durumlardan biri bulunabilir:
- Tamamlandı (Uygulanmadı)
- Tamamlandı (Uygulanıyor…)
- Tamamlandı (Uygulandı veya Dönüştürüldü)
Denemeniz tamamlandığında ipucunun durumu, değişikliklerinizin uygulanıp uygulanmadığını size bildirmek için güncellenir.
Bazı deneme türlerine özel ek bilgiler
Geniş eşleme denemeleri
Artımlı sorgular
Geniş eşleme denemeleri ("Yeni Deneme Oluştur" sayfası veya Öneri kartları aracılığıyla oluşturulur) artık artımlı sorgularla daha ayrıntılı analizler sunar.
Artımlı sorgular, denemenizdeki bir geniş eşlemeli anahtar kelimeyle eşleşen ancak deneme süresi boyunca Google Ads hesabıyla eşleşmeyen arama terimleridir. Bu sorgular, tıklamalarıyla ilişkilendirilmiş en az bir dönüşüme sahiptir.
Artımlı sorgular, kampanyanızdaki geniş eşlemeli anahtar kelimelerle eşleşen ve dönüşüm gerçekleştiren, ancak denemeniz süresince hesabınızdaki başka hiçbir anahtar kelimeyle eşleşmeyen ve dönüşüm gerçekleştirmeyen net yeni trafik hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir.
"Denemeler" ana sayfanızda ve "Rapor" sayfanızda en fazla 5 en etkili artımlı sorguyu görüntüleyebilirsiniz (varsa).
Maksimum Performans denemeleri
Maksimum Performans deneme kampanyalarını duraklattığınızda veya kaldırdığınızda ne olur?
Kontrol veya deney kampanyanızı istediğiniz zaman duraklatabilir veya sonlandırabilirsiniz. Duraklatılmış bir denemeyi yeniden başlatmak için "Devam ettir" düğmesini kullanarak kampanyaları devam ettirebilir veya manuel olarak yeniden etkinleştirebilirsiniz.
- Kampanyaları duraklatma:
- Kontrol veya deney kampanyasını duraklatırsanız deneme de duraklatılır. Trafiğin %100'ü, etkin olan diğer kampanyaya yönlendirilir.
- Hem kontrol hem de deney kampanyasını duraklatırsanız deneme duraklatılır.
- Bitiş tarihindeki deneme durumu:
- Deneme, bitiş tarihine ulaşırsa Maksimum Performans senkronizasyon aracı otomatik uygulama ayarından bağımsız olarak Maksimum Performans denemesi durumunu "sona erdi" veya "başlatıldı" olarak değiştirir. Ancak deneme sonucu iyiyse ve otomatik uygulama özelliği etkinse otomatik uygulama ardışık düzeni, "sona erdi" durumundaki denemeleri otomatik olarak başlatır.
- Deneme bitiş tarihine ulaşırsa ve otomatik uygulama devre dışıysa değişiklikleri manuel olarak uygulamanız gerekir.
- Kampanyaları kaldırma:
- Kontrol veya deney kampanyasını kaldırırsanız trafiğin %100'ü, etkin olan diğer kampanyaya gider.
- Yalnızca kontrol kampanyasını kaldırırsanız deneme başlatılır.
- Yalnızca deney kampanyasını kaldırırsanız deneme sona erer.
- Hem kontrol hem de deney kampanyasını kaldırırsanız deneme sona erer.
- Kontrol veya deney kampanyasını kaldırırsanız trafiğin %100'ü, etkin olan diğer kampanyaya gider.
| Kampanya durumu | Kullanıcı işlemi sonrası trafik | Bitiş tarihinden önceki deneme durumu | Bitiş tarihindeki deneme durumu | |||||
| Kullanıcı işlemi | Kontrol | Değerlendirme | Kontrol | Değerlendirme | ||||
| Kampanyalardan birini duraklatma | Duraklatıldı | Etkin | %0 | %100 | Duraklatıldı | Otomatik uygulama etkinse ve deney kolu olumlu sonuçlar verirse deneme "Başlatıldı" durumuna alınır. Aksi takdirde deneme, "Sona erdi" durumuna alınır. | ||
| Etkin | Duraklatıldı | %100 | %0 | Duraklatıldı | ||||
| Her iki kampanyayı da duraklatma | Duraklatıldı | Duraklatıldı | %0 | %0 | Duraklatıldı | |||
| Kampanyalardan birini kaldırma | Kaldırıldı | Etkin | %0 | %100 | Başlatıldı | |||
| Etkin | Kaldırıldı | %100 | %0 | Sona erdi | ||||
| Her iki kampanyayı da kaldırma | Kaldırıldı | Kaldırıldı | %0 | %0 | Sona erdi | |||
Mevcut bir Maksimum Performans kampanyasıyla karşılaştırılabilir bir kampanyayı inceleme veya düzenleme
Deneme sırasında karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak düzenlemeniz gerekir. Aksi takdirde Google, karşılaştırılabilir kampanyaları sizin için seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyalarınızı ekleyemez veya kaldıramazsınız.
- Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla birlikte görüntüleme: Denemenizin karşılaştırılabilir kampanyalara kıyasla nasıl performans gösterdiğini belirlemek için Google Ads raporlamasındaki "Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla görüntüle" açma/kapatma düğmesini etkinleştirin.
- Karşılaştırılabilir kampanyaları düzenleme (deneme sona erene kadar): Deneme boyunca hangi kampanyaların "karşılaştırılabilir" olarak kabul edileceği konusunda bütün kontrol sizin elinizdedir. Maksimum Performans denemelerinizde seçimlerinizi düzenlemeniz yeterlidir. Karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak seçmezseniz Google, bu kampanyaları sizin için otomatik olarak seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyaları sonuçlara ekleyemez veya sonuçlardan kaldıramazsınız.
