V tem članku je opisano, kako lahko spremljate uspešnost preizkusov in jo bolje razumete.
Navodila
Ogled uspešnosti preizkusa
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Preizkusi.
- Poiščite in kliknite preizkus, katerega uspešnost želite preveriti.
- Preglejte tabelo »Povzetek preizkusa« in kazalnike, nato izberite Uporabi preizkus ali Končaj preizkus.
Kaj prikazujejo kazalniki
- Primerjava uspešnosti: V tem razdelku so prikazani datumi, za katere se izvaja primerjava uspešnosti vašega preizkusa in uspešnosti prvotne oglaševalske akcije. Prikazani bodo samo polni dnevi, ki so v obdobju med začetnim in končnim datumom preizkusa, izbranima v spodnji tabeli. Če ni prekrivanja, bodo polni dnevi med začetnim in končnim datumom preizkusa uporabljeni za primerjavo uspešnosti.
- Privzeto bodo prikazani podatki o uspešnosti za klike, CTR, ceno, prikaze in vse konverzije, vendar pa lahko kliknete puščico navzdol pri imenu meritve, da izberete meritve uspešnosti, ki si jih želite ogledati. Izbrali boste lahko med tem:
- Kliki
- CTR
- Strošek
- Povpr. CPC
- Prik.
- Vse konv. (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- St. konverzije (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Konverzije (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Cena/konv. (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Konv. po ogledu (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Prirastne poizvedbe (na voljo za preizkuse s širokim ujemanjem)
- V prvi vrstici pod vsako meritvijo so prikazani podatki preizkusa za to meritev. Če na primer pod meritvijo »Kliki« opazite »4K«, to pomeni, da so oglasi v preizkusu prejeli 4000 klikov, odkar se je preizkus začel izvajati.
- V drugi vrstici je prikazana ocenjena razlika v uspešnosti preizkusa in oglaševalske akcije.
- Prva vrednost kaže razliko v uspešnosti, ki jo je preizkus zabeležil za to meritev v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo. Če je na primer za klike prikazana vrednost +10 %, je ocenjeno, da je preizkus prejel 10 % več klikov kot prvotna oglaševalska akcija. Če za prvotno oglaševalsko akcijo in/ali preizkus še ni na voljo dovolj podatkov, bo prikazan znak »–«.
- Druga vrednost kaže, da je to, če ste izbrali 95-odstotni interval zaupanja, možni razpon razlike v uspešnosti, do katere lahko pride med preizkusom in prvotno oglaševalsko akcijo. Če sta na primer prikazani vrednosti [+8 %, +12 %], to pomeni, da je lahko izboljšanje uspešnosti preizkusa v primerjavi z oglaševalsko akcijo med 8 in 12 odstotkov. Če za prvotno oglaševalsko akcijo in/ali preizkus še ni na voljo dovolj podatkov, bo prikazan znak »–«. Izberete lahko lastne intervale zaupanja (privzeti interval zaupanja je 80-odstotni) in tako bolje razumete meritve preizkusa s poročanjem z dinamičnim zaupanjem.
- Če je rezultat statistično pomemben, bo prikazana tudi modra zvezdica.
Razumevanje meritev
Zdaj lahko s pomočjo podatkov v tabeli s preizkusi razumete rezultate preizkusa in ustrezno ukrepate. Tabela »Preizkusi« vsebuje te stolpce:
- Ime: To prikazuje ime preizkusa. Če želite izvedeti več podatkov o preizkusu, kot jih je na voljo v tabeli, lahko kliknete ime preizkusa.
- Vrsta: To prikazuje vrsto preizkusa, ki ga trenutno izvajate (npr. povečanje od oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju po meri, oglaševalske akcije z videooglasi in številne druge).
- Stanje: To prikazuje trenutno stopnjo preizkusa (npr. »V teku«, »Dokončano (Uporabljeno)« in »Razporejeno«).
- Rezultati: To prikazuje, katera enota oglaševalske akcije je bila najuspešnejša v času trajanja preizkusa.
- Kontrolna oglaševalska akcija: Označuje, da je bila v preizkusu kontrolna enota uspešnejša od obravnavane enote.
- Oglaševalska akcija za obravnavo: To pomeni, da je bila v preizkusu enota za obravnavo uspešnejša od kontrolne enote.
- Ni jasnega zmagovalca ali v teku: To pomeni, da zmagovalca ni mogoče določiti ali da še ni dovolj podatkov. Priporočamo, da se preizkus izvaja dva do tri tedne, da se zbere dovolj podatkov. Če rezultati še vedno niso določeni, boste morda morali zvišati proračun ali pustiti, da se prikazuje dalj časa, da boste pridobili dovolj podatkov za določitev jasnega zmagovalca.
- Dejanja: Lahko si ogledate priporočeno dejanje za preizkus (na primer »Uporabi«).
- Začetni datum: Prikazuje začetni datum preizkusa.
- Končni datum: Prikazuje končni datum preizkusa.
- Meritve: Glede na cilje, vrsto preizkusa in meritve, izbrane pri ustvarjanju preizkusa, si v tabeli lahko ogledate več meritev, na primer »Konverzije« ali »Vrednost konv.«). Te predstavljajo odstotek razlike, ki jo je dosegla obravnavana enota v primerjavi s kontrolno oglaševalsko akcijo. Če miškin kazalec premaknete na besedilo v tem stolpcu, si lahko ogledate dodatne informacije, vključno z intervalom zaupanja.
- Dodatne meritve lahko izberete tako, da kliknete ikono stolpca
, izberete meritve in kliknete Shrani. Stolpce lahko na enak način tudi odstranite.
Nasvet
Za podrobnejšo razlago prikazanih vrednosti postavite kazalec na drugo vrstico. Ogledali si boste lahko te podatke:
- Statistična pomembnost: Ogledali si boste lahko, ali so podatki statistično pomembni.
- Statistično pomembno: To pomeni, da podatki verjetno niso naključni in da je večja verjetnost, da se bo preizkus še naprej izvajal s podobnimi rezultati, če ga pretvorite v oglaševalsko akcijo.
- Ni statistično pomembno: Tu je nekaj možnih razlogov, zakaj se lahko smatra, da podatki niso statistično pomembni. V kazalnikih lahko meritev, ki je prikazana, spremenite prek spustnega seznama pri meritvi.
- Preizkus se ni izvajal dovolj dolgo.
- Oglaševalska akcija ne prejema dovolj prometa.
- Delež razdeljenega prometa je bil premajhen in vaš preizkus ne prejema dovolj prometa.
- Spremembe, ki ste jih izvedli, niso spremenile uspešnosti v tolikšni meri, da bi bilo to statistično pomembno.
- Interval zaupanja: Prikazane bodo tudi dodatne podrobnosti o intervalu zaupanja za razliko v uspešnosti. Razlaga bo podobna tej: »Obstaja 95-odstotna verjetnost, da bo vaš preizkus zabeležil od +10- do +20-odstotno razliko za to meritev v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo«.
-
Na koncu bodo prikazani dejanski podatki za to meritev za preizkus in prvotno oglaševalsko akcijo.
Kaj lahko storite v kazalnikih
- V kazalnikih lahko meritev, ki je prikazana, spremenite prek spustnega seznama pri meritvi.
- Če si želite ogledati kazalnike za skupino oglasov v preizkusu, kliknite skupino oglasov v spodnji tabeli.
- Če si želite ogledati podrobnosti, kot sta ime in proračun oglaševalske akcije, premaknite miškin kazalec na ustrezno celico v tabeli.
Razumevanje grafikona časovnega zaporedja
Grafikon časovnega zaporedja prikazuje uspešnost za največ 2 meritvi v preizkusu in pokaže, kako sta se s časom spreminjali v obravnavanih in kontrolnih oglaševalskih akcijah. Na tem grafikonu lahko primerjate učinke preizkusov na določeno meritev in izveste več o njeni uspešnosti skozi čas.
Uporaba ali končanje preizkusa
Če želite preizkus uporabiti v oglaševalski akciji ali ga iz kakršnega koli razloga končati, kliknite gumb »Uporabi« ali »Končaj« v spodnjem desnem kotu kartice »Povzetek preizkusa« nad grafikonom časovnega zaporedja.
Samodejna uporaba pozitivnih rezultatov preizkusa (na voljo samo za nekatere vrste preizkusov)
Ta funkcija je privzeto omogočena. Če so rezultati v primerjavi z osnovno oglaševalsko akcijo pozitivni, bo samodejno uporabila preizkusno oglaševalsko akcijo in preusmerila 100 % prometa na preizkusno oglaševalsko akcijo. Ta funkcija vam omogoča, da boste lahko z malo truda izkoristili izboljšave uspešnosti preizkusov.
Opomba: Funkcijo samodejne uporabe lahko kadar koli med preizkusom onemogočite na strani »Poročilo«.
Preizkus lahko ustvarite s karticami priporočil na strani »Preizkusi«. Med ustvarjanjem imate možnost, da to funkcijo omogočite. Ko ustvarite preizkus, se na kartici s povzetkom preizkusa prikaže opis orodja s stanjem funkcije. V tem opisu orodja boste lahko to funkcijo tudi vklopili ali izklopili, kar se bo odražalo v stanju opisa orodja.
Poleg tega bo v stolpcu »Stanje« na strani »Preizkusi« v enem od teh stanj morda prikazano, kateri preizkusi so bili uporabljeni:
- Dokončano (Ni uporabljeno)
- Dokončano (Uporaba v teku …)
- Dokončano (Uporabljeno ali pretvorjeno)
Ko bo preizkus zaključen, bo njegovo stanje opisa orodja posodobljeno, da boste vedeli, ali so bile spremembe uporabljene.
Dodatne informacije, specifične za nekatere vrste preizkusov
Preizkusi s širokim ujemanjem
Prirastne poizvedbe
Preizkusi s širokim ujemanjem (ustvarjeni na strani »Ustvarjanje novega preizkusa« ali s karticami priporočil) zdaj zagotavljajo globlje vpoglede s prirastnimi poizvedbami.
Prirastne poizvedbe so iskalni izrazi, ki so se ujemali s ključno besedo s širokim ujemanjem v preizkusu, vendar se v obdobju preizkusa niso ujemali z računom Google Ads. Za te poizvedbe se kliku dodeli vsaj ena konverzija.
Prirastne poizvedbe vam lahko pomagajo pridobiti informacije o novem prometu (neto vrednost), ki se je ujemal in ustvaril konverzije s ključnimi besedami s širokim ujemanjem v oglaševalski akciji, ki se v času preizkusa niso ujemale in ustvarile konverzij z nobeno drugo ključno besedo v računu.
Na domači strani »Preizkusi« in na strani »Poročilo« si lahko ogledate do pet najboljših prirastnih poizvedb, če so na voljo.
Preizkusi za maksimalno uspešnost
Kaj se zgodi, ko začasno zaustavite ali odstranite oglaševalske akcije v preizkusu oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
Kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo lahko kadar koli začasno zaustavite ali končate. Če želite znova zagnati začasno zaustavljen preizkus, uporabite gumb »Nadaljuj«, da nadaljujete prikazovanje oglaševalskih akcij, ali pa ročno znova aktivirajte oglaševalski akciji.
- Začasna zaustavitev oglaševalskih akcij:
- Če začasno zaustavite kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo, bo preizkus začasno zaustavljen. 100 % prometa bo preusmerjenega na preostalo oglaševalsko akcijo, ki je aktivna.
- Če začasno zaustavite tako kontrolno oglaševalsko akcijo kot tudi oglaševalsko akcijo za obravnavo, se bo preizkus začasno zaustavil.
- Stanje preizkusa na končni datum:
- Če preizkus doseže končni datum, bo sinhronizator za oglaševalsko akcijo maksimalno uspešnost spremenil stanje preizkusa oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost v »končano« ali »zagnano«, ne glede na samodejno uporabo. Če pa je rezultat preizkusa dober in je vklopljena samodejna uporaba, bo tok samodejne uporabe pozneje samodejno nadgradil »končane« preizkuse.
- Če preizkus doseže končni datum in je samodejna uporaba izklopljena, boste morali spremembe uporabiti ročno.
- Odstranjevanje oglaševalskih akcij:
- Če odstranite kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo, bo 100 % prometa prejela oglaševalska akcija, ki je ostala aktivna.
- Če odstranite samo kontrolno oglaševalsko akcijo, se bo preizkus zagnal.
- Če odstranite samo oglaševalsko akcijo za obravnavo, se bo preizkus končal.
- Če odstranite kontrolno oglaševalsko akcijo in oglaševalsko akcijo za obravnavo, se bo preizkus končal.
- Če odstranite kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo, bo 100 % prometa prejela oglaševalska akcija, ki je ostala aktivna.
| Stanje oglaševalske akcije | Promet po dejanju uporabnika | Stanje preizkusa pred končnim datumom | Stanje preizkusa na končni datum | |||||
| Dejanje uporabnika | Kontrolna enota | Obravnavana enota | Kontrolna enota | Obravnavana enota | ||||
| Začasno zaustavite eno od oglaševalskih akcij | Začasno zaustavljeno | Aktivno | 0 % | 100 % | Začasno zaustavljeno | Če je omogočena možnost samodejna uporaba in ima enota za obravnavo pozitivne rezultate, se preizkus zažene. V nasprotnem primeru se preizkus konča. | ||
| Aktivno | Začasno zaustavljeno | 100 % | 0 % | Začasno zaustavljeno | ||||
| Začasno zaustavite obe oglaševalski akciji | Začasno zaustavljeno | Začasno zaustavljeno | 0 % | 0 % | Začasno zaustavljeno | |||
| Odstranite eno od oglaševalskih akcij | Odstranjeno | Aktivno | 0 % | 100 % | Zagnano | |||
| Aktivno | Odstranjeno | 100 % | 0 % | Končano | ||||
| Odstranite obe oglaševalski akciji | Odstranjeno | Odstranjeno | 0 % | 0 % | Končano | |||
Pregled ali urejanje oglaševalske akcije, primerljive z obstoječo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Med preizkusom boste morali ročno urediti primerljive oglaševalske akcije, sicer bo Google primerljive oglaševalske akcije izbral namesto vas. Po koncu preizkusa ne boste mogli dodati ali odstraniti primerljivih oglaševalskih akcij.
- Ogled rezultatov skupaj s primerljivimi oglaševalskimi akcijami: Če želite ugotoviti, kako uspešen je vaš preizkus v primerjavi s podobnimi oglaševalskimi akcijami, v poročanju programa Google Ads omogočite preklopnik »Ogled rezultatov s primerljivimi oglaševalskimi akcijami«.
- Urejanje primerljivih oglaševalskih akcij (do konca preizkusa): Imate popoln nadzor nad tem, katere oglaševalske akcije se v celotnem preizkusu obravnavajo kot »primerljive«. Preprosto uredite izbire v preizkusih oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Če primerljivih oglaševalskih akcij ne izberete ročno, jih bo Google samodejno izbral namesto vas. Po koncu preizkusa v rezultate ne bo več mogoče dodati primerljivih oglaševalskih akcij ali jih iz njih odstraniti.
