Nakon što počnete provoditi eksperiment, korisno je znati kako nadzirati njegovu izvedbu. Ako znate kakva je izvedba eksperimenta u usporedbi s izvornom kampanjom, možete donijeti utemeljenu odluku o tome želite li prekinuti eksperiment, primijeniti ga na izvornu kampanju ili ga iskoristiti za izradu nove kampanje.
U ovom se članku objašnjava kako nadzirati i tumačiti izvedbu eksperimenata.
Upute
Pregledajte izvedbu eksperimenta
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Pronađite i kliknite eksperiment za koji želite provjeriti izvedbu.
- Pregledajte Tablicu sažetka eksperimenta i rezultate, a zatim odaberite opciju Primijeni eksperiment ili Završi eksperiment.
.Što prikazuju rezultati
- Usporedba izvedbe: pokazuje datume za koje se radi usporedba izvedbe eksperimenta i vaše kampanje. Ovdje će se prikazivati samo puni dani između datuma početka i datuma završetka eksperimenta i datumski raspon koji je odabran za tablicu u nastavku. Ako nema preklapanja, puni dani između datuma početka i datuma završetka eksperimenta koristit će se za Usporedbu izvedbe.
- Prema zadanim ćete postavkama vidjeti podatke o izvedbi za klikove, CTR, cijenu, pojavljivanja i sve konverzije, no mjerne podatke izvedbe koje želite pregledati možete odabrati klikom na strelicu prema dolje pokraj naziva mjernog podatka. Moći ćete birati među sljedećim:
- Klikovi
- CTR
- Cijena
- Prosj. CPC
- Pojavlj.
- Sve konv. (dostupno samo ako ste postavili praćenje konverzija)
- Stopa konv. (dostupno samo ako ste postavili praćenje konverzija)
- Konverzije (dostupno samo ako ste postavili praćenje konverzija)
- Cijena/konv. (dostupno samo ako ste postavili praćenje konverzija)
- Prikaz konv. (dostupno samo ako ste postavili praćenje konverzija)
- Prvi redak ispod naziva svakog mjernog podatka prikazuje podatke vašeg eksperimenta za taj mjerni podatak. Primjerice, ako se ispod mjernog podatka Klikovi prikazuje 4K, to znači da su oglasi vašeg eksperimenta primili 4000 klikova od početka eksperimenta.
- Drugi redak prikazuje procjenu razlike izvedbe između eksperimenta i kampanje.
- Prva vrijednost pokazuje razliku u izvedbi vašeg eksperimenta po tom mjernom podatku u usporedbi s izvornom kampanjom. Primjerice, ako vidite +10% za klikove, procijenjeno je da je vaš eksperiment primio 10% više klikova od izvorne kampanje. Ako još nema dovoljno dostupnih podataka za izvornu kampanju i/ili eksperiment, prikazivat će se --.
- Druga vrijednost pokazuje da je, ako ste tada odabrali interval pouzdanosti od 95%, to mogući raspon razlike u izvedbi koja se može pojaviti između eksperimenta i izvorne kampanje. Ako vam se primjerice prikazuje [+8%, +12%], to znači da poboljšanje izvedbe za eksperiment u usporedbi s kampanjom može biti bilo gdje između 8% i 12%. Ako još nema dovoljno dostupnih podataka za izvornu kampanju i/ili eksperiment, prikazivat će se --. Pomoću dinamičnih izvješća o pouzdanosti možete odabrati vlastite intervale pouzdanosti (zadani interval pouzdanosti iznosi 80%) i steći bolji uvid u mjerne podatke o eksperimentu.
- Ako je vaš rezultat statistički značajan, također će se prikazati plava zvjezdica.
Savjet
Postavite pokazivač iznad drugog retka da biste vidjeli detaljnije objašnjenje onog što pregledavate. Moći ćete vidjeti sljedeće informacije:
Statistička važnost: vidjet ćete jesu li vaši podaci statistički značajni.
- Statistička važnost: to znači da je vaša p vrijednost manja ili jednaka 5%. Drugim riječima, vaši podaci vjerojatno nisu posljedica slučajnosti, a vaš će eksperiment vjerojatnije nastaviti sa sličnim rezultatima ako je pretvoren u kampanju.
- Nije statistički značajno: to znači da je vaša p vrijednost 5% ili više. Slijede neki od mogućih razloga zašto bi se moglo smatrati da vaši podaci nisu statistički značajni.
- Eksperiment se nije provodio dovoljno dugo.
- Kampanja ne ostvaruje dovoljno prometa.
- Udio prometa premalen je i eksperiment ne ostvaruje dovoljno prometa.
- Izmjene koje ste unijeli nisu rezultirale statistički značajnom razlikom u izvedbi.
- Bez obzira na to jesu li vaši podaci statistički značajni, vidjet ćete objašnjenje kao što je sljedeće za prikaz razine vjerojatnosti toga da su podaci o izvedbi posljedica slučajnosti: Izgledi da ostvarite takvu izvedbu (ili veću razliku u izvedbi) iznose 0,2% (p-vrijednost) zbog nasumičnosti. Što je p-vrijednost manja, rezultat je značajniji.
- Interval pouzdanosti: također ćete vidjeti više pojedinosti o intervalu pouzdanosti za razliku u izvedbi uz objašnjenje kao što je sljedeće: Postoji 95%-tna vjerojatnost da vaš eksperiment pokaže između +10% i +20% razlike za ovaj mjerni podatak kada se usporedi s izvornom kampanjom.
-
Na kraju ćete vidjeti stvarne vrijednosti za taj mjerni podatak za eksperiment i izvornu kampanju.
Što je moguće učiniti u tablici rezultata
- U tablici rezultata možete promijeniti mjerne podatke koje vidite pomoću padajućeg izbornika pokraj mjernog podatka.
- Da biste vidjeli rezultate za grupu oglasa u eksperimentu, kliknite grupu oglasa u tablici u nastavku.
- Da biste pregledali pojedinosti kao što su naziv i proračun kampanje, zadržite pokazivač iznad odgovarajuće ćelije u tablici.
Objašnjenje vremenskog grafikona
Vremenski grafikon prikazuje izvedbu za do dva mjerna podatka u vašem eksperimentu i prikazuje kako su se tijekom vremena mijenjali u obrađenim i kontrolnim kampanjama. Pomoću ovog grafikona možete usporediti učinke svojih eksperimenata na određeni mjerni podatak i saznati više o tome kakva je izvedba tijekom vremena.
Što se događa kada pauzirate ili uklonite eksperimentalne kampanje za maksimiziranje izvedbe
Kontrolnu ili ispitnu kampanju možete pauzirati ili završiti kad god želite. Da biste ponovo pokrenuli pauzirani eksperiment, jednostavno upotrijebite gumb Nastavi da biste nastavili kampanje ili ručno ponovo aktivirajte kampanje.
- Pauziranje kampanja:
- Ako pauzirate kontrolnu ili ispitnu kampanju, eksperiment će se pauzirati. 100% prometa usmjerit će se na preostalu aktivnu kampanju.
- Ako pauzirate i kontrolnu i ispitnu kampanju, eksperiment će se pauzirati.
- Status eksperimenta na datum završetka:
- Ako eksperiment dosegne datum završetka, alat za sinkronizaciju kampanja za maksimiziranje izvedbe promijenit će status eksperimenta s kampanjom za maksimiziranje izvedbe u "završeno" ili "pokrenuto" bez obzira na automatsku primjenu. Međutim, ako je rezultat eksperimenta dobar, a uključena je automatska primjena, postupak automatske primjene automatski će gradirati eksperimente sa statusom završeno nakon toga.
- Ako eksperiment dosegne datum završetka, a automatska primjena je isključena, promjene ćete morati primijeniti ručno.
- Uklanjanje kampanja:
- Ako uklonite kontrolnu ili ispitnu kampanju, 100% prometa usmjerit će se na preostalu aktivnu kampanju.
- Ako uklonite samo kontrolnu kampanju, pokrenut će se eksperiment.
- Ako uklonite samo ispitnu kampanju, eksperiment će završiti.
- Ako uklonite kontrolnu i ispitnu kampanju, eksperiment će završiti.
- Ako uklonite kontrolnu ili ispitnu kampanju, 100% prometa usmjerit će se na preostalu aktivnu kampanju.
Napomena: to se odnosi samo na eksperimente s kampanjama za maksimiziranje izvedbe, uključujući povećanje, nadogradnje i optimizaciju (proširenje završnog URL-a).
| Status kampanje | Promet nakon radnje korisnika | Status eksperimenta prije datuma završetka | Status eksperimenta na datum završetka | |||||
| Radnja korisnika | Kontrolna | Ispitna | Kontrolna | Ispitna | ||||
| Pauziranje bilo koje kampanje | Pauzirano | Aktivno | 0% | 100% | Pauzirano | Ako je omogućena automatska primjena, a ispitni krak ima poželjne rezultate, status eksperimenta promijenit će se u pokrenuto. U suprotnom će se status eksperimenta promijeniti u završeno. | ||
| Aktivno | Pauzirano | 100% | 0% | Pauzirano | ||||
| Pauziranje obje kampanje | Pauzirano | Pauzirano | 0% | 0% | Pauzirano | |||
| Uklanjanje bilo koje kampanje | Uklonjeno | Aktivno | 0% | 100% | Pokrenuto | |||
| Aktivno | Uklonjeno | 100% | 0% | Završeno | ||||
| Uklanjanje obje kampanje | Uklonjeno | Uklonjeno | 0% | 0% | Završeno | |||
Primjena ili završavanje eksperimenta
Da biste primijenili eksperiment na kampanju ili završili eksperiment iz bilo kojeg razloga, kliknite gumb Primijeni ili Završi u donjem desnom kutu kartice Sažetak eksperimenta iznad vremenskog grafikona.
Pregledajte ili uredite kampanju usporedivu s postojećom kampanjom za maksimiziranje izvedbe
Prema zadanim postavkama usporedive kampanje izuzimaju se iz izvješćivanja. Na stranici Izvješće neće se prikazivati usporedive kampanje za maksimiziranje izvedbe, osim ako u Google Adsu omogućite izvješća o usporedivim kampanjama.
Tijekom eksperimenta trebat ćete ručno urediti usporedive kampanje jer će u suprotnom Google odabrati usporedive kampanje za vas. Nakon što eksperiment završi, nećete moći dodavati niti uklanjati usporedive kampanje.
- Pregledajte rezultate s usporedivim kampanjama: da biste utvrdili kakva je izvedba eksperimenta u usporedbi sa sličnim kampanjama, omogućite prekidač "Prikaži rezultate s usporedivim kampanjama" u Google Ads izvješćima.
- Uredite usporedive kampanje (do završetka eksperimenta): imate potpunu kontrolu nad time koje se kampanje smatraju usporedivima tijekom eksperimenta. Jednostavno uredite svoje odabire u eksperimentima s kampanjama za maksimiziranje izvedbe. Ako usporedive kampanje ne odaberete ručno, Google će ih automatski odabrati za vas. Kada eksperiment završi, nećete moći dodavati usporedive kampanje u rezultate niti ih uklanjati iz njih.
