Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit seurata kokeilusi kehitystä ja tulkita keräämiäsi tietoja.
Ohjeet
Kokeilun tulosten katsominen
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Kokeilut.
- Etsi kokeilu, jonka tulokset haluat nähdä, ja klikkaa sitä.
- Tutki Kokeilun yhteenveto ‑taulukkoa ja tuloskorttia ja valitse sitten Ota kokeilu käyttöön tai Lopeta kokeilu.
Mitä tuloskortissa näkyy?
- Tulosvertailusta näet päivät, joiden osalta kokeilun tuloksia verrataan alkuperäisen kampanjan tuloksiin. Vertailussa näkyvät vain kokeilun alkamis- ja päättymispäivän väliset kokonaiset päivät sekä aikaväli, jonka olet valinnut alla olevasta taulukosta. Jos päällekkäisyyttä ei ole, tulosvertailussa käytetään kokeilun alkamis- ja päättymispäivän välisiä kokonaisia päiviä.
- Näet oletuksena klikkauksia, klikkausprosenttia, hintaa, impressioita ja kaikkia konversioita koskevan tulosdatan. Jos haluat nähdä muita tulosmittareita, klikkaa mittarin nimen vierestä alanuolta. Saatavilla on seuraavat mittarit:
- Klikkaukset
- Klikkausprosentti
- Hinta
- Keskim. CPC
- Impr.
- Kaikki konv. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Konv.pros. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Konversiot (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Hinta/konv. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- View-through-konv. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Lisäkyselyt (käytettävissä laajan vastaavuuden kokeiluissa)
- Ensimmäisellä rivillä kunkin mittarin nimen alla on mittaria koskeva kokeiludata. Jos esimerkiksi Klikkaukset-kohdassa lukee 4 000, kokeilun mainoksia on klikattu sen alkamisen jälkeen 4 000 kertaa.
- Toisella rivillä on arvio kokeilun ja kampanjan tuloserosta.
- Ensimmäinen arvo ilmaisee, millaisia tuloksia kokeilu on tuottanut mittarin osalta alkuperäisen kampanjaan verrattuna. Jos esimerkiksi Klikkaukset-kohdassa lukee +10 %, kokeilu on saanut arviolta 10 % enemmän klikkauksia kuin alkuperäinen kampanja. Jos kokeilusta tai alkuperäisestä kampanjasta ei vielä ole kertynyt riittävästi dataa, arvon kohdalla näkyy "‑‑".
- Toinen arvo ilmaisee, että jos valitsit 95 %:n todennäköisyysvälin, tämä on kokeilun ja alkuperäisen kampanjan mahdollinen tuloseroväli. Esimerkiksi [+8 %, +12 %] tarkoittaa, että kokeilu on voinut tuottaa 8–12 % paremmat tulokset kuin kampanja. Jos kokeilusta tai alkuperäisestä kampanjasta ei vielä ole kertynyt riittävästi dataa, arvon kohdalla lukee "‑‑". Dynaamisen todennäköisyysraportin avulla voit valita oman todennäköisyysvälin (oletus 80 %) ja saada kokeilun mittareista paremman käsityksen.
- Jos tulos on tilastollisesti merkitsevä, näet myös sinisen asteriskin.
Mittareiden tulkitseminen
Kokeilutaulukon tiedot auttavat ymmärtämään kokeilun tuloksia ja ryhtymään tarvittaviin toimiin. Kokeilut-taulukko sisältää nämä sarakkeet:
- Nimi: Kokeilun nimi. Klikkaa kokeilun nimeä, jos haluat kokeilusta enemmän tietoa kuin mitä taulukossa näkyy.
- Tyyppi: Käynnissä olevan kokeilun tyyppi (esim. Maksimitulokset-kampanjan tuottama parannus, Oma Display, Video ja monta muuta)
- Tila: Kokeilun tämänhetkinen tila, esimerkiksi Kesken, Valmis (käytössä) tai Ajoitettu
- Tulokset: Tästä näet, kumpi kampanjan ryhmä saavutti paremmat tulokset kokeilun aikana.
- Vertailukampanja: Tämä tarkoittaa, että vertailuryhmä saavutti paremmat tulokset kuin kokeilun testiryhmä.
- Testikampanja: Tämä tarkoittaa, että testiryhmä saavutti paremmat tulokset kuin kokeilun vertailuryhmä.
- Ei selvää voittajaa tai Kesken: Tämä tarkoittaa, että selvää voittajaa ei ole tai dataa ei ole vielä tarpeeksi. Suosittelemme, että kokeilu pidetään käynnissä 2–3 viikkoa, jotta dataa ehtii kertyä. Jos tulokset ovat edelleen epävarmoja, sinun tarvitsee ehkä lisätä budjettia tai pitää kokeilu käynnissä pidempään, jotta dataa kertyy riittävästi voittajan selvittämiseksi.
- Toimenpiteet: Kokeiluun liittyvä toimintasuositus (esim. Käytä)
- Alkamispäivä: Kokeilun alkamispäivä
- Päättymispäivä: Tästä näkyy kokeilun päättymispäivä.
- Mittarit: Taulukossa voi näkyä useita mittareita tavoitteiden, kokeilutyypin ja kokeilun luonnin yhteydessä valittujen mittareiden mukaan (esimerkiksi Konversiot tai Konv.arvo). Niistä käy ilmi eroprosentti testiryhmän ja vertailukampanjan välillä. Viemällä hiiren sarakkeen päälle näet lisätietoa, esimerkiksi todennäköisyysvälin.
- Voit valita lisämittareita klikkaamalla Sarake-kuvaketta
, valitsemalla mittarit ja klikkaamalla Tallenna. Voit myös poistaa sarakkeita samalla tavalla.
Vinkki
Jos haluat lisätietoa toisella rivillä olevista tiedoista, vie kohdistin rivin päälle. Näet seuraavat tiedot:
- Tilastollinen merkitsevyys: Tästä näet, onko data tilastollisesti merkitsevää.
- Tilastollisesti merkitsevä: Tämä tarkoittaa, että data ei todennäköisesti johdu sattumasta ja saat kokeilulla todennäköisesti vastaavia tuloksia myös jatkossa, jos muunnat sen kampanjaksi.
- Ei tilastollisesti merkitsevä: Alla on kerrottu mahdollisia syitä, joiden vuoksi dataa ei pidetä tilastollisesti merkitsevänä. Voit muuttaa tuloskortissa näkemääsi mittaria sen vieressä olevasta avattavasta valikosta.
- Kampanja ei ole ollut käynnissä riittävän pitkään.
- Kampanjaasi ei ole kohdistunut riittävästi liikennettä.
- Osuus liikenteestä on liian pieni, ja kokeiluun ei tule riittävästi liikennettä.
- Tekemäsi muutokset eivät ole johtaneet tilastollisesti merkitsevään tuloseroon.
- Todennäköisyysväli: Voit nähdä esimerkiksi seuraavanlaisen selityksen lisätietona tuloseron todennäköisyydestä: "Kokeilun seurauksena tässä mittarissa tulee tapahtumaan 95 prosentin varmuudella muutos (10–20 % alkuperäiseen kampanjaan verrattuna)".
-
Lisäksi näet kokeilun ja alkuperäisen kampanjan varsinaisen datan kyseisen mittarin osalta.
Mitä tuloskortissa voi tehdä
- Voit muuttaa tuloskortissa näkemääsi mittaria sen vieressä olevasta avattavasta valikosta.
- Jos haluat nähdä kokeiluun sisältyvän mainosryhmän tuloskortin, klikkaa mainosryhmää alempana olevasta taulukosta.
- Jos haluat nähdä lisätietoja (esimerkiksi kampanjan nimen ja budjetin), vie hiiri taulukossa oikean solun päälle.
Aikakaavion tulkitseminen
Aikakaaviosta näet enintään kahden mittarin tulokset kokeilussa sekä miten mittarit ovat muuttuneet kokeilu- ja vertailukampanjoissa. Kaavion avulla voit vertailla kokeilujen vaikutuksia tiettyyn mittariin ja saada lisätietoa siitä, miten mittarin tulokset kehittyvät ajan myötä.
Kokeilun käyttöönotto tai lopettaminen
Jos haluat ottaa kokeilun käyttöön kampanjassa tai lopettaa kokeilun mistä tahansa syystä, klikkaa aikakaavion yläpuolelta Kokeilun yhteenveto ‑kortin oikeasta alakulmasta Käytä- tai Lopeta-painiketta.
Hyvien kokeilutulosten automaattinen käyttöönotto (vain tietyntyyppisissä kokeiluissa)
Ominaisuus on oletuksena päällä. Jos tulokset ovat hyviä peruskampanjaan verrattuna, kokeilukampanja tulee automaattisesti käyttöön ja sille siirretään kaikki liikenne. Ominaisuuden avulla voit hyötyä kokeilujen tulosparannuksista pienellä vaivalla.
Huom. Voit laittaa automaattisen käyttöönoton pois päältä Raportti-sivulta milloin tahansa kokeilun aikana.
Voit luoda kokeilun Kokeilut-sivulla olevien suosituskorttien avulla. Samalla voit halutessasi laittaa edellä mainitun ominaisuuden päälle. Kokeilun luomisen jälkeen sen yhteenvetokortissa näkyy vihjeteksti, joka kertoo kyseisen ominaisuuden tilan. Vihjetekstin kautta voit myös laittaa ominaisuuden päälle tai pois päältä, minkä jälkeen ominaisuuden tila päivittyy vihjetekstiin.
Lisäksi Kokeilut-sivun tilasarakkeessa voi näkyä jokin seuraavista tiloista sen mukaan, onko kokeilu otettu käyttöön:
- Valmis (ei käytössä)
- Valmis (otetaan käyttöön…)
- Valmis (käytössä tai konvertoitunut)
Kun kokeilu on valmis, vihjetekstissä näkyvä tila päivittyy sen mukaan, onko kokeilun muutokset otettu käyttöön.
Kokeilutyyppikohtaista lisätietoa
Laajan vastaavuuden kokeilut
Lisäkyselyt
Laajan vastaavuuden kokeilut (joita voit luoda Luo uusi kokeilu ‑sivun tai suosituskorttien kautta) tarjoavat nyt tarkempaa tietoa lisäkyselyistä.
Lisäkyselyt ovat hakutermejä, jotka yhdistettiin kokeilun laajan vastaavuuden avainsanaan mutta ei Google Ads ‑tilin avainsanoihin kokeilun aikavälillä. Tällaisiin kyseilyihin liittyville klikkauksille on kirjattu vähintään yksi konversio.
Lisäkyselyt voivat auttaa saamaan tietoa täysin uudesta liikenteestä, joka on yhdistetty kampanjasi laajan vastaavuuden avainsanoihin ja joka on tuottanut konversioita näiden avainsanojen kautta mutta jota ei ole yhdistetty tilisi muihin avainsanoihin kokeilun aikana.
Voit nähdä Kokeilut-etusivulla ja Raportti-sivulla enintään viisi merkittävintä lisäkyselyä (jos saatavilla).
Maksimitulokset‑kokeilut
Mitä tapahtuu, kun keskeytät tai poistat Maksimitulokset-kokeilukampanjoita?
Voit keskeyttää tai lopettaa vertailu- tai testikampanjan milloin tahansa. Jos haluat aloittaa keskeytetyn kokeilun uudelleen, voit jatkaa kampanjoita klikkaamalla Jatka-painiketta tai uudelleenaktivoida kampanjat manuaalisesti.
- Kampanjoiden keskeyttäminen:
- Jos keskeytät vertailu- tai testikampanjan, kokeilu keskeytyy. 100 % liikenteestä ohjautuu jäljellä olevaan aktiiviseen kampanjaan.
- Jos keskeytät vertailu- ja testikampanjan, kokeilu keskeytyy.
- Kokeilun tila päättymispäivänä:
- Jos kokeilun päättymispäivä saavutetaan, Maksimitulokset-kokeilujen synkronointitoiminto muuttaa Maksimitulokset-kokeilun tilaksi "Päättynyt" tai "Käynnistetty" riippumatta automaattisesta käyttöönotosta. Jos kokeilun tulokset ovat kuitenkin hyviä ja automaattinen käyttöönotto on päällä, "päättyneet" kokeilut otetaan automaattisesti käyttöön jälkikäteen.
- Jos kokeilun päättymispäivä saavutetaan ja automaattinen käyttöönotto ei ole päällä, sinun on otettava muutokset käyttöön manuaalisesti.
- Kampanjoiden poistaminen:
- Jos poistat vertailu- tai testikampanjan, 100 % liikenteestä ohjautuu jäljellä olevaan aktiiviseen kampanjaan.
- Jos poistat vain vertailukampanjan, kokeilu pysyy käynnissä.
- Jos poistat vain testikampanjan, kokeilu päättyy.
- Jos poistat vertailu- ja testikampanjan, kokeilu päättyy.
- Jos poistat vertailu- tai testikampanjan, 100 % liikenteestä ohjautuu jäljellä olevaan aktiiviseen kampanjaan.
| Kampanjan tila | Liikenne käyttäjän toiminnan jälkeen | Kokeilun tila ennen päättymispäivää | Kokeilun tila päättymispäivänä | |||||
| Käyttäjän toiminta | Vertailukampanja | Testikampanja | Vertailukampanja | Testikampanja | ||||
| Kumman tahansa kampanjan keskeyttäminen | Keskeytetty | Aktiivinen | 0 % | 100 % | Keskeytetty | Jos automaattinen käyttöönotto on päällä ja testiryhmä on tuottanut hyviä tuloksia, kokeilun tilaksi tulee "Käynnistetty". Muuten kokeilun tilana on "Päättynyt". | ||
| Aktiivinen | Keskeytetty | 100 % | 0 % | Keskeytetty | ||||
| Kummankin kampanjan keskeyttäminen | Keskeytetty | Keskeytetty | 0 % | 0 % | Keskeytetty | |||
| Kumman tahansa poistaminen | Poistettu | Aktiivinen | 0 % | 100 % | Käynnistetty | |||
| Aktiivinen | Poistettu | 100 % | 0 % | Päättynyt | ||||
| Kummankin kampanjan poistaminen | Poistettu | Poistettu | 0 % | 0 % | Päättynyt | |||
Maksimitulokset-kampanjaan vertailtavan kampanjan tarkistaminen tai muokkaaminen
Kokeilun aikana sinun on muokattava vertailukampanjoita manuaalisesti. Muuten Google valitsee vertailukampanjat puolestasi. Kun kokeilu on päättynyt, et voi lisätä tai poistaa vertailukampanjoita.
- Tulosten vertailu vertailukampanjoihin: Jos haluat nähdä, millaisia tuloksia kokeilu on tuottanut verrattuna samantyyppisiin kampanjoihin, laita Google Ads ‑raportoinnissa päälle valitsin, jossa lukee "Näytä kokeilun tulokset vertailukelpoisten kampanjoiden kanssa".
- Vertailukampanjoiden muokkaaminen (ennen kokeilun päättymistä): Voit valita vapaasti koko kokeilun ajan, mitä kampanjoita käytetään vertailukampanjoina. Voit muuttaa valintoja Maksimitulokset‑kokeilujesi kautta. Jos et valitse vertailukampanjoita manuaalisesti, Google valitsee ne automaattisesti puolestasi. Kun kokeilu on päättynyt, et voi lisätä vertailukampanjoita tuloksiin tai poistaa niitä tuloksista.
