Αφού αρχίσετε να εκτελείτε ένα πείραμα, είναι χρήσιμο να κατανοήσετε τον τρόπο παρακολούθησης της απόδοσής του. Κατανοώντας την απόδοση του πειράματος σε σύγκριση με την αρχική καμπάνια, μπορείτε να λάβετε μια εμπεριστατωμένη απόφαση όσον αφορά το αν θα τερματίσετε το πείραμα, αν θα το εφαρμόσετε στην αρχική καμπάνια ή αν θα το χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας.
Σε αυτό το άρθρο εξηγείται ο τρόπος παρακολούθησης και κατανόησης της απόδοσης των πειραμάτων.
Οδηγίες
Προβολή απόδοσης πειράματος
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Βρείτε και κάντε κλικ στο πείραμα του οποίου την απόδοση θέλετε να ελέγξετε.
- Ελέγξτε τον Πίνακα σύνοψης πειράματος και την κάρτα αποτελεσμάτων και, στη συνέχεια, επιλέξτε Εφαρμογή πειράματος ή Λήξη πειράματος.
.Τι δείχνει η κάρτα αποτελεσμάτων
- Σύγκριση απόδοσης: Εδώ εμφανίζονται οι ημερομηνίες για τις οποίες η απόδοση του πειράματος συγκρίνεται με αυτήν της αρχικής καμπάνιας. Εμφανίζονται μόνο οι πλήρεις ημέρες που βρίσκονται μεταξύ των ημερομηνιών έναρξης και λήξης του πειράματος και εντός του εύρους ημερομηνιών που έχει επιλεγεί για τον πίνακα στο κάτω μέρος. Αν δεν υπάρχει επικάλυψη, οι πλήρεις ημέρες μεταξύ ημερομηνιών έναρξης και λήξης του πειράματος θα χρησιμοποιηθούν για τη "Σύγκριση απόδοσης".
- Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται δεδομένα απόδοσης για τις επιλογές Κλικ, CTR, Κόστος, Εμφανίσεις και Όλες οι μετατροπές, αλλά μπορείτε να επιλέξετε τις μετρήσεις απόδοσης που θέλετε να προβάλετε, κάνοντας κλικ στο κάτω βέλος δίπλα στο όνομα της μέτρησης. Θα μπορείτε να επιλέξετε από τα παρακάτω:
- Κλικ
- CTR
- Κόστος
- Μέσο CPC
- Εμφ.
- Όλες οι μετατρ. (διαθέσιμο μόνο αν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών)
- % μετατροπών (διαθέσιμο μόνο αν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών)
- Μετατροπές (διαθέσιμο μόνο αν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών)
- Κόστος/μετατρ. (διαθέσιμο μόνο αν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών)
- Μετατρ. μετά από προβολή διαφήμισης (διαθέσιμο μόνο αν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών)
- Η πρώτη γραμμή κάτω από κάθε όνομα μέτρησης εμφανίζει τα δεδομένα του πειράματος για αυτήν τη μέτρηση. Για παράδειγμα, αν δείτε την ένδειξη "4 χιλ." κάτω από τα Κλικ, αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις του πειράματός σας έχουν λάβει 4.000 κλικ από τότε που άρχισε η προβολή του.
- Η δεύτερη γραμμή δείχνει μια εκτίμηση της διαφοράς απόδοσης μεταξύ του πειράματος και της καμπάνιας.
- Η πρώτη τιμή δείχνει τη διαφορά απόδοσης που κατέγραψε το πείραμα για αυτήν τη μέτρηση σε σύγκριση με την αρχική καμπάνια. Για παράδειγμα, αν εμφανίζεται η ένδειξη +10% για τα Κλικ, εκτιμάται ότι το πείραμά σας έλαβε 10% περισσότερα κλικ από την αρχική καμπάνια. Αν δεν υπάρχουν ακόμη επαρκή διαθέσιμα δεδομένα για την αρχική καμπάνια ή/και το πείραμα, θα εμφανίζεται η ένδειξη "--".
- Η δεύτερη τιμή δείχνει ότι, εάν τότε επιλέξετε ένα διάστημα εμπιστοσύνης 95%, αυτό είναι το πιθανό εύρος για τη διαφορά απόδοσης που μπορεί να υπάρχει μεταξύ του πειράματος και της αρχικής καμπάνιας. Για παράδειγμα, αν εμφανίζεται η ένδειξη [+8%, +12%], αυτό σημαίνει ότι μπορεί να υπάρχει αύξηση της απόδοσης για το πείραμα από 8% έως 12% σε σύγκριση με την καμπάνια. Αν δεν υπάρχουν ακόμη επαρκή διαθέσιμα δεδομένα για την αρχική καμπάνια ή/και το πείραμα, θα εμφανίζεται η ένδειξη "--". Μπορείτε να επιλέξετε τα δικά σας διαστήματα εμπιστοσύνης (το 80% είναι το προεπιλεγμένο διάστημα εμπιστοσύνης) και να είστε σε θέση να κατανοήσετε καλύτερα τα στοιχεία μέτρησης του πειράματός σας με τις δυναμικές αναφορές εμπιστοσύνης.
- Αν το αποτέλεσμα είναι στατιστικά σημαντικό, θα εμφανίζεται επίσης ένας μπλε αστερίσκος.
Συμβουλή
Τοποθετήστε τον δείκτη πάνω από αυτήν τη δεύτερη γραμμή, για μια πιο λεπτομερή επεξήγηση όσων βλέπετε. Θα μπορείτε να δείτε τις ακόλουθες πληροφορίες:
Στατιστική σημασία: Θα δείτε αν τα δεδομένα σας είναι στατιστικά σημαντικά.
- Στατιστικά σημαντικά: Αυτό σημαίνει ότι η τιμή p είναι μικρότερη ή ίση με 5%. Με άλλα λόγια τα δεδομένα σας πιθανόν δεν οφείλονται στην τύχη και το πείραμα είναι πιθανότερο να συνεχίσει να αποδίδει παρόμοια αποτελέσματα, αν μετατραπεί σε καμπάνια.
- Στατιστικά μη σημαντικά: Αυτό σημαίνει ότι η τιμή p είναι μεγαλύτερη ή ίση με 5%. Αυτοί είναι ορισμένοι πιθανοί λόγοι για τους οποίους τα δεδομένα σας θα μπορούσαν να θεωρηθούν στατιστικά μη σημαντικά.
- Το πείραμα δεν εκτελείται για επαρκή χρόνο.
- Η καμπάνια δεν λαμβάνει αρκετή επισκεψιμότητα.
- Το τμήμα επισκεψιμότητας που εκχωρήθηκε στο πείραμα ήταν υπερβολικά μικρό, με συνέπεια το πείραμα να μην λαμβάνει αρκετή επισκεψιμότητα.
- Οι αλλαγές που έχετε πραγματοποιήσει δεν είχαν ως αποτέλεσμα διαφορά απόδοσης που έχει στατιστική σημασία.
- Είτε τα δεδομένα σας αποδείχθηκαν στατιστικά σημαντικά είτε όχι, θα δείτε μια εξήγηση όπως η παρακάτω, σχετικά με το επίπεδο της πιθανότητας τα δεδομένα απόδοσης να οφείλονται στην τύχη: "Υπάρχει πιθανότητα (p-τιμή) 0,2% επίτευξης αυτής της απόδοσης (ή μεγαλύτερης διαφοράς στην απόδοση) λόγω τυχαιότητας. Όσο μικρότερη είναι η τιμή p, τόσο σημαντικότερο είναι το αποτέλεσμα.
- Διάστημα εμπιστοσύνης: Θα δείτε επίσης περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το διάστημα εμπιστοσύνης για τη διαφορά απόδοσης, με μια επεξήγηση όπως η εξής: "Υπάρχει πιθανότητα 95% να παρατηρηθεί στο πείραμά σας +10% έως +20% διαφορά για αυτήν τη μέτρηση σε σύγκριση με την αρχική καμπάνια."
-
Τέλος, θα δείτε τα πραγματικά δεδομένα για αυτήν τη μέτρηση για το πείραμα και την αρχική καμπάνια.
Τι μπορείτε να κάνετε στην κάρτα αποτελεσμάτων
- Στην κάρτα αποτελεσμάτων μπορείτε να αλλάξετε τη μέτρηση που βλέπετε χρησιμοποιώντας το αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στη μέτρηση.
- Για να δείτε την κάρτα αποτελεσμάτων για μια ομάδα διαφημίσεων στο πείραμα, κάντε κλικ σε μια ομάδα διαφημίσεων από τον παρακάτω πίνακα.
- Για να δείτε λεπτομέρειες, όπως το όνομα και τον προϋπολογισμό μιας καμπάνιας, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στο αντίστοιχο κελί του πίνακα.
Κατανόηση του γραφήματος χρονικών σειρών
Το γράφημα χρονικών σειρών εμφανίζει την απόδοση έως και 2 μετρήσεων στο πείραμά σας και δείχνει πώς έχουν αλλάξει με την πάροδο του χρόνου, τόσο στις καμπάνιες που αντιμετωπίζονται όσο και στις καμπάνιες ελέγχου. Με αυτό το γράφημα, μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματα που έχουν τα πειράματά σας σε μια συγκεκριμένη μέτρηση και να μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοσή της με την πάροδο του χρόνου.
Τι συμβαίνει όταν θέτετε σε παύση ή καταργείτε καμπάνιες πειράματος μέγιστης απόδοσης
Μπορείτε να θέσετε σε παύση ή να τερματίσετε την καμπάνια ελέγχου ή την καμπάνια υποστήριξης ανά πάσα στιγμή. Για να επανεκκινήσετε ένα πείραμα που έχει τεθεί σε παύση, απλώς χρησιμοποιήστε το κουμπί Συνέχιση, για να συνεχίσετε τις καμπάνιες ή να ενεργοποιήσετε εκ νέου τις καμπάνιες μη αυτόματα.
- Παύση καμπανιών:
- Αν θέσετε σε παύση είτε την καμπάνια ελέγχου είτε την καμπάνια υποστήριξης, το πείραμα θα τεθεί σε παύση. Το 100% της επισκεψιμότητας θα κατευθύνεται στην υπόλοιπη ενεργή καμπάνια.
- Αν θέσετε σε παύση τόσο την καμπάνια ελέγχου όσο και την καμπάνια υποστήριξης, το πείραμα θα τεθεί σε παύση.
- Κατάσταση πειράματος κατά την ημερομηνία λήξης:
- Αν το πείραμα φτάσει στην ημερομηνία λήξης, το εργαλείο συγχρονισμού μέγιστης απόδοσης θα αλλάξει την κατάσταση του πειράματος μέγιστης απόδοσης σε "ολοκληρώθηκε" ή "ξεκίνησε", ανεξάρτητα από την αυτόματη εφαρμογή. Ωστόσο, αν το αποτέλεσμα του πειράματος είναι καλό και η αυτόματη εφαρμογή είναι ενεργοποιημένη, η διοχέτευση αυτόματης εφαρμογής θα προχωρήσει αυτόματα τα πειράματα που έχουν ολοκληρωθεί στη συνέχεια.
- Αν το πείραμα φτάσει στην ημερομηνία λήξης και η αυτόματη εφαρμογή είναι απενεργοποιημένη, θα πρέπει να εφαρμόσετε τις αλλαγές μη αυτόματα.
- Κατάργηση καμπανιών:
- Αν καταργήσετε την καμπάνια ελέγχου ή την καμπάνια υποστήριξης, το 100% της επισκεψιμότητας θα κατευθυνθεί στην υπόλοιπη καμπάνια που είναι ενεργή.
- Αν καταργήσετε μόνο την καμπάνια ελέγχου, το πείραμα θα ξεκινήσει.
- Αν καταργήσετε μόνο την καμπάνια υποστήριξης, το πείραμα θα λήξει.
- Αν καταργήσετε τόσο την καμπάνια ελέγχου όσο και την καμπάνια υποστήριξης, το πείραμα θα λήξει.
- Αν καταργήσετε την καμπάνια ελέγχου ή την καμπάνια υποστήριξης, το 100% της επισκεψιμότητας θα κατευθυνθεί στην υπόλοιπη καμπάνια που είναι ενεργή.
Σημείωση: Αυτό ισχύει μόνο για πειράματα μέγιστης απόδοσης, όπως η Αύξηση, οι Αναβαθμίσεις και η Βελτιστοποίηση (Επέκταση τελικού URL).
| Κατάσταση καμπάνιας | Επισκεψιμότητα μετά από ενέργεια χρήστη | Κατάσταση πειράματος πριν από την ημερομηνία λήξης | Κατάσταση πειράματος κατά την ημερομηνία λήξης | |||||
| Ενέργεια χρήστη | Ομάδα ελέγχου | Ομάδα υποστήριξης | Ομάδα ελέγχου | Ομάδα υποστήριξης | ||||
| Παύση οποιασδήποτε από τις δύο καμπάνιες | Σε παύση | Ενεργή | 0% | 100% | Σε παύση | Αν η αυτόματη εφαρμογή είναι ενεργοποιημένη και η ομάδα υποστήριξης έχει ευνοϊκά αποτελέσματα, θα ξεκινήσει η εκτέλεση του πειράματος. Διαφορετικά, το πείραμα θα τερματιστεί | ||
| Ενεργή | Σε παύση | 100% | 0% | Σε παύση | ||||
| Παύση και των δύο καμπανιών | Σε παύση | Σε παύση | 0% | 0% | Σε παύση | |||
| Κατάργηση οποιασδήποτε από τις δύο καμπάνιες | Καταργήθηκε | Ενεργή | 0% | 100% | Κυκλοφόρησε | |||
| Ενεργή | Καταργήθηκε | 100% | 0% | Ολοκληρώθηκε | ||||
| Κατάργηση και των δύο καμπανιών | Καταργήθηκε | Καταργήθηκε | 0% | 0% | Ολοκληρώθηκε | |||
Εφαρμογή ή τερματισμός πειράματος
Για να εφαρμόσετε ένα πείραμα σε μια καμπάνια ή να τερματίσετε ένα πείραμα για οποιονδήποτε λόγο, κάντε κλικ στο κουμπί Εφαρμογή ή Λήξη στην κάτω δεξιά γωνία της κάρτας Σύνοψη πειράματος, πάνω από το γράφημα χρονικών σειρών.
Έλεγχος ή επεξεργασία καμπάνιας που είναι συγκρίσιμη με μια υπάρχουσα καμπάνια μέγιστης απόδοσης
Από προεπιλογή, οι συγκρίσιμες καμπάνιες εξαιρούνται από τις αναφορές. Στη σελίδα Αναφορές δεν θα εμφανίζονται συγκρίσιμες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, εκτός αν ενεργοποιήσετε τις αναφορές συγκρίσιμων καμπανιών στο Google Ads.
Κατά τη διάρκεια του πειράματος, θα πρέπει να επεξεργαστείτε μη αυτόματα τις συγκρίσιμες καμπάνιες. Διαφορετικά, η Google θα επιλέξει τις συγκρίσιμες καμπάνιες για εσάς. Μετά τη λήξη του πειράματος, δεν θα μπορείτε να προσθέσετε ή να καταργήσετε τις συγκρίσιμες καμπάνιες.
- Προβολή αποτελεσμάτων παράλληλα με συγκρίσιμες καμπάνιες: Για να προσδιορίσετε την απόδοση του πειράματός σας σε σύγκριση με παρόμοιες καμπάνιες, ενεργοποιήστε την εναλλαγή "Προβολή αποτελεσμάτων με συγκρίσιμες καμπάνιες" στις αναφορές του Google Ads.
- Επεξεργασία συγκρίσιμων καμπανιών (μέχρι τη λήξη του πειράματος): Έχετε πλήρη έλεγχο σχετικά με το ποιες καμπάνιες θεωρούνται "συγκρίσιμες" σε όλη τη διάρκεια του πειράματος. Απλώς επεξεργαστείτε τις επιλογές σας στα πειράματα μέγιστης απόδοσης. Αν δεν επιλέξετε μη αυτόματα συγκρίσιμες καμπάνιες, η Google θα τις επιλέξει αυτόματα για εσάς. Μόλις ολοκληρωθεί το πείραμα, δεν θα μπορείτε να προσθέσετε ή να καταργήσετε συγκρίσιμες καμπάνιες από τα αποτελέσματα.
