本文将介绍如何监控和了解实验的效果。
操作说明
查看实验的效果
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 找到并点击您要查看效果的实验。
- 查看“实验摘要表格”和统计信息摘要，然后选择应用实验或结束实验。
统计信息摘要显示的内容
- 效果对比：显示的是您的实验与原始广告系列进行效果对比的日期。此处只会显示介于您的实验开始日期和结束日期之间、且在您为下表选择的日期范围之内的整天日期。如果不存在重叠，“效果对比”日期范围将为您的实验起始和结束日期之间的整天日期。
- 默认情况下，您会看到点击次数、点击率、费用、展示次数和所有转化次数等效果数据，不过您可以通过点击指标名称旁边的向下箭头来选择要查看的效果指标。您可以从下列各项中进行选择：
- 每个指标名称下方的第一行显示的是实验的该指标数据。举例来说，如果您在“点击次数”下方看到 4K，这意味着您的实验的广告从开始投放以来已经获得 4,000 次点击。
- 第二行显示的是实验和广告系列之间的效果差异估算值。
- 第一个值表示的是，您的实验在该指标方面与原始广告系列相比的效果差异。举例来说，如果您看到点击次数 +10%，则估计您的实验获得的点击次数比原始广告系列多 10%。如果原始广告系列和/或实验尚未收集到足够的可用数据，您会看到“‑‑”。
- 第二个值表示，如果您选择的置信区间为 95%，这就是实验和原始广告系列之间可能存在的效果差值的可能范围。举例来说，如果您看到 [+8%, +12%]，这意味着与原始广告系列相比，实验的效果提升幅度介于 8% 至 12% 之间。如果原始广告系列和/或实验尚未收集到足够的可用数据，您会看到“‐‐”。您可以选择自己的置信区间（默认置信区间为 80%），并且可以通过动态置信报告更好地了解实验指标。
- 如果您的结果具有统计显著性，您还会看到一个蓝色星号。
了解指标
您现在可以利用实验表格中的信息来了解实验结果，并采取适当措施。“实验”表格包含以下各列：
- 名称：显示实验的名称。如果您想要了解表格中未包含的其他信息，不妨点击实验名称以了解详情。
- 类型：显示您当前运行的实验的类型（例如，效果最大化广告系列带来的效果提升幅度、自定义展示广告素材、视频以及其他类型）。
- 状态：显示实验的当前阶段（例如“正在进行”“完成[已应用]”和“已安排”）。
- 结果：显示哪组广告系列在实验期间效果最佳。
- 对照组广告系列：表示实验中对照组的效果优于实验组。
- 实验组广告系列：表示实验中实验组的效果优于对照组。
- “无明显胜负”或“正在进行”：表示无法确定获胜者或者目前尚无足够的数据。我们建议您让实验运行 2 到 3 周，以便收集数据。如果结果仍无法确定，您可能需要增加预算或让实验运行更长时间，以便收集足够的数据来分出胜负。
- 操作：您可以查看针对您的实验建议采取的措施（例如“应用”）。
- 开始日期：显示实验的开始日期。
- 结束日期：显示实验的结束日期。
- 指标：根据实验创建过程中选择的目标、实验类型和相关指标，您可以在表格中看到多个指标（例如“转化次数”或“转化价值”）。这些指标表示实验组广告系列与对照组广告系列之间的差异百分比。将鼠标悬停在此列中的文本上方，即可查看更多信息，包括置信区间。
- 您可以选择更多指标，具体方法是：点击“列”图标
，选择指标，然后点击保存。您也可以通过同样的方式移除列。
提示
将光标指向第二行，可以更详细地了解您所看到的内容。您将可以查看以下信息：
- 统计显著性：您将看到您的数据是否具有统计显著性。
- 具有统计显著性：也就是说，您的数据可能并非由偶然因素导致，如果将实验转换为广告系列，则该实验获得相似结果的可能性较大。
- 不具有统计显著性：下面列出了您的数据被认为没有统计显著性的部分可能原因。在统计信息摘要图表中，您可以使用指标旁边的下拉菜单更改您看到的指标。
- 实验运行时间不够长。
- 广告系列获得的流量不够多。
- 流量分配比例过小，实验未能获得足够多的流量。
- 您所做的更改未产生具有统计显著性的效果差异。
- 置信区间：您还会看到有关效果差异置信区间的更多详细信息，并伴如下解释内容：“您的实验有 95% 的可能性会产生以下结果：与原始广告系列相比，此指标有 +10% 至 +20% 的差异”。
-
最后，您将会看到实验和原始广告系列在该指标上的实际数据。
您可以在统计信息摘要中做什么
- 在统计信息摘要中，您可以使用指标旁边的下拉菜单更改您看到的指标。
- 如需查看实验中广告组的统计信息摘要，请在下面的表格中点击相应的广告组。
- 如需查看广告系列的名称和预算等详细信息，请将鼠标悬停在表格中的相应单元格上。
了解时序图表
时序图表可显示实验中最多 2 个指标的效果，以及实验组和对照组广告系列在一段时间内的变化情况。利用此图表，您可以比较实验对特定指标的影响，并详细了解实验在一段时间内的成效。
应用实验或结束实验
如果出于任何原因要对广告系列应用实验或结束实验，请点击时序图表上方“实验摘要”卡片右下角的“应用”或“结束”按钮。
如何自动应用理想的实验结果（仅适用于某些类型的实验）
此功能默认处于开启状态。如果与基准广告系列相比，实验广告系列的效果较好，系统会自动应用实验广告系列，并将 100% 的流量转移到实验广告系列。借助此功能，您无需额外付出精力，便可从实验所取得的成效改善中获益。
注意：在实验期间，您随时可以在“报告”页面中停用自动应用功能。
您可以使用“实验”页面上的建议卡片创建实验。创建实验期间，您可以选择启用此功能。创建实验后，实验摘要卡上会有提示，显示功能状态。在此提示上，您也可以开启及关闭此功能，相关设置会通过提示状态反映。
此外，“实验”页面上的状态列可能会有以下状态之一，显示应用了哪些实验：
- 已结束（未应用）
- 完成（正在应用…）
- 完成（已应用或已转化）
实验完成后，系统会更新其提示状态，让您知晓相应更改是否已应用。
特定于某些实验类型的更多信息
广泛匹配实验
增量搜索查询
广泛匹配实验（通过“创建新实验”页面或“建议”卡片创建）现在可通过增量搜索查询提供更深入的分析。
增量搜索查询是指与实验中的广泛匹配关键字匹配，但在实验期间未与 Google Ads 账号中的任何其他关键字匹配的搜索字词。这些搜索查询至少有 1 次归因于其点击的转化。
增量搜索查询有助于您了解实验期间，由广告系列中的广泛匹配关键字匹配并带来转化的净新流量，这些流量并未由您账号中的任何其他关键字匹配并带来转化。
您在“实验”首页和“报告”页面中最多可以看到 5 个热门的增量搜索查询（如果有）。
效果最大化广告系列实验
暂停或移除效果最大化广告系列实验后会发生什么情况
您可以随时暂停或结束对照组或实验组广告系列。如需重启已暂停的实验，只需使用“恢复”按钮恢复广告系列或手动重新启动广告系列即可。
- 暂停广告系列：
- 如果您暂停对照组或实验组广告系列，实验也会随之暂停。全部流量都将流向剩余的有效广告系列。
- 如果您同时暂停对照组广告系列和实验组广告系列，则实验将会暂停。
- 结束日期的实验状态：
- 如果实验到达结束日期，无论是否启用了自动应用功能，效果最大化广告系列同步工具都会将效果最大化广告系列实验状态更改为“已结束”或“已启用”。不过，如果实验结果理想且自动应用功能处于开启状态，自动应用程序会在之后自动升级“已结束”的实验。
- 如果实验的结束日期已到，并且自动应用功能处于关闭状态，您需要手动应用更改。
- 移除广告系列：
- 如果您移除对照组广告系列或实验组广告系列，则全部流量都将流向剩余的有效广告系列。
- 如果您仅移除对照组广告系列，实验将会启动。
- 如果您仅移除实验组广告系列，实验将会结束。
- 如果您同时移除对照组广告系列和实验组广告系列，实验将会结束。
- 如果您移除对照组广告系列或实验组广告系列，则全部流量都将流向剩余的有效广告系列。
| 广告系列状态 | 用户执行相应操作后的流量情况 | 结束日期之前的实验状态 | 结束日期的实验状态 | |||||
| 用户操作 | 对照组 | 实验组 | 对照组 | 实验组 | ||||
| 暂停任一广告系列 | 已暂停 | 有效 | 0% | 100% | 已暂停 | 如果自动应用功能处于启用状态，并且实验组取得理想的结果，系统会启动实验。否则，实验将会结束 | ||
| 有效 | 已暂停 | 100% | 0% | 已暂停 | ||||
| 同时暂停两个广告系列 | 已暂停 | 已暂停 | 0% | 0% | 已暂停 | |||
| 移除任一广告系列 | 已移除 | 有效 | 0% | 100% | 已启动 | |||
| 有效 | 已移除 | 100% | 0% | 已结束 | ||||
| 同时移除两个广告系列 | 已移除 | 已移除 | 0% | 0% | 已结束 | |||
查看或修改与现有效果最大化广告系列类似的广告系列
在实验期间，您需要手动编辑类似广告系列，否则 Google 会为您选择类似广告系列。实验结束后，您将无法添加或移除类似广告系列。
- 对比类似广告系列查看结果：若要确认与类似广告系列相比，实验效果如何，请在 Google Ads 报告中开启“查看包含类似广告系列时的结果”切换开关。
- 编辑类似广告系列（直到实验结束）：在整个实验过程中，您可全权控制要将哪些广告系列视为类似广告系列。只需在效果最大化广告系列实验中编辑您的选项即可。如果您没有手动选择类似广告系列，Google 会自动为您选择。实验结束后，您将无法在结果中添加或移除类似广告系列。