Po spuštění experimentu je dobré rozumět sledování jeho výkonu. Pokud pochopíte, jak si experiment vede ve srovnání s původní kampaní, můžete se informovaně rozhodnout, zda experiment ukončit, použít na původní kampaň, nebo jej použít k vytvoření nové kampaně.
Tento článek vám vysvětlí, jak sledovat a interpretovat výkon experimentu.
Pokyny
Zobrazení výkonu experimentu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- Najděte experiment, jehož výkon chcete zkontrolovat, a klikněte na něj.
- Projděte si tabulku Souhrn experimentu a rychlý přehled a vyberte možnost Použít experiment nebo Ukončit experiment.
.Co rychlý přehled ukazuje
- Srovnání výkonu ukazuje data, pro která je výkon experimentu porovnáván s výkonem původní kampaně. Zobrazí se pouze celé dny, které spadají mezi datum zahájení a datum ukončení experimentu a zároveň i do období vybraného pro tabulku níže. Pokud se tato období vůbec nepřekrývají, použijí se pro srovnání výkonu celé dny mezi datem zahájení a ukončení experimentu.
- Ve výchozím nastavení se zobrazí údaje Kliknutí, CTR, Cena, Zobrazení a Všechny konverze. Kliknutím na šipku dolů vedle názvu metriky však můžete vybrat, které metriky výkonu chcete. Vybírat můžete z následujících možností:
- Kliknutí
- CTR
- Cena
- Prům. CPC
- Zobr.
- Všechny konv. (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Konverzní poměr (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Konverze (k dispozici pouze v případě, že jste nastavili měření konverzí)
- Cena/konv. (k dispozici pouze v případě, že jste nastavili měření konverzí)
- Konverze po zobrazení (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Na prvním řádku jsou pod názvem každé metriky uvedeny údaje pro danou metriku v experimentu. Pokud je například pod metrikou Kliknutí uvedeno 4 tis., znamená to, že reklamy v experimentu od spuštění získaly 4 000 kliknutí.
- Druhý řádek ukazuje odhadovaný rozdíl výkonu mezi experimentem a kampaní.
- První hodnota udává rozdíl výkonu podle dané metriky v porovnání s původní kampaní. Pokud je například u metriky Kliknutí uvedeno +10 %, experiment podle odhadu získal o 10 % více kliknutí než původní kampaň. Pokud pro původní kampaň nebo experiment dosud není k dispozici dostatek dat, zobrazí se místo údaje znaky ‑‑.
- Druhá hodnota znamená, že pokud jste zvolili 95% interval spolehlivosti, jedná se o možný rozsah rozdílu výkonu mezi experimentem a původní kampaní. Hodnoty [+8 %, +12 %] například znamenají, že experiment může poskytovat o 8 až 12 % lepší výsledky než původní kampaň. Pokud pro původní kampaň nebo experiment dosud není k dispozici dostatek dat, zobrazí se místo údaje znaky ‐‐. Můžete si zvolit vlastní intervaly spolehlivosti (výchozím intervalem spolehlivosti je 80 %) a díky dynamickým přehledům spolehlivosti lépe porozumět metrikám experimentu.
- Pokud je výsledek statisticky významný, zobrazí se také modrá hvězdička.
Tip
Když na tento druhý řádek ukážete kurzorem, zobrazí se podrobnější vysvětlení informací. Uvidíte následující informace:
Statistická významnost: Informace o tom, zda jsou data statisticky významná.
- Statisticky významné: Toto znamená, že je hodnota p menší nebo rovna 5 %. Jinak řečeno, data pravděpodobně nejsou náhodná, a když experiment převedete na kampaň, bude pravděpodobně dosahovat podobných výsledků.
- Statisticky nevýznamné: Toto znamená, že je hodnota p vyšší nebo rovna 5 %. Je několik možných důvodů, proč data mohou být považována za statisticky nevýznamná.
- Experiment neběžel dostatečně dlouho.
- Kampaň nezaznamenala dostatečnou návštěvnost.
- Rozdělení návštěvnosti bylo příliš malé a experiment nezaznamenal dostatečnou návštěvnost.
- Provedené změny nevedly ke statisticky významnému rozdílu ve výkonu.
- Bez ohledu na to, zda jsou data statisticky významná, se zobrazí vysvětlení podobné následujícímu, které popisuje pravděpodobnost, že údaje o výkonu byly způsobeny náhodou: „Existuje 0,2% (p-hodnota) šance, že dosáhnete tohoto výkonu (nebo většího rozdílu ve výkonu) čistě vlivem náhody. Čím menší p-hodnota, tím významnější výsledek je.“
- Interval spolehlivosti: Najdete také další podrobnosti o intervalu spolehlivosti pro rozdíl výkonu s vysvětlením, jako je toto: „Existuje 95% šance, že experiment u této metriky zaznamená rozdíl +10 % až +20 % v porovnání s původní kampaní.“
-
Uvidíte také skutečné údaje dané metriky pro experiment a původní kampaň.
Co v rychlém přehledu můžete provést
- V rychlém přehledu můžete pomocí rozbalovací nabídky vedle metriky měnit zobrazenou metriku.
- Pokud chcete zobrazit rychlý přehled pro reklamní sestavu v experimentu, klikněte v tabulce níže na reklamní sestavu.
- Pokud chcete zobrazit podrobnosti, jako je název a rozpočet kampaně, umístěte kurzor na příslušnou buňku v tabulce.
Vysvětlení grafu časové řady
Graf časové řady zobrazuje výkon až dvou metrik v experimentu a ukazuje, jak se tyto metriky měnily v průběhu času v upravených i kontrolních kampaních. Pomocí tohoto grafu můžete porovnávat vliv experimentů na konkrétní metriku a zjistit další informace o jejím výkonu v průběhu času.
Co se stane, když pozastavíte nebo odstraníte kampaně experimentu s kampaní typu Maximální výkon
Kontrolní i experimentální kampaň můžete kdykoli pozastavit nebo ukončit. Pokud chcete pozastavený experiment znovu spustit, jednoduše pomocí tlačítka Obnovit obnovte kampaně nebo je ručně znovu aktivujte.
- Pozastavení kampaní:
- Pokud pozastavíte kontrolní nebo experimentální kampaň, bude pozastaven i experiment. 100 % návštěvnosti bude směřováno do zbývající aktivní kampaně.
- Pokud pozastavíte kontrolní i experimentální kampaň, bude experiment pozastaven.
- Stav experimentu v den ukončení:
- Pokud experiment dosáhne data ukončení, synchronizátor maximálně výkonných kampaní změní stav experimentu s kampaní typu Maximální výkon na ukončeno nebo spuštěno bez ohledu na automatické použití. Pokud jsou výsledky experimentu dobré a je zapnuto automatické použití, převedou se experimenty následně automaticky do stavu ukončeno.
- Pokud experiment dosáhne data ukončení a automatické použití je vypnuté, budete muset změny použít ručně.
- Odstranění kampaní:
- Pokud odstraníte buď jen kontrolní, nebo jen experimentální kampaň, 100 % návštěvnosti bude přicházet do zbývající aktivní kampaně.
- Pokud odstraníte pouze kontrolní kampaň, experiment se spustí.
- Pokud odstraníte pouze experimentální kampaň, experiment skončí.
- Pokud odstraníte kontrolní i experimentální kampaň, experiment skončí.
- Pokud odstraníte buď jen kontrolní, nebo jen experimentální kampaň, 100 % návštěvnosti bude přicházet do zbývající aktivní kampaně.
Poznámka: Toto se týká pouze experimentů s kampaněmi typu Maximální výkon, včetně experimentů s nárůstem výkonu, upgradů a optimalizací (rozšířením cílové adresy URL).
| Stav kampaně | Návštěvnost po akci uživatele | Stav experimentu před datem ukončení | Stav experimentu v den ukončení | |||||
| Akce uživatele | Kontrolní | Všechny varianty | Kontrolní | Všechny varianty | ||||
| Pozastavení jedné z kampaní | Pozastaveno | Aktivní | 0 % | 100 % | Pozastaveno | Pokud je zapnuto automatické použití a experimentální skupina má příznivé výsledky, experiment se spustí. V opačném případě bude experiment ukončen. | ||
| Aktivní | Pozastaveno | 100 % | 0 % | Pozastaveno | ||||
| Pozastavení obou kampaní | Pozastaveno | Pozastaveno | 0 % | 0 % | Pozastaveno | |||
| Odstranění jedné z kampaní | Odstraněno | Aktivní | 0 % | 100 % | Spuštěno | |||
| Aktivní | Odstraněno | 100 % | 0 % | Ukončeno | ||||
| Odstranění obou kampaní | Odstraněno | Odstraněno | 0 % | 0 % | Ukončeno | |||
Použití nebo ukončení experimentu
Pokud chcete experiment použít na kampaň nebo ho z jakéhokoli důvodu ukončit, klikněte na tlačítko Použít nebo Ukončit v pravém dolním rohu karty Souhrn experimentu nad grafem časové řady.
Kontrola nebo úprava kampaně srovnatelné se stávající maximálně výkonnou kampaní
Ve výchozím nastavení jsou srovnatelné kampaně z přehledů vyloučeny. Podobné maximálně výkonné kampaně se na stránce Přehled zobrazí pouze v případě, že v Google Ads povolíte přehledy srovnatelných kampaní.
Během experimentu budete muset srovnatelné kampaně ručně upravit, jinak Google vybere srovnatelné kampaně za vás. Po skončení experimentu už nebude možné srovnatelné kampaně přidávat ani odstraňovat.
- Zobrazení výsledků souběžně se srovnatelnými kampaněmi: Pokud chcete zjistit, jak si experiment vede ve srovnání s podobnými kampaněmi, zapněte v přehledech Google Ads přepínač Zobrazit výsledky se srovnatelnými kampaněmi.
- Úprava srovnatelných kampaní (až do konce experimentu): Máte plnou kontrolu nad tím, které kampaně budou během experimentu považovány za srovnatelné. Stačí upravit výběry v experimentech s maximálně výkonnými kampaněmi. Pokud srovnatelné kampaně ručně nevyberete, Google je vybere automaticky za vás. Po skončení experimentu už nebude možné do výsledků přidávat ani z nich odstraňovat srovnatelné kampaně.