Tento článek vám vysvětlí, jak sledovat a interpretovat výkon experimentu.
Pokyny
Zobrazení výkonu experimentu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- Najděte experiment, jehož výkon chcete zkontrolovat, a klikněte na něj.
- Projděte si tabulku Souhrn experimentu a rychlý přehled a vyberte možnost Použít experiment nebo Ukončit experiment.
Co rychlý přehled ukazuje
- Srovnání výkonu ukazuje data, pro která je výkon experimentu porovnáván s výkonem původní kampaně. Zobrazí se pouze celé dny, které spadají mezi datum zahájení a datum ukončení experimentu a zároveň i do období vybraného pro tabulku níže. Pokud se tato období vůbec nepřekrývají, použijí se pro srovnání výkonu celé dny mezi datem zahájení a ukončení experimentu.
- Ve výchozím nastavení se zobrazí údaje Kliknutí, CTR, Cena, Zobrazení a Všechny konverze. Kliknutím na šipku dolů vedle názvu metriky však můžete vybrat, které metriky výkonu chcete. Vybírat můžete z následujících možností:
- Kliknutí
- CTR
- Cena
- Prům. CPC
- Zobr.
- Všechny konv. (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Konverzní poměr (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Konverze (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Cena/konv. (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Konverze po zobrazení (k dispozici, pouze pokud jste nastavili měření konverzí)
- Na prvním řádku jsou pod názvem každé metriky uvedeny údaje pro danou metriku v experimentu. Pokud je například pod metrikou Kliknutí uvedeno 4 tis., znamená to, že reklamy v experimentu od spuštění získaly 4 000 kliknutí.
- Druhý řádek ukazuje odhadovaný rozdíl výkonu mezi experimentem a kampaní.
- První hodnota udává rozdíl výkonu podle dané metriky v porovnání s původní kampaní. Pokud je například u metriky Kliknutí uvedeno +10 %, experiment podle odhadu získal o 10 % více kliknutí než původní kampaň. Pokud pro původní kampaň nebo experiment dosud není k dispozici dostatek dat, zobrazí se místo údaje znaky ‑‑.
- Druhá hodnota znamená, že pokud jste zvolili 95% interval spolehlivosti, jedná se o možný rozsah rozdílu výkonu mezi experimentem a původní kampaní. Hodnoty [+8 %, +12 %] například znamenají, že experiment může poskytovat o 8 až 12 % lepší výsledky než původní kampaň. Pokud pro původní kampaň nebo experiment dosud není k dispozici dostatek dat, zobrazí se místo údaje znaky ‐‐. Můžete si zvolit vlastní intervaly spolehlivosti (výchozím intervalem spolehlivosti je 80 %) a díky dynamickým přehledům spolehlivosti lépe porozumět metrikám experimentu.
- Pokud je výsledek statisticky významný, zobrazí se také modrá hvězdička.
Tip
Když na tento druhý řádek ukážete kurzorem, zobrazí se podrobnější vysvětlení informací. Uvidíte následující informace:
- Statisticky významné: Toto znamená, že je hodnota p menší nebo rovna 5 %. Jinak řečeno, data pravděpodobně nejsou náhodná, a když experiment převedete na kampaň, bude pravděpodobně dosahovat podobných výsledků.
- Statisticky nevýznamné: Toto znamená, že je hodnota p vyšší nebo rovna 5 %. Je několik možných důvodů, proč data mohou být považována za statisticky nevýznamná.
- Experiment neběžel dostatečně dlouho.
- Kampaň nezaznamenala dostatečnou návštěvnost.
- Rozdělení návštěvnosti bylo příliš malé a experiment nezaznamenal dostatečnou návštěvnost.
- Provedené změny nevedly ke statisticky významnému rozdílu ve výkonu.
- Bez ohledu na to, zda jsou data statisticky významná, se zobrazí vysvětlení podobné následujícímu, které popisuje pravděpodobnost, že údaje o výkonu byly způsobeny náhodou: „Existuje 0,2% (p-hodnota) šance, že dosáhnete tohoto výkonu (nebo většího rozdílu ve výkonu) čistě vlivem náhody. Čím menší p-hodnota, tím významnější výsledek je.“
- Interval spolehlivosti: Najdete také další podrobnosti o intervalu spolehlivosti pro rozdíl výkonu s vysvětlením, jako je toto: „Existuje 95% šance, že experiment u této metriky zaznamená rozdíl +10 % až +20 % v porovnání s původní kampaní.“
-
Uvidíte také skutečné údaje dané metriky pro experiment a původní kampaň.
Co v rychlém přehledu můžete provést
- V rychlém přehledu můžete pomocí rozbalovací nabídky vedle metriky měnit zobrazenou metriku.
- Pokud chcete zobrazit rychlý přehled pro reklamní sestavu v experimentu, klikněte v tabulce níže na reklamní sestavu.
- Pokud chcete zobrazit podrobnosti, jako je název a rozpočet kampaně, umístěte kurzor na příslušnou buňku v tabulce.
Vysvětlení grafu časové řady
Graf časové řady zobrazuje výkon až dvou metrik v experimentu a ukazuje, jak se tyto metriky měnily v průběhu času v upravených i kontrolních kampaních. Pomocí tohoto grafu můžete porovnávat vliv experimentů na konkrétní metriku a zjistit další informace o jejím výkonu v průběhu času.
Použití nebo ukončení experimentu
Pokud chcete experiment použít na kampaň nebo ho z jakéhokoli důvodu ukončit, klikněte na tlačítko Použít nebo Ukončit v pravém dolním rohu karty Souhrn experimentu nad grafem časové řady.
Kontrola nebo úprava kampaně srovnatelné s existující kampaní typu Maximální výkon
Během experimentu budete muset srovnatelné kampaně ručně upravit, jinak Google vybere srovnatelné kampaně za vás. Po skončení experimentu již srovnatelné kampaně nebudete moci přidat ani odebrat.
- Zobrazení výsledků souběžně se srovnatelnými kampaněmi: Pokud chcete zjistit, jak si experiment vede ve srovnání s podobnými kampaněmi, zapněte v přehledech Google Ads přepínač Zobrazit výsledky se srovnatelnými kampaněmi.
- Úpravy srovnatelných kampaní (až do konce experimentu): Máte úplnou kontrolu nad tím, které kampaně budou v průběhu experimentu považovány za „srovnatelné“. Stačí upravit výběry v experimentech s maximálně výkonnými kampaněmi. Pokud srovnatelné kampaně ručně nevyberete, Google je vybere automaticky za vás. Po skončení experimentu již nebudete moci do výsledků přidávat srovnatelné kampaně ani je z nich odstraňovat.