テストを実施したら、その掲載結果を確認しましょう。元のキャンペーンとの掲載結果を比較することで、テストを終了するか、テストを元のキャンペーンに適用するか、テストを新しいキャンペーンに変換するかを判断することができます。
この記事では、テストの結果を確認し、その掲載結果を理解する方法について説明します。
手順
テストの掲載結果を表示する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [テスト] をクリックします。
- 掲載結果を確認するテストを見つけて、クリックします。
- 「テストの概要表」とスコアカードを確認して、[テストを適用] または [テストを終了] を選択します。
をクリックします。スコアカードに表示される情報
- 次の期間で掲載結果を比較: テストの掲載結果と元のキャンペーンの掲載結果を比較する期間が表示されます。テストの開始日から終了日までのうち、下の表で選択した期間と重なる期間のみが表示されます。重なる期間がない場合、[次の期間で掲載結果を比較] には、テストの開始日から終了日までの期間が適用されます。
- デフォルトでは、「クリック数」、「クリック率」、「費用」、「インプレッション数」、「すべてのコンバージョン」の掲載結果データが表示されますが、指標名の横にある下向き矢印をクリックすると、掲載結果の指標を選択できます。選択できる指標は次のとおりです。
- クリック数
- クリック率
- 費用
- 平均クリック単価
- インプレッション数
- すべてのコンバージョン（コンバージョン トラッキングを設定している場合のみ利用可能）
- コンバージョン率（コンバージョン トラッキングを設定している場合のみ使用可能）
- コンバージョン（コンバージョン トラッキングを設定している場合のみ使用可能）
- コンバージョン単価（コンバージョン トラッキングを設定している場合のみ利用可能）
- ビュースルー コンバージョン（コンバージョン トラッキングを設定している場合のみ利用可能）
- 各指標名の下の最初の行には、その指標のテストデータが表示されます。たとえば、「クリック数」の下に 4K と表示されている場合は、テストの広告が掲載されてから発生したクリック数が 4,000 回であることを意味します。
- 2 行目は、テストとキャンペーンの掲載結果の見積もりの差異が表示されます。
- 最初の値は、テストと元のキャンペーンを比較した際に、その指標で見られた掲載結果の差異を示しています。たとえば、「クリック数」で +10% と表示されている場合、テストのクリック数が元のキャンペーンよりも 10% 多いと推定されます。元のキャンペーンやテストでまだ十分なデータがない場合は、「‑‑」と表示されます。
- 2 番目の値は、95% の信頼区間を選択した場合、テストの掲載結果が元のキャンペーンの掲載結果より 95% 向上する可能性があるということを示しています。たとえば、[+8%、+12%] と表示される場合は、キャンペーンと比較した際に、テストの掲載結果が 8%～12% 向上する可能性があることを示します。元のキャンペーンやテストでまだ十分なデータがない場合は、「‐‐」と表示されます。独自の信頼区間（デフォルトの信頼区間は 80%）を選択し、信頼度に関する動的なレポートによりテストの指標をより正確に理解することができます。
- 結果が統計的に有意であれば、青いアスタリスクも表示されます。
ヒント
この 2 行目にカーソルを合わせると、表示内容の詳しい説明が表示されます。次の情報を確認できます。
統計的有意性: データが統計的に有意であるかどうかがわかります。
- 統計的に有意です: これは、p 値が 5% 以下であることを示しています。つまり、データは偶然に起因するものではない可能性が高く、キャンペーンに変換した後も引き続き同様の掲載結果を得る可能性が高いことを意味します。
- 統計的に有意ではありません: これは、p 値が 5% 以上であることを示しています。データが統計的に有意ではないと考えられる理由として次が考えられます。
- テストが十分な時間実施されていない。
- キャンペーンに十分なトラフィックがない。
- トラフィックを小さく分割しすぎて、テストに十分なトラフィックがない。
- 加えた変更によって、統計的に有意な差異が生じていない。
- データが統計的に有意であるかどうかにかかわらず、掲載結果データがランダムな要素のために発生した可能性の度合いを示す説明が表示されます。例: この成果が得られる（または、成果にそれ以上の差異が出る）可能性は、確率的に 0.2%（p 値）です。この p 値が小さいほど、結果の有意性は高くなります。
- 信頼区間: 掲載結果差異の信頼区間の詳細が表示されます。例: テストにおいて、元のキャンペーンと比較した際、この指標に +10%～+20% の差異が生じる可能性は 95% です。
-
最後に、テストと元のキャンペーンの指数に関する実際のデータが表示されます。
スコアカードでできること
- スコアカードでは、指標の横にあるプルダウンを使用して、表示する指標を変更できます。
- テストに含まれる広告グループのスコアカードを確認するには、下の表から広告グループをクリックします。
- キャンペーンの名前や予算など、詳細を表示するには、表内の対応するセルにカーソルを合わせます。
時系列グラフの見方
期間グラフには、テストの最大 2 つの指標のパフォーマンスが表示され、パターン群キャンペーンとコントロール群キャンペーンの両方で時間の経過に伴う変化を確認できます。特定の指標に対するテストの効果を比較し、パフォーマンスの変化を時系列で詳細に把握することが可能です。
P-MAX テスト キャンペーンを一時停止または削除した場合の影響
コントロール グループまたはテスト群のキャンペーンはいつでも一時停止または終了できます。一時停止したテストを再開するには、[再開] ボタンを使用してキャンペーンを再開するか、キャンペーンを手動で再び有効にします。
- キャンペーンの一時停止:
- コントロール キャンペーンまたはトリートメント キャンペーンを一時停止すると、テストは一時停止されます。トラフィックの 100% が、残りの有効なキャンペーンに送信されます。
- コントロール キャンペーンとトリートメント キャンペーンの両方を一時停止すると、テストは一時停止されます。
- 終了日のテストのステータス:
- テストの終了日になると、P-MAX 同期ツールによって、自動適用の有無にかかわらず、P-MAX テストのステータスが「終了」または「開始」に変更されます。ただし、テスト結果が良好で自動適用がオンになっている場合、自動適用パイプラインは、その後、「終了した」テストを自動的に移行させます。
- テストの終了日が到来し、自動適用がオフになっている場合は、変更を手動で適用する必要があります。
- キャンペーンの削除:
- コントロール キャンペーンまたはトリートメント キャンペーンを削除すると、トラフィックの 100% が、残りの有効なキャンペーンに送信されます。
- コントロール キャンペーンのみを削除すると、テストは開始されます。
- トリートメント キャンペーンのみを削除すると、テストは終了します。
- コントロール キャンペーンとトリートメント キャンペーンの両方を削除すると、テストは終了します。
- コントロール キャンペーンまたはトリートメント キャンペーンを削除すると、トラフィックの 100% が、残りの有効なキャンペーンに送信されます。
注: これは、上昇率、アップグレード、最適化（最終ページ URL の拡張）など、P-MAX テストにのみ適用されます。
| キャンペーンのステータス | ユーザー操作後のトラフィック | 終了日より前のテストのステータス | 終了日におけるテストのステータス | |||||
| ユーザーの行動 | コントロール | トリートメント | コントロール | トリートメント | ||||
| どちらかのキャンペーンを一時停止する | 一時停止 | 有効 | 0% | 100% | 一時停止 | 自動適用が有効で、テスト群で良好な結果が得られた場合、テストは開始されます。そうでない場合、テストは終了します | ||
| 有効 | 一時停止 | 100% | 0% | 一時停止 | ||||
| 両方のキャンペーンを一時停止する | 一時停止 | 一時停止 | 0% | 0% | 一時停止 | |||
| どちらかのキャンペーンを削除する | 削除済み | 有効 | 0% | 100% | リリース済み | |||
| 有効 | 削除済み | 100% | 0% | 終了 | ||||
| 両方のキャンペーンを削除する | 削除済み | 削除済み | 0% | 0% | 終了 | |||
テストを適用または終了する
キャンペーンにテストを適用する、またはなんらかの理由でテストを終了するには、期間グラフの上にある [テストの概要] カードで、右下の [適用] ボタンまたは [終了] ボタンをクリックします。
既存の P-MAX キャンペーンに対する比較対象のキャンペーンを確認または編集する
デフォルトでは、比較対象のキャンペーンはレポートから除外されます。比較対象のキャンペーンのレポート作成を Google 広告で有効にしない限り、比較対象の P-MAX キャンペーンはレポートページに表示されません。
テストの際は、比較対象のキャンペーンを手動で選択する必要があります。手動で選択しない場合は自動的に選択されます。テストが終了すると、比較対象のキャンペーンを追加、削除することはできなくなります。
- 比較対象のキャンペーンを含めて結果を表示する: 類似のキャンペーンと比較してテストのパフォーマンスを確認するには、Google 広告レポートで [比較対象キャンペーンを含めて結果を表示する] をオンにします。
- 比較対象のキャンペーンを編集する（テストが終了するまで）: テストを通じてどのキャンペーンを「比較対象」とするかは、お客様が自由にコントロールできます。P-MAX のテスト中は選択内容を編集することが可能です。比較対象のキャンペーンが手動で選択されないと、Google が自動的に選択します。テストが終了すると、比較対象のキャンペーンを結果に追加、削除することはできなくなります。