אחרי שמפעילים ניסוי, חשוב להבין איך לעקוב אחר הביצועים שלו. השוואה בין הביצועים של הניסוי לבין הביצועים של הקמפיין המקורי תאפשר לכם לקבל החלטה מושכלת יותר אם להפסיק את הניסוי, להחיל אותו על הקמפיין המקורי או להשתמש בו ליצירת קמפיין חדש.
במאמר זה נסביר איך לעקוב אחרי ביצועי הניסויים ולפרש אותם.
הוראות
איך צופים בביצועים של הניסוי
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- מחפשים את הניסוי שאת הביצועים שלו רוצים לבדוק, ולוחצים עליו.
- מעיינים בטבלה 'סיכום הניסוי' ובכרטיס המידע, ואז בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות: החלת הניסוי או סיום הניסוי.
.מה מוצג בכרטיס המידע
- השוואת ביצועים: כאן יוצגו התאריכים של הניסוי שבהם המערכת השוותה בין הביצועים של הניסוי לביצועים של הקמפיין המקורי. בקטע הזה יוצגו רק ימים מלאים שנמצאים בטווח שבין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום שהגדרתם לניסוי ונכללים בטווח התאריכים שבחרתם לטבלה. אם אין חפיפה, המערכת תשתמש בימים המלאים בטווח שבין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום של הניסוי לצורך 'השוואת ביצועים'.
- כברירת מחדל, יוצגו נתוני הביצועים שמתייחסים למדדים 'קליקים', 'שיעור קליקים', 'עלות', 'חשיפות' ו'כל ההמרות'. עם זאת, אתם יכולים לבחור את מדדי הביצועים שאתם רוצים לראות. לשם כך, לוחצים על החץ למטה שמוצג לצד שם המדד. תוכלו לבחור מבין המדדים הבאים:
- קליקים
- שיעור קליקים
- עלות
- עלות ממוצעת לקליק
- חשיפות
- כל ההמרות (המדד הזה זמין רק אם הוגדר מעקב המרות)
- שיעור ההמרה (המדד הזה זמין רק אם הוגדר מעקב המרות)
- המרות (המדד הזה זמין רק אם הוגדר מעקב המרות)
- עלות / המרה (המדד הזה זמין רק אם הוגדר מעקב המרות)
- המרות בעקבות צפייה (המדד הזה זמין רק אם הוגדר מעקב המרות)
- בשורה הראשונה מתחת לשם של כל מדד מוצגים הנתונים של הניסוי שמתייחסים אליו. לדוגמה, אם מוצג הערך 4,000 מתחת למדד 'קליקים', פירוש הדבר הוא שהמודעות שנכללות בניסוי קיבלו 4,000 קליקים מאז שהוא הופעל.
- בשורה השנייה מוצג ההבדל המשוער בין הביצועים של הניסוי לביצועים של הקמפיין.
- הערך הראשון הוא ההפרש באחוזים בין הביצועים של הניסוי לביצועים של הקמפיין המקורי ביחס למדד הרלוונטי. לדוגמה, אם מוצג הערך +10% ביחס למדד 'קליקים', פירוש הדבר הוא שעל פי ההערכה, מספר הקליקים שהניסוי קיבל גדול ב-10% ממספר הקליקים שקיבל הקמפיין המקורי. אם עדיין לא הצטברו מספיק נתונים לגבי הקמפיין המקורי או הניסוי, יוצג הסימן '--'.
- הערך השני מראה שאם בחרתם ברווח בר-סמך של 95%, זהו הטווח האפשרי של ההפרש בביצועים בין הניסוי לקמפיין המקורי. לדוגמה, אם מוצג הערך [+8%, +12%], פירוש הדבר הוא שהשיפור בביצועים, כשבוחנים את הניסוי בהשוואה לקמפיין המקורי, יכול לנוע בין 8% ל-12%. אם עדיין לא הצטברו מספיק נתונים לגבי הקמפיין המקורי או הניסוי, יוצג הסימן '--'. אתם יכולים לבחור רווח בר-סמך משלכם (ברירת המחדל היא 80%), ותוכלו להבין טוב יותר את מדדי הניסוי בעזרת דיווח דינמי על רווח בר-סמך.
- אם מתקבלת תוצאה בעלת מובהקות סטטיסטית, תוצג לצידה כוכבית כחולה.
הערה
אם מציבים את הסמן מעל השורה השנייה, יוצג הסבר מפורט יותר לגבי הנתונים שמוצגים. ההסבר יכלול את הפרטים הבאים:
מובהקות סטטיסטית: תוכלו לראות אם הנתונים שהתקבלו הם בעלי מובהקות סטטיסטית.
- בעל מובהקות סטטיסטית: פירוש הדבר הוא שהערך p שווה ל-5% או קטן ממנו. במילים אחרות, סביר להניח שהנתונים שהתקבלו לא מקריים ואם תהפכו את הניסוי לקמפיין, יש סיכוי גבוה שרמת הביצועים שהניסוי הגיע אליה תישמר.
- ללא מובהקות סטטיסטית: פירוש הדבר הוא שהערך p שווה ל-5% או גדול ממנו. יכולות להיות כמה סיבות לכך שהנתונים לא יצביעו על מובהקות סטטיסטית:
- הניסוי לא פועל מספיק זמן.
- אין מספיק תנועה בקמפיין.
- החלק היחסי של התנועה שהוקצה לניסוי היה קטן מדי.
- השינויים שעשיתם לא הניבו הפרש בביצועים שיכול להצביע על מובהקות סטטיסטית.
- גם אם הנתונים הם בעלי מובהקות סטטיסטית וגם אם לא, יוצג לכם הסבר לגבי רמת הסבירות שנתוני הביצועים היו מקריים. הוא ינוסח בערך כך: "יש סיכוי של 0.2% (ערך-p) להגיע לביצועים האלה (או להפרש גדול יותר בביצועים) עקב אקראיות. ככל שערך-p קטן יותר, התוצאה מובהקת יותר".
- רווח בר-סמך: יוצגו גם פרטים נוספים על הרווח בר-הסמך שמתייחס להפרש בביצועים. ההסבר ינוסח בערך כך: "יש סיכוי של 95% שהניסוי יניב הפרש של +10% עד +20% במדד הזה בהשוואה לקמפיין המקורי".
-
לבסוף, יוצגו הנתונים שהתקבלו בפועל לגבי המדד בניסוי ובקמפיין המקורי.
אילו פעולות אפשר לבצע בכרטיס המידע
- אפשר לבחור איזה מדד יוצג בכרטיס המידע באמצעות התפריט הנפתח שמוצג לצד המדד.
- כדי לעיין בכרטיס המידע שמתייחס לקבוצת מודעות בניסוי, לוחצים על קבוצת מודעות כלשהי בטבלה שמתחת.
- כדי לראות פרטים כמו השם והתקציב של קמפיין מסוים, מעבירים את העכבר מעל התא המתאים בטבלה.
הסבר על התרשים של סדרת הזמנים
התרשים של סדרת הזמנים מציג את הביצועים של עד 2 מדדים בניסוי, ומראה איך הם השתנו לאורך זמן בקמפיין שמוגדר כקבוצת הניסוי ובקמפיין שמוגדר כקבוצת הבקרה. בעזרת התרשים הזה תוכלו להשוות את ההשפעה של הניסויים שלכם על מדד מסוים ולקבל מידע נוסף על הביצועים של המדד לאורך זמן.
מה קורה כשמשהים או מסירים קמפיינים של ניסוי למיקסום ביצועים
אפשר להשהות או לסיים את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה בכל שלב. כדי להפעיל מחדש קמפיין שהשהיתם, משתמשים בלחצן 'המשך' כדי להמשיך את הקמפיינים, או מפעילים אותם מחדש באופן ידני.
- השהיית קמפיינים:
- אם תשהו את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה, הניסוי יושהה. 100% מתנועת הגולשים תעבור לקמפיין שנותר פעיל.
- אם תשהו גם את קמפיין הניסוי וגם את קמפיין הבקרה, הניסוי יושהה.
- סטטוס הניסוי בתאריך הסיום:
- אם הניסוי מגיע לתאריך הסיום, כלי הסנכרון של מיקסום הביצועים ישנה את הסטטוס של קמפיין הניסוי למיקסום הביצועים ל'הסתיים' או 'הופעל', ללא קשר ליישום האוטומטי. עם זאת, אם תוצאת הניסוי טובה והיישום האוטומטי מופעל, תהליך היישום האוטומטי יקדם אוטומטית לאחר מכן את הניסויים שהוגדרו לסטטוס 'הסתיים'.
- אם הניסוי מגיע לתאריך הסיום והיישום האוטומטי מושבת, תצטרכו ליישם את השינויים ידנית.
- הסרת קמפיינים:
- אם תסירו את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה, 100% מתנועת הגולשים תעבור לקמפיין שנותר פעיל.
- אם תסירו רק את קמפיין הבקרה, הניסוי יופעל.
- אם תסירו רק את קמפיין הניסוי, הניסוי יסתיים.
- אם תסירו גם את קמפיין הניסוי וגם את קמפיין הבקרה, הניסוי יסתיים.
- אם תסירו את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה, 100% מתנועת הגולשים תעבור לקמפיין שנותר פעיל.
הערה: התיאור הזה חל רק על קמפיינים של ניסויים למיקסום הביצועים, כולל שיפור, שדרוגים ואופטימיזציה (התאמת כתובת URL סופית).
| סטטוס הקמפיין | התנועה אחרי פעילות המשתמש | סטטוס הניסוי לפני תאריך הסיום | סטטוס הניסוי בתאריך הסיום | |||||
| פעולת משתמש | בקרה | ניסוי | בקרה | ניסוי | ||||
| השהיה של כל אחד מהקמפיינים | בהשהיה | פעיל | 0% | 100% | בהשהיה | אם היישום האוטומטי מופעל ולקבוצת הניסוי יש תוצאות חיוביות, הניסוי יופעל. אם לא, הניסוי יסתיים | ||
| פעיל | בהשהיה | 100% | 0% | בהשהיה | ||||
| השהיית שני הקמפיינים | בהשהיה | בהשהיה | 0% | 0% | בהשהיה | |||
| הסרת אחד מהקמפיינים | הוסר | פעיל | 0% | 100% | הופעל | |||
| פעיל | הוסר | 100% | 0% | הסתיים | ||||
| הסרת שני הקמפיינים | הוסר | הוסר | 0% | 0% | הסתיים | |||
יישום ניסוי או סיום ניסוי
כדי להחיל ניסוי על קמפיין או כדי לסיים ניסוי מסיבה כלשהי, לוחצים על הלחצן 'החלת הקמפיין' או 'סיום הקמפיין' בפינה השמאלית התחתונה של הכרטיס 'סיכום הניסוי' שמעל התרשים של סדרת הזמנים.
בדיקה או עריכה של קמפיין להשוואה עם קמפיין קיים למיקסום ביצועים
כברירת מחדל, קמפיינים להשוואה מוחרגים מהדיווח. קמפיינים להשוואה למיקסום ביצועים לא יוצגו בדף הדיווח אלא אם תפעילו דיווח על קמפיינים להשוואה ב-Google Ads.
במהלך הניסוי תצטרכו לערוך קמפיינים להשוואה באופן ידני, אחרת Google תבחר את הקמפיינים להשוואה בשבילכם. אחרי שהניסוי יסתיים, לא תוכלו להוסיף או להסיר את הקמפיינים להשוואה.
- הצגת תוצאות לצד קמפיינים להשוואה: כדי להבין מה רמת הביצועים של קמפיין הניסוי בהשוואה לזו של קמפיינים דומים, מפעילים את המתג 'הצגת תוצאות עם קמפיינים להשוואה' בדיווח ב-Google Ads.
- עריכה של קמפיינים להשוואה (עד שהניסוי יסתיים): לאורך כל הניסוי אתם אלה שקובעים אילו קמפיינים ייחשבו כקמפיינים 'להשוואה'. פשוט עורכים את הבחירות שעשיתם בניסויים בקמפיינים למיקסום ביצועים. אם לא תבחרו קמפיינים להשוואה באופן ידני, Google תבחר אותם עבורכם באופן אוטומטי. אחרי שהניסוי יסתיים, לא תוכלו להוסיף או להסיר קמפיינים להשוואה מהתוצאות.