Ko začnete izvajati preizkus, vam svetujemo, da se seznanite s tem, kako lahko spremljate njegovo uspešnost. Če boste seznanjeni z uspešnostjo preizkusa v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo, se boste lahko utemeljeno odločili, ali želite preizkus končati, ga uveljaviti v prvotni oglaševalski akciji ali ga uporabiti za ustvarjanje nove oglaševalske akcije.
V tem članku je opisano, kako lahko spremljate uspešnost preizkusov in jo bolje razumete.
Navodila
Ogled uspešnosti preizkusa
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Preizkusi.
- Poiščite in kliknite preizkus, katerega uspešnost želite preveriti.
- Preglejte tabelo »Povzetek preizkusa« in kazalnike, nato izberite Uporabi preizkus ali Končaj preizkus.
.Kaj prikazujejo kazalniki
- Primerjava uspešnosti: V tem razdelku so prikazani datumi, za katere se izvaja primerjava uspešnosti vašega preizkusa in uspešnosti prvotne oglaševalske akcije. Prikazani bodo samo polni dnevi, ki so v obdobju med začetnim in končnim datumom preizkusa, izbranima v spodnji tabeli. Če ni prekrivanja, bodo polni dnevi med začetnim in končnim datumom preizkusa uporabljeni za primerjavo uspešnosti.
- Privzeto bodo prikazani podatki o uspešnosti za klike, CTR, ceno, prikaze in vse konverzije, vendar pa lahko kliknete puščico navzdol pri imenu meritve, da izberete meritve uspešnosti, ki si jih želite ogledati. Izbrali boste lahko med tem:
- Kliki
- CTR
- Strošek
- Povpr. CPC
- Prik.
- Vse konv. (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- St. konverzije (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Konverzije (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Cena/konv. (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- Konv. po ogledu (na voljo samo, če ste nastavili sledenje konverzijam)
- V prvi vrstici pod vsako meritvijo so prikazani podatki preizkusa za to meritev. Če na primer pod meritvijo »Kliki« opazite »4K«, to pomeni, da so oglasi v preizkusu prejeli 4000 klikov, odkar se je preizkus začel izvajati.
- V drugi vrstici je prikazana ocenjena razlika v uspešnosti preizkusa in oglaševalske akcije.
- Prva vrednost kaže razliko v uspešnosti, ki jo je preizkus zabeležil za to meritev v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo. Če je na primer za klike prikazana vrednost +10 %, je ocenjeno, da je preizkus prejel 10 % več klikov kot prvotna oglaševalska akcija. Če za prvotno oglaševalsko akcijo in/ali preizkus še ni na voljo dovolj podatkov, bo prikazan znak »–«.
- Druga vrednost kaže, da je to, če ste izbrali 95-odstotni interval zaupanja, možni razpon razlike v uspešnosti, do katere lahko pride med preizkusom in prvotno oglaševalsko akcijo. Če sta na primer prikazani vrednosti [+8 %, +12 %], to pomeni, da je lahko izboljšanje uspešnosti preizkusa v primerjavi z oglaševalsko akcijo med 8 in 12 odstotkov. Če za prvotno oglaševalsko akcijo in/ali preizkus še ni na voljo dovolj podatkov, bo prikazan znak »–«. Izberete lahko lastne intervale zaupanja (privzeti interval zaupanja je 80-odstotni) in tako bolje razumete meritve preizkusa s poročanjem z dinamičnim zaupanjem.
- Če je rezultat statistično pomemben, bo prikazana tudi modra zvezdica.
Nasvet
Za podrobnejšo razlago prikazanih vrednosti postavite kazalec na drugo vrstico. Ogledali si boste lahko te podatke:
Statistična pomembnost: Ogledali si boste lahko, ali so podatki statistično pomembni.
- Statistično pomembno: To pomeni, da je p-vrednost manjša ali enaka 5 odstotkom. Z drugimi besedami, ti podatki niso nastali po naključju in obstaja večja verjetnost, da se bo preizkus še naprej izvajal s podobnimi rezultati, če ga pretvorite v oglaševalsko akcijo.
- Ni statistično pomembno: To pomeni, da je p-vrednost manjša ali enaka 5 odstotkom. Tu je nekaj možnih razlogov, zakaj se lahko smatra, da podatki niso statistično pomembni.
- Preizkusi se niso izvajali dovolj dolgo.
- Oglaševalska akcija ne prejema dovolj prometa.
- Delež razdeljenega prometa je bil premajhen in vaš preizkus ne prejema dovolj prometa.
- Spremembe, ki ste jih izvedli, niso spremenile uspešnosti v tolikšni meri, da bi bilo to statistično pomembno.
- Ne glede na to, ali so bili podatki statistično pomembni ali ne, bo prikazana razlaga stopnje verjetnosti, da so podatki o uspešnosti nastali naključno, na primer: »Obstaja < 0,2-odstotna (p-vrednost) verjetnost, da boste dosegli tako uspešnost (ali večjo razliko v uspešnosti) zaradi naključnosti. Manjša kot je p-vrednost, boljši je rezultat.«
- Interval zaupanja: Prikazane bodo tudi dodatne podrobnosti o intervalu zaupanja za razliko v uspešnosti. Razlaga bo podobna tej: »Obstaja 95-odstotna verjetnost, da bo vaš preizkus zabeležil od +10- do +20-odstotno razliko za to meritev v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo.«
-
Na koncu bodo prikazani dejanski podatki za to meritev za preizkus in prvotno oglaševalsko akcijo.
Kaj lahko storite v kazalnikih
- V kazalnikih lahko meritev, ki je prikazana, spremenite prek spustnega seznama pri meritvi.
- Če si želite ogledati kazalnike za skupino oglasov v preizkusu, kliknite skupino oglasov v spodnji tabeli.
- Če si želite ogledati podrobnosti, kot sta ime in proračun oglaševalske akcije, premaknite miškin kazalec na ustrezno celico v tabeli.
Razumevanje grafikona časovnega zaporedja
Grafikon časovnega zaporedja prikazuje uspešnost za največ 2 meritvi v preizkusu in pokaže, kako sta se s časom spreminjali v obravnavanih in kontrolnih oglaševalskih akcijah. Na tem grafikonu lahko primerjate učinke preizkusov na določeno meritev in izveste več o njeni uspešnosti skozi čas.
Kaj se zgodi, ko začasno zaustavite ali odstranite oglaševalske akcije v preizkusu oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
Kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo lahko kadar koli začasno zaustavite ali končate. Če želite znova zagnati začasno zaustavljen preizkus, uporabite gumb »Nadaljuj«, da nadaljujete prikazovanje oglaševalskih akcij, ali pa ročno znova aktivirajte oglaševalski akciji.
- Začasna zaustavitev oglaševalskih akcij:
- Če začasno zaustavite kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo, bo preizkus začasno zaustavljen. 100 % prometa bo preusmerjenega na preostalo oglaševalsko akcijo, ki je aktivna.
- Če začasno zaustavite tako kontrolno oglaševalsko akcijo kot tudi oglaševalsko akcijo za obravnavo, se bo preizkus začasno zaustavil.
- Stanje preizkusa na končni datum:
- Če preizkus doseže končni datum, bo sinhronizator za oglaševalsko akcijo maksimalno uspešnost spremenil stanje preizkusa oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost v »končano« ali »zagnano«, ne glede na samodejno uporabo. Če pa je rezultat preizkusa dober in je vklopljena samodejna uporaba, bo tok samodejne uporabe pozneje samodejno nadgradil »končane« preizkuse.
- Če preizkus doseže končni datum in je samodejna uporaba izklopljena, boste morali spremembe uporabiti ročno.
- Odstranjevanje oglaševalskih akcij:
- Če odstranite kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo, bo 100 % prometa prejela oglaševalska akcija, ki je ostala aktivna.
- Če odstranite samo kontrolno oglaševalsko akcijo, se bo preizkus zagnal.
- Če odstranite samo oglaševalsko akcijo za obravnavo, se bo preizkus končal.
- Če odstranite tako kontrolno oglaševalsko akcijo kot tudi oglaševalsko akcijo za obravnavo, se bo preizkus končal.
- Če odstranite kontrolno oglaševalsko akcijo ali oglaševalsko akcijo za obravnavo, bo 100 % prometa prejela oglaševalska akcija, ki je ostala aktivna.
Opomba: To velja samo za preizkuse oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, vključno s povečanjem nadgradnjo in optimizacijo (razširitev končnega URL-ja).
| Stanje oglaševalske akcije | Promet po dejanju uporabnika | Stanje preizkusa pred končnim datumom | Stanje preizkusa na končni datum | |||||
| Dejanje uporabnika | Kontrolna oglaševalska akcija | Oglaševalska akcija za obravnavo | Kontrolna oglaševalska akcija | Oglaševalska akcija za obravnavo | ||||
| Začasno zaustavite eno od oglaševalskih akcij | Začasno zaustavljeno | Aktivno | 0 % | 100 % | Začasno zaustavljeno | Če je omogočena možnost samodejna uporaba in ima enota za obravnavo pozitivne rezultate, se preizkus zažene. V nasprotnem primeru se preizkus konča. | ||
| Aktivno | Začasno zaustavljeno | 100 % | 0 % | Začasno zaustavljeno | ||||
| Začasno zaustavite obe oglaševalski akciji | Začasno zaustavljeno | Začasno zaustavljeno | 0 % | 0 % | Začasno zaustavljeno | |||
| Odstranite eno od oglaševalskih akcij | Odstranjeno | Aktivno | 0 % | 100 % | Zagnano | |||
| Aktivno | Odstranjeno | 100 % | 0 % | Končano | ||||
| Odstranite obe oglaševalski akciji | Odstranjeno | Odstranjeno | 0 % | 0 % | Končano | |||
Uporaba ali končanje preizkusa
Če želite preizkus uporabiti v oglaševalski akciji ali ga iz kakršnega koli razloga končati, kliknite gumb »Uporabi« ali »Končaj« v spodnjem desnem kotu kartice »Povzetek preizkusa« nad grafikonom časovnega zaporedja.
Pregled ali urejanje oglaševalske akcije, primerljive z obstoječo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Primerljive oglaševalske akcije so privzeto izključene iz poročil. Primerljive oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ne bodo prikazane na strani »Poročilo«, razen če v programu Google Ads omogočite primerljivo poročanje o oglaševalskih akcijah.
Med preizkusom boste morali ročno urediti primerljive oglaševalske akcije, sicer bo Google primerljive oglaševalske akcije izbral namesto vas. Po koncu preizkusa ne boste mogli dodati ali odstraniti primerljivih oglaševalskih akcij.
- Ogled rezultatov skupaj s primerljivimi oglaševalskimi akcijami: Če želite ugotoviti, kako uspešen je vaš preizkus v primerjavi s podobnimi oglaševalskimi akcijami, v poročanju programa Google Ads omogočite preklopnik »Ogled rezultatov s primerljivimi oglaševalskimi akcijami«.
- Urejanje primerljivih oglaševalskih akcij (do konca preizkusa): Imate popoln nadzor nad tem, katere oglaševalske akcije se v celotnem preizkusu obravnavajo kot »primerljive«. Preprosto uredite izbire v preizkusih oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Če primerljivih oglaševalskih akcij ne izberete ročno, jih bo Google samodejno izbral namesto vas. Po koncu preizkusa v rezultate ne bo več mogoče dodati primerljivih oglaševalskih akcij ali jih iz njih odstraniti.