इस लेख में, एक्सपेरिमेंट की परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करने और उसे समझने का तरीका बताया गया है.
निर्देश
अपने प्रयोग की परफ़ॉर्मेंस देखना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेनड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- खोजें और उस प्रयोग पर क्लिक करें जिसकी आपको परफ़ॉर्मेंस देखनी है.
- “प्रयोग की खास जानकारी वाली टेबल” और स्कोरकार्ड देखें. इसके बाद, एक्सपेरिमेंट लागू करें या एक्सपेरिमेंट खत्म करें को चुनें.
स्कोरकार्ड में कौनसी जानकारी शामिल है
- परफ़ॉर्मेंस की तुलना: इसमें उन तारीखों को दिखाया जाता है जिनके लिए आपके एक्सपेरिमेंट की परफ़ॉर्मेंस की तुलना, ओरिजनल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस से की जा रही है. इसमें, आपके प्रयोग के शुरू और खत्म होने की तारीखों के बीच के सिर्फ़ वे दिन ही दिखेंगे जिनमें प्रयोग पूरे दिन चला हो. ऐसा नीचे दी गई टेबल में उस तारीख सीमा के लिए भी होगा जो आपने चुनी है. अगर कोई ओवरलैप नहीं है, तो आपके प्रयोग के शुरू और खत्म होने की तारीख के बीच दिखने वाले पूरे दिनों का इस्तेमाल, "परफ़ॉर्मेंस की तुलना" करने के लिए किया जाएगा.
- डिफ़ॉल्ट रूप से, आपको क्लिक, सीटीआर, लागत, इंप्रेशन, और सभी कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस का डेटा दिखेगा. हालांकि, जिन मेट्रिक की परफ़ॉर्मेंस का डेटा देखना है उन्हें अपने हिसाब से चुना जा सकता है. इसके लिए, आपको मेट्रिक के नाम के बगल में, डाउन ऐरो पर क्लिक करना होगा. आपके पास इनमें से चुनने की सुविधा है:
- क्लिक
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- लागत
- औसत सीपीसी
- इंप्रेशन
- सभी कन्वर्ज़न (यह कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सेट अप करने पर ही दिखेगा)
- कन्वर्ज़न रेट (यह कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सेट अप करने पर ही दिखेगा)
- कन्वर्ज़न (यह कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सेट अप करने पर ही दिखेगा)
- लागत / कन्वर्ज़न (यह कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सेट अप करने पर ही दिखेगा)
- व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (यह कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सेट अप करने पर ही दिखेगा)
- इंक्रीमेंटल क्वेरी (ब्रॉड मैच एक्सपेरिमेंट के लिए उपलब्ध)
- हर मेट्रिक के नाम के नीचे की पहली लाइन में, उस मेट्रिक के लिए आपके प्रयोग का डेटा दिखता है. उदाहरण के लिए, अगर आपको “क्लिक” के नीचे 4K दिखता है, तो इसका मतलब है कि आपके एक्सपेरिमेंट वाले विज्ञापन को चालू होने के बाद से, 4,000 क्लिक मिले हैं.
- दूसरी लाइन में, प्रयोग और कैंपेन के बीच, परफ़ॉर्मेंस का अनुमानित अंतर दिखता है.
- पहली वैल्यू से, परफ़ॉर्मेंस के उस अंतर का पता चलता है जो ओरिजनल कैंपेन से तुलना करने पर, आपके प्रयोग में उस मेट्रिक के लिए दिखा था. उदाहरण के लिए, अगर आपको क्लिक के लिए +10% दिखता है, तो यह अनुमान लगाया जाता है कि आपके प्रयोग को ओरिजनल कैंपेन से 10% ज़्यादा क्लिक मिले हैं. अगर ओरिजनल कैंपेन और/या प्रयोग के लिए अब तक उतना डेटा उपलब्ध नहीं है जितना होना चाहिए, तो आपको “--” दिखेगा.
- दूसरी वैल्यू से पता चलता है कि अगर आपने 95% कॉन्फ़िडेंस इंटरवल चुना है, तो यह एक्सपेरिमेंट और ओरिजनल कैंपेन के बीच, परफ़ॉर्मेंस में अंतर की संभावित रेंज हो सकती है. उदाहरण के लिए, अगर आपको [+8%, +12%] दिखता है, तो इसका मतलब है कि कैंपेन की तुलना में प्रयोग की परफ़ॉर्मेंस, 8% से 12% बेहतर हो सकती है. अगर ओरिजनल कैंपेन और/या प्रयोग के लिए अब तक उतना डेटा उपलब्ध नहीं है जितना होना चाहिए, तो आपको “--” दिखेगा. आपके पास अपना कॉन्फ़िडेंस इंटरवल (80% डिफ़ॉल्ट कॉन्फ़िडेंस इंटरवल है) चुनने का विकल्प होता है और डाइनैमिक कॉन्फ़िडेंस रिपोर्टिंग के साथ प्रयोग वाली मेट्रिक को बेहतर तरीके से समझा जा सकता है.
- अगर आपका नतीजा, आंकड़ों के हिसाब से अहम है, तो आपको एक नीला तारा "*" भी दिखेगा.
मेट्रिक को समझना
अब अपने एक्सपेरिमेंट के नतीजों को समझने और ज़रूरी कार्रवाई करने के लिए, एक्सपेरिमेंट टेबल में दी गई जानकारी का इस्तेमाल किया जा सकता है. “एक्सपेरिमेंट” टेबल में ये कॉलम शामिल हैं:
- नाम: इस कॉलम में आपके एक्सपेरिमेंट का नाम दिखता है. अगर आपको एक्सपेरिमेंट के बारे में, टेबल में मौजूद जानकारी के अलावा और जानकारी देखनी है, तो एक्सपेरिमेंट के नाम पर क्लिक करें.
- टाइप: इस कॉलम से पता चलता है कि फ़िलहाल किस टाइप का एक्सपेरिमेंट चलाया जा रहा है. उदाहरण के लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, कस्टम डिसप्ले, वीडियो वगैरह से परफ़ॉर्मेंस में हुई बढ़ोतरी की जांच करने वाला एक्सपेरिमेंट.
- स्टेटस: इस कॉलम से आपके एक्सपेरिमेंट के मौजूदा स्टेटस के बारे में पता चलता है. जैसे, “प्रोसेस जारी है”, “पूरा हो गया (लागू किया गया)”, और “शेड्यूल किया गया”.
- नतीजे: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट के दौरान, कैंपेन के किस एक्सपेरिमेंट ग्रुप ने सबसे अच्छा परफ़ॉर्म किया.
- कंट्रोल कैंपेन: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट में, कंट्रोल ग्रुप ने ट्रीटमेंट ग्रुप से बेहतर परफ़ॉर्म किया.
- ट्रीटमेंट कैंपेन: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट में, ट्रीटमेंट ग्रुप ने कंट्रोल ग्रुप से बेहतर परफ़ॉर्म किया.
- एक्सपेरिमेंट में कोई विजेता नहीं या प्रोसेस जारी है: इस कॉलम से पता चलता है कि एक्सपेरिमेंट में कोई विजेता नहीं है. ऐसा इसलिए हो सकता है, क्योंकि यह बताया नहीं जा सकता कि एक्सपेरिमेंट में कौनसा कैंपेन सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है या ज़रूरत के मुताबिक डेटा नहीं है. हमारा सुझाव है कि डेटा इकट्ठा करने के लिए, एक्सपेरिमेंट को दो से तीन हफ़्तों तक चलने दें. अगर अब भी नतीजे नहीं मिलते हैं, तो अपना बजट बढ़ाएं या एक्सपेरिमेंट को ज़्यादा समय तक चलाएं, ताकि ज़रूरत के मुताबिक डेटा इकट्ठा किया जा सके.
- कार्रवाइयां: इस कॉलम में एक्सपेरिमेंट के लिए सुझाई गई कार्रवाई देखी जा सकती है. उदाहरण के लिए, "लागू करें".
- शुरू होने की तारीख: इस कॉलम में एक्सपेरिमेंट के शुरू होने की तारीख दिखती है.
- खत्म होने की तारीख: इस कॉलम में एक्सपेरिमेंट के खत्म होने की तारीख दिखती है.
- मेट्रिक: इस कॉलम में, एक्सपेरिमेंट बनाने के दौरान चुने गए लक्ष्यों, एक्सपेरिमेंट के टाइप, और मेट्रिक के आधार पर कई मेट्रिक देखी जा सकती हैं, जैसे कि कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू. ये मेट्रिक, कंट्रोल ग्रुप और ट्रीटमेंट ग्रुप के अंतर का प्रतिशत दिखाती हैं. इस कॉलम में मौजूद टेक्स्ट पर कर्सर घुमाकर, कॉन्फ़िडेंस इंटरवल के साथ-साथ अन्य जानकारी देखी जा सकती है.
- अतिरिक्त मेट्रिक चुनने के लिए, "कॉलम" आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, मेट्रिक चुनें और सेव करें पर क्लिक करें. कॉलम हटाने के लिए भी यह तरीका इस्तेमाल किया जा सकता है.
सलाह
आपको जो दिख रहा है उसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, अपने कर्सर को दूसरी लाइन पर ले जाएं. आपको यह जानकारी दिखेगी:
- आंकड़ों के हिसाब से अहम: आपके पास यह देखने का विकल्प होगा कि आपका डेटा, आंकड़ों के हिसाब से अहम है या नहीं.
- आंकड़ों के हिसाब से अहम: इसका मतलब है कि आपका डेटा अहम है. साथ ही, अगर आपके एक्सपेरिमेंट को कैंपेन में बदला जाता है, तो आपको पहले की ही तरह नतीजे मिलते रहने की ज़्यादा संभावना है.
- आंकड़ों के हिसाब से अहम नहीं है: इन कुछ वजहों से, आपके डेटा को आंकड़ों के हिसाब से अहम नहीं माना जा सकता है. स्कोरकार्ड में, मेट्रिक के बगल में मौजूद ड्रॉप-डाउन मेन्यू का इस्तेमाल करके, मेट्रिक को बदला जा सकता है.
- आपका एक्सपेरिमेंट ज़रूरत के मुताबिक नहीं चला है.
- आपके कैंपेन को उतना ट्रैफ़िक नहीं मिला जितना मिलना चाहिए.
- आपके ट्रैफ़िक का बंटवारा बहुत छोटा था और आपके प्रयोग को उतना ट्रैफ़िक नहीं मिल रहा जितना मिलना चाहिए.
- आपके किए गए बदलावों की वजह से, परफ़ॉर्मेंस में आंकड़ों के हिसाब से अहम बदलाव नहीं हुए.
- कॉन्फ़िडेंस इंटरवल: आपको परफ़ॉर्मेंस अंतर के लिए कॉन्फ़िडेंस इंटरवल के बारे में ज़्यादा जानकारी, इस तरह दिखेगी: "इस बात की 95% संभावना है कि आपके एक्सपेरिमेंट में ओरिजनल कैंपेन से तुलना करते समय, इस मेट्रिक के लिए +10% से +20% तक का अंतर दिखे.”
-
आखिर में, आपको प्रयोग और ओरिजनल कैंपेन के लिए, उस मेट्रिक का सही डेटा दिखेगा.
स्कोरकार्ड में क्या किया जा सकता है
- स्कोरकार्ड में, मेट्रिक को बदला जा सकता है. इसके लिए, मेट्रिक के बगल में मौजूद ड्रॉप-डाउन मेन्यू का इस्तेमाल करें.
- प्रयोग में विज्ञापन ग्रुप के लिए, स्कोरकार्ड देखा जा सकता है. इसके लिए, नीचे दी गई टेबल से किसी विज्ञापन ग्रुप पर क्लिक करें.
- किसी कैंपेन का नाम और बजट जैसी जानकारी देखने के लिए, टेबल में उससे जुड़ी सेल पर कर्सर घुमाएं.
टाइम सीरीज़ चार्ट को समझना
टाइम सीरीज़ चार्ट आपके प्रयोग में ज़्यादा से ज़्यादा दो मेट्रिक की परफ़ॉर्मेंस दिखाता है. साथ ही, यह दिखाता है कि ट्रीटमेंट और कंट्रोल, दोनों कैंपेन में समय के साथ उनमें क्या बदलाव हुए हैं. इस चार्ट की मदद से, किसी खास मेट्रिक पर अपने एक्सपेरिमेंट के असर की तुलना की जा सकती है. साथ ही, समय के साथ उसकी परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानकारी हासिल की जा सकती है.
प्रयोग लागू करना या खत्म करना
किसी कैंपेन पर प्रयोग लागू करने या प्रयोग को किसी वजह से खत्म करने के लिए, टाइम सीरीज़ चार्ट के ऊपर "प्रयोग की खास जानकारी" कार्ड के नीचे दाएं कोने में, "लागू करें" या "खत्म करें" बटन पर क्लिक करें.
अच्छे नतीजे मिलने पर, एक्सपेरिमेंट अपने-आप लागू होने की सुविधा चालू करने का तरीका (यह सुविधा कुछ टाइप के एक्सपेरिमेंट के लिए ही उपलब्ध है)
यह सुविधा डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रहती है. अगर बेस कैंपेन की तुलना में नतीजे अच्छे मिलते हैं, तो यह ट्रायल कैंपेन अपने-आप लागू हो जाएगा. साथ ही, यह 100% ट्रैफ़िक को ट्रायल कैंपेन पर शिफ़्ट कर देगा. इस सुविधा की मदद से, आपको एक्सपेरिमेंट की बेहतर परफ़ॉर्मेंस का आसानी से फ़ायदा पाने में मदद मिलती है.
ध्यान दें: एक्सपेरिमेंट के दौरान, "रिपोर्ट" पेज पर जाकर, अपने-आप लागू होने की सुविधा को कभी भी बंद किया जा सकता है.
"एक्सपेरिमेंट" पेज पर, सुझाव कार्ड का इस्तेमाल करके एक्सपेरिमेंट बनाया जा सकता है. प्रयोग बनाने के दौरान, इस सुविधा को चालू किया जा सकता है. प्रयोग बनाने के बाद, आपको उसके समरी कार्ड में सुविधा के स्टेटस के साथ एक टूलटिप दिखेगा. टूलटिप की मदद से, इस सुविधा को चालू या बंद भी किया जा सकेगा. सुविधा चालू है या बंद है, यह आपके टूलटिप के स्टेटस में दिखेगा.
इसके अलावा, आपके "एक्सपेरिमेंट" पेज के स्टेटस वाले कॉलम में, इनमें से कोई एक स्टेटस दिखेगा. इसमें यह जानकारी होती है कि कौनसे एक्सपेरिमेंट लागू किए गए हैं:
- एक्सपेरिमेंट पूरा हुआ (लागू नहीं किया गया)
- पूरा हुआ (लागू किया जा रहा है…)
- पूरा हुआ (लागू किया गया या बदला गया)
प्रयोग पूरा होने पर, इसके टूलटिप का स्टेटस अपडेट हो जाएगा. इससे आपको यह पता चलेगा कि आपके बदलाव लागू हुए या नहीं.
कुछ खास तरह के एक्सपेरिमेंट के बारे में ज़्यादा जानकारी
ब्रॉड मैच एक्सपेरिमेंट
इंक्रीमेंटल क्वेरी
ब्रॉड मैच एक्सपेरिमेंट ("नया एक्सपेरिमेंट बनाएं" पेज या सुझाव कार्ड की मदद से बनाए गए), अब इंक्रीमेंटल क्वेरी की मदद से ज़्यादा अहम जानकारी देते हैं.
इंक्रीमेंटल क्वेरी, खोज के ऐसे शब्द होते हैं जो आपके एक्सपेरिमेंट में मौजूद ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से मैच करते हैं. हालांकि, एक्सपेरिमेंट की समयावधि के दौरान, ये Google Ads खाते से मैच नहीं करते. इन क्वेरी के क्लिक से कम से कम एक कन्वर्ज़न मिला है.
इंक्रीमेंटल क्वेरी से, आपको अपने कैंपेन में ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से मैच हुए और कन्वर्ज़न वाले नए ट्रैफ़िक के बारे में जानकारी मिल सकती है. यह ट्रैफ़िक, आपके एक्सपेरिमेंट के दौरान आपके खाते के किसी अन्य कीवर्ड से न तो मैच हुआ था और न ही कन्वर्ज़न हुआ.
"एक्सपेरिमेंट" होम पेज और "रिपोर्ट" पेज पर, पांच सबसे असरदार इंक्रीमेंटल क्वेरी देखी जा सकती हैं. हालांकि, ऐसा तब ही होगा, जब वे उपलब्ध हों.
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के प्रयोग
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में एक्सपेरिमेंट को रोकने या हटाने पर क्या होता है
अपने कंट्रोल या ट्रीटमेंट कैंपेन को किसी भी समय रोका या खत्म किया जा सकता है. रोके गए एक्सपेरिमेंट को फिर से शुरू करने के लिए, कैंपेन को फिर से शुरू करने के लिए "फिर से शुरू करें" बटन का इस्तेमाल करें या कैंपेन को मैन्युअल तरीके से फिर से चालू करें.
- कैंपेन रोकना:
- कंट्रोल या ट्रीटमेंट, किसी भी कैंपेन को रोकने पर, एक्सपेरिमेंट भी रोक दिया जाएगा. 100% ट्रैफ़िक, बाकी बचे चालू कैंपेन को मिलेगा.
- कंट्रोल और ट्रीटमेंट, दोनों कैंपेन को रोकने पर, एक्सपेरिमेंट भी रुक जाएगा.
- एक्सपेरिमेंट खत्म होने की तारीख को उसका स्टेटस:
- अगर एक्सपेरिमेंट खत्म होने की तारीख आ जाती है, तो परफ़ॉर्मेंस मैक्स सिंकर, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में एक्सपेरिमेंट का स्टेटस “खत्म हो गया” या “लॉन्च हो गया” में बदल देगा. भले ही, एक्सपेरिमेंट के अपने-आप लागू होने की सुविधा चालू हो. हालांकि, अगर एक्सपेरिमेंट का नतीजा अच्छा है और अपने-आप लागू होने की सुविधा चालू है, तो अपने-आप लागू होने वाली पाइपलाइन बाद में, “खत्म हो चुके” एक्सपेरिमेंट का दर्जा अपने-आप बदल देगी.
- अगर एक्सपेरिमेंट खत्म होने की तारीख आ जाती है और अपने-आप लागू होने की सुविधा बंद होती है, तो आपको बदलावों को मैन्युअल तरीके से लागू करना होगा.
- कैंपेन हटाना:
- कंट्रोल या ट्रीटमेंट कैंपेन हटाने पर, 100% ट्रैफ़िक बाकी बचे चालू कैंपेन को मिलेगा.
- अगर सिर्फ़ कंट्रोल कैंपेन को हटाया जाता है, तो एक्सपेरिमेंट लॉन्च हो जाएगा.
- सिर्फ़ ट्रीटमेंट कैंपेन को हटाने पर, एक्सपेरिमेंट खत्म हो जाएगा.
- कंट्रोल और ट्रीटमेंट, दोनों कैंपेन हटाने पर एक्सपेरिमेंट खत्म हो जाएगा.
- कंट्रोल या ट्रीटमेंट कैंपेन हटाने पर, 100% ट्रैफ़िक बाकी बचे चालू कैंपेन को मिलेगा.
| कैंपेन की स्थिति | उपयोगकर्ता की कार्रवाई के बाद आने वाला ट्रैफ़िक | एक्सपेरिमेंट खत्म होने की तारीख से पहले का स्टेटस | एक्सपेरिमेंट खत्म होने की तारीख को उसका स्टेटस | |||||
| उपयोगकर्ता की कार्रवाई | कंट्रोल | ट्रीटमेंट | कंट्रोल | ट्रीटमेंट | ||||
| दोनों में से किसी एक कैंपेन को रोकना | रोका गया है | चालू है | 0% | 100% | रोका गया है | अगर अपने-आप लागू होने की सुविधा चालू है और ट्रीटमेंट ग्रुप में अच्छे नतीजे मिलते हैं, तो एक्सपेरिमेंट लॉन्च हो जाएगा. ऐसा न करने पर, एक्सपेरिमेंट खत्म हो जाएगा | ||
| चालू है | रोका गया है | 100% | 0% | रोका गया है | ||||
| दोनों कैंपेन को रोकना | रोका गया है | रोका गया है | 0% | 0% | रोका गया है | |||
| दोनों में से किसी एक कैंपेन को हटाना | हटाया गया | चालू है | 0% | 100% | लॉन्च किया गया | |||
| चालू है | हटाया गया | 100% | 0% | खत्म हो गया | ||||
| दोनों कैंपेन हटाना | हटाया गया | हटाया गया | 0% | 0% | खत्म हो गया | |||
किसी मौजूदा परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन से तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन की समीक्षा करना या उसमें बदलाव करना
एक्सपेरिमेंट के दौरान, आपको तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन में मैन्युअल तौर पर बदलाव करने होंगे. ऐसा नहीं करने पर, Google आपके लिए तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन चुनेगा. एक्सपेरिमेंट खत्म होने के बाद, तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन जोड़े या हटाए नहीं जा सकेंगे.
- तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन की मदद से नतीजे देखें: मिलते-जुलते कैंपेन की तुलना में आपका एक्सपेरिमेंट कैसा परफ़ॉर्म करता है, यह तय करने के लिए Google Ads रिपोर्टिंग में, "तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन की मदद से नतीजे देखें" टॉगल को चालू करें.
- तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन में बदलाव करें (एक्सपेरिमेंट के खत्म होने से पहले तक): एक्सपेरिमेंट के दौरान, कौनसे कैंपेन "तुलना किए जा सकने वाले" माने जाएंगे, इस पर आपका पूरा कंट्रोल होता है. इसके लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के एक्सपेरिमेंट में जाकर, चुने गए विकल्पों में बदलाव करें. अगर तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन मैन्युअल तरीके से नहीं चुने जाते हैं, तो Google अपने-आप उन्हें आपके लिए चुन लेगा. एक्सपेरिमेंट खत्म होने के बाद नतीजों में, तुलना किए जा सकने वाले कैंपेन को जोड़ा या हटाया नहीं जा सकता.