I denne artikel forklares det, hvordan du overvåger dine eksperimenters effektivitet, og hvordan dataene skal fortolkes.
Vejledning
Se dit eksperiments effektivitet
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Eksperimenter.
- Find og klik på det eksperiment, du vil tjekke effektiviteten for.
- Gennemgå tabellen "Eksperimentoversigt" og oversigten, og vælg derefter Anvend eksperiment eller Afslut eksperiment.
Hvad kan du se i oversigten?
- Effektivitetssammenligning: Dette viser de datoer, for hvilke dit eksperiments effektivitet bliver sammenlignet med effektiviteten for den oprindelige kampagne. Her vises kun hele dage, der ligger inden for tidsrummet fra dit eksperiments start- og slutdato og det datointerval, du har valgt for tabellen. Hvis der ikke er noget overlap, bruges de hele dage mellem dit eksperiments start- og slutdatoer til "Effektivitetssammenligning".
- Som standard kan du se effektivitetsdata for Antal klik, CTR, Pris, Eksponeringer og Alle konverteringer, men du kan vælge, hvilke effektivitets-metrics der skal vises, ved at klikke på pilen ud for de relevante metrics' navn. Du kan vælge mellem følgende:
- Antal klik
- CTR
- Pris
- Gns. CPC
- Eksp.
- Alle konv. (denne mulighed er kun tilgængelig, hvis du har konfigureret konverteringssporing)
- Konv.rate (denne mulighed er kun tilgængelig, hvis du har konfigureret konverteringssporing)
- Konverteringer (denne mulighed er kun tilgængelig, hvis du har konfigureret konverteringssporing)
- Pris pr. konv. (denne mulighed er kun tilgængelig, hvis du har konfigureret konverteringssporing)
- Visningskonv. (denne mulighed er kun tilgængelig, hvis du har konfigureret konverteringssporing)
- Inkrementelle forespørgsler (tilgængelig for eksperimenter med bredt match)
- Den første linje under hvert metric-navn viser dit eksperiments data for den pågældende metric. Hvis der f.eks. står 4K under "Antal klik", betyder det, at dit eksperiments annoncer har fået 4.000 klik, siden eksperimentet begyndte at blive kørt.
- Den anden linje viser den estimerede effektivitetsforskel mellem eksperimentet og kampagnen.
- Den første værdi angiver effektivitetsforskellen for den aktuelle metric mellem dit eksperiment og den oprindelige kampagne. Hvis der f.eks. står +10 % for Antal klik, estimeres det, at dit eksperiment har genereret 10 % flere klik end den oprindelige kampagne. Hvis der ikke er nok tilgængelige data for den oprindelige kampagne og/eller eksperimentet endnu, står der "--".
- Den anden værdi viser, at hvis du vælger et konfidensinterval på 95 %, er dette det mulige interval for forskellen i effektivitet, der kan eksistere mellem eksperimentet og den oprindelige kampagne. Hvis der f.eks. står [+8 %, +12 %], betyder det, at effektivitetsstigningen for eksperimentet i forhold til kampagnen kan være lige fra 8 % til 12 %. Hvis der ikke er nok tilgængelige data for den oprindelige kampagne og/eller eksperimentet endnu, står der "‑‑". Du kan vælge dine egne konfidensintervaller (80 % er standardkonfidensintervallet), og du kan forstå dine eksperiment-metrics bedre med dynamisk konfidensrapportering.
- Hvis resultatet er statistisk signifikant, vises der også en blå stjerne.
Forstå metrics
Du kan nu bruge oplysninger i tabellen Eksperimenter til at forstå resultaterne af dit eksperiment, så du kan foretage de relevante handlinger. Tabellen "Eksperimenter" indeholder følgende kolonner:
- Navn: Dette viser navnet på dit eksperiment. Du kan klikke på eksperimentets navn for at få flere oplysninger om det, hvis du vil have flere oplysninger om det, der er tilgængeligt i tabellen.
- Type: Dette viser den type eksperiment, du udfører i øjeblikket (f.eks. stigning fra Performance Max, Tilpasset display, Video og mange andre).
- Status: Dette viser det aktuelle stadie for dit eksperiment (f.eks. "I gang", "Fuldført (anvendt)" og "Planlagt").
- Resultater: Dette viser, hvilken gren af kampagnen der klarede sig bedst under eksperimentets varighed.
- Kontrolkampagne: Dette angiver, at kontrolgrenen har klaret sig bedre end behandlingsgrenen i eksperimentet.
- Behandlingskampagne: Det betyder, at behandlingsgrenen klarede sig bedre end kontrolgrenen i eksperimentet.
- Der er ingen klar vinder eller endnu ikke i gang: Dette betyder, at der enten ikke kan kåres en vinder, eller at der endnu ikke er nok data. Vi anbefaler, at du lader dit eksperiment køre i 2-3 uger, så der er en tilstrækkelig mængde data. Hvis resultaterne stadig er usikre, skal du muligvis øge dit budget eller lade det køre i længere tid for at få nok data til at generere en klar vinder.
- Handlinger: Du kan se den anbefalede handling for dit eksperiment (f.eks. "Anvend").
- Startdato: Dette viser startdatoen for dit eksperiment.
- Slutdato: Dette viser slutdatoen for dit eksperiment.
- Metrics: Afhængigt af målene, eksperimenttypen og de metrics, der blev valgt under oprettelsen af eksperimentet, kan du se flere metrics i tabellen, f.eks. Konverteringer eller Konv. værdi). Disse repræsenterer den procentdel af differencen, som behandlingsgrenen opnåede i kontrolkampagnen. Ved at holde markøren over teksten i denne kolonne kan du se yderligere oplysninger, herunder konfidensintervallet.
- Du kan vælge yderligere metrics ved at klikke på kolonneikonet
, vælge metrics og klikke på Gem. Du kan også fjerne kolonner på samme måde.
Tip!
Hold markøren over den anden linje for at få en mere udførlig forklaring af det, der vises. Du vil kunne se følgende oplysninger:
- Statistisk signifikans: Du vil se, om dine data er statistisk signifikante.
- Statistisk signifikant: Det betyder, at dine data sandsynligvis ikke skyldes tilfældigheder, og at dit eksperiment sandsynligvis vil fortsætte med at give lignende resultater, hvis det konverteres til en kampagne.
- Ikke statistisk signifikant: Nedenfor kan du se nogle mulige årsager til, at dataene ikke anses for at være statistisk signifikante. I oversigten kan du ændre den metric, du ser, når du bruger rullemenuen ved siden af en metric.
- Dit eksperiment har ikke kørt længe nok.
- Din kampagne modtager ikke nok trafik.
- Dit eksperiment modtager ikke nok trafik pga. forkert trafikopdeling.
- De ændringer, du har foretaget, har ikke medført en statistisk signifikant forskel i effektiviteten.
- Konfidensinterval: Der vises også flere oplysninger om konfidensintervallet for effektivitetsforskellen med en forklaring i stil med følgende: "Der er 95 % chance for, at forskellen for denne metric er mellem +10 % og +20 % for dit eksperiment sammenlignet med den oprindelige kampagne."
-
Du får også vist de faktiske data for den aktuelle metric for hhv. eksperimentet og den oprindelige kampagne.
Du kan gøre følgende i oversigten
- I oversigten kan du ændre den metric, du ser, når du bruger rullemenuen ved siden af en metric.
- Hvis du vil se oversigten for en annoncegruppe i eksperimentet, skal du klikke på annoncegruppen i tabellen nedenfor.
- Hvis du vil se oplysninger, f.eks. navn og budget for en kampagne, skal du holde markøren over den relevante celle i tabellen.
Forstå tidsseriediagrammet
Tidsseriediagrammet viser effektiviteten af op til 2 metrics i dit eksperiment og viser, hvordan de har ændret sig over tid i både behandlede kampagner og kontrolkampagner. I dette diagram kan du sammenligne dine eksperimenters indvirkning på en bestemt metric og få flere oplysninger om, hvordan den klarer sig over tid.
Anvend eller afslut et eksperiment
Hvis du vil anvende et eksperiment på en kampagne eller afslutte et eksperiment, uanset årsagen, skal du klikke på knappen "Anvend" eller "Afslut" nederst til højre på kortet "Eksperimentoversigt" over tidsseriediagrammet.
Sådan anvender du automatisk positive eksperimentresultater (kun tilgængelig for visse typer eksperimenter)
Denne funktion er aktiveret som standard. Hvis resultaterne er gunstige sammenlignet med basiskampagnen, vil den automatisk anvende testkampagnen og flytte 100% af trafikken til testkampagnen. Funktionen giver dig mulighed for at drage fordel af dine eksperimenters effektivitetsforbedringer med en lille indsats.
Bemærk! Du kan til enhver tid under dit eksperiment deaktivere funktionen til automatisk anvendelse på siden "Rapport".
Du kan oprette et eksperiment ved hjælp af anbefalingskort på siden "Eksperimenter". Du kan vælge at aktivere denne funktion i forbindelse med oprettelsen. Når du har oprettet et eksperiment, vises der et værktøjstip på oversigtskortet over eksperimentet, hvor du kan se status for funktionen. Fra dette værktøjstip kan du også aktivere og deaktivere denne funktion, hvilket vil blive afspejlet via værktøjstippets status.
I statuskolonnen på siden "Eksperimenter" kan der vises en af følgende statusser vedrørende anvendelse for hvert eksperiment:
- Fuldført (ikke anvendt)
- Fuldført (anvendes…)
- Fuldført (anvendt eller konverteret)
Når et eksperiment er fuldført, opdateres dets status i værktøjstippet, så du kan se, om ændringerne er blevet anvendt.
Yderligere oplysninger, der er specifikke for visse eksperimenttyper
Eksperimenter med bredt match
Stigning vedrørende antal matchede forespørgsler
Eksperimenter med bredt match (oprettet via siden "Opret nyt eksperiment" eller anbefalingskort) giver nu mere dybdegående indsigt med forespørgsler med et stigende antal matchede forespørgsler.
Forespørgsler med stigning i antal matchede forespørgsler er søgetermer, der matchede et bredt matchende søgeord i dit eksperiment, men som ikke blev matchet af Google Ads-kontoen i eksperimentperioden. Disse forespørgsler har mindst én konvertering, der er tilskrevet deres klik.
Stigning vedrørende antal matchede forespørgsler kan hjælpe dig med at få oplysninger om den nye nettotrafik, der er blevet matchet og konverteret via bredt matchende søgeord i din kampagne, og som ikke er blevet matchet og konverteret via andre søgeord på din konto i løbet af dit eksperiment.
Du kan se op til 5 af de mest populære forespørgsler et stigende antal matchede forespørgsler, hvis de er tilgængelige, på startsiden "Eksperimenter" og siden "Rapport".
Performance Max-eksperimenter
Hvad sker der, når du sætter Performance Max-eksperimentkampagner på pause eller fjerner dem?
Du kan til enhver tid sætte din kontrol- eller behandlingskampagne på pause eller afslutte den. Hvis du vil genstarte et eksperiment, der er sat på pause, skal du blot bruge knappen "Genoptag" for at genoptage kampagnerne eller genaktivere kampagnerne manuelt.
- Sætte kampagner på pause:
- Hvis du sætter enten kontrol- eller behandlingskampagnen på pause, sættes eksperimentet på pause. 100 % af trafikken går til den resterende aktive kampagne.
- Hvis du sætter både kontrol- og behandlingskampagnen på pause, sættes eksperimentet på pause.
- Eksperimentets status på slutdatoen:
- Hvis eksperimentet når slutdatoen, ændrer Performance Max-synkroniseringsprocessen statussen for Performance Max-eksperimentet til "afsluttet" eller "lanceret", uanset om automatisk anvendelse er aktiveret. Hvis eksperimentresultatet er godt, og automatisk anvendelse er aktiveret, vil pipelinen for automatisk anvendelse automatisk opgradere de "afsluttede" eksperimenter bagefter.
- Hvis eksperimentet når slutdatoen, og automatisk anvendelse er deaktiveret, skal du anvende ændringerne manuelt.
- Fjerne kampagner:
- Hvis du fjerner kontrol- eller behandlingskampagnen, går 100 % af trafikken til den resterende aktive kampagne.
- Hvis du kun fjerner kontrolkampagnen, starter eksperimentet.
- Hvis du kun fjerner behandlingskampagnen, afsluttes eksperimentet.
- Hvis du fjerner både kontrol- og behandlingskampagnen, afsluttes eksperimentet.
- Hvis du fjerner kontrol- eller behandlingskampagnen, går 100 % af trafikken til den resterende aktive kampagne.
| Kampagnestatus | Trafik efter brugerhandling | Eksperimentets status før slutdatoen | Eksperimentets status på slutdatoen | |||||
| Brugerhandling | Kontrol | Behandling | Kontrol | Behandling | ||||
| Sæt en af kampagnerne på pause | Sat på pause | Aktiv | 0 % | 100 % | Sat på pause | Hvis automatisk anvendelse er aktiveret, og behandlingsgrenen har positive resultater, lanceres eksperimentet. Ellers afsluttes eksperimentet | ||
| Aktiv | Sat på pause | 100 % | 0 % | Sat på pause | ||||
| Sæt begge kampagner på pause | Sat på pause | Sat på pause | 0 % | 0 % | Sat på pause | |||
| Fjern en af kampagnerne | Fjernet | Aktiv | 0 % | 100 % | Startet | |||
| Aktiv | Fjernet | 100 % | 0 % | Afsluttet | ||||
| Fjern begge kampagner | Fjernet | Fjernet | 0 % | 0 % | Afsluttet | |||
Gennemgå eller rediger en kampagne, der er sammenlignelig med en eksisterende Performance Max-kampagne
Under eksperimentet skal du redigere sammenlignelige kampagner manuelt. Hvis ikke du gør det, vælger Google de sammenlignelige kampagner for dig. Når eksperimentet er afsluttet, kan du ikke tilføje eller fjerne sammenlignelige kampagner.
- Se resultater sammen med sammenlignelige kampagner: Hvis du vil finde ud af, hvordan dit eksperiment klarer sig sammenlignet med lignende kampagner, skal du aktivere kontakten "Se resultater med sammenlignelige kampagner" i Google Ads-rapportering.
- Rediger sammenlignelige kampagner (indtil eksperimentet slutter): Du har fuld kontrol over, hvilke kampagner der betragtes som "sammenlignelige" i hele eksperimentet. Du skal bare redigere dine valg i dine eksperimenter med Performance Max-kampagner. Hvis du ikke vælger sammenlignelige kampagner manuelt, vælger Google dem automatisk for dig. Når eksperimentet er slut, kan du ikke føje sammenlignelige kampagner til eller fjerne sammenlignelige kampagner fra resultaterne.