У цій статті ви дізнаєтеся, як відстежувати й аналізувати ефективність експериментів.
Вказівки
Як переглядати ефективність експериментів
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Знайдіть експеримент, ефективність якого потрібно перевірити, і натисніть його назву.
- Перегляньте таблицю "Підсумки експериментів" і зведення, а потім виберіть Застосувати експеримент або Завершити експеримент.
.Які дані показуються у зведенні
- Порівняння показників ефективності. Тут показується, за які дати ви порівнюєте ефективність експерименту й вихідної кампанії. Відображатимуться показники лише за повні дні між датами початку та завершення експерименту й діапазоном дат, вибраним для таблиці нижче. Якщо дати не перетинаються, для порівняння показників ефективності використовуватимуться повні дні між датами початку й завершення експерименту.
- За умовчанням можна переглянути дані про ефективність для таких показників: "Кліки", "CTR", "Вартість", "Покази" й "Усі конверсії". Крім того, ви можете вибрати показник для перегляду, натиснувши клавішу зі стрілкою вниз поруч із його назвою. Нижче наведено всі доступні варіанти.
- Кліки
- CTR
- Вартість
- Сер. ціна за клік
- Покази
- Усі конв. (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Коеф. конверсії (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Конверсії (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Вартість / конв. (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Конв. за перегл. до кінця (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Додаткові запити (доступний для експериментів із широкою відповідністю)
- Перший рядок під назвою кожного показника містить дані експерименту для нього. Наприклад, якщо для показника "Кліки" вказано значення "4000", це означає, що оголошення вашого експерименту отримали 4000 кліків від початку проведення.
- Другий рядок містить приблизну різницю між ефективністю експерименту й кампанії.
- Перше значення демонструє, наскільки змінився показник ефективності в експерименті порівняно з даними вихідної кампанії. Наприклад, якщо для показника "Кліки" вказано значення "+10%", за підрахунками, ваш експеримент отримав на 10% більше кліків, ніж вихідна кампанія. Якщо для вихідної кампанії та/або експерименту отримано недостатньо даних, відображатиметься прочерк "--".
- Друге значення показує, яким буде можливий діапазон різниці між ефективністю експерименту й вихідної кампанії, якщо ви виберете довірчий інтервал 95%. Наприклад, значення "[+8%, +12%]" указує на те, що ефективність експерименту може перевищувати показники кампанії на 8–12%. Якщо для вихідної кампанії та/або експерименту отримано недостатньо даних, відображатиметься прочерк "--". Ви можете вибрати власні довірчі інтервали (80% – це значення за умовчанням) і краще проаналізувати показники експерименту за допомогою відповідних динамічних звітів.
- Якщо ваш результат статистично значущий, його буде позначено синьою зірочкою.
Про показники
Щоб оцінити результати експерименту й на їх основі вжити необхідних заходів, використовуйте таблицю "Експерименти", яка містить наведені нижче стовпці.
- Назва. У цьому стовпці відображається назва експерименту. Натиснувши її, можна дізнатися більше про експеримент (на додачу до інформації в таблиці).
- Тип. У цьому стовпці вказується тип поточного експерименту (наприклад, експеримент для перевірки приросту показників за використання кампанії з максимальною ефективністю, спеціальний експеримент для пошукової кампанії, експеримент для відео тощо).
- Статус. У цьому стовпці вказано, на якому етапі перебуває експеримент, наприклад "Триває", "Завершено (застосовано)" чи "Заплановано".
- Результати. Цей стовпець містить дані про те, яка група кампаній показала найкращі результати під час експерименту.
- Контрольна кампанія: означає, що контрольна група виявилась ефективнішою за експериментальну.
- Експериментальна кампанія: означає, що експериментальна група виявилась ефективнішою за контрольну.
- "Немає явного переможця" або "Триває": означає, що не вдалося визначити найефективнішу групу або зібрано замало даних. Рекомендуємо проводити експеримент принаймні 2–3 тижні, щоб зібрати достатньо даних. Якщо й цього часу виявиться замало, збільште бюджет або зачекайте довше.
- Дії. У цьому стовпці можна переглянути рекомендовані дії для вашого експерименту (наприклад, "Застосувати").
- Дата початку. У цьому стовпці відображається дата початку експерименту.
- Дата завершення. У цьому стовпці відображається дата завершення експерименту.
- Показники. У таблиці може відображатися кілька показників, як-от "Цінність конв." або "Конверсії". Це залежить від того, які цілі, тип експерименту й показники було вибрано під час створення експерименту. Вони являють собою різницю у відсотках між результатами, які досягла експериментальна група, якщо порівняти з контрольною кампанією. Навівши курсор на текст у цьому стовпці, можна переглянути додаткові дані, зокрема довірчий інтервал.
- Щоб додати стовпець у таблицю, натисніть значок
, виберіть потрібний показник і натисніть Зберегти. Вилучити стовпець можна в той самий спосіб.
, виберіть потрібний показник і натисніть Зберегти. Вилучити стовпець можна в той самий спосіб.Порада
Наведіть курсор на другий рядок, щоб отримати докладніше пояснення представлених даних. Нижче наведено список відомостей, які можна переглянути.
- Статистична значущість. Ви дізнаєтеся, чи мають ваші дані статистично важливе значення.
- Статистично значущий: означає, що ваші дані, напевно, не випадкові, а експеримент із високою ймовірністю матиме подібні показники ефективності, якщо його перетворити на кампанію.
- Не є статистично значущий: означає, що з деяких причин ваші дані не вважаються статистично важливими. Ви можете змінити показник на картці за допомогою спадного меню поруч із ним.
- Експеримент проводився протягом недостатнього періоду часу.
- Кампанія отримує замало трафіку.
- Розподіл трафіку був занадто низьким, і експеримент отримав недостатньо трафіку.
- Внесені зміни не дуже вплинули на ефективність.
- Довірчий інтервал. Ви також побачите докладне пояснення про довірчий інтервал для різниці ефективності, наприклад: "Імовірність того, що значення показника у вашому експерименті зміниться з +10% на +20% (порівняно з даними вихідної кампанії), становить 95%".
-
Також ви побачите фактичні дані цього показника для експерименту й вихідної кампанії.
Які дії можна виконувати в таблиці оцінок
- Ви можете змінити показник у зведенні за допомогою спадного меню поруч із ним.
- Щоб переглянути зведення для групи оголошень в експерименті, натисніть її в таблиці нижче.
- Щоб переглянути, наприклад, назву або бюджет кампанії, наведіть курсор на потрібну клітинку в таблиці.
Як працювати з часовою діаграмою
На часовій діаграмі відображається ефективність за щонайбільше 2 показниками в експерименті, а також зміни щодо них за певний період часу в експериментальній і контрольній кампаніях. Порівнюйте за допомогою цієї діаграми ефективність своїх експериментів за конкретним показником і відстежуйте, наскільки змінюється його ефективність протягом часу.
Як застосувати або завершити експеримент
Щоб застосувати або завершити експеримент у кампанії, натисніть кнопку "Застосувати" або "Завершити" в нижньому правому куті картки "Підсумки експериментів" над часовою діаграмою.
Як автоматично застосувати експериментальні зміни, якщо отримано позитивні результати (доступно лише для деяких типів експериментів)
Цю функцію ввімкнено за умовчанням. Якщо отримані результати є позитивними порівняно з результатами основної кампанії, їх буде автоматично застосовано до пробної кампанії. Також до неї буде спрямовано 100% трафіку. Це дає змогу легко підвищувати ефективність реклами на основі результатів експериментів.
Примітка. Ви можете вимкнути функцію автоматичного застосування змін на сторінці "Звіт" будь-коли під час проведення експерименту.
Експеримент можна створити за допомогою карток рекомендацій на сторінці "Експерименти". Функцію автоматичного застосування змін можна ввімкнути на етапі створення експерименту, після чого на картці підсумків ви побачите підказку з інформацією про статус цієї функції. За допомогою підказки також можна ввімкнути або вимкнути цю функцію – результат вибраної дії відобразиться в статусі підказки.
Крім того, у стовпці "Статус" на сторінці "Експерименти" відображатиметься один із наведених нижче статусів, на основі яких можна визначити, які експериментальні зміни застосовуються.
- Завершено (не застосовано)
- Завершено (триває застосування…)
- Завершено (застосовано або перетворено)
Коли експеримент завершиться, у підказці буде вказано, чи застосовано зміни.
Додаткова інформація про деякі типи експериментів
Експерименти із широкою відповідністю
Додаткові запити
Експерименти із широкою відповідністю (які можна налаштувати на сторінці "Створити новий експеримент" або на картках "Рекомендації") тепер надають докладнішу статистику, яка включає дані про додаткові запити.
Додаткові запити – це пошукові терміни, що відповідають ключовому слову із широкою відповідністю у вашому експерименті, але обліковий запис Google Ads не зіставив їх під час проведення експерименту. Такі запити мають принаймні одну конверсію, пов’язану з їх кліком.
На основі даних про додаткові запити ви можете оцінити обсяг чистого нового трафіку, який було отримано й перетворено на конверсії завдяки ключовим словам із широкою відповідністю у вашій кампанії, і який не було пов’язано з жодним іншим ключовим словом у вашому обліковому записі протягом проведення експерименту.
На головній сторінці "Експерименти" й на сторінці "Звіт" можна переглянути до п’яти найбільш важливих додаткових запитів.
Експерименти для кампаній із максимальною ефективністю
Що станеться, якщо ви призупините або вилучите кампанії з експерименту для кампанії з максимальною ефективністю
Ви можете призупинити або зупинити контрольну чи експериментальну кампанію в будь-який момент. Щоб перезапустити призупинений експеримент, просто натисніть кнопку "Відновити" або активуйте кампанії вручну.
- Призупинення кампаній
- Якщо ви призупините контрольну чи експериментальну кампанію, експеримент буде призупинено. 100% трафіку буде спрямовано до активної кампанії, яка залишилася.
- Якщо ви призупините контрольну й експериментальну кампанії разом, експеримент буде призупинено.
- Статус експерименту в дату завершення
- Якщо експеримент досягне дати завершення, засіб синхронізації кампаній із максимальною ефективністю змінить статус експерименту на "Завершено" або "Запущено" незалежно від автоматичного застосування. Однак якщо результат експерименту позитивний і ввімкнено автоматичне застосування, після завершення експериментів буде автоматично внесено відповідні зміни.
- Якщо експеримент досягне дати завершення, коли автоматичне застосування вимкнено, вам доведеться внести зміни вручну.
- Вилучення кампаній
- Якщо ви вилучите контрольну чи експериментальну кампанію, 100% трафіку буде спрямовано до активної кампанії, яка залишилася.
- Якщо ви вилучите лише контрольну кампанію, експеримент буде запущено.
- Якщо ви вилучите лише експериментальну кампанію, експеримент буде завершено.
- Якщо ви вилучите контрольну й експериментальну кампанії разом, експеримент буде завершено.
- Якщо ви вилучите контрольну чи експериментальну кампанію, 100% трафіку буде спрямовано до активної кампанії, яка залишилася.
| Статус кампанії | Розподіл трафіку після дії користувача | Статус експерименту до дати завершення | Статус експерименту в дату завершення | |||||
| Дія користувача | Контрольна група | Експериментальна група | Контрольна група | Експериментальна група | ||||
| Призупинити одну з кампаній | Призупинено | Активна | 0% | 100% | Призупинено | Якщо автоматичне застосування ввімкнено й експериментальна група отримала позитивні результати, експеримент буде запущено. Інакше експеримент буде завершено. | ||
| Активна | Призупинено | 100% | 0% | Призупинено | ||||
| Призупинити обидві кампанії | Призупинено | Призупинено | 0% | 0% | Призупинено | |||
| Вилучити одну з кампаній | Вилучено | Активна | 0% | 100% | Запущено | |||
| Активна | Вилучено | 100% | 0% | Завершено | ||||
| Вилучити обидві кампанії | Вилучено | Вилучено | 0% | 0% | Завершено | |||
Як переглянути або змінити кампанію, що порівнюється з наявною кампанією з максимальною ефективністю
Під час експерименту вам потрібно буде вручну відредагувати кампанії, що порівнюються. Якщо ви цього не зробите, Google підбере такі кампанії за вас. Коли експеримент завершиться, ви більше не зможете додавати або вилучати кампанії, що порівнюються.
- Перегляд результатів кампаній, що порівнюються. Щоб ознайомитися з даними про ефективність експериментальної і подібних кампаній, увімкніть параметр "Переглянути результати з кампаніями, що порівнюються" у звітах Google Ads.
- Редагування кампаній, що порівнюються (до завершення експерименту). Ви маєте повний контроль над тим, які кампанії використовувати для порівняння під час експерименту. Просто змініть свій вибір в експериментах із кампаніями з максимальною ефективністю. Якщо ви не зробите цього вручну, Google підбере кампанії автоматично за вас. Коли експеримент завершиться, ви не зможете додавати до звіту або вилучати з нього кампанії, що порівнюються.