مراقبة التجارب

بعد أن بدأت تشغيل تجربة، من المفيد أن تفهم كيفية مراقبة مستوى أدائها. ومن خلال فهم مستوى أداء تجربتك مقارنةً بالحملة الأصلية، يمكنك اتخاذ قرار مستنير بشأن إنهاء تجربتك أو لا، أو تطبيقها على الحملة الأصلية، أو استخدامها لإنشاء حملة جديدة.

توضّح هذه المقالة كيفية مراقبة مستوى أداء تجاربك وفهمه.

التعليمات

الاطّلاع على مستوى أداء تجربتك

في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات .
انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
انقر على التجارب.
ابحث عن التجربة، التي تريد الاطّلاع على مستوى أدائها، وانقر عليها.
راجِع "جدول ملخّص التجربة" وبطاقة قياس الأداء، ثم اختَر تطبيق التجربة أو إنهاء التجربة.

المحتوى المعروض في بطاقة قياس الأداء

مقارنة الأداء: يعرض هذا القسم التواريخ التي يُقارَن فيها أداء تجربتك بأداء الحملة الأصلية. ولن يتم عرض سوى الأيام الكاملة التي تقع بين تاريخي بدء وانتهاء تجربتك والنطاق الزمني الذي اخترته للجدول أدناه. وإذا لم يكن هناك تداخل، ستُستخدَم الأيام الكاملة بين تاريخي بدء وانتهاء تجربتك في "مقارنة الأداء".
بشكلٍ افتراضي، ستلاحظ بيانات الأداء للنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتكلفة ومرات الظهور وجميع الإحالات الناجحة، ولكن يمكنك اختيار مقاييس الأداء التي تريد الاطلاع عليها بالنقر على السهم المتجه لأسفل بجوار اسم المقياس. ويمكنك الاختيار مما يلي:
- النقرات
- نسبة النقر إلى الظهور
- التكلفة
- متوسط تكلفة النقرة
- مرات الظهور
- كل الإحالات الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبع الإحالة الناجحة)
- معدل الإحالة الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- الإحالات الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- تكلفة الإحالة الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- الإحالة الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- طلبات البحث المتزايدة (متاحة لتجارب المطابقة التقريبية)
يعرض السطر الأول أسفل كل اسم مقياس بيانات تجربتك لذلك المقياس. على سبيل المثال، إذا لاحظت 4K أسفل "النقرات"، هذا يعني أنّ إعلانات التجربة تلقّت 4,000 نقرة منذ بدء عرضها.
يعرض السطر الثاني فارق الأداء المقدَّر بين التجربة والحملة.
- تعرض القيمة الأولى الفارق في الأداء الذي حققته تجربتك لذلك المقياس عند المقارنة بالحملة الأصلية. على سبيل المثال، في حال لاحظت ‎+10% للنقرات، من المقدَّر أن تجربتك قد تلقت نقرات إضافية بنسبة ‎10% مقارنةً بالحملة الأصلية. وإذا لم تتوفر بيانات كافية حتى ذلك الوقت للحملة الأصلية و/أو التجربة، ستلاحظ "--".
- توضّح القيمة الثانية أنّك إذا اختَرت فاصل ثقة بنسبة %95‎، يكون هذا هو النطاق المحتمل للفارق في الأداء بين التجربة والحملة الأصلية. على سبيل المثال، في حال لاحظت [‎+8%، ‎+12%]، هذا يعني أن نسبة الزيادة في أداء التجربة تتراوح من ‎8% إلى ‎12% عند المقارنة بالحملة. إذا لم تتوفّر بيانات كافية حتى ذلك الوقت للحملة الأصلية و/أو التجربة، سترى "--". ويمكنك اختيار فواصل الثقة الخاصة بك (تكون نسبة %80‎ هي فاصل الثقة التلقائي) وستتمكّن من فهم مقاييس التجربة بشكلٍ أفضل باستخدام إعداد تقارير الثقة الديناميكية.
- إذا كانت نتائجك ذات دلالة إحصائية، ستجد أيضًا علامة نجمة زرقاء.

فهم المقاييس

يمكنك الآن استخدام المعلومات الواردة في جدول التجارب لفهم نتائج تجربتك واتّخاذ الإجراء المناسب. يحتوي جدول "التجارب" على الأعمدة التالية:

الاسم: يعرِض هذا العمود اسم تجربتك. يمكنك النقر على اسم تجربتك للاطّلاع على مزيد من المعلومات عنها إذا أردت التعرُّف على أكثر ممّا هو متاح في الجدول.
النوع: يعرِض هذا العمود نوع التجربة التي تجريها حاليًا (على سبيل المثال، تجربة التحسين الناتج عن "حملة أداء أفضل" وتجربة مخصّصة على الشبكة الإعلانية وتجربة فيديو وغير ذلك الكثير).
الحالة: يعرِض هذا العمود المرحلة الحالية من تجربتك (مثل "قيد التقدّم" و"مكتملة (تمّ التطبيق)" و"مجدوَلة").
النتائج: يعرِض هذا العمود مجموعة الحملة التي حقّقت أفضل أداء خلال مدّة التجربة.
- حملة مجموعة التحكّم: تشير إلى أنّه في هذه التجربة، حقّقت مجموعة التحكّم أداءً أفضل من المجموعة التجريبية.
- حملة المجموعة التجريبية: تعني أنّه في هذه التجربة، حقّقت المجموعة التجريبية أداءً أفضل من مجموعة التحكّم.
- "ما مِن صيغة فائزة بشكلٍ واضح" أو "قيد التقدم": يعني هذا أنّه لا يمكن تحديد الحملة الفائزة أو أنّه لا تتوفّر بيانات كافية إلى الآن. ننصحك أن تنفِّذ تجربتك لمدة تتراوح بين أسبوعَين و3 أسابيع لجمع بيانات كافية. وإذا ظلت النتائج غير حاسمة، قد تحتاج إلى زيادة ميزانيتك أو تنفيذ التجربة على مدار مدة أطول للحصول على بيانات كافية لتحديد الحملة الفائزة بوضوح.
الإجراءات: يمكنك الاطّلاع على الإجراء المقترَح لتجربتك (على سبيل المثال، "تطبيق").
تاريخ البدء: يعرِض تاريخ بدء تجربتك.
تاريخ الانتهاء: يعرض تاريخ انتهاء تجربتك.
المقاييس: استنادًا إلى الأهداف أو نوع التجربة أو المقاييس التي تم اختيارها أثناء إنشاء التجربة، يمكنك الاطّلاع على عدّة مقاييس في الجدول، مثل "الإحالات الناجحة" أو "قيمة الإحالات الناجحة". تمثّل هذه المقاييس النسبة المئوية للتفاضل التي تحقّقها المجموعة التجريبية مقارنةً بحملة مجموعة التحكّم. وبتمرير مؤشر الماوس فوق النص في هذا العمود، يمكنك الاطّلاع على معلومات إضافية، بما في ذلك فاصل الثقة.
يمكنك اختيار مقاييس إضافية عبر النقر على رمز "العمود" ، واختيار المقاييس ثم النقر على حفظ. يمكنك أيضًا إزالة أعمدة بالطريقة نفسها.

نصيحة

وجِّه مؤشر الماوس فوق هذا السطر الثاني للحصول على شرح أكثر تفصيلاً للقيم التي تراجعها. وسيمكنك الاطّلاع على المعلومات التالية:

الدلالة الإحصائية: ستعرف ما إذا كانت بياناتك ذات دلالة إحصائية أم لا.
مهمّ إحصائيًا: يعني ذلك أنّ بياناتك من المحتمل ألّا تكون ناجمة عن الصدفة، ومن المرجّح أن تستمر تجربتك في تحقيق نتائج مشابهة إذا تم تحويلها إلى حملة.
غير مهمّ إحصائيًا: في ما يلي بعض الأسباب المحتمَلة وراء عدم اعتبار بياناتك ذات دلالة إحصائية. في بطاقة قياس الأداء، يمكنك تغيير المقياس الذي تجده باستخدام القائمة المنسدلة بجوار المقياس.
- لم يتم تنفيذ تجربتك لفترة كافية.
- لا تتلقى حملتك عددًا كافيًا من الزيارات.
- كان قسم عدد الزيارات صغيرًا للغاية، ولا تتلقى تجربتك عددًا كافيًا من الزيارات.
- لم تسفر التغييرات التي أجريتها عن فارق في الأداء له دلالة إحصائية.

فاصل الثقة: سترى أيضًا المزيد من التفاصيل عن فاصل الثقة لفارق الأداء مع شرح مماثل للعبارة التالية: "هناك فرصة بنسبة ‎95% أن تحقق تجربتك فارقًا بنسبة ‎+10% إلى ‎+20% لهذا المقياس عند المقارنة بالحملة الأصلية".
أخيرًا، ستجد البيانات الفعلية لذلك المقياس لكلٍّ من التجربة والحملة الأصلية.

الإجراءات التي يمكن تنفيذها في بطاقة قياس الأداء

في بطاقة قياس الأداء، يمكنك تغيير المقياس الذي تجده باستخدام القائمة المنسدلة بجوار المقياس.
لمراجعة بطاقة قياس الأداء للمجموعة الإعلانية في التجربة، انقر على مجموعة إعلانية من الجدول أدناه.
للاطّلاع على تفاصيل، مثل اسم حملة وميزانيتها، مرِّر مؤشر الماوس فوق الخلية المقابلة في الجدول.

فهم الرسم البياني للسلسلة الزمنية

يعرِض الرسم البياني للسلسلة الزمنية أداء مقياسَين كحد أقصى في تجربتك، كما يوضِّح مدى تغيّرهما بمرور الوقت في كلٍّ من الحملات التي تمّت معالجتها وحملات التحكّم. من خلال هذا الرسم البياني، يمكنك مقارنة تأثيرات تجاربك على مقياس معيّن والتعرف على مزيد من المعلومات عن مستوى أدائه بمرور الوقت.

تطبيق تجربة أو إنهاؤها

لتطبيق أو إنهاء تجربة على حملة لأي سبب، انقر على الزرّ "تطبيق" أو "إنهاء" في أسفل يسار بطاقة "ملخّص التجربة" أعلى الرسم البياني للسلسلة الزمنية.

كيفية التطبيق التلقائي لنتائج التجارب الإيجابية (متاح فقط لبعض أنواع التجارب)

وتكون هذه الميزة ممكّنة بشكل افتراضي. إذا كانت النتائج إيجابية مقارنةً بالحملة الأساسية، سيتم تطبيق الحملة التجريبية تلقائيًا وتحويل %100 من الزيارات إلى الحملة التجريبية. تسمح لك هذه الميزة بالاستفادة من تحسينات الأداء التي توفّرها تجاربك بدون أن تبذل مجهودًا كبيرًا.

ملاحظة: يمكنك إيقاف ميزة التطبيق التلقائي في أيّ وقت خلال تجربتك من صفحة "التقرير".

يمكنك إنشاء تجربة باستخدام بطاقات الاقتراحات في صفحة "التجارب". وخلال عملية الإنشاء، يمكنك اختيار تفعيل هذه الميزة. بعد إنشاء تجربة، سيتمّ عرض تلميح على البطاقة التلخيصية للتجربة يعرض حالة الميزة. من هذا التلميح، سيكون بإمكانك أيضًا تفعيل هذه الميزة أو إيقافها، ما سينعكس في حالة التلميح.

بالإضافة إلى ذلك، قد يعرض عمود الحالة في صفحة "التجارب" إحدى الحالات التالية التي تشير إلى التجارب التي تم تطبيقها:

مكتملة (لم يتم التطبيق)
مكتملة (جارٍ التطبيق…)
مكتملة (تم التطبيق أو تم التحويل)

عند اكتمال التجربة، ستتغيّر حالة التلميح لإعلامك بما إذا تمّ تطبيق التغييرات أم لا.

معلومات إضافية تتعلّق ببعض أنواع التجارب

تجارب المطابقة التقريبية

طلبات البحث المتزايدة

تقدّم الآن تجارب المطابقة التقريبية (التي تم إنشاؤها من خلال صفحة "إنشاء تجربة جديدة" أو بطاقات "الاقتراحات") إحصاءات أكثر تفصيلاً باستخدام طلبات بحث متزايدة.

طلبات البحث المتزايدة هي عبارات بحث تطابقت مع كلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية في تجربتك، ولكن لم تتم مطابقتها بواسطة حساب "إعلانات Google" خلال الفترة الزمنية للتجربة. تحتوي طلبات البحث هذه على إحالة ناجحة واحدة على الأقل يعود مصدرها إلى النقرة المرتبطة بها.

يمكن أن تساعدك طلبات البحث المتزايدة في إعلامك بإجمالي عدد الزيارات الجديدة التي تمّت مطابقتها وتحويلها بواسطة الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية في حملتك والتي لم تتم مطابقتها وتحويلها من أيّ كلمة رئيسية أخرى في حسابك خلال مدة تجربتك.

يمكنك الاطّلاع على ما يصل إلى 5 من أهم طلبات البحث المتزايدة، إن توفّرت، في صفحة "التجارب" الرئيسية وصفحة "التقرير".

تجارب "حملات الأداء الأفضل"

ما يحدث عند إيقاف تجارب "حملات الأداء الأفضل" مؤقتًا أو إزالتها

يمكنك إيقاف حملتك الضابطة أو التجريبية مؤقتًا أو إنهاؤها في أي وقت. لإعادة تشغيل تجربة متوقفة مؤقتًا، ما عليك سوى استخدام الزرّ "استئناف" لاستئناف الحملات أو إعادة تفعيل الحملات يدويًا.

إيقاف الحملات مؤقتًا:
- في حال أوقفت الحملة الضابطة أو الحملة التجريبية مؤقتًا، سيتم إيقاف التجربة مؤقتًا. ستنتقل نسبة ‎100% من الزيارات إلى الحملة المتبقية التي تكون نشطة.
- في حال أوقفت كلاً من الحملة الضابطة أو الحملة التجريبية مؤقتًا، سيتم إيقاف التجربة مؤقتًا.
- حالة التجربة في تاريخ الانتهاء:
  - إذا وصلت التجربة إلى تاريخ الانتهاء، ستُغيِّر أداة مزامنة "حملات الأداء الأفضل" حالة "حملة الأداء الأفضل" التجريبية إلى "منتهية" أو "تم إطلاقها" بغض النظر عن حالة ميزة "التطبيق التلقائي". في المقابل، إذا كانت نتيجة التجربة جيدة وكانت ميزة "التطبيق التلقائي" مفعَّلة، سيُكمل مسار "التطبيق التلقائي" التجارب "المنتهية" تلقائيًا في وقت لاحق.
  - إذا وصلت التجربة إلى تاريخ الانتهاء وكانت ميزة "التطبيق التلقائي" متوقفة، سيكون عليك تطبيق التغييرات يدويًا.

إزالة الحملات:
- في حال أزلت الحملة الضابطة أو الحملة التجريبية، ستنتقل نسبة ‎100% من الزيارات إلى الحملة المتبقية التي تكون نشطة.
  - في حال أزلت الحملة الضابطة فقط، سيتم إطلاق التجربة.
  - في حال أزلت الحملة التجريبية فقط، ستنتهي التجربة.
- إذا أزلت كلاً من الحملة الضابطة والحملة التجريبية، ستنتهي التجربة.

ملاحظة: ينطبق ذلك فقط على "حملات الأداء الأفضل" التجريبية، بما في ذلك عمليات الترقية.

	حالة الحملة		نسبة الزيارات بعد إجراء المستخدِم		حالة التجربة قبل تاريخ الانتهاء	حالة التجربة في تاريخ الانتهاء
إجراء المستخدم	الحملة الضابطة	الحملة التجريبية	الحملة الضابطة	الحملة التجريبية	حالة التجربة قبل تاريخ الانتهاء	حالة التجربة في تاريخ الانتهاء
إيقاف أيّ من الحملتَين مؤقتًا	متوقفة مؤقتًا	نشطة	0%	100%	متوقفة مؤقتًا	في حال كانت ميزة التطبيق التلقائي مفعَّلة وسجَّلت مجموعة التجربة نتائج إيجابية، سيتم إطلاق التجربة. وبخلاف ذلك، ستنتهي التجربة.
إيقاف أيّ من الحملتَين مؤقتًا	نشطة	متوقفة مؤقتًا	100%	0%	متوقفة مؤقتًا
إيقاف كلتا الحملتَين مؤقتًا	متوقفة مؤقتًا	متوقفة مؤقتًا	0%	0%	متوقفة مؤقتًا
إزالة أيّ من الحملتَين	تمّت الإزالة	نشطة	0%	100%	تم الإطلاق
إزالة أيّ من الحملتَين	نشطة	تمّت الإزالة	100%	0%	منتهية
إزالة كلتا الحملتَين	تمّت الإزالة	تمّت الإزالة	0%	0%	منتهية

مراجعة أو تعديل حملة مشابهة "لحملة أداء أفضل" حالية

يتم تلقائيًا استبعاد الحملات المشابهة من التقارير. لن تعرِض صفحة "التقارير" "حملات أداء أفضل" مشابهة ما لم تُفعِّل تقارير الحملات المشابهة في "إعلانات Google".

أثناء التجربة، عليك تعديل الحملات المشابهة يدويًا، وإلّا ستختار Google الحملات المشابهة بالنيابة عنك. بعد انتهاء التجربة، لن تتمكّن من إضافة حملاتك المشابهة أو إزالتها.

عرض النتائج مع الحملات المشابهة: لتحديد مستوى أداء تجربتك مقارنةً بالحملات المشابهة، فعِّل خيار "عرض النتائج مع الحملات المشابهة" في تقارير "إعلانات Google".
تعديل الحملات المشابهة (حتى نهاية التجربة): يمكنك التحكّم بالكامل في الحملات التي تُعتبر "مشابهة" طوال مدة التجربة. ما عليك سوى تعديل اختياراتك ضِمن "حملات الأداء الأفضل" التجريبية. إذا لم تختَر يدويًا الحملات المشابهة، ستختارها Google تلقائيًا بالنيابة عنك. وبعد انتهاء التجربة، لن تتمكّن من إضافة حملات مشابهة أو إزالتها من النتائج.

ملاحظة مهمّة: سيستغرِق الأمر يومًا واحدًا بعد أن تبدأ التجربة في تعبئة قائمة الحملات المشابهة التي تم اختيارها تلقائيًا للتجربة. وبعد تعبئة القائمة، سيُتاح لك خيار تعديل قائمة الحملات المشابهة، وكذلك إضافة أيّ حملات أو إزالتها من تجربتك. يمكنك إجراء هذه التغييرات إلى حين انتهاء التجربة. مزيد من المعلومات عن الحملات المشابهة

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟