După ce începeți să desfășurați un experiment, este util să știți cum să îi monitorizați performanța. Dacă veți afla ce performanță are experimentul în comparație cu campania inițială, veți putea lua o decizie informată în legătură cu următoarele aspecte: încheierea experimentului, aplicarea acestuia în campania inițială sau folosirea acestuia pentru a crea o nouă campanie.
În acest articol, vă vom arăta cum să monitorizați și să înțelegeți performanța experimentelor.
Instrucțiuni
Consultarea performanței experimentului
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Experimente.
- Găsiți experimentul pentru care doriți să consultați performanța și dați clic pe el.
- Examinați tabelul Rezumatul experimentului și tabelul de valori, apoi alegeți Aplicați experimentul sau Încheiați experimentul.
.Ce afișează tabelul de valori
- Compararea performanței: afișează datele calendaristice pentru care se compară performanța experimentului cu cea a campaniei inițiale. Vor apărea numai zilele întregi care se încadrează între datele de începere și de încheiere ale experimentului și intervalul de date pe care l-ați selectat pentru tabelul de mai jos. Dacă aceste intervale nu se suprapun deloc, pentru Compararea performanței se vor folosi datele de începere și de încheiere ale experimentului.
- În mod prestabilit, veți vedea datele privind performanța pentru Clicuri, CTR, Cost, Afișări și Toate conversiile, dar puteți selecta ce valori doriți să vedeți. Trebuie doar să dați clic pe săgeata în jos de lângă numele valorii respective. Veți putea alege dintre valorile de mai jos.
- Clicuri
- CTR
- Cost
- CPC med.
- Af.
- Toate conv. (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
- Rată de conv. (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
- Conversii (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
- Cost / conv. (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
- Conversii indirecte (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
- Primul rând de sub numele fiecărei valori afișează datele experimentului pentru respectiva valoare. De exemplu, dacă vedeți 4K sub Clicuri înseamnă că anunțurile din experiment au obținut 4.000 de clicuri din momentul lansării.
- Al doilea rând afișează o estimare a diferenței de performanță între experiment și campanie.
- Prima valoare arată diferența de performanță înregistrată de experiment pentru acea valoare, prin comparație cu campania inițială. De exemplu, dacă vedeți +10 % pentru Clicuri, se estimează că experimentul a obținut cu 10 % mai multe clicuri decât campania inițială. Dacă încă nu sunt disponibile suficiente date pentru campania inițială și/sau pentru experiment, veți vedea --.
- A doua valoare arată că, dacă alegeți un interval de certitudine de 95 %, acesta este intervalul posibil pentru diferența de performanță care ar putea exista între experiment și campania inițială. De exemplu, dacă vedeți [+8 %, +12 %] înseamnă că performanța experimentului este mai mare decât cea a campaniei cu o valoare cuprinsă între 8 % și 12 %. Dacă încă nu sunt disponibile suficiente date pentru campania inițială și/sau pentru experiment, veți vedea ‑‑. Puteți alege propriile intervale de certitudine (80 % este intervalul de certitudine prestabilit) și puteți înțelege mai bine valorile privind experimentul cu ajutorul rapoartelor dinamice de certitudine.
- Dacă rezultatul este semnificativ din punct de vedere statistic, veți vedea și un asterisc albastru.
Sfat
Plasați cursorul pe a doua linie pentru a consulta o explicație mai detaliată pentru ceea ce vedeți. Veți putea vedea informațiile de mai jos.
Valoare statistică: veți afla dacă datele sunt semnificative din punct de vedere statistic.
- Semnificativ din punct de vedere statistic: înseamnă că valoarea p este mai mică sau egală cu 5%. Cu alte cuvinte, datele obținute nu sunt întâmplătoare și este mai mare probabilitatea ca experimentul să aibă o performanță similară în cazul în care este transformat într-o campanie.
- Nesemnificativ din punct de vedere statistic: înseamnă că valoarea p este mai mare sau egală cu 5 %. Iată câteva motive posibile pentru care datele ar putea fi considerate nesemnificative din punct de vedere statistic:
- experimentul nu a avut suficient timp să se desfășoare;
- campania nu înregistrează suficient trafic;
- divizarea traficului a fost prea redusă, iar experimentul nu primește suficient trafic;
- modificările efectuate nu au dus la o diferență a performanței care să fie semnificativă din punct de vedere statistic.
- Fie că datele au fost afișate ca fiind sau nu semnificative din punct de vedere statistic, veți vedea o explicație în care se arată probabilitatea ca datele privind performanța să fi fost întâmplătoare, de exemplu: Probabilitatea (valoarea p) ca obținerea acestei performanțe (sau a unei diferențe mai mari de performanță) să fie întâmplătoare este de 0,2 %. Cu cât valoarea p este mai mică, cu atât rezultatul e mai semnificativ.
- Intervalul de certitudine: în plus, veți vedea mai multe detalii despre intervalul de certitudine pentru diferența de performanță, cu o explicație precum: Există o probabilitate de 95 % ca experimentul să înregistreze o diferență între 10 % și 20 % pentru această valoare, prin comparație cu campania inițială.
-
În cele din urmă, veți vedea datele propriu-zise pentru acea valoare, atât pentru experiment, cât și pentru campania inițială.
Ce puteți face în tabelul de valori
- Puteți să modificați valoarea pe care o vedeți în tabelul de valori, prin intermediul meniului drop-down de lângă valoare.
- Pentru a examina tabelul de valori pentru grupul de anunțuri din experiment, dați clic pe un grup de anunțuri din tabelul de mai jos.
- Pentru a vedea detalii precum numele și bugetul unei campanii, plasați cursorul pe celula corespunzătoare din tabel.
Înțelegerea graficului cu seria cronologică
Graficul cu seria cronologică afișează performanța a până la două valori din experiment și arată modul în care acestea s-au modificat în timp, atât în campaniile tratate, cât și în cele de control. Cu ajutorul acestui grafic, puteți să comparați efectele experimentelor asupra unei anumite valori și să aflați mai multe despre performanța lor în timp.
Ce se întâmplă atunci când întrerupeți sau eliminați campaniile experimentale pentru Performanță maximă
Puteți să întrerupeți sau să încheiați oricând campania de control sau campania experimentală. Pentru a reporni un experiment întrerupt, folosiți butonul Reluați pentru a relua campaniile sau reactivați manual campaniile.
- Întreruperea campaniilor:
- dacă întrerupeți campania de control sau campania experimentală, experimentul va fi întrerupt. 100 % din trafic va fi direcționat către campania rămasă activă;
- dacă întrerupeți atât campania de control, cât și campania experimentală, experimentul va fi întrerupt.
- Starea experimentului la data de încheiere:
- dacă experimentul ajunge la data de încheiere, aplicația de sincronizare pentru Performanță maximă va schimba starea experimentului pentru Performanță maximă în „încheiat” sau „lansat”, indiferent de aplicarea automată. Cu toate acestea, dacă rezultatul experimentului este bun și aplicarea automată este activată, canalul de aplicare automată va trece automat la un cont obișnuit experimentele „încheiate” după aceea;
- dacă experimentul ajunge la data de încheiere și aplicarea automată este dezactivată, va trebui să aplicați manual modificările.
- Eliminarea campaniilor:
- dacă eliminați campania de control sau campania experimentală, 100 % din trafic va fi direcționat către campania rămasă activă;
- dacă eliminați numai campania de control, va fi lansat experimentul;
- dacă eliminați numai campania experimentală, se va încheia experimentul;
- dacă eliminați atât campania de control, cât și campania experimentală, se va încheia experimentul.
- dacă eliminați campania de control sau campania experimentală, 100 % din trafic va fi direcționat către campania rămasă activă;
Notă: se aplică numai experimentelor pentru Performanță maximă, inclusiv Creștere, Upgrade-uri și Optimizare (Extinderea adresei URL finale).
| Starea campaniei | Trafic după acțiunea utilizatorului | Starea experimentului înainte de data de încheiere | Starea experimentului la data de încheiere | |||||
| Acțiunea utilizatorului | Control | Grup experimental | Control | Grup experimental | ||||
| Întrerupeți oricare dintre campanii | Întrerupt | Activ | 0 % | 100 % | Întrerupt | Dacă aplicarea automată este activată și secțiunea experimentală are rezultate favorabile, va fi lansat experimentul. În caz contrar, experimentul va fi Încheiat | ||
| Activ | Întrerupt | 100 % | 0 % | Întrerupt | ||||
| Întrerupeți ambele campanii | Întrerupt | Întrerupt | 0 % | 0 % | Întrerupt | |||
| Eliminați oricare dintre campanii | Eliminat | Activ | 0 % | 100 % | Lansat | |||
| Activ | Eliminat | 100 % | 0 % | Încheiat | ||||
| Eliminați ambele campanii | Eliminat | Eliminat | 0 % | 0 % | Încheiat | |||
Aplicați sau încheiați un experiment
Pentru a aplica un experiment într-o campanie sau pentru a încheia un experiment indiferent de motiv, dați clic pe butonul Aplicați sau Încheiați în colțul din dreapta jos al cardului Rezumatul experimentului, deasupra graficului cu seria cronologică.
Examinați sau modificați o campanie comparabilă cu o campanie pentru Performanță maximă existentă
În mod prestabilit, campaniile comparabile sunt excluse din rapoarte. Pagina Raport nu va afișa campanii pentru Performanță maximă comparabile decât dacă activați rapoartele comparabile privind campaniile în Google Ads.
În timpul experimentului, va trebui să modificați manual campaniile comparabile. În caz contrar, Google va alege campaniile comparabile pentru dvs. După încheierea experimentului, nu veți mai putea adăuga sau elimina campaniile comparabile.
- Consultați rezultatele lângă campaniile comparabile: pentru a afla ce performanță a avut experimentul în comparație cu campanii similare, activați comutatorul Vedeți rezultatele cu campanii comparabile din raportarea Google Ads.
- Modificați campaniile comparabile (până la încheierea experimentului): aveți control deplin asupra campaniilor considerate comparabile pe parcursul experimentului. Trebuie doar să modificați selecțiile în experimentele pentru Performanță maximă. Dacă nu alegeți manual campanii comparabile, Google le va selecta automat. După încheierea experimentului, nu veți mai putea să adăugați sau să eliminați campanii comparabile din rezultate.