Kokeilun käynnistämisen jälkeen on hyvä tietää, miten voit seurata sen tuloksia. Kun tiedät, millaisia tuloksia kokeilusi tuottaa alkuperäiseen kampanjaan verrattuna, voit kyseisten tietojen perusteella päättää, haluatko lopettaa kokeilun, ottaa kokeilun käyttöön alkuperäisessä kampanjassa vai luoda kokeilun pohjalta uuden kampanjan.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit seurata kokeilusi kehitystä ja tulkita keräämiäsi tietoja.
Ohjeet
Kokeilun tulosten katsominen
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Kokeilut.
- Etsi kokeilu, jonka tulokset haluat nähdä, ja klikkaa sitä.
- Tutki Kokeilun yhteenveto ‑taulukkoa ja tuloskorttia ja valitse sitten Ota kokeilu käyttöön tai Lopeta kokeilu.
.Mitä tuloskortissa näkyy?
- Tulosvertailusta näet päivät, joiden osalta kokeilun tuloksia verrataan alkuperäisen kampanjan tuloksiin. Vertailussa näkyvät vain kokeilun alkamis- ja päättymispäivän väliset kokonaiset päivät sekä aikaväli, jonka olet valinnut alla olevasta taulukosta. Jos päällekkäisyyttä ei ole, tulosvertailussa käytetään kokeilun alkamis- ja päättymispäivän välisiä kokonaisia päiviä.
- Näet oletuksena klikkauksia, klikkausprosenttia, hintaa, impressioita ja kaikkia konversioita koskevan tulosdatan. Jos haluat nähdä muita tulosmittareita, klikkaa mittarin nimen vierestä alanuolta. Saatavilla on seuraavat mittarit:
- Klikkaukset
- Klikkausprosentti
- Hinta
- Keskim. CPC
- Impr.
- Kaikki konv. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Konv.pros. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Konversiot (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Hinta/konv. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- View-through-konv. (käytettävissä vain, jos olet ottanut konversioseurannan käyttöön)
- Ensimmäisellä rivillä kunkin mittarin nimen alla on mittaria koskeva kokeiludata. Jos esimerkiksi Klikkaukset-kohdassa lukee 4 000, kokeilun mainoksia on klikattu sen alkamisen jälkeen 4 000 kertaa.
- Toisella rivillä on arvio kokeilun ja kampanjan tuloserosta.
- Ensimmäinen arvo ilmaisee, millaisia tuloksia kokeilu on tuottanut mittarin osalta alkuperäisen kampanjaan verrattuna. Jos esimerkiksi Klikkaukset-kohdassa lukee +10 %, kokeilu on saanut arviolta 10 % enemmän klikkauksia kuin alkuperäinen kampanja. Jos kokeilusta tai alkuperäisestä kampanjasta ei vielä ole kertynyt riittävästi dataa, arvon kohdalla lukee "‑‑".
- Toinen arvo ilmaisee, että jos valitsit 95 %:n todennäköisyysvälin, tämä on kokeilun ja alkuperäisen kampanjan mahdollinen tuloseroväli. Esimerkiksi [+8 %, +12 %] tarkoittaa, että kokeilu on voinut tuottaa 8–12 % paremmat tulokset kuin kampanja. Jos kokeilusta tai alkuperäisestä kampanjasta ei vielä ole kertynyt riittävästi dataa, arvon kohdalla lukee "‑‑". Dynaamisen todennäköisyysraportin avulla voit valita oman todennäköisyysvälin (oletus 80 %) ja saada kokeilun mittareista paremman käsityksen.
- Jos tulos on tilastollisesti merkitsevä, näet myös sinisen asteriskin.
Vinkki
Jos haluat lisätietoa toisella rivillä olevista tiedoista, vie kohdistin rivin päälle. Näet seuraavat tiedot:
Tilastollinen merkitsevyys: Tästä näet, onko data tilastollisesti merkitsevää.
- Tilastollisesti merkitsevä: Tämä tarkoittaa, että p-arvo on enintään 5 %. Toisin sanoen saadut tulokset eivät todennäköisesti johdu sattumasta ja saat kokeilullasi vastaavia tuloksia luultavasti myös jatkossa, jos muunnat sen kampanjaksi.
- Ei tilastollisesti merkitsevä: Tämä tarkoittaa, että p-arvo on vähintään 5 %. Jos datasi ei katsota olevan tilastollisesti merkitsevää, se voi johtua esimerkiksi alla olevista syistä.
- Kokeilusi ei ole ollut käynnissä riittävän kauan.
- Kampanjaasi ei ole kohdistunut riittävästi liikennettä.
- Osuus liikenteestä on liian pieni, ja kokeiluun ei tule riittävästi liikennettä.
- Tekemäsi muutokset eivät ole johtaneet tilastollisesti merkitsevään tuloseroon.
- Olipa data tilastollisesti merkitsevää tai ei, näet seuraavanlaisen kuvauksen, jossa kerrotaan todennäköisyys sille, että tulosdata on sattumaa: "Todennäköisyys päästä tähän tai parempaan tulokseen satunnaisuuden vuoksi on 0,2 % (p-arvo). Mitä pienempi p-arvo, sitä merkitsevämpi tulos".
- Todennäköisyysväli: Saat tuloseron todennäköisyysvälistä lisätietoa myös seuraavanlaisen kuvauksen muodossa: "Kokeilun seurauksena tässä mittarissa tulee tapahtumaan 95 prosentin varmuudella muutos (10–20 % alkuperäiseen kampanjaan verrattuna)".
-
Lisäksi näet mittaria koskevan toteutuneen datan sekä kokeilun että alkuperäisen kampanjan osalta.
Mitä tuloskortissa voi tehdä
- Voit muuttaa tuloskortissa näkemääsi mittaria sen vieressä olevasta avattavasta valikosta.
- Jos haluat nähdä kokeiluun sisältyvän mainosryhmän tuloskortin, klikkaa mainosryhmää alempana olevasta taulukosta.
- Jos haluat nähdä lisätietoja (esimerkiksi kampanjan nimen ja budjetin), vie hiiri taulukossa oikean solun päälle.
Aikakaavion tulkitseminen
Aikakaaviosta näet enintään kahden mittarin tulokset kokeilussa sekä miten mittarit ovat muuttuneet kokeilu- ja vertailukampanjoissa. Kaavion avulla voit vertailla kokeilujen vaikutuksia tiettyyn mittariin ja saada lisätietoa siitä, miten mittarin tulokset kehittyvät ajan myötä.
Mitä tapahtuu, kun keskeytät tai poistat Maksimitulokset-kokeilukampanjoita?
Voit keskeyttää tai lopettaa vertailu- tai testikampanjan milloin tahansa. Jos haluat aloittaa keskeytetyn kokeilun uudelleen, voit jatkaa kampanjoita klikkaamalla Jatka-painiketta tai uudelleenaktivoida kampanjat manuaalisesti.
- Kampanjoiden keskeyttäminen:
- Jos keskeytät vertailu- tai testikampanjan, kokeilu keskeytyy. 100 % liikenteestä ohjautuu jäljellä olevaan aktiiviseen kampanjaan.
- Jos keskeytät vertailu- ja testikampanjan, kokeilu keskeytyy.
- Kokeilun tila päättymispäivänä:
- Jos kokeilun päättymispäivä saavutetaan, Maksimitulokset-kokeilujen synkronointitoiminto muuttaa Maksimitulokset-kokeilun tilaksi "Päättynyt" tai "Käynnistetty" riippumatta automaattisesta käyttöönotosta. Jos kokeilun tulokset ovat kuitenkin hyviä ja automaattinen käyttöönotto on päällä, "päättyneet" kokeilut otetaan automaattisesti käyttöön jälkikäteen.
- Jos kokeilun päättymispäivä saavutetaan ja automaattinen käyttöönotto ei ole päällä, sinun on otettava muutokset käyttöön manuaalisesti.
- Kampanjoiden poistaminen:
- Jos poistat vertailu- tai testikampanjan, 100 % liikenteestä ohjautuu jäljellä olevaan aktiiviseen kampanjaan.
- Jos poistat vain vertailukampanjan, kokeilu päättyy.
- Jos poistat vain testikampanjan, kokeilu päättyy.
- Jos poistat vertailu- ja testikampanjan, kokeilu päättyy.
- Jos poistat vertailu- tai testikampanjan, 100 % liikenteestä ohjautuu jäljellä olevaan aktiiviseen kampanjaan.
Huom. Tämä koskee vain Maksimitulokset‑kokeiluja, kuten parannus-, päivitys- ja optimointikokeiluja (lopullisen URL-osoitteen laajennus).
| Kampanjan tila | Liikenne käyttäjän toiminnan jälkeen | Kokeilun tila ennen päättymispäivää | Kokeilun tila päättymispäivänä | |||||
| Käyttäjän toiminta | Vertailukampanja | Testikampanja | Vertailukampanja | Testikampanja | ||||
| Kumman tahansa kampanjan keskeyttäminen | Keskeytetty | Aktiivinen | 0 % | 100 % | Keskeytetty | Jos automaattinen käyttöönotto on päällä ja testiryhmä on tuottanut hyviä tuloksia, kokeilun tilaksi tulee "Käynnistetty". Muuten kokeilun tilana on "Päättynyt". | ||
| Aktiivinen | Keskeytetty | 100 % | 0 % | Keskeytetty | ||||
| Kummankin kampanjan keskeyttäminen | Keskeytetty | Keskeytetty | 0 % | 0 % | Keskeytetty | |||
| Kumman tahansa poistaminen | Poistettu | Aktiivinen | 0 % | 100 % | Käynnistetty | |||
| Aktiivinen | Poistettu | 100 % | 0 % | Päättynyt | ||||
| Kummankin kampanjan poistaminen | Poistettu | Poistettu | 0 % | 0 % | Päättynyt | |||
Kokeilun käyttöönotto tai lopettaminen
Jos haluat ottaa kokeilun käyttöön kampanjassa tai lopettaa kokeilun mistä tahansa syystä, klikkaa aikakaavion yläpuolelta Kokeilun yhteenveto ‑kortin oikeasta alakulmasta Käytä- tai Lopeta-painiketta.
Maksimitulokset-kampanjaan vertailtavan kampanjan tarkistaminen tai muokkaaminen
Vertailukampanjat suljetaan oletusarvoisesti pois raportoinnista. Raportti-sivulla ei näy Maksimitulokset-vertailukampanjoita, ellet ota vertailukampanjoiden raportointia käyttöön Google Adsissa.
Kokeilun aikana sinun on muokattava vertailukampanjoita manuaalisesti. Muuten Google valitsee vertailukampanjat puolestasi. Kun kokeilu on päättynyt, et voi lisätä tai poistaa vertailukampanjoita.
- Tulosten vertailu vertailukampanjoihin: Jos haluat nähdä, millaisia tuloksia kokeilu on tuottanut verrattuna samantyyppisiin kampanjoihin, laita "Näytä vertailukampanjat tuloksissa" ‑valitsin päälle Google Ads ‑raportoinnissa.
- Vertailukampanjoiden muokkaaminen (ennen kokeilun päättymistä): Voit valita vapaasti koko kokeilun ajan, mitä kampanjoita käytetään vertailukampanjoina. Voit muuttaa valintoja Maksimitulokset‑kokeilujesi kautta. Jos et valitse vertailukampanjoita manuaalisesti, Google valitsee ne automaattisesti puolestasi. Kun kokeilu on päättynyt, et voi lisätä tai poistaa vertailukampanjoita tuloksista.