Aquest article explica com podeu supervisar i interpretar el rendiment dels experiments.
Instruccions
Veure el rendiment d'un experiment
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Experiments.
- Cerqueu l'experiment del qual voleu comprovar el rendiment i feu-hi clic.
- Reviseu la taula "Resum de l'experiment" i el gràfic de resultats i trieu Aplica l'experiment o Finalitza l'experiment.
Què es mostra al gràfic de resultats
- Comparació del rendiment: es mostren les dates que s'utilitzen per comparar el rendiment de l'experiment amb el de la campanya original. Només hi figuren els dies sencers que hi hagi entre les dates d'inici i de finalització de l'experiment i l'interval de dates que hàgiu seleccionat a la taula que hi ha més avall. Si no se superposen, aquests dies sencers s'utilitzen a "Comparació del rendiment".
- De manera predeterminada, veureu les dades de rendiment de Clics, CTR (ràtio de clics d'entrada), Cost, Impressions i Totes les conversions, però podeu seleccionar les mètriques de rendiment que voleu veure fent clic a la fletxa avall que hi ha al costat del nom de la mètrica. Podreu triar les mètriques que vulgueu d'entre les següents:
- Clics
- CTR
- Cost
- CPC mitjà
- Impressions.
- Totes les conv. (només està disponible si heu configurat el seguiment de conversions).
- Perc. conv. (només està disponible si heu configurat el seguiment de conversions).
- Conversions (només està disponible si heu configurat el seguiment de conversions).
- Cost/conv. (només està disponible si heu configurat el seguiment de conversions).
- Conv. de visualització (només està disponible si heu configurat el seguiment de conversions).
- Consultes incrementals (disponible per als experiments de concordança ampla).
- A la primera línia que hi ha a sota del nom de cada mètrica s'hi mostren les dades de l'experiment per a la mètrica en qüestió. Per exemple, si veieu 4K a sota de "Clics", significa que els anuncis de l'experiment han rebut 4.000 clics des que es va començar a executar.
- A la segona línia s'hi mostra la diferència de rendiment estimada que hi ha entre l'experiment i la campanya.
- El primer valor mostra la diferència de rendiment de l'experiment per a aquesta mètrica en comparació amb la campanya original. Per exemple, si veieu +10 % a Clics, s'estima que l'experiment ha rebut un 10 % més de clics que la campanya original. Si encara no hi ha prou dades disponibles per a la campanya original o per a l'experiment, hi veureu "--".
- El segon valor mostra que si trieu un interval de confiança del 95 %, aquest és l'interval possible per a la diferència de rendiment que hi pot haver entre l'experiment i la campanya original. Per exemple, si veieu [+8 %, +12 %], significa que hi pot haver un augment del rendiment del 8 % al 12 % per a l'experiment en comparació amb la campanya. Si encara no hi ha prou dades disponibles per a la campanya original o per a l'experiment, hi veureu "--". Podeu triar els vostres propis intervals de confiança (el 80 % és l'interval de confiança predeterminat) i entendre millor les mètriques de l'experiment amb els informes de confiança dinàmics.
- Si el resultat és significatiu estadísticament, també hi veureu un asterisc blau.
Entendre les mètriques
Podeu utilitzar la informació de la taula d'experiments per entendre els resultats d'un experiment i dur a terme les accions pertinents. La taula "Experiments" conté les columnes següents:
- Nom: mostra el nom de l'experiment. Podeu fer clic al nom de l'experiment per obtenir-ne més informació si voleu descobrir més detalls dels que hi ha disponibles a la taula.
- Tipus: mostra el tipus d'experiment que esteu executant actualment (per exemple, augment de Màxim rendiment, de display personalitzat, de vídeo i molts d'altres).
- Estat: mostra la fase actual de l'experiment, com ara "En curs", "Completat (s'ha aplicat)" i "Programat".
- Resultats: mostra quin grup de la campanya ha tingut un millor rendiment al llarg de la durada de l'experiment.
- Campanya de control: indica que el grup de control ha tingut un rendiment millor que el grup de tractament de l'experiment.
- Campanya de tractament: significa que el grup de tractament ha tingut un rendiment millor que el grup de control de l'experiment.
- No hi ha un guanyador clar o En curs: vol dir que no es pot determinar el guanyador o que encara no hi ha prou dades. Us recomanem que deixeu que l'experiment s'executi durant un període de 2 a 3 setmanes per recollir dades. Si els resultats encara no estan resolts, és possible que hàgiu d'augmentar el pressupost o permetre que l'experiment s'executi durant més temps a fi d'obtenir prou dades perquè hi hagi un guanyador clar.
- Accions: podeu veure l'acció recomanada per a l'experiment (per exemple, "Aplica").
- Data d'inici: mostra la data d'inici de l'experiment.
- Data de finalització: mostra la data de finalització de l'experiment.
- Mètriques: en funció dels objectius, del tipus d'experiment i de les mètriques que hàgiu seleccionat durant la creació de l'experiment, podreu veure diverses mètriques a la taula, com ara Conversions o Valor de conv. Representen el percentatge diferencial assolit pel grup de tractament respecte de la campanya de control. Si passeu el cursor per sobre del text d'aquesta columna, podreu veure informació addicional, inclòs l'interval de confiança.
- Per seleccionar mètriques addicionals, feu clic a la icona "Columna"
, seleccioneu les mètriques i feu clic a Desa. També podeu treure columnes de la mateixa manera.
Consell
Situeu el cursor a sobre de la segona línia per obtenir una explicació més detallada del que esteu veient. Hi podreu veure la informació que s'indica a continuació:
- Importància estadística: veureu si les vostres dades són estadísticament significatius.
- Estadísticament significatius: això vol dir que és probable que les dades no siguin fruit de l'atzar i és probable que l'experiment segueixi tenint resultats de rendiment semblants si es converteix en una campanya.
- Estadísticament no significatius: a continuació s'indiquen alguns motius que poden fer que les vostres dades no siguin importants estadísticament. Al gràfic de resultats hi podeu canviar la mètrica que veieu amb el menú desplegable que hi ha al costat de la mètrica.
- L'experiment no s'ha executat durant prou temps.
- La campanya no rep prou trànsit.
- La divisió del trànsit és massa petita i, per tant, l'experiment no rep prou trànsit.
- Els canvis que heu fet no comporten una diferència de rendiment significativa estadísticament.
- Interval de confiança: se us mostrarà més informació sobre l'interval de confiança de la diferència de rendiment amb una explicació, com ara "hi ha un 95 % de probabilitats que s'observi una diferència d'un +10 % a un +20 % en aquesta mètrica en comparació amb la campanya original".
-
Finalment, veureu les dades reals d'aquesta mètrica corresponents a l'experiment i a la campanya original.
Què podeu fer al gràfic de resultats
- Al gràfic de resultats hi podeu canviar la mètrica que veieu amb el menú desplegable que hi ha al costat de la mètrica.
- Per veure el gràfic de resultats d'un grup d'anuncis de l'experiment, feu clic en un grup d'anuncis de la taula que hi ha més avall.
- Per veure detalls com ara el nom i el pressupost d'una campanya, passeu el cursor per sobre de la cel·la corresponent de la taula.
Entendre el gràfic de sèrie temporal
El gràfic de sèrie temporal mostra el rendiment de fins a 2 mètriques del vostre experiment i mostra com han canviat al llarg del temps tant a les campanyes de control com a les de tractament. Amb aquest gràfic, podeu comparar els efectes dels experiments en una mètrica concreta i obtenir més informació sobre el seu rendiment al llarg del temps.
Aplicar o finalitzar un experiment
Per aplicar un experiment en una campanya o finalitzar-lo per qualsevol motiu, feu clic al botó "Aplica" o "Finalitza" que hi ha a l'extrem inferior dret de la targeta "Resum de l'experiment", a sobre del gràfic de sèrie temporal.
Com es poden aplicar automàticament els resultats favorables d'un experiment (només disponible per a alguns tipus d'experiments)
Aquesta funció està activada de manera predeterminada. Si els resultats són favorables en comparació amb la campanya base, s'aplicarà automàticament la campanya de prova i canviarà el 100 % del trànsit a aquesta campanya. La funció us permet beneficiar-vos de les millores en el rendiment dels experiments amb poc esforç.
Nota: podeu desactivar la funció d'aplicació automàtica en qualsevol moment durant l'experiment des de la pàgina "Informe".
Podeu crear un experiment mitjançant les targetes de recomanació de la pàgina "Experiments". Durant la creació, podeu triar si voleu activar aquesta funció. Després de crear un experiment, es mostrarà una descripció emergent a la targeta de resum de l'experiment amb l'estat de la funció. Des d'aquesta descripció emergent, també podreu activar o desactivar aquesta funció i això es reflectirà a través de l'estat de la descripció emergent.
A més, és possible que la columna d'estat de la pàgina "Experiments" tingui un dels estats següents, que mostren quins experiments s'han aplicat:
- Completat (no s'ha aplicat)
- Completat (s'està aplicant…)
- Completat (s'ha aplicat o convertit)
Quan es completa l'experiment, l'estat de la descripció emergent s'actualitza per indicar-vos si els canvis s'han aplicat o no.
Informació addicional específica d'alguns tipus d'experiments
Experiments de concordança ampla
Consultes incrementals
Ara els experiments de concordança ampla (creats a través de la pàgina "Creeu un experiment" o de les targetes de recomanació) proporcionen estadístiques més detallades amb consultes incrementals.
Les consultes incrementals són termes de cerca que han trobat coincidències amb una paraula clau de concordança ampla de l'experiment, però que no han trobat coincidències amb el compte de Google Ads durant el període de temps de l'experiment. Aquestes consultes tenen almenys una conversió atribuïda al seu clic.
Les consultes incrementals us poden ajudar a informar del trànsit nou net que ha trobat coincidències i ha fet una conversió mitjançant paraules clau de concordança ampla de la campanya que no ha trobat coincidències ni s'ha convertit mitjançant cap altra paraula clau del compte durant el període de l'experiment.
Podeu veure fins a 5 consultes incrementals principals, si estan disponibles, a la pàgina d'inici "Experiments" i a la pàgina "Informe".
Experiments de Màxim rendiment
Què passa quan es posa en pausa o es treuen les campanyes de l'experiment de Màxim rendiment
Podeu posar en pausa o finalitzar la campanya de control o de tractament en qualsevol moment. Per reiniciar un experiment en pausa, només cal que utilitzeu el botó "Reprèn" per reprendre les campanyes o que les reactiveu manualment.
- Posar en pausa les campanyes:
- Si poseu en pausa la campanya de control o de tractament, l'experiment es posarà en pausa. El 100 % del trànsit anirà a la campanya restant que estigui activa.
- Si poseu en pausa tant la campanya de control com la de tractament, l'experiment es posarà en pausa.
- Estat de l'experiment en la data de finalització:
- Si l'experiment arriba a la data de finalització, el sincronitzador de Màxim rendiment canviarà l'estat de l'experiment de Màxim rendiment a "Finalitzat" o "Llançat", independentment de l'aplicació automàtica. Tanmateix, si el resultat de l'experiment és bo i l'aplicació automàtica està activada, la pipeline d'aplicació automàtica graduarà automàticament els experiments "finalitzats" més endavant.
- Si l'experiment arriba a la data de finalització i l'aplicació automàtica està desactivada, haureu d'aplicar els canvis manualment.
- Treure les campanyes:
- Si traieu la campanya de control o de tractament, el 100 % del trànsit anirà a la campanya restant que estigui activa.
- Si només traieu la campanya de control, l'experiment es llançarà.
- Si només traieu la campanya de tractament, l'experiment finalitzarà.
- Si traieu tant la campanya de control com la de tractament, l'experiment finalitzarà.
- Si traieu la campanya de control o de tractament, el 100 % del trànsit anirà a la campanya restant que estigui activa.
| Estat de la campanya | Trànsit després de l'acció de l'usuari | Estat de l'experiment abans de la data de finalització | Estat de l'experiment en la data de finalització | |||||
| Acció de l'usuari | Control | Tractament | Control | Tractament | ||||
| Posar en pausa qualsevol de les campanyes | En pausa | Actiu | 0% | 100% | En pausa | Si l'aplicació automàtica està activada i el grup de tractament té resultats favorables, l'experiment es llançarà. En cas contrari, l'experiment es considerarà finalitzat. | ||
| Actiu | En pausa | 100% | 0% | En pausa | ||||
| Posar en pausa totes dues campanyes | En pausa | En pausa | 0% | 0% | En pausa | |||
| Treure qualsevol de les campanyes | Tret | Actiu | 0% | 100% | Llançat | |||
| Actiu | Tret | 100% | 0% | Finalitzat | ||||
| Treure les dues campanyes | Tret | Tret | 0% | 0% | Finalitzat | |||
Revisar o editar una campanya comparable a una campanya Màxim rendiment existent
Durant l'experiment, haureu d'editar manualment les campanyes comparables; en cas contrari, Google triarà les campanyes comparables en nom vostre. Un cop finalitzi l'experiment, no podreu afegir ni treure campanyes comparables.
- Consulteu els resultats juntament amb campanyes comparables: per determinar el rendiment de l'experiment en comparació amb campanyes similars, activeu el commutador "Mostra els resultats amb campanyes comparables" als informes de Google Ads.
- Editeu campanyes comparables (fins que l'experiment finalitzi): teniu el control complet sobre les campanyes que es consideren "comparables" durant tot l'experiment. Només cal que editeu les seleccions als experiments de Màxim rendiment. Si no trieu manualment campanyes comparables, Google les seleccionarà automàticament. Un cop finalitzi l'experiment, no podreu afegir campanyes comparables ni treure'n dels resultats.