Bir denemeyi çalıştırdığınızda denemenin performansını nasıl izleyeceğinizi bilmeniz yararlı olacaktır. Denemenizin, orijinal kampanyaya kıyasla nasıl performans gösterdiğini anlayarak denemeyi sona mı erdireceğiniz, orijinal kampanyaya mı uygulayacağınız yoksa yeni bir kampanya oluşturmak için mi kullanacağınız konusunda daha bilinçli karar verebilirsiniz.
Bu makalede, denemelerinizin performansını nasıl izleyeceğiniz ve anlayacağınız açıklanmaktadır.
Talimatlar
Denemenizin performansını görüntüleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Performansını kontrol etmek istediğiniz denemeyi bulun ve tıklayın.
- "Deneme Özeti tablosu"nu ve puan kartını inceleyin, ardından Denemeyi uygula'yı veya Denemeyi sonlandır'ı seçin.
tıklayın.Puan kartında gösterilenler
- Performans karşılaştırması: denemenizin performansının orijinal kampanyanın performansıyla karşılaştırıldığı tarihleri gösterir. Yalnızca denemenizin başlangıç ve bitiş tarihleri arasında kalan ve aşağıdaki tablo için seçilen tarih aralığında bulunan tam günler gösterilir. Çakışma olmazsa denemenizin başlangıç ve bitiş tarihleri arasındaki tam günler "Performans karşılaştırması" için kullanılır.
- Varsayılan olarak "Tıklamalar", "TO", "Maliyet", "Gösterimler" ve "Tüm dönüşümler" ile ilgili performans verilerini görürsünüz. Bununla birlikte, metrik adının yanındaki aşağı oku tıklayarak görüntülemek istediğiniz performans metriklerini seçebilirsiniz. Aşağıdakiler arasından seçim yapabilirsiniz:
- Tıklamalar
- TO
- Maliyet
- Ort. TBM
- Göstr.
- Tüm dönş. (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Dönş. oranı (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Dönüşümler (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Maliyet / dönş. (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Görüntüleme dönş. (yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız kullanılabilir)
- Her metrik adının altındaki ilk satır, söz konusu metrikle ilgili deneme verilerini gösterir. Örneğin, "Tıklamalar"ın altında 4.000 değerini görürseniz denemenize ait reklamlar, yayınlanmaya başladığı andan itibaren 4.000 tıklanmış demektir.
- İkinci satır, deneme ile kampanya arasındaki tahmini performans farkını gösterir.
- İlk değer, orijinal kampanyayla karşılaştırıldığında denemenizde söz konusu metrik için görülen performans farkını gösterir. Örneğin, "Tıklamalar" için +%10 değerini görürseniz denemenizin orijinal kampanyadan %10 daha fazla tıklandığı tahmin edilir. Orijinal kampanya ve/veya denemeyle ilgili henüz yeterli veri yoksa "--" değerini görürsünüz.
- İkinci değer, %95 güven aralığı seçtiyseniz deneme ile orijinal kampanya arasında olabilecek performans farkı için olası aralığın bu olduğunu gösterir. Örneğin, [+%8, +%12] değerini görürseniz kampanyayla karşılaştırıldığında deneme için %8 ile %12 arasında bir performans artışı olabilir. Orijinal kampanya ve/veya denemeyle ilgili henüz yeterli veri yoksa "--" değerini görürsünüz. Kendi güven aralıklarınızı seçebilirsiniz (varsayılan güven aralığı %80'dir) ve dinamik güven raporlamasıyla deneme metriklerinizi daha iyi anlayabilirsiniz.
- Sonuç istatistiksel olarak önemliyse ayrıca mavi bir yıldız görürsünüz.
İpucu
Göz attıklarınızla ilgili daha ayrıntılı bir açıklama için imlecinizi ikinci satırın üzerine getirin. Aşağıdaki bilgileri görüntüleyebilirsiniz:
İstatistiksel önem: Verilerinizin istatistiksel olarak önemli olup olmadığını görürsünüz.
- İstatistiksel olarak önemli: p değerinizin %5'e eşit veya bundan daha düşük olduğu anlamına gelir. Başka bir deyişle, verileriniz büyük olasılıkla şans eseri değildir ve denemenizin kampanyaya dönüştürüldüğünde benzer sonuçlar üretmeye devam etme olasılığı daha yüksektir.
- İstatistiksel olarak önemli değil: p değerinizin %5'e eşit veya daha yüksek olduğu anlamına gelir. Verilerinizin istatistiksel olarak önemli sayılmamasının bazı olası nedenleri aşağıda verilmiştir.
- Denemeniz yeterince uzun süre çalıştırılmamıştır.
- Kampanyanız yeterli trafik almıyordur.
- Trafik bölümünüz çok küçüktür ve denemeniz yeterince trafik almıyordur.
- Yaptığınız değişiklikler istatistiksel olarak önemli bir performans farkı doğurmamıştır.
- Verilerinizin istatistiksel olarak önemli olup olmamasından bağımsız olarak performans verilerinin rastgele olasılıktan kaynaklanma ihtimalini belirten şunun gibi bir açıklama görürsünüz: "Rastlantısallık nedeniyle %0,2 (p değeri) ihtimalle bu düzeyde performans (veya daha büyük bir performans farkı) elde edilebilir. p değeri küçüldükçe sonuç daha belirgin olur."
- Güven aralığı: Performans farkının güven aralığı ile ilgili daha fazla ayrıntı aşağıdaki gibi bir açıklama ile gösterilir: "Orijinal kampanyayla karşılaştırıldığında denemenizde bu metrik için +%10 ile +%20 arasında bir fark olması ihtimali %95'tir."
-
Son olarak deneme ve orijinal kampanya için bu metriğin gerçek verilerini görürsünüz.
Puan kartında yapabilecekleriniz
- Puan kartında, metriğin yanındaki açılır menüyü kullanarak gördüğünüz metriği değiştirebilirsiniz.
- Denemedeki reklam grubunun puan kartını görmek için aşağıdaki tablodan bir reklam grubunu tıklayın.
- Kampanyanın adı ve bütçesi gibi ayrıntıları görüntülemek için tabloda ilgili hücrenin fareyle üzerine gelin.
Zaman serisi grafiğini anlama
Zaman serisi grafiği, denemenizdeki en fazla 2 metriğin performansını ve bu metriklerin hem deneme hem de kontrol kampanyalarında zaman içinde nasıl değiştiğini gösterir. Bu grafikle denemelerinizin belirli bir metrik üzerindeki etkilerini karşılaştırabilir ve zaman içinde nasıl performans gösterdiğiyle ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Maksimum Performans deneme kampanyalarını duraklattığınızda veya kaldırdığınızda ne olur?
Kontrol veya deney kampanyanızı istediğiniz zaman duraklatabilir veya sonlandırabilirsiniz. Duraklatılmış bir denemeyi yeniden başlatmak için "Devam ettir" düğmesini kullanarak kampanyaları devam ettirebilir veya manuel olarak yeniden etkinleştirebilirsiniz.
- Kampanyaları duraklatma:
- Kontrol veya deney kampanyasını duraklatırsanız deneme de duraklatılır. Trafiğin %100'ü, etkin olan diğer kampanyaya yönlendirilir.
- Hem kontrol hem de deney kampanyasını duraklatırsanız deneme duraklatılır.
- Bitiş tarihindeki deneme durumu:
- Deneme, bitiş tarihine ulaşırsa Maksimum Performans senkronizasyon aracı otomatik uygulama ayarından bağımsız olarak Maksimum Performans denemesi durumunu "sona erdi" veya "başlatıldı" olarak değiştirir. Ancak deneme sonucu iyiyse ve otomatik uygulama özelliği etkinse otomatik uygulama ardışık düzeni, "sona erdi" durumundaki denemeleri otomatik olarak başlatır.
- Deneme bitiş tarihine ulaşırsa ve otomatik uygulama devre dışıysa değişiklikleri manuel olarak uygulamanız gerekir.
- Kampanyaları kaldırma:
- Kontrol veya deney kampanyasını kaldırırsanız trafiğin %100'ü, etkin olan diğer kampanyaya gider.
- Yalnızca kontrol kampanyasını kaldırırsanız deneme başlatılır.
- Yalnızca deney kampanyasını kaldırırsanız deneme sona erer.
- Hem kontrol hem de deney kampanyasını kaldırırsanız deneme sona erer.
- Kontrol veya deney kampanyasını kaldırırsanız trafiğin %100'ü, etkin olan diğer kampanyaya gider.
Not: Bu durum, artış, yükseltme ve optimizasyon (nihai URL genişletmesi) dahil olmak üzere yalnızca Maksimum Performans denemeleri için geçerlidir.
| Kampanya durumu | Kullanıcı işlemi sonrası trafik | Bitiş tarihinden önceki deneme durumu | Bitiş tarihindeki deneme durumu | |||||
| Kullanıcı işlemi | Kontrol | Deney | Kontrol | Deney | ||||
| Kampanyalardan birini duraklatma | Duraklatıldı | Etkin | %0 | %100 | Duraklatıldı | Otomatik uygulama etkinse ve deney kolu olumlu sonuçlar verirse deneme "Başlatıldı" durumuna alınır. Aksi takdirde deneme, "Sona erdi" durumuna alınır. | ||
| Etkin | Duraklatıldı | %100 | %0 | Duraklatıldı | ||||
| Her iki kampanyayı da duraklatma | Duraklatıldı | Duraklatıldı | %0 | %0 | Duraklatıldı | |||
| Kampanyalardan birini kaldırma | Kaldırıldı | Etkin | %0 | %100 | Başlatıldı | |||
| Etkin | Kaldırıldı | %100 | %0 | Sona erdi | ||||
| Her iki kampanyayı da kaldırma | Kaldırıldı | Kaldırıldı | %0 | %0 | Sona erdi | |||
Deneme uygulama veya sonlandırma
Bir kampanyada deneme uygulamak veya herhangi bir nedenle denemeyi sonlandırmak için zaman serisi grafiğinin üzerinde, "Deneme özeti" kartının sağ alt köşesinde "Uygula" veya "Sonlandır" düğmesini tıklayın.
Mevcut bir Maksimum Performans kampanyasıyla karşılaştırılabilir bir kampanyayı inceleme veya düzenleme
Varsayılan olarak, karşılaştırılabilir kampanyalar raporlardan hariç tutulur. Google Ads'de karşılaştırılabilir kampanya raporlamayı etkinleştirmediğiniz sürece Rapor sayfanızda karşılaştırılabilir Maksimum Performans kampanyaları gösterilmez.
Deneme sırasında karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak düzenlemeniz gerekir. Aksi takdirde Google, karşılaştırılabilir kampanyaları sizin için seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyalarınızı ekleyemez veya kaldıramazsınız.
- Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla birlikte görüntüleme: Denemenizin karşılaştırılabilir kampanyalara kıyasla nasıl performans gösterdiğini belirlemek için Google Ads raporlamasındaki "Sonuçları Karşılaştırılabilir Kampanyalarla Görüntüle" açma/kapatma düğmesini etkinleştirin.
- Karşılaştırılabilir kampanyaları düzenleme (deneme sona erene kadar): Deneme boyunca hangi kampanyaların "karşılaştırılabilir" olarak kabul edileceği konusunda tam kontrole sahip olursunuz. Maksimum Performans denemelerinizde seçimlerinizi düzenlemeniz yeterlidir. Karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak seçmezseniz Google, bunları sizin için otomatik olarak seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyaları sonuçlara ekleyemez veya sonuçlardan kaldıramazsınız.