この記事では、テストの結果をモニタリングして理解する方法について説明します。
手順
テストの掲載結果を表示する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [テスト] をクリックします。
- 掲載結果を確認するテストを見つけて、クリックします。
- 「テストの概要表」とスコアカードを確認して、[テストを適用] または [テストを終了] を選択します。
スコアカードに表示される情報
- 次の期間で掲載結果を比較: テストの掲載結果と元のキャンペーンの掲載結果を比較する期間が表示されます。テストの開始日から終了日までのうち、下の表で選択した期間と重なる期間のみが表示されます。重なる期間がない場合、[次の期間で掲載結果を比較] には、テストの開始日から終了日までの期間が適用されます。
- デフォルトでは、「クリック数」、「クリック率」、「費用」、「インプレッション数」、「すべてのコンバージョン」の掲載結果データが表示されますが、指標名の横にある下向き矢印をクリックすると、掲載結果の指標を選択できます。選択できる指標は次のとおりです。
- 各指標名の下の最初の行には、その指標のテストデータが表示されます。たとえば、「クリック数」の下に 4K と表示されている場合は、テストの広告が掲載されてから発生したクリック数が 4,000 回であることを意味します。
- 2 行目には、テストとキャンペーンの掲載結果の見積もりの差異が表示されます。
- 最初の値は、テストと元のキャンペーンを比較した際に、その指標で見られた掲載結果の差異を示しています。たとえば、「クリック数」で +10% と表示されている場合、テストのクリック数が元のキャンペーンよりも 10% 多いと推定されます。元のキャンペーンやテストでまだ十分なデータがない場合は、「‑‑」と表示されます。
- 2 番目の値は、95% の信頼区間を選択した場合、テストの掲載結果が元のキャンペーンの掲載結果より 95% 向上する可能性があるということを示しています。たとえば、[+8%、+12%] と表示される場合は、キャンペーンと比較した際に、テストの掲載結果が 8%～12% 向上する可能性があることを示します。元のキャンペーンやテストでまだ十分なデータがない場合は、「‐‐」と表示されます。独自の信頼区間（デフォルトの信頼区間は 80%）を選択し、信頼度に関する動的なレポートによりテストの指標をより正確に理解することができます。
- 結果が統計的に有意であれば、青いアスタリスクも表示されます。
指標について
テストの表の情報を使用して、テストの結果を把握し、適切な措置を講じることができます。「テスト」表には次の列があります。
- 名前: テストの名前が表示されます。表に示されている内容以外の情報を知りたい場合は、テスト名をクリックすると、そのテストの詳細を確認できます。
- タイプ: 現在実施しているテストのタイプが表示されます（例: P-MAX、カスタム ディスプレイ、動画などによる上昇率）。
- ステータス: テストの現在の段階（[処理中]、[完了（適用済み）]、[スケジュール設定済み] など）が表示されます。
- 結果: テスト期間中に最も効果的だったキャンペーン群が表示されます。
- 対照群キャンペーン: テストで対照群が介入群よりも効果的だったことを示します。
- 介入群キャンペーン: テストで介入群が対照群よりも効果的だったことを示します。
- 最も掲載結果の高い組み合わせは特定されていません、または処理中: 最も掲載結果の高い群を特定できないか、まだ十分なデータがないことを示します。データを収集するには、テストを 2～3 週間実施することをおすすめします。結果がまだ決まっていない場合は、予算を増額するか、掲載期間を延長して、掲載結果の最も高い組み合わせを特定できるだけの十分なデータを収集することが必要な場合があります。
- アクション: テストの推奨アクション（[適用] など）が表示されます。
- 開始日: テストの開始日が表示されます。
- 終了日: テストの終了日が表示されます。
- 指標: 目標、テストのタイプ、テストの作成時に選択した指標に応じて、表に複数の指標（[コンバージョン数] や [コンバージョン値] など）が表示されます。これらは、対照群キャンペーンと比較した介入群による成果の差の割合を表します。この列のテキストにカーソルを合わせると、信頼区間などの追加情報が表示されます。
- その他の指標を選択するには、[列] アイコン
をクリックし、指標を選択して [保存] をクリックします。同じ方法で列を削除することもできます。
ヒント
この 2 行目にカーソルを合わせると、表示内容の詳しい説明が表示されます。次の情報を確認できます。
- 統計的有意性: データが統計的に有意であるかどうかがわかります。
- 統計的に有意です: データは偶然に起因するものではない可能性が高く、キャンペーンに変換した後も引き続き同様のパフォーマンスを得る可能性が高いことを意味します。
- 統計的に有意ではありません: データが統計的に有意ではないと考えられる理由として次が考えられます。スコアカードでは、指標の横にあるプルダウンを使用して、表示する指標を変更できます。
- テスト期間が不十分である。
- キャンペーンに十分なトラフィックがない。
- トラフィックを小さく分割しすぎて、テストに十分なトラフィックがない。
- 加えた変更によって、統計的に有意な差異が生じていない。
- 信頼区間: 掲載結果差異の信頼区間の詳細が表示されます。例: テストにおいて、元のキャンペーンと比較した際、この指標に +10%～+20% の差異が生じる可能性は 95% です。
-
最後に、テストと元のキャンペーンの指数に関する実際のデータが表示されます。
スコアカードでできること
- スコアカードでは、指標の横にあるプルダウンを使用して、表示する指標を変更できます。
- テストに含まれる広告グループのスコアカードを確認するには、下の表から広告グループをクリックします。
- キャンペーンの名前や予算など、詳細を表示するには、表内の対応するセルにカーソルを合わせます。
期間グラフについて理解する
期間グラフには、テストの最大 2 つの指標のパフォーマンスが表示され、介入群キャンペーンと対照群キャンペーンの両方で時間の経過に伴う変化を確認できます。特定の指標に対するテストの効果を比較し、パフォーマンスの変化を時系列で詳細に把握することが可能です。
テストを適用または終了する
キャンペーンにテストを適用する、またはなんらかの理由でテストを終了するには、期間グラフの上にある [テストの概要] カードで、右下の [適用] ボタンまたは [終了] ボタンをクリックします。
良好なテスト結果を自動適用する方法（一部のテストでのみ利用可能）
デフォルトではこの機能は有効になっています。基本のキャンペーンと比較して結果が良好であれば、テスト キャンペーンが自動的に適用され、トラフィックの 100% がテスト キャンペーンに移行されます。この機能により、テストでパフォーマンスの向上が確認済みの変更を簡単に導入できます。
注: 自動適用機能は、テスト中に [レポート] ページでいつでも無効にできます。
テストを作成するには、[テスト] ページで最適化案カードを使用します。この機能は、テストの作成中に有効にできます。テストを作成すると、テストの概要カードに自動適用機能のステータスを示すツールチップが表示されるため、そこから自動適用機能の有効 / 無効を切り替えることも可能です。切り替えるとツールチップにステータスが反映されます。
また、[テスト] ページのステータス列には、適用されたテストを示す次のいずれかのステータスが表示されます。
- 完了（未適用）
- 完了（適用中です...）
- 完了（適用済みまたは変換済み）
テストが終了すると、ツールチップのステータスが更新され、変更が適用されたかどうかを確認できます。
一部のテストタイプに固有の追加情報
インテント マッチ テスト
検索語句増分数
インテント マッチ テスト（[新しいテストの作成] ページまたは最適化案カードで作成）で、検索語句増分数を使用して詳細な分析情報を確認できるようになりました。
検索語句増分数とは、テストのインテント マッチ キーワードと一致したものの、テスト期間中に Google 広告アカウントで一致しなかった検索語句です。これらの検索語句には、クリックに関連付けられるコンバージョンが 1 件以上あります。
検索語句増分数では、テスト期間中にアカウントの他のキーワードと一致してコンバージョンに至らなかったものの、キャンペーンのインテント マッチ キーワードと一致してコンバージョンに至った新しいトラフィックを確認できます。
上位の検索語句増分数は、[テスト] のトップページと [レポート] ページで最大 5 件確認できます（利用可能な場合）。
P-MAX のテスト
P-MAX テスト キャンペーンを一時停止または削除した場合の影響
対照群キャンペーンまたは介入群キャンペーンは、いつでも一時停止または終了できます。一時停止したテストを再開するには、[再開] ボタンを使用してキャンペーンを再開するか、手動でキャンペーンを再び有効にします。
- キャンペーンの一時停止:
- 対照群キャンペーンまたは介入群キャンペーンを一時停止すると、テストは一時停止されます。トラフィックの 100% が、残りの有効なキャンペーンに送信されます。
- 対照群キャンペーンと介入群キャンペーンの両方を一時停止すると、テストは一時停止されます。
- 終了日のテスト ステータス:
- テストの終了日になると、自動適用の有無にかかわらず、P-MAX 同期ツールが P-MAX テストのステータスを「終了」または「開始済み」に変更します。ただし、テスト結果が良好で自動適用がオンになっている場合、自動適用パイプラインは、その後、「終了した」テストを自動的に移行させます。
- テストの終了日を過ぎて自動適用がオフになっている場合は、変更を手動で適用する必要があります。
- キャンペーンの削除:
- 対照群キャンペーンまたは介入群キャンペーンを削除すると、トラフィックの 100% が、残りの有効なキャンペーンに送信されます。
- 対照群キャンペーンのみを削除すると、テストは開始されます。
- 介入群キャンペーンのみを削除すると、テストは終了します。
- 対照群キャンペーンと介入群キャンペーンの両方を削除すると、テストは終了します。
- 対照群キャンペーンまたは介入群キャンペーンを削除すると、トラフィックの 100% が、残りの有効なキャンペーンに送信されます。
| キャンペーンのステータス | ユーザー操作後のトラフィック | 終了日前のテスト ステータス | 終了日のテスト ステータス | |||||
| ユーザーの行動 | コントロール群 | 介入群 | コントロール群 | 介入群 | ||||
| どちらかのキャンペーンを一時停止する | 一時停止中 | 有効 | 0% | 100% | 一時停止中 | 自動適用が有効で、介入群で良好な結果が得られた場合、テストは「開始済み」になります。それ以外の場合、テストは「終了」となります | ||
| 有効 | 一時停止中 | 100% | 0% | 一時停止中 | ||||
| 両方のキャンペーンを一時停止する | 一時停止中 | 一時停止中 | 0% | 0% | 一時停止中 | |||
| どちらかのキャンペーンを削除する | 削除済み | 有効 | 0% | 100% | リリース済み | |||
| 有効 | 削除済み | 100% | 0% | 終了 | ||||
| 両方のキャンペーンを削除する | 削除済み | 削除済み | 0% | 0% | 終了 | |||
既存の P-MAX キャンペーンに対する比較対象のキャンペーンを確認または編集する
テストの際は、比較対象のキャンペーンを手動で選択する必要があります。手動で選択しない場合は自動的に選択されます。テストが終了すると、比較対象のキャンペーンを追加、削除することはできなくなります。
- 比較対象のキャンペーンを含めて結果を表示する: 類似のキャンペーンと比較してテストのパフォーマンスを確認するには、Google 広告レポートで [比較対象キャンペーンを含めて結果を表示する] をオンにします。
- 比較対象のキャンペーンを編集する（テストが終了するまで）: テストを通じてどのキャンペーンを「比較対象」とするかは、お客様が自由にコントロールできます。P-MAX のテスト中は選択内容を編集することが可能です。比較対象のキャンペーンが手動で選択されないと、Google が自動的に選択します。テストが終了すると、比較対象のキャンペーンを結果に追加、削除することはできなくなります。