Po spustení experimentu je užitočné pochopiť, ako môžete sledovať jeho výkonnosť. Ak pochopíte, akú výkonnosť dosahuje váš experiment v porovnaní s pôvodnou kampaňou, môžete prijať informované rozhodnutie o tom, či máte experiment ukončiť, použiť ho v pôvodnej kampani alebo na vytvorenie novej kampane.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako sledovať a pochopiť výkonnosť experimentov.
Pokyny
Zobrazenie výkonnosti experimentu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Nájdite experiment, ktorého výkonnosť chcete skontrolovať, a kliknite naň.
- Pozrite si tabuľku súhrne experimentu a prehľad a potom vyberte Použiť experiment alebo Ukončiť experiment.
.Čo ukazuje prehľad
- Porovnanie výkonnosti: uvádza dátumy, pre ktoré sa porovnáva výkonnosť experimentu s výkonnosťou pôvodnej kampane. Zobrazia sa iba úplné dni, ktoré spadajú medzi dátumy spustenia a ukončenia experimentu, a rozsah dátumov, ktorý ste vybrali pre tabuľku nižšie. Ak nedochádza k žiadnemu prekrytiu, budú na porovnanie výkonnosti použité celé dni medzi dátumom spustenia a ukončenia vášho experimentu.
- Predvolene uvidíte údaje o výkonnosti pre kliknutia, mieru prekliknutí (angl. click-through rate), cenu, zobrazenia a všetky konverzie, no kliknutím na šípku nadol vedľa názvu metriky si môžete vybrať metriky výkonnosti, ktoré chcete zobraziť. Vybrať si budete môcť z nasledujúcich metrík:
- Kliknutia
- CTR
- Cena
- Priem. CZK
- Zobr.,
- Všetky konv. (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Konv. pomer (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Konverzie (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Cena/konv. (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Konv. po zobrazení (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií).
- Prvý riadok pod názvom každej metriky zobrazuje údaje experimentu pre príslušnú metriku. Ak napríklad vidíte pod metrikou Kliknutia údaj 4K, znamená to, že reklamy experimentu zaznamenali od jeho spustenia 4 000 kliknutí.
- Druhý riadok zobrazuje odhadovaný rozdiel výkonnosti medzi experimentom a kampaňou.
- Prvá hodnota zobrazuje rozdiel vo výkonnosti, ktorý váš experiment zaznamenal v prípade prvej metriky v porovnaní s pôvodnou kampaňou. Ak pri kliknutiach napríklad vidíte +10 %, odhaduje sa, že váš experiment zaznamenal o 10 % viac kliknutí než pôvodná kampaň. Ak pre pôvodnú kampaň alebo experiment ešte nie je k dispozícii dostatok údajov, uvidíte –.
- Druhá hodnota ukazuje, že ak ste vybrali interval spoľahlivosti 95 %, je to možný rozsah pre výkonnostný rozdiel, ktorý môže existovať medzi experimentom a pôvodnou kampaňou. Ak napríklad vidíte hodnoty [+8 %, +12 %], znamená to, že pri porovnaní s kampaňou môže experiment dosiahnuť nárast výkonnosti v rozsahu od 8 % do 12 %. Ak pre pôvodnú kampaň alebo experiment ešte nie je k dispozícii dostatok údajov, uvidíte –. Môžete si vybrať vlastné intervaly spoľahlivosti (predvolený interval spoľahlivosti je 80 %) a pomocou dynamických reportov spoľahlivosti lepšie porozumieť metrikám experimentu.
- Ak je váš výsledok štatisticky významný, uvidíte aj modrú hviezdičku.
Tip
Umiestnením kurzora na tento druhý riadok si zobrazíte podrobnejšie vysvetlenie údajov, ktoré kontrolujete. Uvidíte nasledujúce informácie:
Štatistická významnosť: uvidíte, či sú vaše údaje štatisticky významné.
- Štatisticky významné: znamená to, že p-hodnota je menej než 5 % alebo presne 5 %. Inak povedané je nepravdepodobné, že vaše údaje sú výsledkom náhody, a experiment bude pravdepodobne dosahovať výkonnosť s podobnými výsledkami aj v prípade prevedenia na kampaň.
- Nie je štatisticky významné: znamená to, že p‑hodnota je viac než 5 % alebo presne 5 %. Existuje niekoľko dôvodov, prečo vaše údaje môžu byť považované za štatisticky nevýznamné.
- Experiment nebol spustený dostatočný čas.
- Kampaň nezískava dostatočnú návštevnosť.
- Rozdelenie návštevnosti bolo príliš nízke a experiment nezískava žiadnu návštevnosť.
- Vami vykonanými zmenami nevznikol štatisticky významný rozdiel vo výkonnosti.
- Bez ohľadu na to, či boli vaše údaje vyhodnotené za štatisticky významné, uvidíte vysvetlenie podobné tomu nasledujúcemu, ktoré bude opisovať úroveň pravdepodobnosti, že výkonnosť bola zaznamená v dôsledku náhody: „Pravdepodobnosť dosiahnutia tejto výkonnosti (alebo väčšieho rozdielu vo výkonnosti) v dôsledku náhodnosti je 0,2 % (p‑hodnota). Čím menšia je p‑hodnota, tým významnejší je výsledok.“
- Interval spoľahlivosti: uvidíte aj ďalšie podrobnosti týkajúce sa intervalu spoľahlivosti pre rozdiel vo výkonnosti s vysvetlením, ako je toto: „Pravdepodobnosť, že váš experiment dosiahne v prípade tejto metriky rozdiel +10 % až +20 % v porovnaní s pôvodnou kampaňou, je 95 %.“
-
Nakoniec uvidíte skutočné údaje pre príslušnú metriku v rámci experimentu a pôvodnej kampane.
Čo môžete urobiť v prehľade skóre
- V prehľade môžete pomocou rozbaľovacieho zoznamu vedľa metriky zmeniť metriku, ktorú používate.
- Ak si chcete pozrieť prehľad pre reklamnú skupinu v experimente, kliknite na reklamnú skupinu v tabuľke nižšie.
- Ak si chcete pozrieť podrobnosti, ako sú názov a rozpočet kampane, umiestnite kurzor myši na príslušnú bunku v tabuľke.
Vysvetlenie grafu časovej postupnosti
Graf časovej postupnosti zobrazuje výkonnosť až dvoch metrík v experimente a zobrazuje, ako sa menili v priebehu času v upravených aj kontrolných kampaniach. Pomocou tohto grafu môžete porovnať vplyv vašich experimentov na konkrétnu metriku a zistiť viac o ich výkonnosti v priebehu času.
Čo sa stane, keď pozastavíte alebo odstránite experimentálne maximálne výkonné kampane
Kontrolnú alebo experimentálnu kampaň môžete kedykoľvek pozastaviť alebo ukončiť. Ak chcete pozastavený experiment znova spustiť, jednoducho pomocou tlačidla Obnoviť znova spustite dané kampane alebo ich manuálne znova aktivujte.
- Pozastavenie kampaní:
- Ak pozastavíte kontrolnú alebo experimentálnu kampaň, experiment sa pozastaví. Celá návštevnosť prejde do zostávajúcej aktívnej kampane.
- Ak pozastavíte kontrolnú aj experimentálnu kampaň, experiment sa pozastaví.
- Stav experimentu v deň ukončenia:
- Ak experiment dosiahne dátum ukončenia, synchronizátor maximálne výkonných kampaní zmení stav experimentu s maximálne výkonnou kampaňou na Ukončené alebo Spustené bez ohľadu na automatické používanie. Ak je však výsledok experimentu dobrý a je zapnuté automatické používanie, proces automatického používania následne automaticky povýši experimenty so stavom Ukončené.
- Ak experiment dosiahne dátum ukončenia a automatické používanie je vypnuté, zmeny budete musieť použiť manuálne.
- Odstránenie kampaní:
- Ak odstránite kontrolnú alebo experimentálnu kampaň, celá návštevnosť prejde do zostávajúcej aktívnej kampane.
- Ak odstránite iba kontrolnú kampaň, experiment sa spustí.
- Ak odstránite iba experimentálnu kampaň, experiment sa skončí.
- Ak odstránite kontrolnú aj experimentálnu kampaň, experiment sa skončí.
- Ak odstránite kontrolnú alebo experimentálnu kampaň, celá návštevnosť prejde do zostávajúcej aktívnej kampane.
Poznámka: Týka sa to iba experimentov s maximálne výkonnými kampaňami vrátane experimentov na testovanie nárastu, inovácií a optimalizácie (rozšírenie cieľovej webovej adresy).
| Stav kampane | Návštevnosť po akcii používateľa | Stav experimentu pred dátumom ukončenia | Stav experimentu v deň ukončenia | |||||
| Akcia používateľa | Kontrolná | Experimentálna | Kontrolná | Experimentálna | ||||
| Pozastavenie jednej z kampaní | Pozastavené | Aktívne | 0 % | 100 % | Pozastavené | Ak je zapnuté automatické používanie a experimentálna vetva má priaznivé výsledky, experiment sa spustí. V opačnom prípade sa experiment skončí. | ||
| Aktívne | Pozastavené | 100 % | 0 % | Pozastavené | ||||
| Pozastavenie oboch kampaní | Pozastavené | Pozastavené | 0 % | 0 % | Pozastavené | |||
| Odstránenie jednej z kampaní | Odstránené | Aktívne | 0 % | 100 % | Spustené | |||
| Aktívne | Odstránené | 100 % | 0 % | Ukončené | ||||
| Odstránenie oboch kampaní | Odstránené | Odstránené | 0 % | 0 % | Ukončené | |||
Použitie alebo ukončenie experimentu
Ak chcete použiť experiment v kampani alebo ho chcete z akéhokoľvek dôvodu ukončiť, kliknite na tlačidlo Použiť alebo Ukončiť v pravom dolnom rohu karty Súhrn experimentu nad grafom časovej postupnosti.
Skontrolujte alebo upravte kampaň porovnateľnú s existujúcou maximálne výkonnou kampaňou (angl. Performance Max campaign)
Porovnateľné kampane sú z reportov predvolene vylúčené. Ak v službe Google Ads nepovolíte porovnateľné reporty kampaní, na stránke reportu sa nebudú zobrazovať porovnateľné maximálne výkonné kampane.
Počas experimentu budete musieť porovnateľné kampane upraviť manuálne, inak ich Google vyberie za vás. Po skončení experimentu nebudete môcť porovnateľné kampane pridávať ani odstraňovať.
- Zobrazenie výsledkov súbežne s porovnateľnými kampaňami: ak chcete zistiť, akú výkonnosť má váš experiment v porovnaní s podobnými kampaňami, zapnite v reportoch v službe Google Ads prepínač Zobraziť výsledky s porovnateľnými kampaňami.
- Úprava porovnateľných kampaní (až do ukončenia experimentu): v priebehu experimentu máte úplnú kontrolu nad tým, ktoré kampane sa považujú za „porovnateľné“. Jednoducho upravte výber v experimentoch s maximálne výkonnými kampaňami. Ak porovnateľné kampane nevyberiete manuálne, Google ich vyberie za vás automaticky. Po skončení experimentu nebudete môcť pridávať ani odstraňovať porovnateľné kampane z výsledkov.
