Якщо ви розпочали експеримент, важливо зрозуміти, як відстежувати його ефективність. Порівнюючи ефективність експерименту та вихідної кампанії, можна прийняти обґрунтоване рішення про те, чи завершувати експеримент, чи застосовувати його до вихідної кампанії, а чи створити на його основі нову кампанію.
У цій статті ви дізнаєтеся, як відстежувати й аналізувати ефективність експериментів.
Вказівки
Як переглядати ефективність експериментів
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Знайдіть експеримент, ефективність якого потрібно перевірити, і натисніть його назву.
- Перегляньте таблицю "Підсумки експериментів" і зведення, а потім виберіть Застосувати експеримент або Завершити експеримент.
.Які дані показуються у зведенні
- Порівняння показників ефективності. Тут показується, за які дати ви порівнюєте ефективність експерименту й вихідної кампанії. Відображатимуться показники лише за повні дні між датами початку та завершення експерименту й діапазоном дат, вибраним для таблиці нижче. Якщо дати не перетинаються, для порівняння показників ефективності використовуватимуться повні дні між датами початку й завершення експерименту.
- За умовчанням можна переглянути дані про ефективність для таких показників: "Кліки", "CTR", "Вартість", "Покази" й "Усі конверсії". Крім того, ви можете вибрати показник для перегляду, натиснувши клавішу зі стрілкою вниз поруч із його назвою. Нижче наведено всі доступні варіанти.
- Кліки
- CTR
- Вартість
- Сер. ціна за клік
- Покази
- Усі конв. (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Коеф. конверсії (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Конверсії (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Вартість / конв. (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Конв. за перегл. до кінця (доступний, лише якщо ви налаштували відстеження конверсій)
- Перший рядок під назвою кожного показника містить дані експерименту для нього. Наприклад, якщо для показника "Кліки" вказано значення "4000", це означає, що оголошення вашого експерименту отримали 4000 кліків від початку проведення.
- Другий рядок містить приблизну різницю між ефективністю експерименту й кампанії.
- Перше значення демонструє, наскільки змінився показник ефективності в експерименті порівняно з даними вихідної кампанії. Наприклад, якщо для показника "Кліки" вказано значення "+10%", за підрахунками, ваш експеримент отримав на 10% більше кліків, ніж вихідна кампанія. Якщо для вихідної кампанії та/або експерименту отримано недостатньо даних, ви побачите значення "--".
- Друге значення показує, яким буде можливий діапазон різниці між ефективністю експерименту й вихідної кампанії, якщо ви виберете довірчий інтервал 95%. Наприклад, якщо ви бачите значення "[+8%, +12%]", це означає, що ефективність експерименту може перевищувати показники кампанії на 8–12%. Якщо для вихідної кампанії та/або експерименту отримано недостатньо даних, ви побачите значення "--". Ви можете вибрати власні довірчі інтервали (80% – це значення за умовчанням) і краще проаналізувати показники експерименту за допомогою відповідних динамічних звітів.
- Якщо ваш результат статистично значущий, його буде позначено синьою зірочкою.
Підказка
Наведіть курсор на другий рядок, щоб отримати докладніше пояснення представлених даних. Нижче наведено список відомостей, які можна переглянути.
Статистична значущість. Ви дізнаєтеся, чи мають ваші дані статистично важливе значення.
- Статистично значущий. Це означає, що p-значення становить не більше 5%. Інакше кажучи, ваші дані з високою вірогідністю не випадкові, а експеримент, скоріш за все, матиме подібні показники ефективності, якщо його перетворити на кампанію.
- Не є статистично значущий. Це означає, що p-значення становить не менше 5%. Нижче наведено кілька можливих причин, чому ваші дані вважаються статистично незначущими.
- Експеримент тривав недостатньо довго.
- Для кампанії виділено замало трафіку.
- Розподіл трафіку був занадто низьким, і експеримент отримав недостатньо трафіку.
- Внесені зміни не спричинили статистично значущої різниці в ефективності.
- Незалежно від того, чи визнано ваші дані статистично значущими, ви побачите таке повідомлення: "Імовірність (p-значення) отримати таку ефективність (або вищу) завдяки випадковості становить 0,2%. Що менше p-значення, то кращий результат".
- Довірчий інтервал. Ви також побачите докладне пояснення про довірчий інтервал для різниці ефективності: "Імовірність, що значення показника зміниться з +10% на 20% (порівняно з даними вихідної кампанії) у вашому експерименті, становить 95%".
-
Зрештою, ви побачите фактичні дані цього показника для експерименту й вихідної кампанії.
Які дії можна виконувати в таблиці оцінок
- Ви можете змінити показник у зведенні за допомогою спадного меню поруч із ним.
- Щоб переглянути зведення для групи оголошень в експерименті, натисніть її в таблиці нижче.
- Щоб переглянути, наприклад, назву або бюджет кампанії, наведіть курсор на потрібну клітинку в таблиці.
Як працювати з часовою діаграмою
На часовій діаграмі відображається ефективність за щонайбільше 2 показниками в експерименті, а також зміни щодо них за певний період часу в експериментальній і контрольній кампаніях. Порівнюйте за допомогою цієї діаграми ефективність своїх експериментів за конкретним показником і відстежуйте, наскільки змінюється його ефективність протягом часу.
Що станеться, якщо ви призупините або вилучите кампанії з експерименту для кампанії з максимальною ефективністю
Ви можете призупинити або зупинити контрольну чи експериментальну кампанію в будь-який момент. Щоб перезапустити призупинений експеримент, просто натисніть кнопку "Відновити" або активуйте кампанії вручну.
- Призупинення кампаній
- Якщо ви призупините контрольну чи експериментальну кампанію, експеримент буде призупинено. 100% трафіку буде спрямовано до активної кампанії, яка залишилася.
- Якщо ви призупините контрольну й експериментальну кампанії разом, експеримент буде призупинено.
- Статус експерименту в дату завершення
- Якщо експеримент досягне дати завершення, засіб синхронізації кампаній із максимальною ефективністю змінить статус експерименту на "Завершено" або "Запущено" незалежно від автоматичного застосування. Однак якщо результат експерименту позитивний і ввімкнено автоматичне застосування, після завершення експериментів буде автоматично внесено відповідні зміни.
- Якщо експеримент досягне дати завершення, коли автоматичне застосування вимкнено, вам доведеться внести зміни вручну.
- Вилучення кампаній
- Якщо ви вилучите контрольну чи експериментальну кампанію, 100% трафіку буде спрямовано до активної кампанії, яка залишилася.
- Якщо ви вилучите лише контрольну кампанію, експеримент буде запущено.
- Якщо ви вилучите лише експериментальну кампанію, експеримент буде завершено.
- Якщо ви вилучите контрольну й експериментальну кампанії разом, експеримент буде завершено.
- Якщо ви вилучите контрольну чи експериментальну кампанію, 100% трафіку буде спрямовано до активної кампанії, яка залишилася.
Примітка. Це стосується лише експериментів для кампаній із максимальною ефективністю, зокрема типу "Приріст", "Оновлення" й "Оптимізація" (заміна кінцевої URL-адреси).
| Статус кампанії | Розподіл трафіку після дії користувача | Статус експерименту до дати завершення | Статус експерименту в дату завершення | |||||
| Дія користувача | Контрольна група | Експериментальна група | Контрольна група | Експериментальна група | ||||
| Призупинити одну з кампаній | Призупинено | Активна | 0% | 100% | Призупинено | Якщо автоматичне застосування ввімкнено й експериментальна група отримала позитивні результати, експеримент буде запущено. Інакше експеримент буде завершено. | ||
| Активна | Призупинено | 100% | 0% | Призупинено | ||||
| Призупинити обидві кампанії | Призупинено | Призупинено | 0% | 0% | Призупинено | |||
| Вилучити одну з кампаній | Вилучено | Активна | 0% | 100% | Запущено | |||
| Активна | Вилучено | 100% | 0% | Завершено | ||||
| Вилучити обидві кампанії | Вилучено | Вилучено | 0% | 0% | Завершено | |||
Як застосувати або завершити експеримент
Щоб застосувати або завершити експеримент у кампанії, натисніть кнопку "Застосувати" або "Завершити" в нижньому правому куті картки "Підсумки експериментів" над часовою діаграмою.
Як переглянути або змінити кампанію, що порівнюється з наявною кампанією з максимальною ефективністю
За умовчанням кампанії, що порівнюються, виключаються зі звітів. На сторінці звіту порівнювані кампанії з максимальною ефективністю відображатимуться, лише якщо ви ввімкнули звіти про них у Google Ads.
Під час експерименту вам потрібно буде вручну відредагувати кампанії, що порівнюються. Якщо ви цього не зробите, Google підбере такі кампанії за вас. Коли експеримент завершиться, ви більше не зможете додавати або вилучати кампанії, що порівнюються.
- Перегляд результатів кампаній, що порівнюються. Щоб ознайомитися з даними про ефективність експериментальної і подібних кампаній, увімкніть параметр "Переглянути результати з кампаніями, що порівнюються" у звітах Google Ads.
- Редагування кампаній, що порівнюються (до завершення експерименту). Ви маєте повний контроль над тим, які кампанії використовувати для порівняння під час експерименту. Просто змініть свій вибір в експериментах із кампаніями з максимальною ефективністю. Якщо ви не зробите цього вручну, Google підбере кампанії автоматично за вас. Коли експеримент завершиться, ви не зможете додавати до звіту або вилучати з нього кампанії, що порівнюються.
