I denne artikkelen forklarer vi hvordan du overvåker og tolker eksperimentresultatene.
Veiledning
Se resultater fra eksperimenter
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Eksperimenter.
- Finn og klikk på eksperimentet der du vil se resultatene.
- Gjennomgå «Oppsummering av eksperiment»-tabellen og resultatkortet, og velg Bruk eksperimentet eller Avslutt eksperimentet.
i Google Ads-kontoen din.Dette ser du på resultatkort
- Sammenligning av resultater: Her kan du se på hvilke datoer resultatene fra eksperimentet blir sammenlignet med resultatene fra den opprinnelige kampanjen. Her ser du bare de hele dagene som faller mellom start- og sluttdatoene for eksperimentet ditt og datoperioden du har valgt for tabellen nedenfor. Hvis det ikke er noen overlapping, blir de hele dagene som faller mellom eksperimentets start- og sluttdato, brukt i «Sammenligning av resultater».
- Du ser som standard resultatdata for klikk, kostnad, visninger, klikkfrekvens og alle konverteringer, men du kan velge resultatberegningene du vil se, ved å klikke på nedoverpilen ved siden av navnet på beregningen. Du kan velge mellom disse alternativene:
- Klikk
- CTR
- Kostnad
- Gj.sn. CPC
- Visn.
- Alle konv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Konv.frekv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Konverteringer (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Kostn./konv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Visningskonv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Inkrementelle søk (tilgjengelig for eksperimenter med fleksibelt samsvar)
- På den første linjen under navnet på de enkelte beregningene vises resultatene målt i den aktuelle beregningen. Hvis du for eksempel ser 4K under Klikk, betyr det at annonsene i eksperimentet har fått 4000 klikk siden det begynte å kjøre.
- På den andre linjen ser du en anslått resultatforskjell mellom eksperimentet og kampanjen.
- Den første verdien viser forholdstallet mellom resultatene målt i form av denne beregningen i eksperimentet og den opprinnelige kampanjen. Hvis du for eksempel ser + 10 % for klikk, anslås det at eksperimentet fikk 10 % flere klikk enn den opprinnelige kampanjen. Hvis det ikke er nok data tilgjengelig ennå om den opprinnelige kampanjen og/eller eksperimentet, ser du «‑‑».
- Den andre verdien viser at hvis du velger et konfidensintervall på 95 %, blir dette det mulige verdiområdet som forskjellen mellom eksperimentet og den opprinnelige kampanjen havner i. Hvis du for eksempel ser [+ 8 %, + 12 %], betyr det at det kan bli en resultatøkning på alt fra 8 % til 12 % i eksperimentet sammenlignet med kampanjen. Hvis det ikke er nok data tilgjengelig ennå om den opprinnelige kampanjen og/eller eksperimentet, ser du «‑‑». Du kan selv velge konfidensintervaller (80 % er standard konfidensintervall), og du kan sette deg bedre inn i eksperimentberegningene med dynamisk konfidensrapportering.
- Hvis resultatet er statistisk signifikant, ser du også en blå stjerne.
Om beregningene
Nå kan du bruke informasjonen i Eksperimenter-tabellen til å sette deg inn i resultatene fra eksperimentet og iverksette egnede tiltak. Eksperimenter-tabellen har disse kolonnene:
- Navn: Her ser du navnet på eksperimentet. Hvis du ønsker å finne ut mer enn hva som er tilgjengelig i tabellen, kan du klikke på navnet på eksperimentet.
- Type: Her vises eksperimenttypen du kjører for øyeblikket (f.eks. økning fra Performance Max, egendefinerte video- eller bannereksperimenter og mange andre eksperimenttyper).
- Status: Her ser du den nåværende fasen i eksperimentet (f.eks. «Pågår», «Fullført (tatt i bruk)» og «Planlagt»).
- Resultater: Her ser du hvilken gren av kampanjen som ga best resultater i løpet av eksperimentet.
- Kontrollkampanje: Dette betyr at kontrollgrenen ga bedre resultater enn eksperimentgrenen.
- Eksperimentkampanje: Dette betyr at eksperimentgrenen ga bedre resultater enn kontrollgrenen i eksperimentet.
- Ingen klar vinner / Pågår: Dette betyr at vinneren ikke kan utpekes, eller at det ikke finnes nok data ennå. Vi anbefaler at du lar eksperimentet kjøre i 2–3 uker for å samle inn nok data. Hvis resultatene fortsatt er usikre, må du kanskje øke budsjettet eller la eksperimentet kjøre lenger for å få nok data til å peke ut en klar vinner.
- Handlinger: Her ser du den anbefalte handlingen for eksperimentet (f.eks. «Bruk»).
- Startdato: Her ser du startdatoen for eksperimentet.
- Sluttdato: Her ser du sluttdatoen for eksperimentet.
- Beregninger: Avhengig av målene, eksperimenttypen og beregningene du valgte da du opprettet eksperimentet, kan du se flere beregninger i tabellen, for eksempel konverteringer eller konverteringsverdi. Disse representerer prosentandelen av differansen mellom eksperimentgrenen og kontrollkampanjen. Hold markøren over teksten i denne kolonnen for å se mer informasjon, deriblant konfidensintervallet.
- Du kan velge flere beregninger ved å klikke på kolonneikonet
, velge beregningene og klikke på Lagre. Du kan også fjerne kolonner på den samme måten.
, velge beregningene og klikke på Lagre. Du kan også fjerne kolonner på den samme måten.Tips
Hold markøren over denne andre linjen for å se en mer detaljert forklaring på det du ser. Du kan se følgende informasjon:
- Statistisk signifikans: Du ser om dataene dine er statistisk signifikante.
- Statistisk signifikant: Dette betyr at dataene sannsynligvis ikke kan tilskrives tilfeldigheter, og at eksperimentet trolig kommer til å gi lignende resultater hvis det konverteres til en kampanje.
- Ikke statistisk signifikant: Nedenfor ser du noen mulige årsaker til at dataene ikke anses som statistisk signifikante. På resultatkortet kan du endre hvilke beregninger du ser, via rullegardinmenyen ved siden av beregningen.
- Eksperimentet er ikke kjørt i lang nok tid.
- Kampanjen får ikke nok trafikk.
- Trafikkdelen var for liten, så eksperimentet mottar ikke nok trafikk.
- Endringene du implementerte, ga ingen statistisk signifikant resultatforskjell.
- Konfidensintervall: Du ser også flere detaljer om konfidensintervallet for resultatforskjellen, med en forklaring som denne: «Sannsynligheten for at du får en endring på + 10–20 % i denne beregningen sammenlignet med den opprinnelige kampanjen, er 95 %.»
-
Til slutt ser du de faktiske verdiene i den aktuelle beregningen for eksperimentet og den opprinnelige kampanjen.
Dette kan du gjøre på resultatkortet
- Du kan endre hvilke beregninger du ser på resultatkortet, via rullegardinmenyen ved siden av beregningen.
- Du kan se resultatkortet for en annonsegruppe i eksperimentet ved å klikke på en annonsegruppe i tabellen nedenfor.
- For å se ulike detaljer knyttet til en kampanje, som navnet og budsjettet, må du holde markøren over den tilsvarende cellen i tabellen.
Slik fungerer tidsrekkediagrammet
I tidsrekkediagrammet kan du se resultatene i opptil to beregninger knyttet til eksperimentet samt hvordan de har endret seg over tid i både eksperiment- og kontrollkampanjer. I dette diagrammet kan du sammenligne effekten som eksperimenter har på en bestemt beregning, og finne ut mer om resultatene over tid.
Bruk eller avslutt eksperimenter
Du kan bruke et eksperiment i en kampanje eller avslutte et eksperiment, uansett årsak, ved å klikke på «Bruk»- eller «Avslutt»-knappen nederst til høyre på «Sammendrag av eksperimentet»-kortet ovenfor tidsrekkediagrammet.
Slik tar du i bruk positive eksperimentresultater automatisk (bare tilgjengelig for visse typer eksperimenter)
Denne funksjonen er aktivert som standard. Hvis resultatene er gunstige sammenlignet med grunnkampanjen, bruker den automatisk prøvekampanjen og flytter 100 % av trafikken til den. Med denne funksjonen kan du dra nytte av resultatfordelene fra eksperimentet med liten innsats.
Merk: Mens eksperimentet kjøres, kan du når som helst slå av funksjonen for automatisk bruk på Rapport-siden.
Du kan lage eksperimenter ut fra kort med anbefalinger på Eksperimenter-siden. Du kan velge å slå på denne funksjonen når du lager et eksperiment. Når du har opprettet et eksperiment, vises det et verktøytips i eksperimentets sammendragskort med statusen for denne funksjonen. Fra dette verktøytipset kan du også slå denne funksjonen på eller av, noe som i så fall gjenspeiles i statusen for verktøytipset.
I tillegg kan statuskolonnen på Eksperimenter-siden inneholde en av statusene nedenfor, som viser hvilke eksperimenter som er tatt i bruk:
- Fullført (ikke brukt)
- Fullført (tar den i bruk …)
- Fullført (brukt eller konvertert)
Når eksperimentet er fullført, oppdateres statusen for verktøytipset slik at du vet om endringene er tatt i bruk eller ikke.
Tilleggsinformasjon som er spesifikk for visse eksperimenttyper
Eksperimenter med fleksibelt samsvar
Inkrementelle søk
Nå får du mer detaljert statistikk om inkrementelle søk i eksperimenter med fleksibelt samsvar som er opprettet fra anbefalingskort eller siden «Opprett et nytt eksperiment».
Inkrementelle søk er søketermer som matchet et søkeord med fleksibelt samsvar i eksperimentet, men som ikke matchet noe søkeord i Google Ads-kontoen i perioden eksperimentet pågikk. Disse søkene har minst én konvertering som er tilskrevet det tilhørende klikket.
Med inkrementelle søk kan du få informasjon om den nye nettotrafikken som ble matchet med og konvertert av søkeord med fleksibelt samsvar i kampanjen, men som ikke ble matchet med og konvertert av andre søkeord i kontoen i løpet av eksperimentperioden.
Du kan se opptil fem av de mest populære inkrementelle søkene (hvis de er tilgjengelige) på Rapport-siden og Eksperimenter-startsiden.
Performance Max-eksperimenter
Dette skjer når du fjerner Performance Max-eksperimentkampanjer eller setter dem på pause
Du kan når som helst sette kontroll- eller eksperimentkampanjer på pause eller avslutte dem. For å starte et eksperiment som er satt på pause, på nytt kan du bruke «Gjenoppta»-knappen for å gjenoppta kampanjene eller aktivere dem manuelt.
- Sett kampanjer på pause:
- Hvis du setter kontroll- eller eksperimentkampanjen på pause, settes eksperimentet på pause. 100 % av trafikken går til den gjenværende aktive kampanjen.
- Hvis du setter både kontroll- og eksperimentkampanjen på pause, settes eksperimentet på pause.
- Eksperimentstatus på sluttdatoen:
- Hvis eksperimentet når sluttdatoen, endrer Performance Max-synkroniseringen statusen for Performance Max-eksperimentet til «Avsluttet» eller «Lansert», uavhengig av om «Brukes automatisk» er slått på eller ikke. Hvis eksperimentresultatet er bra og «Brukes automatisk» er slått på, blir de «avsluttede» eksperimentene automatisk oppgradert til «Brukes automatisk»-prosessen.
- Hvis eksperimentet når sluttdatoen og «Brukes automatisk» er slått av, må du implementere endringene manuelt.
- Slik fjerner du kampanjer:
- Hvis du fjerner kontroll- eller eksperimentkampanjen, går 100 % av trafikken til den gjenværende kampanjen som er aktiv.
- Hvis du bare fjerner kontrollkampanjen, lanseres eksperimentet.
- Hvis du bare fjerner eksperimentkampanjen, avsluttes eksperimentet.
- Hvis du fjerner både kontroll- og eksperimentkampanjen, avsluttes eksperimentet.
- Hvis du fjerner kontroll- eller eksperimentkampanjen, går 100 % av trafikken til den gjenværende kampanjen som er aktiv.
| Kampanjestatus | Trafikk etter brukerhandling | Eksperimentstatus før sluttdatoen | Eksperimentstatus på sluttdatoen | |||||
| Brukerhandling | Kontroll | Eksperimentgruppen | Kontroll | Eksperimentgruppen | ||||
| Sett en av kampanjene på pause | Satt på pause | Aktiv | 0 % | 100 % | Satt på pause | Hvis Brukes automatisk er slått på og eksperimentgrenen får gode resultater, blir eksperimentet lansert. Hvis ikke avsluttes eksperimentet. | ||
| Aktiv | Satt på pause | 100 % | 0 % | Satt på pause | ||||
| Sett begge kampanjene på pause | Satt på pause | Satt på pause | 0 % | 0 % | Satt på pause | |||
| Fjern en av kampanjene | Fjernet | Aktiv | 0 % | 100 % | Startet | |||
| Aktiv | Fjernet | 100 % | 0 % | Avsluttet | ||||
| Fjern begge kampanjene | Fjernet | Fjernet | 0 % | 0 % | Avsluttet | |||
Gjennomgå eller rediger kampanjer som kan sammenlignes med eksisterende Performance Max-kampanjer
Under eksperimentet må du manuelt redigere sammenlignbare kampanjer, for ellers velger Google de sammenlignbare kampanjene for deg. Når eksperimentet er avsluttet, kan du ikke fjerne eller legge til sammenlignbare kampanjer.
- Se resultater sammen med sammenlignbare kampanjer: For å sammenligne resultatene fra eksperimentet med de fra sammenlignbare kampanjer må du slå på «Se resultater med sammenlignbare kampanjer» i Google Ads-rapporteringen.
- Rediger sammenlignbare kampanjer (til eksperimentet er avsluttet): Gjennom hele eksperimentet har du full kontroll over hvilke kampanjer som anses som «sammenlignbare». Du kan endre kampanjene som er valgt i Performance Max-eksperimenter. Hvis du ikke manuelt velger sammenlignbare kampanjer, velger Google dem automatisk for deg. Når eksperimentet er avsluttet, kan du verken legge til sammenlignbare kampanjer i eller fjerne dem fra resultatene.
