Mit dem URL-Parameter können Informationen zu einem Klick über die URL gesendet werden.
Sie haben die Möglichkeit, URL-Parameter in Ihre URLs einzufügen und so Klickinformationen zu erfassen. URL-Parameter bestehen aus einem Schlüssel und einem Wert, die durch ein Gleichheitszeichen (=) getrennt und mit einem Et-Zeichen (&) kombiniert werden. Der erste Parameter steht in der URL immer nach einem Fragezeichen. Beispiel: http://example.com?product=1234&utm_source=google
Funktionsweise von URL-Parametern
Es gibt zwei Arten von URL-Parametern, die Sie in der Tracking-Vorlage oder im benutzerdefinierten Parameter der Anzeige verwenden können:
- Durch Parameter zum Anpassen von Inhalten werden Informationen an die Landingpage gesendet. Diese Parameter müssen in der finalen URL festgelegt werden. Beispielsweise werden Besucher durch
http://example.com?productid=1234direkt auf die Webseite für das Produkt 1234 geleitet. - Durch Tracking-Parameter werden Klickinformationen für das Konto, die Kampagne oder die Anzeigengruppe in der Tracking-Vorlage übergeben. Es gibt zwei Arten von Tracking-Parametern:
- Benutzerdefinierte Parameter stehen für einen vom Werbetreibenden definierten Wert, der in der Tracking-Vorlage festgelegt werden kann. Beispielsweise könnten Sie in den benutzerdefinierten Parametern Ihrer Kampagne
{_campaign}=brandingoder{_campaign}=leadsdefinieren und in der Tracking-Vorlage Ihres Kontos{lpurl}? source_campaign={_campaign}auswählen. Weitere Informationen zum Erstellen benutzerdefinierter Parameter für erweitertes Tracking - ValueTrack-Parameter stehen für den Wert in einem URL-Parameter (z. B.
{network}im URL-Parameternetwork={network}). Durch den Parameter{network}wird das Werbenetzwerk (Suchnetzwerk oder Displaynetzwerk), aus dem der Klick stammt, in der Landingpage-URL der Anzeige aufgezeichnet. Weitere Informationen zu ValueTrack-Parametern
- Benutzerdefinierte Parameter stehen für einen vom Werbetreibenden definierten Wert, der in der Tracking-Vorlage festgelegt werden kann. Beispielsweise könnten Sie in den benutzerdefinierten Parametern Ihrer Kampagne
URL-Parameter mit Ankern und AJAX-Fragmenten
Unabhängig davon, ob Sie die finale URL, die Tracking-Vorlage oder einen anderen URL-Parameter für das Tracking verwenden, sind die Auswirkungen der Anker (#) und der AJAX-Fragmente (#!) auf Ihre URLs zu beachten. Wenn Sie in der finalen URL einen Anker oder ein AJAX-Fragment nutzen und von der Tracking-Vorlage zusätzliche Parameter an die finale URL angehängt werden, müssen Sie alle Tracking-Parameter in die finale URL setzen. Im Idealfall befinden sich diese Parameter in der finalen URL hinter einem {ignore}-Tag. Immer wenn Sie den {ignore}-Parameter in einer finalen URL verwenden, die beim Crawling ein # oder #! aufweist, wird von Google Ads alles zwischen dem {ignore}-Parameter und dem # oder #! als Tracking-Information bewertet.
Beispiel
Finale URL: http://site.com?{ignore}param=1&tracking=1&device={device}#anchor
Tracking-Vorlage: http://redirect.com?url={unescapedlpurl}