Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Tüm Kanallarda Performansı Artırmaya Yönelik Optimizasyon

Artık internetteki reklamlarınızın nasıl artan bir şekilde çevrimdışı değer sağladığını ölçmeye ve anlamaya başladığınıza göre, bu verilere göre hareket etmek önemlidir. Elinizdeki bu yeni bilgileri, kampanyaları hem internette hem gerçek hayatta işletmenize genel olarak en iyi getiriyi sağlayacak şekilde optimize etmek için kullanın.

Bu videoda önceki Google Ads sürümü temel alınmıştır. Hangi sürümü kullandığınızı nasıl kontrol edeceğinizi öğrenin.

How to Optimize Your Ads for In-Store Sales

In this video, we'll cover how to optimize your campaigns for maximum return from both online and offline conversions. We'll show you how to use campaign performance data to fine tune how you invest online so that you can maximize total conversions everywhere, instead of just online conversions.

Kampanyaları hem çevrimiçi hem de çevrimdışı dönüşümlerden maksimum getiriyi elde edecek şekilde optimize edin.

 
Ne yapabilirsiniz? Nasıl yapabilirsiniz?
Metriklerinizi güncelleyin

Kampanyalarınızın TPG'sini hesaplarken çevrimdışı dönüşümleri dahil edin.
 

Örnek

Ortalama çevrimiçi EBM: 500 TL Google Ads harcaması / 10 çevrimiçi sipariş = 50 TL EBM, bu siparişlerden elde edilen toplam satış tutarı 500 TL
Sayılan ek çevrimdışı dönüşümler: 10 sipariş
Ortalama çevrimdışı sipariş değeri: 100 TL
Etkin EBM: 25 TL
Etkin ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi): %300

Hesabınızın hangi bölümlerinin en çok çevrimdışı değeri sağladığını belirleyin

Kullanıcıları mağazaya çekmenizde daha etkili olan belirli kampanyalarınız veya ürün kategorileriniz olabilir. Mağaza içi ROAS değerinin çevrimiçi ROAS değerinden daha yüksek olduğu noktalara bakın ve anahtar kelime kümlelerinizi daha fazla konum merkezli olacak şekilde genişletme veya kullanıcıları bir işletme konumunu ziyaret etmeye teşvik eden bir reklam metnini test etme seçeneğini değerlendirin.

İpucu

Yalnızca çevrimiçi ROAS'a sahip olan ve kârlı değil gibi görünen bazı anahtar kelimeler veya ürün grupları, müşterileri mağazalara çekme konusunda çok başarılıdır. Çevrimdışı ROAS değeri dikkate alındğında, tüm kanallarda daha fazla etki ve toplam gelir teşvik etmek üzere tekliflerini artırmak için yeterli gerekçenin mevcut olduğu görülebilir.

Tekliflerinizi optimize edin

Çevrimdışı satışların sağladığı ek değere göre anahtar kelime ve ürün grubu tekliflerini artırın.

Örnek

Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi): %200
Etkin ROAS (çevrimdışı siparişlerle birlikte): %400
Hedef ROAS'a ulaşırken teklif ayarlaması: +%100 (veya ortalama EBM'niz 25 TL ise, EBM'yi 50 TL'ye kadar artırabilirsiniz).

 

Ardından, daha fazla segmente ayırın ve değerde farklılıklar bulup bulamayacağınızı görün:

  • Fiziksel konumlar daha fazla kâr ve ciro getiriyorsa yer uzantısı hedefleriniz için teklif ayarlamalarını artırın
  • Bu teklif ayarlamalarını mesafeye göre performansa dayalı olarak belirlemenize yardımcı olması için mesafe raporunu inceleyin.
  • Mobil platform kârlı çevrimdışı satışlar sağlıyorsa ve mobil gösterim payınız düşükse mobil teklif ayarlamalarını artırın
  • Ürün gruplarını anlamlı değer farkı yaratan özelliklere göre alt gruplara ayırın

Mağaza ziyareti dönüşümleri ile ilgili raporlar almaya uygun olmanız halinde, bu verilerin Arama Ağı için mesafe, konum , demografi ve gecikme süresi raporlarında da mevcut olduğunu unutmayın. Alışveriş kampanyaları yayınlıyorsanız mağaza ziyaretleri ürün grubu raporlarında da mevcuttur. Hesabınızın hangi bölümlerinin en fazla çevrimdışı etkinliği kullandığını öğrenmek ve bütçenizi ve teklif verme kararlarınızı buna göre ayarlamak için bu bilgileri kullanın.

Günlük kampanya bütçelerinizi optimize edin Çevrimdışı dönüşümlere yardımcı olan ve gösterim payı düşmekte olan tüm kampanyaları belirleyin. Daha fazla trafik fırsatını kaçırmamak için bu kampanyaların günlük bütçe sınırlarını artırın.

 

İpucu
Ayrıca, gösterim payınızı artırmak için bu kampanyalardaki anahtar kelimeler ve ürün gruplarının tekliflerini artırabilirsiniz.

 

Reklam öğenizi test edin

Yerele özel kampanyalar (ör. "bana yakın" veya coğrafi konuma özel anahtar kelimelere odaklanan kampanyalar) ya da web sitesi dönüşümlerinden daha fazla çevrimdışı dönüşüm sağlayan kampanyalar için işletmenizin bulunduğu konumla etkileşimi artırmak üzere reklamlarınızı optimize edin. Kullanıcıların mağazanızı ziyaret etmesini sağlayabilecek özel teklifleri ve yerel bilgileri vurgulayın.

Açılış sayfalarınızı optimize edin

Mobil web sitenizin Mağaza Bulma Aracı Sayfasında göze çarpan bir bağlantı gösterin ve mağazaya yapılan ziyaretleri ve mağaza satışlarını artırma olasılığı yüksek ürünleri tanıtın.

İpucu

Mağaza bulma aracı sayfasına yapılan tıklamalar, işletmenizin ziyaret edilmek istendiği şeklinde yorumlanabilir. Çevrimdışı getiri tahminlerinde bunları hesaba katın.

 


Home page for Acme-cars.com

 

Pazarlama bütçeleri hakkında bilgi edinin Tüm kanallara yönelik bütçeler hakkında bir tartışma başlatmak için ilgili taraflarla iş birliği yapın. Çevrimiçi reklamlarınız çevrimdışı satışları olumlu etkiliyorsa, bütçenin kanallar arasında en iyi şekilde nasıl dağıtılacağını belirlemek için ilgili ekiplerle çalışma yapın.

 

 
 

Sonuç

Bir akıllı telefon kullanıcısı göz açıp kapayıncaya (veya parmağıyla bir ekrana dokununcaya) kadar ödeme yapmaya hazır bir müşteriye dönüşebilir. Bu nedenle, hareket halindeki yerel tüketicilerle, alışveriş yapmaya en istekli oldukları anda bağlantı kurmak artık her zamankinden önemlidir.

Bu makalede, işletme konumlarınızdan birini ziyaret etmelerini ve orada işlem gerçekleştirmelerini kolaylaştırarak, alışveriş yapan kullanıcılara en iyi şekilde ulaşmak için Google Ads'i nasıl yönetebileceğinizi ele aldık.

Ancak, organizasyonla ilgili olarak hesaba katılması gereken önemli sorular var:

  • Çevrimiçi, çevrimdışı işlemlerle uygun şekilde ilişkilendiriliyor mu?
  • Daha yüksek bir bütçeyle daha kârlı çevrimdışı fırsatlar yakalayabileceğinizi öne sürebilir misiniz?
  • Bir bütün olarak işletme için en fazla değeri, sonuç olarak en iyi müşteri deneyimini (çevrimiçi ve çevrimdışı) sağlayacak medya kombinasyonu hangisi?

Bunlar, bireysel pazarlamacılar şöyle dursun herhangi bir kanal tarafından bile cevaplanamayacak çok karmaşık sorular. Ancak yine de eliniz boş değil ve yayınladığınız kampanyalardan elde ettiğiniz veriler var. Topladığınız bilgileri paylaşmak en azından kuruluşunuzda bazı ilginç sohbetler başlatabilir.

Günümüzde tüketiciler sınır tanımıyor. İnternet, mobil cihazlar, sokaklar ve mağazalar aynı oyun sahasının farklı alanları. Bu nedenle pazarlama faaliyetleriniz bu alanların tümünü kapsamalıdır.

 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesi için En İyi Uygulamalar bültenine kaydolun.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın