爭取理想的行動應用程式使用者

應用程式廣告活動官方指南。
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您開發了一款出色的行動應用程式,太好了!

接下來就是最大的挑戰:尋找理想的對象下載使用。

本指南將說明如何透過應用程式廣告活動,在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網上,將應用程式與理想的使用者相互連結。

應用程式廣告活動會利用 Google 的機器學習技術最佳化您的出價、製作廣告,並為您的應用程式找尋適合的目標對象。應用程式廣告活動可以透過機器學習,分析數億筆資料信號組合,例如根據對象與廣告互動的地點和方式,為廣告做出最明智的決策;或者判斷哪些廣告素材資源成效最佳,並決定出價多寡。

請參閱下文,瞭解成功執行應用程式廣告活動的關鍵步驟。

1. 設定轉換追蹤

追蹤 Android 和 iOS 應用程式安裝和應用程式內活動。

原因:現有使用者的轉換資料有助於 Google Ads 歸納出有價值的使用者模式,並藉此尋找類似的新使用者。

瞭解如何設定轉換追蹤

如要為您的應用程式追蹤事件和資源,請選用下列任一方式:

2. 根據目標設定應用程式廣告活動

根據應用程式目前的目標決定理想的使用者類型。

原因:隨著應用程式業務目標的改變,您可以向不同類型的使用者宣傳應用程式。

目標 1:提高新應用程式的使用者數量

建立以「安裝次數」為最佳化目標的應用程式廣告活動並指定「所有使用者」,就能以目標單次安裝出價 (CPI) 盡量爭取安裝。

  • 根據新使用者的平均價值設定目標單次安裝出價。
  • 要讓 Google Ads 在預算內收集足夠的資料,建議廣告活動每日預算至少應設為目標單次安裝出價的 50 倍。

找出會安裝並完成特定動作的使用者

建立以「安裝次數」為主要目標的新應用程式廣告活動,但指定「可能會採取應用程式內動作的使用者」,而非「所有使用者」。設定這個廣告活動的目標單次安裝出價時,建議至少比指定「所有使用者」的廣告活動高 20%,對於更有價值的安裝,設定更高的出價是很合理的做法。

目標 2:鎖定會完成應用程式內動作的使用者

決定哪些應用程式內動作對您的業務最有價值後,請建立以「應用程式內動作」為最佳化目標的應用程式廣告活動。

  • 提供 Google Ads 足夠的資料,以找出有望完成應用程式內動作的新使用者。請選擇廣告活動中每天至少 10 名不同使用者完成的應用程式內動作。
  • 根據完成動作的使用者的平均價值,設定目標單次轉換出價。
  • 如要讓 Google Ads 收集足夠的資料,建議廣告活動每日預算至少應設為目標單次轉換出價的 10 倍。

瞭解如何根據您的目標,以不同方式製作應用程式廣告活動

3. 上傳多樣素材資源,協助應用程式廣告活動製作廣告

建立應用程式廣告活動時,請加入文字、影片和圖片等多樣化的素材資源,讓系統用來製作廣告。

原因:多樣化的素材資源有助於應用程式廣告活動製作個人化的廣告,盡可能符合各種可用的廣告刊登位置。

  • 撰寫長度不一但各自獨立成句的文字。不同的廣告刊登位置有不同的字數限制,請以正確的拼寫、標點符號和文法撰寫。
  • 加入 10 到 30 秒之間長度各異的精彩影片。由於使用者手持裝置的方式可能不同,因此您上傳的影片應包括直向、橫向和正方形等各種長寬比。
  • 依 Google 多媒體廣告聯播網內常見的尺寸上傳清晰圖片,觸及更多瀏覽行動網站及使用行動應用程式的使用者。

瞭解如何提供更合適的廣告素材資源來製作應用程式廣告活動

4. 根據目標評估成效

鎖定與您行銷標的一致的指標。

原因:根據應用程式廣告活動的成效調整出價和預算。

  • 設定的時間範圍至少要等於一般的廣告轉換延遲
  • 確認應用程式廣告活動在涵蓋轉換延遲的時間範圍內,是否符合目標單次轉換費用。
  • 如要更多的轉換量,請提高目標出價和預算;如要提高投資報酬率,則請降低目標出價。

瞭解如何根據目標評估成效

5. 有系統地向應用程式廣告活動下達新指示

審慎控制變化以提高應用程式廣告活動的成效。

原因:應用程式廣告活動需要收集資料,才能找出符合新目標出價的使用者。

  • 應用程式廣告活動可以收集更多轉換資料,因此成效結果更加一致。建議您在變更出價前,至少先累積 100 次轉換。
  • 較小的單次安裝出價差異會縮小廣告活動中每日單次安裝出價的變化。單次安裝出價每天的變化幅度若小於 20%,就能產生更穩定的結果。
  • 如要變更最佳化目標 (像是從「安裝次數」改為「應用程式內動作」),或改用其他的應用程式內動作,請建立新的應用程式廣告活動。您目前的應用程式廣告活動已有鎖定的行銷對象,但其行為可能與符合新目標的目標對象不同。
  • 「廣告素材資源」報表中「最佳」成效群組的素材資源為範本,新增更多類似的廣告素材資源。長期來看,在取代現有的素材資源以前,建議您先在應用程式廣告活動的限度內,盡量新增各種廣告素材資源。

瞭解如何有系統地向應用程式廣告活動下達新指示

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