最佳策略指引：設定「應用程式廣告系列」

您製作了非常出色的流動應用程式，做得好！

真正的難題現在才開始，也就是尋找合適的對象，吸引他們安裝及保留應用程式。

本指南會說明如何使用「應用程式廣告系列」，在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯盟等各大渠道上推廣應用程式。

您只需分享目標，「應用程式廣告系列」就會運用 Google AI 技術來製作及優化廣告，並且配對您商家所需的用戶。透過 Google AI 技術，「應用程式廣告系列」可以分析數億種訊號組合，並測試不同的廣告內容元素和渠道組合，以放送成效最佳的廣告。

請繼續閱讀下文，掌握重要最佳策略來設定成功的「應用程式廣告系列」。

1. 定義目標以優化廣告系列

分享您的目標，不論是要提高安裝次數、促成特定的應用程式內動作，還是在應用程式推出之前吸引用戶預先登記皆可。「應用程式廣告系列」將根據這些目標優化廣告系列競價和廣告定位。

您可能想達成的一些目標例子包括：

建立用戶群

建立優化「安裝次數」並指定「所有用戶」的「應用程式廣告系列」，以目標每次安裝成本爭取最多安裝次數。

• 根據新用戶的平均價值，設定目標每次安裝成本。
• 廣告系列每日預算應至少達到目標每次安裝成本的 50 倍，讓 Google Ads 有預算收集足夠資料。

尋找會安裝並完成特定動作的用戶

建立專注「安裝次數」的新「應用程式廣告系列」，但指定「有機會完成應用程式內動作的用戶」為目標，而非「所有用戶」。在這個新廣告系列中設定的目標每次安裝成本，應比指定「所有用戶」的廣告系列高至少 20%，因為要取得更有價值的安裝動作，成本自然越高。

吸引會完成應用程式內動作的用戶

決定對您商家最有價值的應用程式內動作後，請即建立優化「應用程式內動作」的「應用程式廣告系列」。

• 為 Google Ads 提供足夠資料，以找出有機會完成應用程式內動作的新用戶。您應選擇廣告系列中每日有至少 10 個不同用戶完成的應用程式內動作。
• 根據完成動作的用戶的平均價值，設定目標每次動作成本 (CPA)。
• 廣告系列每日預算應至少達到目標每次動作成本的 10 倍，讓 Google Ads 能收集足夠資料。

在應用程式推出前吸引用戶預先登記

此廣告系列類型專為預先登記而設，當中使用「目標每次動作成本」(CPA) 競價策略，助您優化和爭取最多轉換次數。只要設定競價，Google Ads 便知道您願意為每次應用程式預先登記所支付的平均金額。具體採用的競價就是目標每次預先登記成本，並會在第一名用戶預先登記應用程式時自動設定。

瞭解如何視乎目標設定不同的「應用程式廣告系列」。

2. 上載各種廣告內容以產生成效最佳的廣告

提供各種文字與高畫質影片及圖像廣告元素的組合，讓「應用程式廣告系列」動態產生經過優化的廣告內容，在不同渠道上爭取最佳觸及率和成效。

您可以為每個廣告群組加入最多 10 段文字、20 張圖像和 20 段影片廣告元素 (手機遊戲市場推廣人員還可加入 20 個 HTML5 可玩式廣告元素)。以下是一些需要緊記的廣告內容最佳策略：

• 文字：撰寫不同長度的獨立詞組，因為不同廣告刊登位置有不同文字限制。確保詞組能突出獨特賣點，並包括有明確呼籲字句的對話式文字。
• 圖像：圖像廣告元素應充分善用廣告頁框，盡量減少空白區域以達到高像素密度，並且盡量減少重疊文字。避免在圖片上疊加標誌和呼籲字句。
• 影片：加入 10 至 30 秒長的精彩影片，並提供不同長寬比版本，例如直向、橫向和正方形，以符合更多廣告渠道和帳戶的要求，迎合用戶握持裝置的不同方式。

使用「廣告質量」指標，評估您的「應用程式廣告系列」廣告元素是否足夠多元化，可以促成最佳成效。另外，請確保透過廣告元素報告的評分定期監察廣告元素的成效，並以新的廣告元素替換低成效的廣告元素。

瞭解如何為「應用程式廣告系列」製作更合適的廣告內容元素。

3. 設定深層連結，營造更暢順的網站至應用程式用戶體驗

用戶會重視能夠提供暢順的網站至應用程式體驗的品牌。暢順的體驗有利用戶互動，品牌也可以因此獲得更好的廣告系列成效。如果用戶已安裝應用程式，您可以設定深層連結來提供這種優化體驗。

深層連結會將用戶從您的流動網絡廣告直接帶到應用程式內相關的內容，讓他們更容易採取行動，例如完成購買或註冊會員計劃。廣告客戶設定深層連結後，轉換率平均可提升超過 2 倍。¹

設定深層連結涉及技術執行程序。如要簡化這些工作流程，您可以使用 Web to App Connect。這個一站式目的地提供逐步指南，協助市場推廣和開發人員團隊更輕鬆地設定深層連結、轉換追蹤程序和競價程序，以確保您充分發揮廣告系列的效益。

4. 採用著重私隱的解決方案，獲得更準確的廣告系列評估

用戶對私隱的期望越來越高，而不斷轉變的平台標準令評估更加複雜。為應對這些變化並持續爭取成效，執行最佳評估策略和著重私隱的解決方案便相當重要，以下是一些例子：

• 設定轉換追蹤以更準確評估「應用程式廣告系列」能多有效地促成應用程式安裝，以及您商家所重視的應用程式內動作。
• 使用 Google Analytics (分析) 4 解鎖強大的評估功能，協助您瞭解網站和應用程式的用戶互動情況，並優化廣告系列成效。如果您已有使用經 Google 核准的應用程式歸因合作夥伴來獲得轉換追蹤資料，便可使用 Google Analytics (分析) 4 作為輔助評估解決方案。
• 瞭解 Google 模擬轉換如何有助提供全面的「應用程式廣告系列」成效評估。
• 對於「iOS 應用程式廣告系列」，評估在 SKAdNetwork 評估框架內設定應用程式是否合理。另外，考慮執行 ATT 提示和裝置上轉換評估來提高觀察轉換次數。進一步瞭解適用於「iOS 應用程式廣告系列」的最佳評估策略。

注意事項

如果您是零售商，請確保查看我們的為零售商而設的最佳策略指引，瞭解如何透過「應用程式廣告系列」提升客戶忠誠度及提高盈利能力。

 

 

1. Google 資料，全球部門，2022 年 2 月。

 

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