Iskanje ustreznih uporabnikov aplikacij za mobilne naprave: Googlovi najboljši postopki

Uradni vodnik po univerzalnih oglaševalskih akcijah za aplikacije.


Best Practices logo

Ustvarili ste torej izjemno aplikacijo za mobilne naprave. Odlično!

Zdaj je na vrsti težji del: najti prave ljudi, ki jo bodo prenesli in uporabljali.

Ta vodnik vam bo pokazal, kako uporabite univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije, da povežete aplikacijo z ustreznimi uporabniki v Iskanju Google, Googlu Play, YouTubu, Gmailu in Google Prikaznem omrežju.

Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije uporabljajo Googlovo tehnologijo strojnega učenja za optimiziranje ponudb, ustvarjanje oglasov in povezovanje z ustreznimi uporabniki za vašo aplikacijo. S strojnim učenjem lahko univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije analizirajo na stotine milijonov kombinacij podatkovnih signalov (denimo kje in kako uporabniki kliknejo oglas, da sprejemajo odločitve, ki so najbolj smiselne za ta oglas), recimo kateri elementi oglasa bi bili najuspešnejši in koliko bi znašala ponudba.

V nadaljevanju so opisani ključni koraki za izvajanje uspešne univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije.

1. Nastavitev sledenja konverzijam

Sledite namestitvam aplikacije in dejavnostim v aplikaciji za aplikacije za Android in iOS.

Zakaj: podatki o konverzijah za obstoječe uporabnike programu Google Ads pomagajo prepoznati vzorce o vaših koristnih uporabnikih, da lahko poišče nove podobne uporabnike.

Če želite slediti dogodkom konverzij za svojo aplikacijo, uporabite eno od teh možnosti:

Preberite več o tem, kako slediti konverzijam v aplikaciji.

2. Nastavitev univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije glede na cilj

Določite, kakšno vrsto uporabnikov želite glede na trenutni cilj vaše aplikacije.

Zakaj: aplikacijo lahko tržite različnim vrstam uporabnikov glede na spreminjanje poslovnih prioritet aplikacije.

1. cilj: ustvarite skupino uporabnikov za novo aplikacijo

Če si želite zagotoviti čim več namestitev pri ciljnem strošku na namestitev (CPI), ustvarite univerzalno oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki izvaja optimizacijo za »Število namestitev« in cilja na skupino »Vsi uporabniki«.

  • Nastavite ciljni CPI na podlagi povprečne vrednosti novega uporabnika.
  • Pustite, da Google Ads zbere dovolj podatkov, ne da bi zmanjkalo proračuna, zato nastavite dnevni proračun oglaševalske akcije, ki je vsaj 50-krat večji od ciljnega CPI-ja.

Poiščite namestitve, ki izvedejo tudi določeno dejanje 

Ustvarite univerzalno oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki se osredotoča na »Število namestitev«, vendar namesto skupine »Vsi uporabniki« cilja na »uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji«. Ciljni CPI v drugi oglaševalski akciji nastavite na vrednost, ki je vsaj 20 % višja od oglaševalske akcije, ki cilja na »vse uporabnike«. Smiselno je plačati več za koristnejše namestitve.

2. cilj: osredotočite se na uporabnike, ki izvedejo dejanja v aplikaciji

Ko določite, katero dejanje v aplikaciji je najkoristnejše za vaše podjetje, ustvarite univerzalno oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki izvaja optimizacijo za »Dejanja v aplikaciji«. 

  • Programu Google Ads zagotovite dovolj podatkov, da bo prepoznal nove uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji. Izberite dejanje v aplikaciji, ki ga v oglaševalski akciji dnevno izvede vsaj 10 različnih uporabnikov.
  • Nastavite ciljni CPA na podlagi povprečne vrednosti uporabnika, ki izvede dejanje.
  • Omogočite programu Google Ads, da zbere dovolj podatkov, zato nastavite dnevni proračun oglaševalske akcije, ki je vsaj 10-krat večji od ciljnega CPA-ja.

 

Preberite več o ustvarjanju univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije.

3. Nalaganje različnih elementov za pomoč univerzalnim oglaševalskim akcijam za aplikacije pri ustvarjanju oglasov 

Postavite na trg vsako univerzalno oglaševalsko akcijo za aplikacije z raznoliko kombinacijo besedil, video- in slikovnih elementov, s katerimi bo univerzalna oglaševalska akcija za aplikacije ustvarila oglase.

Zakaj: z raznolikostjo elementov bo univerzalna oglaševalska akcija za aplikacije lahko ustvarila oglase po meri za največje razpoložljivo število umestitev oglasov.

  • Napišite neodvisne, različno dolge vrstice besedila. Različne umestitve oglasov imajo različne omejitve glede besedila. Črkovanje, ločila in slovnica morajo biti pravilni. 
  • Dodajte privlačne videoposnetke z različnimi dolžinami med 10 in 30 sekundami. Vključite videoposnetke z različnimi razmerji stranic, kot so pokončno, ležeče in kvadratno. Tako bodo primerni za različne načine, na katere uporabniki držijo naprave.
  • Naložite jasne slike za najbolj priljubljene velikosti oglasov v Google Prikaznem omrežju, da boste dosegli več uporabnikov, medtem ko ti brskajo po spletnih mestih za mobilne naprave in uporabljajo aplikacije za mobilne naprave.

Preberite več o najboljših postopkih za izdelavo oglasov za univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije.

4. Ocenjevanje uspešnosti na podlagi cilja

Osredotočite se na meritve, ki so skladne z vašim ciljem trženja.

Zakaj: prilagodite ponudbo in proračun glede na uspešnost univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije.

  • Nastavite časovno obdobje, ki je vsaj enako običajnemu zamiku konverzije vaših oglasov.
  • Preverite, ali univerzalna oglaševalska akcija za aplikacije dosega ciljno ceno na konverzijo v časovnem obdobju, ki upošteva zamik konverzij.
  • Povišajte ciljno ponudbo in proračun, če želite, da se poveča število konverzij. Znižajte ciljno ponudbo, če želite izboljšati donosnost naložbe.

Preberite več o analizi univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije.

5. Metodično vodenje univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije z novimi navodili

Opravite skrbno nadzorovane spremembe, da izboljšate učinkovitost univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije.

Zakaj: univerzalna oglaševalska akcija za aplikacije mora zbrati podatke za iskanje uporabnikov, ki lahko ustrezajo novim ciljnim ponudbam.

  • Univerzalna oglaševalska akcija za aplikacije lahko zagotavlja doslednejše rezultate, saj zbere več podatkov o konverzijah. Idealno je, da pred spreminjanjem ponudbe počakate na prejem vsaj 100 konverzij.
  • Opravite manjše spremembe ponudb za CPI za manjšo spremembo dnevnega CPI-ja oglaševalske akcije. Sprememba ponudbe za CPI, ki ne presega 20 % na dan, lahko ustvari stalnejše rezultate.
  • Ustvarite novo univerzalno oglaševalsko akcijo za aplikacije, če morate spremeniti cilj glede optimizacije, na primer iz »Število namestitev« v »Dejanja v aplikaciji«, oziroma preklopiti na drugo dejanje v aplikaciji. Vaša trenutna univerzalna oglaševalska akcija za aplikacije izvaja trženje, usmerjeno v ciljno skupino, ki se morda obnaša drugače kot ciljna skupina, ki lahko izpolni vaš novi cilj.
  • Dodajte več elementov oglasov, ki so podobni elementom v skupini uspešnosti »Najboljši« v poročilu o elementih oglasov. Vaš dolgoročni cilj naj bo dodajanje čim več različnih elementov oglasov, ki so dovoljeni v univerzalni oglaševalski akciji za aplikacije, pred zamenjavo obstoječih elementov.

Preberite več o izboljšanju uspešnosti univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije.

 

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in dodatnih namigih za uporabo, se naročite na glasilo z najboljšimi postopki.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave