Руководство по настройке кампаний для приложений

Label assets that are AI edited or created

AI regulations in the European Union, India, and New York require that ads with certain AI-generated or edited assets include disclosures and/or labels that inform consumers that the ads were made with AI.

Add labels directly to your creatives or use the AI label setting, which will launch gradually throughout July in Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center, and Ads Editor to add AI labels to your creatives. Learn more about how to Use AI content label settings to label your ads.

Notes

• These labels will not be in violation of Google policies prohibiting text overlays and watermarks.
• Use of the AI label setting in Google’s advertising products doesn't guarantee your compliance with specific regulations. Seek legal guidance and take measures as needed to ensure your ads and assets follow all local legal obligations and policies

Итак, вы создали замечательное мобильное приложение.

Но самое сложное ещё впереди: теперь нужно найти пользователей, которым оно будет интересно.

В этом руководстве описано, как использовать кампании для приложений, чтобы продвигать свое приложение через крупнейшие каналы, такие как Google Поиск, Google Play, Gmail, YouTube и контекстно-медийная сеть.

Вам нужно лишь обозначить свои цели, а кампании для приложений применят всю мощь искусственного интеллекта от Google, чтобы создавать, оптимизировать и показывать объявления тем людям, в которых вы заинтересованы. Благодаря технологиям искусственного интеллекта кампании для приложений могут анализировать сотни миллионов комбинаций сигналов и проверять разные сочетания объектов креатива и каналов, чтобы показывать наиболее эффективные объявления.

Далее описаны самые современные рекомендации по настройке кампаний для приложений с высокой эффективностью.

1. Как определить цели для оптимизации кампании

Обозначьте свои цели: это может быть увеличение числа установок, привлечение определенных действий в приложении или оформление предварительных регистраций до официального выпуска приложения. Кампании для приложений оптимизируют ставки кампании для выполнения поставленных целей.

Вот несколько примеров возможных целей:

Создание пользовательской базы

Создайте кампанию для приложений, выбрав варианты "Количество установок" и "Все пользователи", чтобы получать как можно больше установок по целевой цене.

• Назначьте целевую цену за установку исходя из средней ценности нового пользователя.
• Чтобы Google Рекламе удалось собрать достаточно данных, не исчерпав выделенные средства, дневной бюджет кампании должен быть больше целевой цены за установку как минимум в 50 раз.

Найдите установки, при которых также будет выполняться определенное действие

Создайте новую кампанию для приложений с тем же вариантом оптимизации ("Количество установок"), но другой целью – не "Все пользователи", а "Пользователи, которые, скорее всего, выполнят действие в приложении". Назначьте целевую цену за установку как минимум на 20 % выше, чем у кампании с целью "Все пользователи": за более ценные установки имеет смысл платить больше.

Привлечение пользователей, которые совершают действия в приложении

Определившись с тем, какое действие в приложении наиболее важно для вашего бизнеса, создайте кампанию для приложений с вариантом оптимизации "Действия в приложении".

• Чтобы у Google Рекламы было достаточно информации для поиска нужной аудитории, выберите действие в приложении, которое выполняется не менее чем 10 разными пользователями в день.
• Назначьте целевую цену за конверсию, исходя из средней ценности пользователя, который совершает это действие.
• Чтобы Google Рекламе удалось собрать достаточно данных, дневной бюджет кампании должен как минимум в 10 раз превышать целевую цену за конверсию.

Привлечение предварительных регистраций пользователей до выпуска приложения

В этой кампании будет использоваться стратегия "Целевая цена за предварительную регистрацию", которая поможет получить максимум нужных вам конверсий – предварительных регистраций. Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Рекламе среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то предварительно регистрируется в вашем приложении. Ставка – это целевая цена за предварительную регистрацию, которая автоматически устанавливается после первой предварительной регистрации в вашем приложении.

Подробнее о том, как настроить кампанию для приложений с учетом своих целей…

2. Загрузите разнообразные креативы для создания наиболее эффективных объявлений

Сохраняйте сбалансированное сочетание объектов: тексты, видео в высоком качестве и изображения. Это позволит кампаниям для приложений динамически создавать креативы, оптимизированные по максимальному охвату и эффективности в разных каналах.

Вы можете добавить в каждую группу объявлений до 10 текстовых объектов, 20 изображений и 20 видеообъектов (и ещё до 20 игровых объектов HTML5 для продвижения мобильных игр). Рекомендуем использовать все доступные слоты для объектов. Следуйте нашим рекомендациям для креативов:

• Текст. Вводите законченные фразы разной длины, поскольку разные места размещения налагают разные ограничения на длину текста. Фразы должны подчеркивать уникальные торговые предложения и содержать разговорный текст с четкими призывами к действию.
• Изображение: объекты изображений должны использовать полный размер окна объявления, иметь небольшой пустой участок, высокую плотность пикселей и минимальное наложение текста. Старайтесь, чтобы логотипы и призывы к действию не перекрывались.
• Видео: добавьте увлекательные видеоролики разной длины (от 10 до 30 секунд) Добавьте видео с разным соотношением сторон (вертикальное, горизонтальное, квадратное), чтобы объявления могли охватить больше рекламных каналов с учетом того, что люди держат устройства в разных ориентациях.

Наш индикатор Качество объявления поможет оценить, достаточно ли разнообразны ваши объекты в кампании для приложений, чтобы гарантировать высокую эффективность. Также регулярно отслеживайте эффективность объектов по рейтингам в отчете об объектах и заменяйте менее эффективные объекты новыми.

Подробнее о том, как создавать эффективные объекты объявлений в кампаниях для приложений…

3. Настройте ссылки на контент, чтобы повысить удобство при переходе к приложению

Пользователи высоко ценят бренды, которые создают удобные переходы с сайтов в приложения для упрощения взаимодействий, а значит вы можете повысить эффективность кампаний. Для тех, кто уже установил ваше приложение, ссылки на контент обеспечат оптимальное взаимодействие с этим приложением.

Ссылки на контент перемещают пользователей из объявления в мобильном интернете прямо к нужному содержимому внутри приложения, что позволяет им сразу перейти к действию – выполнить покупку или зарегистрироваться в программе лояльности. В среднем рекламодатели после настройки ссылок на контент наблюдают двукратное увеличение коэффициента конверсии.¹

Для этого требуется техническая подготовка. Чтобы упростить эти рабочие процессы, можно использовать App Connect. Этот единый интерфейс с подсказками позволяет маркетологам и разработчикам быстрее настраивать ссылки на контент, а также отслеживать конверсии и назначение ставок, чтобы вы могли извлекать максимум пользы из каждой кампании.

4. Используйте решения, помогающие защитать конфиденциальность, чтобы повысить точность данных о кампаниях

Ожидания пользователей в отношении уровня конфиденциальности продолжают расти, и соответствующие изменения стандартов платформ усложняют учет данных и анализ эффективности. Чтобы приспособиться к этим изменениям и обеспечить долгосрочный успех, важно применить все современные рекомендации и решения для учета данных, основанные на соблюдении конфиденциальности:

• Настройте отслеживание конверсий, чтобы лучше оценивать эффективность кампаний для приложений, которые должны привлечь установки приложения и действия в приложении, важные для вашего бизнеса.
• Используйте Google Аналитику 4 с мощными возможностями для учета данных, которые позволят вам оценить взаимодействие на сайте и в приложении, чтобы оптимизировать эффективность кампании. Если вы уже используете для отслеживания конверсий партнера по атрибуции конверсий в приложениях, одобренного Google, то Google Аналитику 4 можно применить в качестве дополнительного решения.
• Изучите, какую роль играет моделирование конверсий Google в выполнении комплексного анализа эффективности кампаний для приложений.
• Если вы используете кампании для приложений iOS, оцените возможность настроить приложение для использования фреймворка SKAdNetwork. Также попробуйте применить запрос ATT и отслеживание конверсий на устройствах для повышения числа наблюдаемых конверсий. Подробнее о том, как повысить эффективность кампаний для приложений iOS…

Примечание

Если вы размещаете рекламу преимущественно на сайтах, ознакомьтесь с руководством по проведению кампаний на сайтах и в приложениях, в котором рассказывается, как создать беспрепятственный путь к покупке при переходе между ресурсами получать максимальную ценность в обоих каналах.

Примечание

Если вы занимаетесь розничной торговлей, обязательно изучите рекомендации для предприятий розничной торговли и узнайте, как обеспечить лояльность клиентов и повысить доходность с помощью кампаний для приложений.

1. Данные Google, все страны, февраль 2022 г.