Jak znaleźć odpowiednich użytkowników dla aplikacji mobilnej

Oficjalny przewodnik po kampaniach promujących aplikacje
Best Practices logo

Masz znakomitą aplikację mobilną. Wspaniale!

Teraz czeka Cię trudniejsze zadanie: musisz znaleźć odpowiednie osoby, które ją pobiorą i będą jej używać.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak za pomocą kampanii promujących aplikacje dotrzeć do właściwych użytkowników w takich usługach jak wyszukiwarka Google, Google Play, YouTube, Gmail i sieć reklamowa Google.

Kampanie promujące aplikacje wykorzystują opracowaną przez Google technologię systemów uczących się do optymalizowania stawek, tworzenia reklam oraz dopasowywania ich do odpowiednich odbiorców aplikacji. Dzięki systemom uczącym się kampanie promujące aplikacje mogą analizować setki milionów kombinacji sygnałów danych, na przykład na temat miejsc i sposobów angażowania się użytkowników danej reklamy. Na tej podstawie możesz podejmować trafne decyzje dotyczące reklam, np. wybierać najskuteczniejsze zasoby kreacji i określać stawki.

Więcej informacji o kluczowych etapach uruchamiania udanej kampanii promującej aplikację znajdziesz poniżej.

1. Konfigurowanie śledzenia konwersji

Śledź instalacje aplikacji i aktywność w aplikacjach na Androida i iOS.

Dlaczego: dane o konwersjach dotyczące istniejących użytkowników ułatwiają identyfikowanie w Google Ads wzorców związanych z wartościowymi użytkownikami w celu znajdowania nowych, podobnych użytkowników.

Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia konwersji

Skorzystaj z jednej z opcji poniżej, by śledzić zdarzenia i właściwości dla aplikacji:

2. Konfigurowanie kampanii promujących aplikacje na podstawie celu

Określ typ użytkowników, jakich chcesz pozyskać, na podstawie bieżącego celu aplikacji.

Dlaczego: możesz oferować aplikację różnym typom użytkowników w zależności od zmieniających się priorytetów biznesowych.

Cel 1: tworzenie bazy użytkowników nowej aplikacji

Utwórz kampanię promującą aplikację zoptymalizowaną pod kątem liczby instalacji i kierowaną na wszystkich użytkowników, by uzyskać jak największą liczbę instalacji przy docelowym koszcie instalacji (CPI).

  • Ustaw docelowy CPI na podstawie średniej wartości nowego użytkownika.
  • Zadbaj o to, by umożliwić Google Ads zgromadzenie wystarczającej ilości danych bez wykorzystania całego budżetu. W tym celu ustaw dzienny budżet kampanii na poziomie co najmniej 50 razy wyższym niż docelowy CPI.

Znajdź nowych użytkowników, którzy wykonają również określone działanie

Utwórz nową kampanię promującą aplikację skoncentrowaną na liczbie instalacji, ale kierowaną nie na wszystkich użytkowników, lecz na użytkowników skłonnych wykonać działanie w aplikacji. Ustaw docelowy CPI w tej drugiej kampanii na poziomie co najmniej 20% wyższym niż w kampanii kierowanej na wszystkich użytkowników. Warto zapłacić więcej za instalacje o większej wartości.

Cel 2: koncentracja na użytkownikach wykonujących działania w aplikacji

Po określeniu, które działanie w aplikacji ma największą wartość dla Twojej firmy, utwórz kampanię promującą aplikację zoptymalizowaną pod kątem działań w aplikacji.

  • Zapewnij wystarczającą ilość danych, by umożliwić Google Ads identyfikowanie nowych użytkowników, którzy prawdopodobnie wykonają działanie w aplikacji. Wybierz działanie w aplikacji wykonywane w kampanii każdego dnia przez co najmniej 10 różnych użytkowników.
  • Ustaw docelowy CPA na podstawie średniej wartości użytkownika, który wykonuje działanie.
  • Zadbaj o to, by umożliwić Google Ads zebranie wystarczającej ilości danych. W tym celu ustaw dzienny budżet kampanii na poziomie co najmniej 10 razy wyższym niż docelowy CPA.

Więcej informacji o konfigurowaniu kampanii promujących aplikacje w zależności od celu

3. Przesyłanie różnorodnych zasobów, aby ułatwić tworzenie reklam w kampaniach promujących aplikacje

Dołącz do każdej kampanii promującej aplikację zróżnicowane zasoby, które obejmują tekst, filmy i grafikę służące do tworzenia reklam.

Dlaczego: różnorodność zasobów ułatwia dostosowanie reklam umieszczanych w ramach kampanii promującej aplikację w wielu miejscach docelowych.

  • Przygotuj niepowiązane ze sobą wiersze tekstu o różnej długości. Różne miejsca docelowe reklam mają różne limity długości tekstu. Tekst musi być poprawny pod względem ortograficznym, gramatycznym i interpunkcyjnym.
  • Dodaj ciekawe filmy o różnej długości wynoszącej od 10 do 30 sekund. Dodaj filmy w różnych formatach obrazu, na przykład pionowym, poziomym i kwadratowym, by uwzględnić różne sposoby trzymania urządzeń przez odbiorców.
  • Prześlij wysokiej jakości obrazy w rozmiarach, które cieszą się największą popularnością w sieci reklamowej Google, by dotrzeć do większej liczby osób przeglądających witryny mobilne i korzystających z aplikacji mobilnych.

Więcej informacji o udoskonalaniu zasobów kreacji przeznaczonych do kampanii promujących aplikacje

4. Ocena skuteczności na podstawie celu

Skoncentruj się na danych zgodnych z Twoim celem marketingowym.

Dlaczego: skoryguj stawkę i budżet na podstawie skuteczności kampanii promujących aplikację.

  • Ustaw zakres czasu, którego długość jest co najmniej równa typowemu opóźnieniu konwersji Twoich reklam.
  • Sprawdź, czy kampanie promujące aplikację osiągają docelowy koszt konwersji w okresie liczonym jako opóźnienie konwersji.
  • Podnieś docelową stawkę i budżet, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji. Obniż docelową stawkę, jeśli chcesz zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).

Więcej informacji o ocenie skuteczności na podstawie celu

5. Systematyczne prowadzenie kampanii promujących aplikacje z zastosowaniem nowych wskazówek

Wprowadzaj starannie kontrolowane zmiany, by poprawić skuteczność kampanii promującej aplikację.

Dlaczego: kampanie promujące aplikacje muszą gromadzić dane, by znajdować użytkowników, którzy mogą zapewnić realizację nowych stawek docelowych.

  • Kampanie promujące aplikacje zapewniają bardziej spójne wyniki w miarę gromadzenia coraz większej ilości danych o konwersjach. Ze zmianą stawki najlepiej zaczekać na osiągnięcie poziomu co najmniej 100 konwersji.
  • Wprowadzaj drobne korekty stawki CPI, by ograniczyć wahania dziennego CPI kampanii. Zmiany stawki CPI, które nie przekraczają 20% dziennie, zapewniają bardziej stabilne wyniki.
  • Jeśli musisz zmienić cel optymalizacji, na przykład z liczby instalacji na działania w aplikacji, lub chcesz zmienić działanie w aplikacji na inne, utwórz nową kampanię promującą aplikację. Bieżące kampanie promujące aplikacje są kierowane do odbiorców, których zachowanie może się różnić od zachowania odbiorców spełniających kryteria nowego celu.
Jeśli jednak prowadzisz kampanie promujące aplikacje na iOS, pamiętaj, że firma Apple wprowadzi wkrótce nowe zasady ochrony prywatności dla użytkowników systemu iOS 14. Narzucą one pewne ograniczenia dotyczące ustawień kampanii. Aby uzyskać optymalną skuteczność, na każdą aplikację na iOS powinno przypadać co najwyżej 8 kampanii promujących instalacje aplikacji.
  • Dodaj więcej zasobów kreacji podobnych do zasobów należących do grupy o najwyższej skuteczności wskazanej w raporcie o zasobach kreacji. Twoim długoterminowym celem powinno być dodanie jak największej ilości różnego rodzaju zasobów kreacji, które są dozwolone w kampaniach promujących aplikacje. Dopiero w drugiej kolejności możesz zastępować zasoby istniejące.

Więcej informacji o prowadzeniu kampanii promujących aplikacje z zastosowaniem nowych wskazówek

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, by dostawać zaawansowane wskazówki i najnowsze informacje na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem