Veiledning med anbefalte fremgangsmåter: konfigurering av appkampanjer

Du har utviklet en helt rå mobilapp. Det er flott!

Nå kommer den vanskelige delen: Du må finne de rette folkene til å installere – og beholde – appen din.

I denne veiledningen viser vi deg hvordan du kan bruke appkampanjer til å markedsføre appen din i de største kanalene våre, for eksempel Google Søk, Google Play, YouTube, Gmail og Google Displaynettverk.

Du trenger bare oppgi hvilke mål du har, så brukes Google AI i appkampanjene til å opprette og optimalisere annonsene dine samt matche dem med de rette personene for bedriften din. I appkampanjer brukes AI-teknologien vår til å analysere flere hundre millioner signalkombinasjoner og teste ulike reklameelementer og kanalkombinasjoner for å vise annonsene som gir deg et best mulig resultat. 

Les videre for å finne ut mer om de anbefalte fremgangsmåtene for hvordan du konfigurerer en vellykket appkampanje.

1. Definer målene dine for å optimalisere kampanjen

Oppgi målene dine – enten det er å øke antallet installeringer, generere spesifikke handlinger i appen eller få brukerne til å forhåndsregistrere seg for appen din før den lanseres. Deretter optimaliseres budgivningen og målrettingen i appkampanjene med tanke på disse målene. 

Her er noen eksempler på mål du kan ha:

Bygg opp en brukerbase 

Opprett en appkampanje der du optimaliserer for «Installasjonsvolum», og målrett den mot «Alle brukere» for å få flest mulig installeringer til en gitt målkostnad per installasjon (CPI).

• Angi en mål-CPI basert på gjennomsnittsverdien av nye brukere.
• Du må la Google Ads-systemet samle inn nok data uten at budsjettet brukes opp, så du bør angi et dagsbudsjett for kampanjen som er minst 50 ganger så høyt som mål-CPI-en din.

Finn personer som sannsynligvis kommer til å installere appen og utføre bestemte handlinger

Opprett en ny appkampanje med fokus på «Installasjonsvolum», men som målrettes mot «Brukere som sannsynligvis kommer til å foreta en handling i appen» i stedet for «Alle brukere». Angi en mål-CPI-verdi i denne andre kampanjen som er minst 20 % høyere enn i kampanjen rettet mot «Alle brukere». Det er logisk at man betaler mer for mer verdifulle installeringer.

Skap engasjement hos brukere som fullfører handlinger i appen 

Når du har bestemt hvilken handling i appen som er mest verdifull for bedriften din, oppretter du en appkampanje der du optimaliserer for «Handlinger i appen».

• Google Ads må ha nok data til å identifisere nye brukere som sannsynligvis kommer til å utføre en handling i appen. Velg en handling i appen som utføres av minst ti forskjellige brukere hver dag i løpet av kampanjen.
• Angi en mål-CPA-verdi på grunnlag av gjennomsnittsverdien for brukere som utfører denne handlingen.
• Du må la Google Ads samle inn nok data, så du bør angi et dagsbudsjett for kampanjen som er minst 10 ganger så høyt som mål-CPA-en.

Få folk til å forhåndsregistrere seg for appen din før den lanseres 

I denne kampanjetypen brukes strategien for mål-CPA-budgivning for at du skal få flest mulig konverteringer som er optimalisert bare for forhåndsregistreringer. Når du fastsetter det aktuelle budet i Google Ads, oppgir du gjennomsnittsbeløpet du er villig til å betale hver gang noen forhåndsregistrerer seg for appen. Det spesifikke budet er målkostnaden per forhåndsregistrering, som automatisk blir angitt når den første personen forhåndsregistrerer seg for appen.

Finn ut hvordan du kan konfigurere appkampanjer på ulike måter avhengig av hvilket mål du har satt deg.

2. Last opp mange forskjellige reklameelementer for å kunne generere mest mulig effektive annonser

Bruk en variert blanding av tekst og video- og bildeelementer av høy kvalitet. Dermed kan det dynamisk opprettes markedsføringsinnhold i appkampanjene dine som er optimalisert for best mulig rekkevidde og resultater i ulike kanaler. 

Du kan ta med opptil 10 tekstelementer, 20 bildeelementer og 20 videoelementer per annonsegruppe (og 20 spillbare HTML5-elementer hvis du markedsfører mobilspill). Ha følgende fremgangsmåter i bakhodet når du lager markedsføringsinnhold: 

• Tekst: Skriv frittstående fraser med ulik lengde. Ulike annonseplasseringer har nemlig ulike tekstgrenser. Sørg for at frasene fokuserer på unike salgsargumenter og har en uformell tone med klare handlingsfremmende oppfordringer.
• Bilder: Bildeelementer bør fylle hele annonserammen med så lite tomrom som mulig, og de bør ha høy pikseltetthet og minimalt med tekstoverlegg. Ikke plassér logoer og handlingsfremmende oppfordringer oppå annonsene.
• Videoer: Legg til interessante videoer som varer i 10–30 sekunder. Legg til videoer med ulike høyde/bredde-forhold – for eksempel liggende, stående eller kvadratisk format – slik at annonsen din kvalifiserer for flere annonsekanaler og tar høyde for de ulike måtene folk holder enhetene sine på.

Ved hjelp av Annonsekvalitet-indikatoren kan du se om elementene i appkampanjen din er varierte nok til å generere best mulig resultater. Du bør også regelmessig følge med på resultatene for elementene dine basert på vurderingene i elementrapporten og bytte ut elementer med dårlige resultater med nye elementer. 

Finn ut hvordan du kan lage bedre reklameelementer for appkampanjer.

3. Konfigurer dyplinker for å sikre en mer sømløs brukeropplevelse fra nettet til appen

Brukerne setter pris på merkevarer som tilbyr en brukervennlig overgang fra nettet til appen slik at det blir enklere å samhandle med den, og merkevarene på sin side oppnår bedre kampanjeresultater. Ved å implementere dyplinker kan du gi brukere som allerede har installert appen din, en slik optimalisert opplevelse. 

Dyplinker leder brukerne fra annonsene dine for nett på mobil og direkte til det relevante innholdet i appen, slik at de enklere kan utføre handlinger som å kjøpe noe eller registrere seg for et lojalitetsprogram. Annonsører som implementerer dyplinking, oppnår i gjennomsnitt dobbelt så høy konverteringsfrekvens.¹ 

Dette krever teknisk implementering. For å forenkle denne arbeidsflyten kan du bruke Web to App Connect, der du finner alt du trenger av trinnvise veiledninger som gjør det enklere for markedsførere og utviklere å konfigurere dyplinker samt prosesser for konverteringssporing og budgivning som sikrer at du får utnyttet hele verdien av kampanjene dine. 

4. Ta i bruk personvernfokuserte løsninger for bedre kampanjemåling

Brukerne har stadig høyere forventninger til personvern, og skiftende standarder for plattformer har gjort målingen mer komplisert. For å tilpasse deg disse endringene og oppnå varige resultater må du ta i bruk anbefalte fremgangsmåter for måling og personvernfokuserte løsninger som disse: 

• Konfigurer konverteringssporing for å få bedre oversikt over hvor effektive appkampanjene dine er med tanke på å generere appinstallasjoner og handlinger i appen som er viktige for bedriften din.
• Bruk Google Analytics 4 for å få tilgang til effektiv målefunksjonalitet som gjør det enklere å forstå engasjementet på nettstedet og i appen og optimalisere kampanjeresultatene. Hvis du allerede bruker en av Googles godkjente appattribusjonspartnere i forbindelse med konverteringssporing, kan du bruke Google Analytics 4 som en supplerende løsning for måling.
• Finn ut hvilken betydning Googles konverteringsmodellering har for hvor gode resultater du oppnår med appkampanjene dine.
• For iOS-appkampanjene dine kan du vurdere om det kan være nyttig å konfigurere appen din for SKAdNetwork-rammeverket for måling. Du bør også vurdere å implementere ATT-varselet og konverteringsmåling på enheter for å øke antallet observerte konverteringer. Finn ut mer om de anbefalte fremgangsmåtene for måling i iOS-appkampanjer.

Merk

Hvis du er en forhandler, bør du ta en titt på veiledningen vår med anbefalte fremgangsmåter for forhandlere for å finne ut hvordan du kan øke kundelojaliteten og lønnsomheten med appkampanjer.

 

 

1. Google-data, globale avdelinger, februar 2022.

 

Vil du ha avanserte Google Ads-tips og -oppdateringer sendt rett til innboksen din? Registrer deg for nyhetsbrevet med anbefalte fremgangsmåter.