Paraugprakses ceļvedis: lietotņu kampaņu iestatīšana

Jūs esat izstrādājis izcilu mobilo lietotni. Tas ir lieliski!

Tagad atlicis grūtākais darbs: atrast piemērotākos lietotājus, kuri instalēs un paturēs jūsu lietotni.

Šajā ceļvedī tiks aprakstīts, kā izmantot lietotņu kampaņas, lai reklamētu lietotni mūsu lielākajos kanālos, piemēram, Google meklēšanā, Google Play, YouTube, Gmail un Google reklāmas tīklā.

Vienkārši kopīgojiet savus mērķus un lietotņu kampaņas izmantos Google MI iespējas, lai izveidotu, optimizētu un saistītu jūsu reklāmas ar jūsu uzņēmumam vispiemērotākajām personām. Izmantojot mūsu MI tehnoloģiju, lietotņu kampaņas spēj analizēt simtiem miljonu signālu kombināciju un testēt dažādus reklāmas līdzekļu un kanālu kombinācijas, lai rādītu reklāmas ar vislabāko veiktspēju. 

Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par galveno paraugpraksi, lai iestatītu veiksmīgas lietotņu kampaņas.

1. Definējiet savus mērķus, lai optimizētu savu kampaņu

Dalieties ar saviem mērķiem — neatkarīgi no tā, vai vēlaties palielināt lietotnes instalēšanas gadījumu skaitu, konkrētu darbību skaitu lietotnē vai panākt, ka lietotāji reģistrējas lietotnē pirms tās izlaišanas. Pēc tam lietotņu kampaņās tiks optimizēta jūsu kampaņu cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase. 

Daži mērķu piemēri:

Izveidot lietotāju pamatgrupu 

Izveidojiet lietotņu kampaņu, kas optimizēta opcijai “Instalēšanas gadījumu skaits” un kurai atlasītā mērķauditorija ir “Visi lietotāji”, lai iegūtu iespējami lielāku instalēšanas gadījumu skaitu atbilstoši mērķa maksai par instalāciju (MPI).

• Iestatiet mērķa MPI, pamatojoties uz vidējo jauna lietotāja vērtību.
• Ļaujiet programmai Google Ads vākt pietiekami daudz datu, neiztērējot budžetu. Tādēļ iestatiet kampaņas dienas budžetu vismaz par 50 reizēm lielāku nekā mērķa MPI.

Instalēšanas gadījumu, kad lietotājs veic noteiktu darbību, atrašana

Izveidojiet jaunu lietotņu kampaņu, kurā galvenā uzmanība tiek pievērsta vērtībai “Instalācijas gadījumu skaits”, bet kuras mērķauditorijas atlasē ietilpst “Lietotāji, kuri, visticamāk, veiks darbību lietotnē”, nevis “Visi lietotāji”. Šai kampaņai iestatiet vismaz par 20% augstāku mērķa MPI nekā kampaņai, kuras mērķauditorijas atlasē ietilpst “Visi lietotāji”. Par vērtīgākiem instalēšanas gadījumiem ir vērts maksāt vairāk.

Piesaistīt lietotājus, kas veic darbības lietotnē 

Kad esat izlēmis, kura darbība lietotnē ir visvērtīgākā jūsu uzņēmumam, izveidojiet lietotņu kampaņu, kas optimizē darbības lietotnē.

• Ļaujiet programmai Google Ads iegūt pietiekami daudz datu, lai noteiktu jaunus lietotājus, kuri, visticamāk, veiks darbību lietotnē. Izvēlieties tādu darbību lietotnē, kuru kampaņas laikā ir veikuši vismaz 10 atšķirīgi lietotāji dienā.
• Iestatiet mērķa MPI, pamatojoties uz vidējo tāda lietotāja vērtību, kurš veic darbību.
• Ļaujiet programmai Google Ads vākt pietiekami daudz datu. Tādēļ iestatiet kampaņas dienas budžetu vismaz par 10 reizēm lielāku nekā mērķa MPI.

Veicināt reģistrāciju lietotnē, pirms tā tiek izlaista 

Šī veida kampaņās tiek izmantota mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģija, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, kas optimizēti tikai iepriekšējai reģistrācijai. Iestatot cenu, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo summu, kādu esat ar mieru maksāt katru reizi, kad lietotājs iepriekšēji reģistrējas jūsu lietotnei. Mērķa maksa par iepriekšēju reģistrāciju ir īpaša cena, kas tiek iestatīta automātiski, tiklīdz pirmais lietotājs iepriekšēji reģistrējas jūsu lietotnei.

Uzziniet, kā atšķirīgi iestatīt lietotņu kampaņas atkarībā no izvirzītā mērķa.

2. Augšupielādējiet dažādas reklāmas, lai radītu visefektīvākās reklāmas

Nodrošiniet daudzveidīgu teksta un augstas kvalitātes video un attēlu līdzekļu kombināciju. Tādējādi lietotņu kampaņas var dinamiski radīt reklāmu, kas ir optimizēta vislabākajai sasniedzamībai un veiktspējai dažādos kanālos. 

Vienā reklāmu kopā varat iekļaut līdz pat 10 teksta, 20 attēlu un 20 video līdzekļiem (un 20 HTML5 atskaņojamu līdzekļu mobilo spēļu mārketinga speciālistiem). Tālāk ir norādīti daži reklāmu materiālu paraugprakses ieteikumi, kas jāņem vērā. 

• Teksts: radiet dažāda garuma atsevišķas frāzes, jo dažādiem reklāmu izvietojumiem ir atšķirīgi teksta ierobežojumi. Frāzēs noteikti iekļaujiet unikālus piedāvājumus un ietveriet tekstu sarunvalodā ar skaidru aicinājumu uz darbību.
• Attēls: attēla līdzekļiem izmantojiet pilnu reklāmas ietvaru ar ierobežotu tukšu vietu, lielu pikseļu blīvumu un minimālu teksta pārklājumu. Nepārklājiet logotipus un aicinājumus uz darbību.
• Videoklipi: pievienojiet saistošus dažāda garuma videoklipus no 10 līdz 30 sekundēm. Iekļaujiet videoklipus dažādās malu attiecībās, piemēram, portreta, ainavas un kvadrāta, lai kvalificētos vairākos reklāmu kanālos un kontos, kas piemēroti dažādiem ierīces turēšanas virzieniem.

Izmantojiet mūsu reklāmas efektivitātes indikatoru, lai izvērtētu, vai jūsu lietotņu kampaņas līdzekļi ir pietiekami dažādi, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju. Tāpat arī regulāri pārraugiet savu līdzekļu veiktspēju, pamatojoties uz līdzekļu pārskatā iesniegtajiem vērtējumiem, un aizstājiet neefektīvos līdzekļus ar jauniem līdzekļiem. 

Uzziniet, kā izveidot lietotņu kampaņām piemērotākus reklāmas līdzekļus.

3. Iestatiet dziļās saites, lai nodrošinātu nevainojamu lietotāja pieredzi, pārejot no tīmekļa uz lietotni

Lietotāji augstu vērtē zīmolus, kas piedāvā nevainojamu pieredzi, pārejot no tīmekļa uz lietotni, lai palīdzētu vieglāk mijiedarboties, savukārt zīmoliem ir labāka kampaņu veiktspēja. Lietotājiem, kuri jau ir instalējuši jūsu lietotni, varat nodrošināt šo optimizēto pieredzi, ieviešot dziļās saites. 

Izmantojot dziļās saites, lietotāji no jūsu mobilā tīmekļa reklāmas tiks novirzīti tieši uz atbilstošu saturu lietotnē, lai viņi varētu vieglāk veikt darbību, piemēram, pabeigt pirkumu vai reģistrēties lojalitātes programmai. Reklāmdevējiem, kas ir ieviesuši dziļās saites, reklāmguvumu līmenis pieaug vidēji vairāk nekā divas reizes.¹ 

Lai to iestatītu, ir nepieciešama tehniska ieviešana. Lai vienkāršotu šīs darbplūsmas, varat izmantot pakalpojumu Web to App Connect — visaptverošas darbības, kas palīdz mārketinga un izstrādātāju komandām ērtāk iestatīt dziļās saites, kā arī reklāmguvumu uzskaiti un cenu noteikšanas procesus, gādājot par visu jūsu kampaņu vērtību. 

4. Ieviesiet uz konfidencialitāti vērstus risinājumus, lai labāk novērtētu kampaņas

Lietotāju konfidencialitātes prasības turpina pieaugt, un mainīgo platformu standarti ir padarījuši novērtēšanu sarežģītāku. Lai pielāgotos šīm izmaiņām un nodrošinātu ilgstošus rezultātus, ir svarīgi ieviest novērtēšanas paraugpraksi un risinājumus un uz konfidencialitāti vērstus risinājumus, piemēram: 

• Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti, lai varētu labāk novērtēt, cik efektīvi jūsu lietotņu kampaņas veicināja jūsu lietotnes instalēšanu un darbību veikšanu lietotnē.
• Izmantojiet Google Analytics 4, lai atslēgtu efektīvas novērtēšanas iespējas, kas palīdzēs izprast piesaisti jūsu tīmekļa vietnē un lietotnē, kā arī optimizēt kampaņu veiktspēju. Ja reklāmguvumu uzskaitei jau izmantojat Google apstiprinātu lietotņu attiecinājuma partneri, varat izmantot Google Analytics 4 kā papildu novērtēšanas risinājumu.
• Izprotiet, kāda ir Google reklāmguvumu modelēšanas loma, lai nodrošinātu visaptverošu jūsu lietotņu kampaņu veiktspējas novērtēšanu.
• Novērtējiet savu iOS lietotņu kampaņu veiktspēju, izvērtējot, vai ir lietderīgi iestatīt lietotni atbilstoši SKAdNetwork ietvaram. Apsveriet arī iespēju ieviest ATT uzvedni un reklāmguvumu novērtēšanu ierīcē, lai palielinātu novēroto reklāmguvumu skaitu. Uzziniet vairāk par iOS lietotņu kampaņu novērtēšanas paraugpraksi.

Piezīme

Ja esat mazumtirgotājs, noteikti aplūkojiet mūsu paraugprakses ceļvedi mazumtirgotājiem, lai uzzinātu, kā veicināt klientu lojalitāti un palielināt peļņu, izmantojot lietotņu kampaņas.

 

 

1. Google globālie dalījumu dati, 2022. gada februāris.

 

Vai vēlaties saņemt papildu Google Ads padomus un jaunumus tieši savā iesūtnē? Reģistrēties paraugprakses informatīvajam izdevumam.