Tinkamų programos mobiliesiems naudotojų radimas: „Google“ geriausios praktikos pavyzdžiai

Oficialus universalių programų kampanijų vadovas.


Best Practices logo

Sukūrėte nuostabią programą mobiliesiems. Puiku!

Dabar prasideda sunkioji dalis: tinkamų žmonių, kurie ją atsisiųstų ir naudotų, paieška.

Šiame vadove parodysime, kaip naudojant universalias programų kampanijas (UPK) susieti savo programą su tinkamais naudotojais „Google“ paieškoje, „Google Play“, „YouTube“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.

UPK naudojama „Google“ mašininio mokymosi technologija, padedanti optimizuoti kainos pasiūlymus, kurti skelbimus ir taikyti juos jūsų programą atitinkantiems žmonėms. Naudodama mašininį mokymąsi UPK gali analizuoti šimtus milijonų duomenų signalų derinių, pvz., kur ir kaip žmonės sąveikauja su skelbimu, norėdami priimti protingesnius su tuo skelbimu susijusius sprendimus, pvz., kurie skelbimo objektai būtų našiausi ir kokį kainos pasiūlymą nustatyti.

Skaitykite toliau ir sužinokite pagrindinius sėkmingos universalios programų kampanijos vykdymo veiksmus.

1. Konversijų stebėjimo nustatymas

Stebėkite „Android“ ir „iOS“ programų diegimus bei veiklą programoje.

Kodėl: konversijų duomenys apie jūsų esamus naudotojus padeda „Google Ads“ nustatyti vertingų naudotojų įpročius, kad būtų galima rasti naujų panašių naudotojų.

Jei norite stebėti savo programos konversijų įvykius, naudokite vieną iš toliau pateiktų parinkčių.

Skaitykite daugiau apie tai, kaip stebėti konversijas programoje.

2. UPK nustatymas pagal tikslą

Nustatykite, kokio tipo naudotojų norite, atsižvelgdami į savo programos dabartinį tikslą.

Kodėl: kintant jūsų programos verslo prioritetams, programą galėsite reklamuoti skirtingų tipų naudotojams.

1 tikslas. Naujos programos naudotojų grupės kūrimas

Sukurkite UPK, optimizuojamą pagal „Diegimų apimtis“ ir taikomą pagal „Visus naudotojus“, kad sulauktumėte daugiausiai diegimų pagal tikslinį mokestį už įdiegimą (MUD).

  • Nustatykite tikslinį MUD, pagrįstą vidutine naujo naudotojo verte.
  • Leiskite „Google Ads“ surinkti pakankamai duomenų, neišeikvojant biudžeto: nustatykite kampanijos dienos biudžetą, kuris būtų bent 50 kartų didesnis už jūsų tikslinį MUD.

Raskite diegimus, kurie veiktų ir kaip konkretus veiksmas 

Sukurkite naują UPK, kurioje susitelkiama į „Diegimų apimtį“, tačiau taikoma pagal „Naudotojus, linkusius atlikti veiksmą programoje“, o ne pagal „Visus naudotojus“. Šioje naujoje kampanijoje nustatykite tikslinį MUD, kuris būtų bent 20 proc. didesnis už kampanijos, kuri taikoma pagal „Visus naudotojus“. Naudingiau daugiau mokėti už vertingesnius diegimus.

2 tikslas. Susitelkimas į naudotojus, atlikusius veiksmą programoje

Nusprendę, kuris veiksmas programoje yra vertingiausias jūsų verslui, sukurkite UPK, optimizuojamą pagal „Veiksmus programoje“. 

  • Pateikite „Google Ads“ pakankamai duomenų, kad būtų galima nustatyti naujus naudotojus, kurie greičiausiai atliks veiksmą programoje. Pasirinkite veiksmą programoje, kurį kampanijoje per vieną dieną atlieka bent 10 skirtingų naudotojų.
  • Nustatykite tikslinį MUĮ pagal veiksmą atliekančio naudotojo vidutinę vertę.
  • Leiskite „Google Ads“ surinkti pakankamai duomenų: nustatykite kampanijos dienos biudžetą, kuris būtų bent 10 kartų didesnis už jūsų tikslinį MUĮ.

 

Skaitykite daugiau apie universalių programų kampanijų kūrimą.

3. Įvairių objektų įkėlimas siekiant padėti UPK kurti skelbimus 

Kiekvieną universalią programų kampaniją pristatykite įtraukdami įvairaus teksto, vaizdo įrašų ir vaizdų, kuriuos UPK naudos skelbimams kurti.

Kodėl: išteklių įvairovė padės UPK suasmeninti jūsų skelbimus visose galimose skelbimų paskirties vietose.

  • Rašykite nepriklausomas skirtingo ilgio teksto eilutes. Skirtingose skelbimų paskirties vietose galioja skirtingi teksto ilgio apribojimai. Laikykitės rašybos, skyrybos ir gramatikos taisyklių. 
  • Pridėkite patrauklių skirtingo ilgio (10–30 sek.) vaizdo įrašų. Pridėkite skirtingų formato koeficientų vaizdo įrašų (pvz., stačių, gulsčių ir kvadratinių), kad pritaikytumėte vaizdo įrašą skirtingiems įrenginių laikymo būdams.
  • Įkelkite aiškius „Google“ vaizdinės reklamos tinklo populiariausių skelbimų dydžių vaizdus, kad pasiektumėte svetainėse mobiliesiems naršančius ir programas mobiliesiems naudojančius žmones.

Skaitykite daugiau apie geriausią universalių programų kampanijų skelbimų praktiką.

4. Našumo įvertinimas atsižvelgiant į tikslą

Sutelkite dėmesį į metriką, atitinkančią jūsų rinkodaros tikslą.

Kodėl: koreguokite savo kainos pasiūlymą ir biudžetą pagal tai, kaip veikia UPK.

  • Nustatykite laiko diapazoną, kuris būtų bent lygus su tipine jūsų skelbimų konversijos delsa.
  • Patikrinkite, ar UPK atitinka jūsų tikslinį mokestį už konversiją laikotarpyje, nustatytame įvertinus konversijos delsą.
  • Jei norite sulaukti daugiau konversijų, padidinkite savo tikslinį kainos pasiūlymą ir biudžetą. Jei norite padidinti investicijų grąžą (IG), sumažinkite savo tikslinį kainos pasiūlymą.

Skaitykite daugiau apie universalių programų kampanijų analizę.

5. Metodiškas UPK valdymas, taikant naujas nuorodas

Norėdami pagerinti UPK našumą atlikite atidžiai valdomus pakeitimus.

Kodėl: UPK turi rinkti duomenis, kad galėtų rasti naudotojus, kurie atitiktų jūsų naujus tikslinius kainos pasiūlymus.

  • Surinkdama daugiau konversijų duomenų UPK gali pateikti nuoseklesnius rezultatus. Prieš pakeičiant kainos pasiūlymą, geriausia sulaukti bent 100 konversijų.
  • Atlikite nedidelius MUD pasiūlymų pakeitimus, kad jūsų kampanijos dienos MUD pakistų nedaug. Mažesnis nei 20 proc. MUD pasiūlymo dienos pokytis gali padėti užtikrinti stabilesnius rezultatus.
  • Sukurkite naują UPK, jei reikia pakeisti optimizavimo tikslą (pvz., iš „Diegimų apimties“ į „Veiksmus programoje“) arba jei norite pakeisti veiksmą programoje. Jūsų dabartinė UPK teikia skelbimus auditorijai, kuri gali elgtis kitaip nei auditorija, kuri gali atitikti jūsų naująjį tikslą.
  • Pridėkite daugiau skelbimų objektų, panašių į skelbimų objektų ataskaitos našumo grupėje „Geriausi“ esančius objektus. Jūsų ilgalaikis tikslas turėtų būti, prieš keičiant bet kokius esamus objektus, pridėti kuo daugiau UPK leidžiamų įvairių skelbimų objektų.

Skaitykite daugiau apie UPK našumo didinimą.

 

Prisiregistruokite gauti geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį, kad tiesiog į gautuosius būtų siunčiama naudingų „Google Ads“ patarimų ir naujienų.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta